Google-Tag-Einstellungen konfigurieren

Mit dem Google-Tag können Sie Daten von Ihrer Website an Ziele der verknüpften Google-Produkte senden und so die Effektivität Ihrer Website und Anzeigen messen. Nachdem Sie das Google-Tag auf Ihrer Website eingefügt haben, sendet es Daten an verknüpfte Google-Produktziele wie Google Ads und Google Analytics. Für alle Produkte und Konten lässt sich dasselbe Google-Tag verwenden.

Bevor Sie die Google-Tag-Einstellungen konfigurieren, müssen Sie das Google-Tag auf jeder Seite Ihrer Website einrichten.

In diesem Artikel erfahren Sie alles Wichtige dazu. Sie können Ihr Google-Tag auch verwalten, wenn Sie den Namen des Google-Tags bearbeiten, Google-Tags kombinieren oder Ziele hinzufügen/entfernen.

Google-Tag-Einstellungen öffnen

Anleitung für Google Ads

Öffnen Sie die Google-Tag-Einstellungen.

Anleitung für Google Analytics

1. Öffnen Sie Google Analytics.
2. Rufen Sie den Bildschirm Verwaltung auf.
3. Klicken Sie unter Datenstreams auf einen Stream, um die Details zu sehen.
   Ergebnis: Auf dem Bildschirm sollten die Google Analytics- und die Google-Tag-Einstellungen zu sehen sein.

Anleitung für Google Tag Manager

Hinweis: Um Google-Tag-IDs in Google Tag Manager zu sehen, müssen Sie ein Google Ads-, Analytics- oder Google-Tag in einem Container verwalten.

1. Öffnen Sie Google Tag Manager.
2. Klicken Sie auf den Tab Google-Tags, um die eingerichteten Google-Tags zu sehen.
   
3. Klicken Sie auf den Tag-Namen, um die Google-Tag-Einstellungen zu bearbeiten.

Google-Tag-Einstellungen konfigurieren

Klicken Sie in den Einstellungen für das Google-Tag auf Alle anzeigen, um alle verfügbaren Einstellungen zu sehen.

Hinweis: Tag-Einstellungen wirken sich auf die Funktionsweise des Google-Tags sowie auf die Daten aus, die an festgelegte Ziele gesendet werden. Abhängig von den verwendeten Produkten sind einige Einstellungen für Sie relevant und andere eher nicht.
Sie können Einstellungen konfigurieren, die für Ihre aktuelle Verwendung des Google-Tags weniger relevant sind. Wenn Sie neue Produktziele hinzufügen oder sich ihre Funktionen ändern, werden diese Einstellungen wirksam.

Konfigurationseinstellungen	Beschreibung	Relevant für Google Analytics	Relevant für Google Ads
Automatische Ereignisermittlung verwalten	Hier können Sie die Typen von Ereignissen einrichten, die vom Google-Tag automatisch für die Analyse in den zugehörigen Zielen ermittelt werden sollen.	Ja	Ja
Domains konfigurieren	Geben Sie eine Liste von Domains zur domainübergreifenden Messung an.	Ja	Ja
Funktionen für von Nutzern bereitgestellte Daten zulassen	Sie können festlegen, ob über das Google-Tag von Nutzern bereitgestellte Daten für Zielprodukte erfasst werden sollen, die solche Daten akzeptieren.	Derzeit nicht	Ja
Universal Analytics-Ereignisse erfassen	Es wird jedes Mal ein Ereignis erfasst, wenn der Aufruf eines benutzerdefinierten ga()-Ereignisses, ein Timing- oder Ausnahmeaufruf von Universal Analytics auf Ihrer Website erfolgt.	Ja	Derzeit nicht
Internen Traffic definieren	Legen Sie IP-Adressen fest, deren Traffic als intern gekennzeichnet werden soll.	Ja	Derzeit nicht
Liste unerwünschter Verweise	Geben Sie Domains an, deren Traffic nicht als Verweis angesehen werden soll.	Ja	Derzeit nicht
Zeitüberschreitung für Sitzungen anpassen	Legen Sie die maximale Dauer von Sitzungen fest.	Ja	Derzeit nicht
Cookie-Einstellungen überschreiben	Sie legen fest und ändern bei Bedarf, wie lange Cookies gültig sein sollen und wie sie aktualisiert werden.	Ja	Derzeit nicht
Datennutzung durch die Google-Dienste verwalten	Auswählen, welche Google-Dienste mit Einwilligung der Endnutzer erhobene Daten im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) zu Werbezwecken erhalten können	Ja	Ja

