Značka Google umožňuje odesílat data z webu do propojených cílů ve službě Google, a měřit tak výkon webu a účinnost reklam. Když si na web značku Google umístíte, bude odesílat data do propojených služeb Google, jako jsou Google Ads a Google Analytics. Pro všechny služby a účty můžete použít jednu implementaci značky Google.
Před vlastní konfigurací musíte značku Google nastavit na každé stránce webu.
V tomto článku se o konfiguraci značky Google dozvíte více. U značky Google můžete také upravit název, zkombinovat ji s dalšími značkami Google nebo k ní přidat či odstranit cíle.
Otevřete nastavení značky Google.
Pokyny pro Google Ads
Pokyny pro Google Analytics
- Otevřete nástroj Google Analytics.
- Přejděte na obrazovku Administrátor
.
- V datových streamech
zobrazíte podrobnosti kliknutím na stream.
Výsledek: Na obrazovce by se měla zobrazit nastavení Google Analytics a nastavení značky Google.
Pokyny pro službu Campaign Manager 360
- Open Campaign Manager 360.
- Under “Floodlight”, click Google Tag to edit the Google tag settings.
Pokyny pro Správce značek Google
Poznámka: Pokud chcete ve Správci značek Google zobrazit ID značek Google, musíte spravovat značku Google Ads, Analytics nebo Google v kontejneru.
- Otevřete Správce značek Google.
- Kliknutím na kartu Značky Google zobrazíte značky Google, které jste nastavili.
- Klikněte na název značky a upravte nastavení značky Google.
Konfigurace značky Google
V nastavení značky Google klikněte na Zobrazit vše a zkontrolujte všechna dostupná nastavení.
Můžete nakonfigurovat i nastavení, která jsou pro vaše aktuální používání značky Google méně důležitá. Uplatníte je, až přidáte nové cíle produktů nebo změníte jejich možnosti.
Konfigurace | Popis | Relevantní pro Google Analytics | Relevantní pro Google Reklamy |
Relevantní pro službu Campaign Manager 360 |
Správa automatického rozpoznávání událostí | Nastavte si, které typy událostí má vaše značka Google pro měření ve svých cílech automaticky rozpoznávat. | Ano | Ano | V současnosti ne |
Konfigurace domén | Pokud chcete měřit ve více doménách, uveďte jejich seznam. | Ano | Ano | Ano |
Povolení využívat údaje poskytnuté uživatelem | Nakonfigurujte, zda má značka Google umožnit měření s využitím údajů poskytnutých uživatelem, pokud je cílová služba může přijímat. | V současnosti ne | Ano | Ano |
Shromažďování událostí Universal Analytics | Událost se zaznamená pokaždé, když na webu dojde k vlastní události ga(), časování nebo volání výjimky z Universal Analytics. | Ano | V současnosti ne | V současnosti ne |
Definování interní návštěvnosti | Určete si IP adresy, ze kterých má být návštěvnost označována jako interní. | Ano | V současnosti ne | V současnosti ne |
Vytvoření seznamu nežádoucích odkazujících zdrojů | Specifikujte domény, jejichž návštěvnost nemá být považována za odkazující zdroje. | Ano | V současnosti ne | V současnosti ne |
Úprava časového limitu relace | Nastavte maximální délku trvání relace. | Ano | V současnosti ne | V současnosti ne |
Změna nastavení cookies | Nastavte si expiraci a aktualizace souborů cookie. | Ano | V současnosti ne | V současnosti ne |
Správa výchozího nastavení souhlasu | Uveďte, zda jste získali souhlas uživatele pro data odesílaná společnosti Google. | Ano | Ano | Ano |
Správa používání dat napříč službami Google | Zvolte, které služby Google mohou přijímat odsouhlasená data od koncových uživatelů z Evropského hospodářského prostoru (EHP) sloužící k reklamním účelům. | Ano | Ano | Ano |
Konfigurace značky Google
Správa automatického rozpoznávání událostí
Nastavte si, které typy událostí má vaše značka Google pro měření v souvisejících cílech automaticky rozpoznávat. Ve výchozím nastavení jsou zapnuté všechny typy.