Google-Tag-Einstellungen konfigurieren

Automatische Ereignisermittlung verwalten

Hier können Sie die Typen von Ereignissen auswählen, die vom Google-Tag automatisch für die Analyse in den zugehörigen Zielen ermittelt werden sollen. Standardmäßig sind alle Ereignistypen aktiviert.

Wenn Sie die automatische Ereignisermittlung deaktivieren, können Produkte oder Konten, für die dieses Google-Tag verwendet wird, keine zugehörigen Daten empfangen. Es ist aber möglich, die Erfassung dieser Ereignisse im Ziel zu deaktivieren.

Standardmäßig sind alle Ereignistypen aktiviert. Klicken Sie auf den Schalter, um die folgenden Ereignistypen zu deaktivieren:

• Seitenaufrufe: Bei jedem Laden einer Seite wird ein Ereignis vom Typ „Seitenaufruf“ erkannt. Dieser Ereignistyp kann nicht deaktiviert werden.
• Seitenaufrufe bei Änderung des Browserverlaufs: Bei jedem Ändern des Browserverlaufsstatus durch die Website wird ein Ereignis vom Typ „Seitenaufruf“ erkannt. Diese Einstellung ist hilfreich, um Seitenaufrufe in Single-Page-Anwendungen zu erfassen.
• Scrolls: Jedes Mal, wenn ein Nutzer das Ende einer Seite erreicht, wird ein Ereignis vom Typ „Scroll“ erkannt.
• Klicks auf externe Links: Jedes Mal, wenn ein Nutzer auf einen Link zu einer anderen Domain klickt, wird ein solches Ereignis erfasst. Diese Klickereignisse treten normalerweise dann auf, wenn Nutzer über einen ausgehenden Link von der aktuellen Domain auf eine andere weitergeleitet werden. Links zu Domains, die in der Einstellung Domains konfigurieren für die domainübergreifende Messung festgelegt wurden, lösen keine Klickereignisse auf externe Links aus.
• Formularinteraktionen: Jedes Mal, wenn ein Nutzer mit einem Formular auf Ihrer Website interagiert oder eins sendet, wird eine Interaktion mit einem Formular erfasst.
• Engagement mit Videos: Es werden Ereignisse zu Videowiedergaben, ‑fortschritten und ‑abschlüssen erkannt, wenn Besucher eingebettete Videos auf Ihrer Website ansehen. Standardmäßig werden Videoereignisse für eingebettete YouTube-Videos mit aktivierter JavaScript API-Unterstützung automatisch erkannt.
• Dateidownloads: Jedes Mal, wenn Nutzer auf einen Link zu einer gängigen Dateiendung für Dokumente, komprimierte Dateien, Anwendungen, Videos oder Audiodateien klicken, wird ein Dateidownloadereignis erfasst.

Domains konfigurieren

Geben Sie alle Domains an, für die dieses Tag verwendet wird. Über diese Liste erfolgt die domainübergreifende Messung sowie die weitere Definition, welche Links auf Ihrer Website keine Klickereignisse auf externe Links auslösen, wenn die automatische Ereigniserkennung aktiv ist.

1. Wenn Sie für mehrere Domains dasselbe Google-Tag verwenden, werden diese automatisch erkannt und unter Empfehlungen angezeigt. Klicken Sie auf Hinzufügen, um eine Empfehlung zu akzeptieren.
   Wenn Sie eine Domain manuell hinzufügen möchten, klicken Sie auf Bedingung hinzufügen unter Domains einschließen, die die folgenden Bedingungen erfüllen:
   • Wählen Sie einen Übereinstimmungstyp aus.
   • Geben Sie unter Domain die Kennung der Domain ein, die Sie abgleichen möchten (z. B. beispiel.de).
   • Geben Sie jede Domain ein, die bei der domainübergreifenden Messung berücksichtigt werden soll.
2. Wenn Sie alle Domains angegeben haben, für die dieses Tag verwendet wird, klicken Sie auf Speichern.

Die hier vorgenommenen Änderungen können sich auf andere Google-Tags auswirken, die auf derselben Seite geladen werden.

Prüfen, ob die domainübergreifende Messung funktioniert

Bei der domainübergreifenden Messung werden Parameter an die URLs Ihrer Website angehängt. In seltenen Fällen kann auf Ihrem Webserver ein Fehler auftreten, beispielsweise wenn ein 5xx-Fehlerantwortcode zurückgegeben oder ein Download nicht gestartet wird.

So prüfen Sie, ob die domainübergreifende Messung funktioniert:

1. Öffnen Sie eine Seite Ihrer Website mit einem Link oder Formular, der oder das auf eine konfigurierte Domain für die domainübergreifende Messung verweist.
2. Klicken Sie auf den Link oder senden Sie das Formular, um die Zieldomain aufzurufen.
3.  Prüfen Sie, ob die Seite korrekt geladen wird.
4. Prüfen Sie, ob die URL in der Zieldomain den Verknüpfungsparameter _gl enthält. Beispiel: https://www.beispiel.de/?_gl=1*abcde5*.
5. Wenn auf Ihrer Website Downloads möglich sind: Rufen Sie eine Seite mit dem Verknüpfungsparameter in der URL auf und starten Sie einen Download. Prüfen Sie, ob der Download erfolgreich gestartet wird.

Falls ein Fehler auftritt, empfehlen wir Ihnen die Fehlerbehebung für die domainübergreifende Messung.

Funktionen für von Nutzern bereitgestellte Daten zulassen

Mithilfe von Daten, die Nutzer auf Ihrer Website hinterlassen, wird Ihre Messung genauer und Sie erhalten mehr Informationen. Google verwendet die von Ihnen übermittelten Daten nur, um Ihnen Dienste oder auch technischen Support zur Verfügung zu stellen. Ihre Daten werden nicht an andere weitergegeben.

Nutzungsbedingungen für das Zielprodukt

Von Zielprodukten werden keine Daten erhoben, wenn die Daten gemäß den Nutzungsbedingungen des Produkts unzulässig sind oder wenn die für die Datenerfassung mit dieser Funktion erforderlichen Bedingungen nicht akzeptiert werden.

• Google Ads: Datenverarbeitungsbedingungen für Google Ads
• Google Analytics: Datenverarbeitungsbedingungen für Google Analytics

Konfiguration

1. Aktivieren oder deaktivieren Sie die Option Funktionen für von Nutzern bereitgestellte Daten zulassen, um festzulegen, ob Zielprodukte Daten von dieser Funktion empfangen können. Hinweis: Wenn Sie die Option deaktivieren, können Produkte oder Konten, für die dieses Google-Tag verwendet wird, keine Daten über diese Funktion empfangen.
2. Wählen Sie aus, wie von Nutzern bereitgestellte Daten einbezogen werden sollen. Von Nutzern übermittelte Daten werden gehasht, um sie zu schützen, und dann an Ihre Zielprodukte gesendet, die für den Empfang dieser sowie anderer Ereignisdaten konfiguriert sind. Sie können eine oder mehrere Konfigurationsoptionen aktivieren:
   1. Automatische Erkennung: Die Seite wird automatisch auf Strings überprüft, die einem Muster für E-Mail-Adressen entsprechen.
   2. CSS- und Variablenselektoren: Geben Sie CSS-Selektoren oder JavaScript-Variablen auf Ihrer Seite an.
   3. Manuell über Code: Ändern Sie das Google-Tag so, dass Daten auf Kontoebene erfasst werden. Weitere Informationen finden Sie unter Erweiterte Conversions mit dem Google-Tag einrichten.
3. Klicken Sie auf Speichern.