Pokud automatickou detekci událostí vypnete, nebudou tato data předávána do žádných služeb ani účtů, které danou značku Google používají. Může být proto vhodnější sběr těchto události deaktivovat v samotném cíli.
Ve výchozím nastavení jsou zapnuté všechny typy událostí. Vypnout (pomocí přepínače) můžete tyto:
- Zobrazení stránky: Kdykoli se stránka načte, zaznamená se událost zobrazení stránky. Tento typ události nelze deaktivovat.
- Zobrazení stránky při změně historie prohlížeče: Detekuje událost zobrazení stránky pokaždé, když se u webu změní stav historie prohlížeče. Tato funkce je vhodná k detekci zobrazení stránek v jednostránkových aplikacích.
- Posouvání: Zaznamená událost posouvání pokaždé, když se návštěvník dostane na konec stránky.
- Odchozí kliknutí: Událost odchozího kliknutí se zaznamená, když návštěvník klikne na odkaz, který ho přesměruje pryč z vaší domény. Ve výchozím nastavení se odchozí kliknutí zaznamenává u všech odkazů, které přesměrují návštěvníka mimo aktuální doménu. Odkazy na domény, které jsou v rámci nastavení domén nakonfigurovány pro měření ve více doménách, nebudou události odchozího kliknutí spouštět.
- Interakce s formulářem: Zjišťuje interakce s formulářem nebo jeho odeslání pokaždé, když návštěvník ve formuláři na webu provede nějakou akci.
- Interakce s videem: Zaznamenává události spuštění videa, průběh videa a dokončení videa podle toho, jak návštěvníci u vás na webu videa sledují. Ve výchozím nastavení se interakce s videi YouTube vložených na webu detekují automaticky, pokud máte zapnutou podporu JS API.
- Stažení souboru: Zaznamená událost stažení souboru při každém kliknutí na odkaz na běžný dokument, komprimovaný soubor, aplikaci, video nebo audio.
Konfigurace domén
Uveďte všechny své domény, které danou značku používají. Jejich seznam umožňuje měření ve více doménách a také definuje, které odkazy na vašem webu nespouštějí (při použití automatické detekce událostí) událost odchozího kliknutí.
- Pokud stejnou značku Google používáte ve více doménách, rozpoznají se automaticky a zobrazí se v sekci Doporučení. Když chcete doporučení přijmout, klikněte na Přidat.
Pokud chcete doménu přidat manuálně, klikněte na možnost Přidat podmínku v sekci Zahrnout domény, které splňují následující podmínky:- Vyberte typ shody.
- Do pole Doména zadejte identifikátor domény, pro kterou chcete vyhodnocovat shodu (např. example.com).
- (Přidejte všechny domény, které chcete zahrnout do měření ve více doménách.)
- Až zadáte všechny domény, které značku používají, klikněte na Uložit.
Provedené změny mohou mít vliv na jiné značky Google načtené na stejné stránce.
Kontrola správného fungování měření ve více doménách
Měření ve více doménách funguje tak, že se k adresám URL na vašem webu připojují parametry. V ojedinělých případech může dojít k chybě webového serveru, například vrácení kódu chyby 5xx nebo nespuštění stahování.
Jak ověřit, jestli měření ve více doménách funguje:
- Na svém webu otevřete stránku obsahující odkaz nebo formulář, který odkazuje na doménu nakonfigurovanou pro měření ve více doménách.
- Kliknutím na odkaz nebo formulář přejděte na cílovou doménu.
- Zkontrolujte, zda se stránka načítá správně.
- Zkontrolujte, zda adresa URL cílové domény obsahuje propojovací parametr
_gl
, například:https://www.example.com/?_gl=1*abcde5*
. - Pokud váš web umožňuje stahování, přejděte na stránku s parametrem propojení v adrese URL a zahajte stahování. Zkontrolujte, zda se stahování úspěšně zahájilo.