Hinweis: Die Verwendung dieses Tags unterliegt den Nutzungsbedingungen des Dienstes, in dem es verwendet wird.

Universal Analytics-Ereignisse erfassen

Aktivieren Sie den Schalter, um ein Ereignis immer dann zu erfassen, wenn der Aufruf eines benutzerdefinierten ga()-Ereignisses, ein Timing- oder Ausnahmeaufruf von Universal Analytics auf Ihrer Website erfolgt.

Internen Traffic definieren

Legen Sie IP-Adressen fest, deren Traffic mit einer benutzerdefinierten Traffic-Typ-ID gekennzeichnet werden soll. An eingehenden Traffic von übereinstimmenden IP-Adressen wird der Parameter traffic_type mit dem ausgewählten Wert angehängt.

Tipp: Mit dieser Funktion können Sie internen Traffic entsprechend den Einstellungen in Zielprodukten kennzeichnen, z. B. für die Datenfilterung in Google Analytics.

1. Klicken Sie auf Erstellen.
2. Wählen Sie rechts oben das Stiftsymbol aus, um die Konfiguration zu bearbeiten.
3. Geben Sie im Bereich „Regelname“ einen aussagekräftigen Namen für die Regel ein.
4. Wählen Sie im Bereich „traffic_type“ den Namen des Parameters traffic_type aus. Der Standardwert ist „intern“.
5. Wählen Sie im Bereich „IP-Adresse“ die gewünschte Keyword-Option aus und geben Sie einen Wert ein. Wenn Sie Ihre IP-Adresse nicht kennen, klicken Sie auf Wie lautet meine IP-Adresse?. Der Abgleich kann mit IPv4- oder IPv6-Adressen erfolgen. IP-Adressbereiche lassen sich mit CIDR-Notation angeben, z. B. 192.0.2.0/24 oder 2001:db8::/32. Weitere Informationen zur CIDR-Notation
6. Verwenden Sie verschiedene Werte, um Zugriffsarten voneinander unterscheiden und filtern zu können.
7. Klicken Sie auf Bedingung hinzufügen. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Erstellen.

Liste unerwünschter Verweise

Geben Sie Domains an, deren Traffic nicht als Verweis angesehen werden soll. Über diese Funktion wird der Parameter ignore_referrer an Ereignisse auf Seiten angehängt, bei denen die Besucherquelle den angegebenen Domains entspricht.

Tipp: Mit dieser Funktion können Sie Verweiszugriffe festlegen, die Ihre Messungen in Zielprodukten nicht beeinflussen sollen (z. B. unerwünschte Verweise in Google Analytics ignorieren).

1. Mit dieser Option werden Verweise ignoriert, die eine der folgenden Bedingungen als Besucherquellen erfüllen. Sie können eine Keyword-Option mit folgenden Bedingungen auswählen:
   1. Enthält
   2. Beginnt mit
   3. Endet mit
   4. Stimmt genau überein
   5. Stimmt mit dem Regex überein
2. Klicken Sie auf Bedingung hinzufügen. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Erstellen.

Zeitüberschreitung für Sitzungen anpassen

Mit Produkten wie Google Analytics 4, die Daten über das Google-Tag erhalten, werden anhand von Sitzungen die Nutzeraktivitäten auf Websites gemessen, auf denen das Tag eingefügt ist. Mit dieser Funktion können Sie die Dauer von Sitzungen festlegen, bevor sie aufgrund von Inaktivität beendet oder zu Sitzungen mit Interaktion werden.

1. Passen Sie die Zeitüberschreitung für Sitzungen an. Wählen Sie dazu die Stunden und Minuten aus. Eine Sitzung beginnt, wenn eine Webseite aufgerufen wird und endet, wenn der Nutzer eine bestimmte Zeit inaktiv war. Standardmäßig beträgt das Zeitlimit 30 Minuten. Diese Einstellung können Sie aber hier anpassen.
2. Stellen Sie den Timer für Sitzungen mit Interaktion ein. Wählen Sie dazu die Anzahl der Sekunden aus. Eine Sitzung wird zu einer „Sitzung mit Interaktion“, wenn sie länger als eine bestimmte Zeitspanne dauert. Standardmäßig liegt der Grenzwert einer Interaktionsdauer bei 10 Sekunden, er kann aber individuell angepasst werden. Weitere Informationen zu Sitzungen
3. Klicken Sie auf Speichern.

Cookie-Einstellungen überschreiben

Sie legen fest und ändern bei Bedarf, wie lange Cookies gültig sein sollen und wie sie aktualisiert werden. Sie können die Einstellungen für eigene Cookies von Google überschreiben. Weitere Informationen zu Cookies und zur Nutzeridentifikation

Eigene Cookies dienen den Google-Tags zu verschiedenen Zwecken. Diese Cookies haben Standardeinstellungen für Gültigkeit und Aktualisierung, die Sie bei Bedarf überschreiben können.

1. Klicken Sie das Kästchen an, um die standardmäßigen Ablauf- und Aktualisierungseinstellungen von Cookies zu Analysezwecken zu überschreiben.
2. Sie legen fest, wann eigene Cookies zur Analyse ungültig werden sollen. Die Ablaufzeit von Cookies ist dann die jeweils aktuelle Zeit, plus der Wert in diesem Feld. Weitere Informationen zum Ablauf von Cookies
3. Wählen Sie unter „Cookie-Update“ Folgendes aus:
   1. Gültigkeitsdauer des Cookies in Bezug auf den letzten Besuch festlegen: Standardmäßig wird jedes Mal, wenn ein Nutzer die Website aufruft, von den Google-Tags das Ablaufdatum der Cookies aktualisiert und damit deren Gültigkeit verlängert.
   2. Gültigkeitsdauer des Cookies in Bezug auf den ersten Besuch festlegen: Wenn die Cookie-Gültigkeitsdauer auf den ersten Besuch bezogen ist, wird der Ablauftermin genau ein Mal festgesetzt und bleibt dann unverändert. Weitere Informationen zum Cookie-Update
4. Klicke auf Speichern.

Datennutzung durch die Google-Dienste verwalten

Sie können entscheiden, welche Google-Dienste mit Einwilligung der Endnutzer erhobene Daten erhalten dürfen. Für eine optimale Analyse sollten Sie darauf achten, dass alle Google-Dienste mit Einwilligung der Endnutzer erhobene Daten erhalten.

Wenn Sie in Ihrem Unternehmen die Datenfreigabe zwischen Google-Diensten einschränken müssen, wählen Sie Google-Dienste auswählen aus. Wählen Sie alle Google-Dienste aus, die mit Einwilligung der Nutzer erhobene Daten zur Analyse und Personalisierung empfangen dürfen.

In Ihrem Einwilligungsbanner müssen Sie angeben, welche Google-Dienste mit Einwilligung der Nutzer erhobene Daten erhalten.

Nachdem Sie Ihre Google-Tag-Einstellungen konfiguriert haben, können Sie Ihr Google-Tag auf dem Tab „Verwaltung“ verwalten.

Weitere Informationen

• Das Google-Tag
• Google-Tag einrichten
• Google-Tag-Verwaltung