Pokud dojde k chybě, vyzkoušejte odstraňování problémů s měřením ve více doménách.
Povolení využívat údaje poskytnuté uživatelem
Smluvní podmínky cílových služeb
Cílové služby nebudou shromažďovat žádné údaje, jejichž sběr je v rozporu se smluvními podmínkami dané služby nebo pokud nebyly přijaty příslušné podmínky sběru těchto údajů.
- Google Ads: Podmínky zpracování dat pro reklamy Goodle
- Google Analytics: Podmínky zpracování dat služby Google Analytics
- Campaign Manager 360: Jak Google používá data z inzertních služeb Google Marketing Platform
Konfigurace
- Pokud chcete nastavit, zda mohou cílové služby z této funkce data přijímat, zapněte nebo vypněte Povolení využívat údaje poskytnuté uživatelem. Pokud se rozhodnete údaje poskytnuté uživateli vypnout, žádné služby ani účty, které tuto značku Google používají, nebudou moct údaje z této funkce přijímat.
- Vyberte, jak se má s údaji od uživatelů nakládat. V zájmu ochrany soukromí budou hašovány a poté odesílány do vašich cílových služeb, které jsou nakonfigurovány tak, aby je mohly přijímat s ostatními daty událostí. V rámci konfigurace můžete povolit tyto možnosti:
- Automatické rozpoznávání: Na stránce se budou automaticky vyhledávat textové řetězce, které vypadají jako e-mailové adresy.
- CSS a variační selektory: Upřesněte selektory CSS nebo proměnné JavaScriptu na své stránce.
- Úprava kódu: Upravte značku Google tak, aby shromažďovala data na úrovni účtu, viz Nastavení rozšířených konverzí pomocí značky Google.
- Klikněte na Uložit.
Shromažďování událostí Universal Analytics
Definování interní návštěvnosti
traffic_type
.- Klikněte na Vytvořit.
- V pravém horním rohu klikněte na ikonu tužky
a konfiguraci upravte.
- V sekci Název pravidla zadejte jeho název.
- V sekci traffic_type vyberte název parametru
traffic_type
. Výchozí hodnota je „internal“. - V sekci IP adresa vyberte typ shody a zadejte hodnotu. Pokud svou IP adresu neznáte, klikněte na možnost Jakou mám IP adresu? Kontrolu shody lze provádět u adres IPv4 nebo IPv6. Rozsahy IP adres je možné specifikovat pomocí notace CIDR, např. 192.0.2.0/24 nebo 2001:db8::/32. Další informace o notaci CIDR
- Různé typy návštěvnosti můžete filtrovat a rozlišovat pomocí různých hodnot.
- Klikněte na Přidat podmínky. Až budete hotovi, klikněte na Vytvořit.
Vytvoření seznamu nežádoucích odkazujících zdrojů
ignore_referrer
.- Tuto funkci zvolte, pokud chcete jako zdroje návštěvnosti ignorovat odkazující zdroje, které splňují některou z níže uvedených podmínek. Možné typy shody jsou:
- Obsahuje
- Začíná na
- Končí na
- Přesná shoda
- Shoduje se s regulárním výrazem
- Klikněte na Přidat podmínky. Až budete hotovi, klikněte na Vytvořit.
Úprava časového limitu relace
Služby jako Google Analytics 4, které získávají data ze značky Google, měří přes relace dobu aktivity uživatelů na webech, které značku obsahují. S touto funkcí můžete změnit, jak dlouho mají relace trvat – lze upravit, jak dlouho trvá, než vyprší platnost relací z důvodu neaktivity nebo než se z nich stanou relace se zapojením.
- Časový limit relace upravíte výběrem hodin a minut. Začátkem relace je otevření webové stránky. Relace se ukončí po určité době nečinnosti uživatele. Výchozí doba je 30 minut, ale zde ji můžete upravit.
- Časovač pro relace se zapojením upravíte výběrem počtu sekund. Relace se stává „relací se zapojením“, pokud trvá po stanovenou dobu. Výchozí doba pro zapojení je 10 sekund, ale zde ji můžete změnit. Další informace o relacích
- Klikněte na Uložit.
Změna nastavení cookies
Nastavte si expiraci a aktualizace souborů cookie. Nastavení souborů cookie první strany Google můžete přepsat. Další informace o cookies a identifikaci uživatelů
Značky Google využívají soubory cookie první strany k různým účelům. Tyto cookies mají výchozí nastavení aktualizací a doby platnosti. Můžete ho však změnit.
- Výchozí nastavení platnosti a aktualizací cookies pro analytické účely přepíšete po zaškrtnutí políčka.
- Nastavte si u cookies platnost. Konec platnosti se určí jako okamžik vytvoření nebo aktualizace souboru cookie plus hodnota tohoto pole. Další informace o platnosti souboru cookie
- V sekci Aktualizace souborů cookie vyberte:
- Nastavení doby platnosti cookies souvisejících s poslední návštěvou: Ve výchozím nastavení platí, že pokaždé, když uživatel navštíví vaše stránky, značky Google prodlouží dobu platnosti cookies podle jeho poslední návštěvy.
- Nastavení doby platnosti souboru cookie podle první návštěvy: Dobu platnosti souboru cookie můžete (ale nemusíte) nastavit také podle první návštěvy uživatele. V tom případě se platnost nastaví jednou, bez dalších aktualizací. Další informace o aktualizaci souborů cookie
- Klikněte na Uložit.
Správa výchozího nastavení souhlasu
Pro koho jsou tato nastavení určena
Toto nastavení značky Google vám umožňuje vytvořit výchozí nastavení souhlasu, pokud:
- nepoužíváte režim souhlasu,
- dokud uživatel neprovede interakci s bannerem k potvrzení souhlasu, nebudou se značky Google načítat.
Pokud už režim souhlasu používáte, výchozí nastavení značky Google se na vaše značky nepoužijí. Alternativa:
- pokud režim souhlasu používáte a personalizovanou inzerci neprovozujete, nemusíte dělat nic,
- pokud používáte režim souhlasu a spoléháte na možnosti personalizace reklam, implementujte režim souhlasu verze 2.
Nastavení výchozího stavu souhlasu
- Pokud váš web nebo aplikace fungují nezávisle na požadavcích na souhlas uživatele (tj. režim souhlasu nepoužíváte) nebo jste již režim souhlasu implementovali, vyberte možnost Ne. Nechci tyto údaje automaticky označit jako odsouhlasené.
- Pokud blokujete načítání značek, dokud uživatelé neudělí souhlas, bude souhlas udělen pro všechna data přenášená do Googlu. Výběrem možnosti Ano. Chci tato data automaticky označit jako odsouhlasená. potvrzujete, že všechna data odesílaná do Googlu získala souhlas a měla by být označena jako odsouhlasená.
Pokud do Googlu nahráváte data z jiných zdrojů, musíte tato data také označit souhlasem uživatele.
Správa používání dat napříč službami Google
Můžete zvolit, které služby Google mohou dostávat odsouhlasené údaje o koncových uživatelích. Optimálního měření dosáhnete, když odsouhlasené údaje o koncových uživatelích budou dostávat všechny služby Google.
Pokud vaše firma vyžaduje, abyste omezili sdílení dat ve službách Google, zvolte možnost Vybrat služby Google. Vyberte všechny služby Google, které mohou přijímat data se souhlasem uživatele pro měření a personalizaci.
Nezapomeňte v banneru k potvrzení souhlasu deklarovat, které služby Google dostávají odsouhlasená data.
Až značku Google nakonfigurujete, můžete ji dále spravovat na kartě Správce.