Как задать настройки тега Google

Тег Google позволяет передавать данные с сайта в связанные целевые сервисы, чтобы собирать статистику об эффективности вашего сайта и рекламы. Когда вы разместите на сайте тег Google, он будет отправлять данные в связанные продукты Google, например Google Рекламу и Google Аналитику. Можно использовать один тег Google для всех продуктов и аккаунтов, которыми вы пользуетесь.

Установите тег Google на каждой странице сайта, прежде чем настраивать его.

В этой статье объясняется, как задать настройки тегов Google. Вы также можете управлять тегом Google: изменять имя тега, объединять теги Google, добавлять или удалять целевые сервисы.

Откройте настройки тега Google.

Инструкции для Google Рекламы

Чтобы получить доступ к настройкам тега Google в аккаунте Google Рекламы, выполните следующее:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. Нажмите Менеджер данных.
3. В разделе "Тег Google" нажмите Настроить.

Инструкции для Google Аналитики

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики и перейдите к экрану Администратор.
2. Откройте раздел Потоки данных и выберите нужный поток.
   Результат: появится страница, на которой будут указаны настройки Google Аналитики и тега Google.
   

Инструкции для Менеджера кампаний 360

1. Open Campaign Manager 360.
2. Under “Floodlight”, click Google Tag to edit the Google tag settings.

Инструкции для Google Менеджера тегов

Примечание. Посмотреть идентификатор тега Google в Менеджере тегов можно в том случае, если вы настроили контейнер для Google Рекламы, Аналитики или тега Google.

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера тегов account и нажмите на вкладку теги Google, чтобы увидеть настроенные вами ранее теги.
   
2. Чтобы изменить настройки тега Google, нажмите на его название.

Как задать настройки тега Google

Открыв раздел настроек тега Google, нажмите Показать все, чтобы посмотреть все доступные настройки.

Примечание. Эти настройки влияют на работу вашего тега Google и данные, передаваемые в целевые сервисы. Некоторые параметры могут быть более или менее актуальны для вас в зависимости от того, какие продукты вы используете.
Можно выбрать настройки, которые менее релевантны для текущего использования тега Google. После того как вы добавите новые целевые сервисы или измените их возможности, настройки вступят в силу.

Настройки конфигурации	Описание	Доступно для Google Аналитики	Доступно для Google Рекламы	Доступно для Менеджера кампаний 360
Управление автоматическим распознанием событий	Укажите, какие типы событий должен автоматически распознавать ваш тег Google, чтобы отслеживать их в связанных целевых сервисах.	Да	Да	В настоящее время нет
Настройка доменов	Составьте список доменов для междоменного отслеживания.	Да	Да	Да
Использовать данные, предоставленные пользователями	Укажите, разрешаете ли вы тегу Google включать данные, предоставленные пользователями, в отслеживание для целевых сервисов, принимающих такие данные.	В настоящее время нет	Да	Да
Определение внутреннего трафика	Укажите IP-адреса, трафик с которых должен помечаться как внутренний.	Да	В настоящее время нет	В настоящее время нет
Список нежелательных переходов	Перечислите домены, трафик с которых не будет считаться трафиком переходов.	Да	В настоящее время нет	В настоящее время нет
Корректировка времени ожидания сеанса	Задайте длительность сеанса.	Да	В настоящее время нет	В настоящее время нет
Переопределение настроек файлов cookie	Изменяйте срок хранения файлов cookie и способы их обновления.	Да	В настоящее время нет	В настоящее время нет
Переопределение режима согласия	Переопределите настройки режима согласия, заданные по умолчанию в коде сайта, значением "denied" для всех выбранных вами регионов.	Да	Да	Да
Управление настройками согласия по умолчанию	Укажите, получили ли вы согласие пользователей на сбор данных, передаваемых в Google.	Да	Да	Да
Управление использованием данных в сервисах Google	Выберите, какие сервисы Google могут получать данные, на сбор которых в рекламных целях дали согласие конечные пользователи из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ)	Да	Да	Да

Как настроить тег Google

Управление автоматическим распознанием событий

Укажите, какие типы событий должен автоматически распознавать ваш тег Google, чтобы отслеживать их в связанных целевых сервисах. По умолчанию включены все типы событий.

Если вы отключите автоматическое распознавание какого-либо события, продукты и аккаунты, использующие тег Google, не будут получать связанные с ним данные. Вместо этого можно отключить сбор данных о событиях в целевых сервисах.

По умолчанию включены все типы событий. Чтобы отключить их, нажмите на переключатель.

• Просмотры страниц. Событие "просмотр страницы" регистрируется при каждой загрузке страницы. Этот тип событий невозможно отключить.
• Просмотры страниц при изменении истории браузера. Когда сайт изменяет состояние истории браузера, регистрируется событие "просмотр страницы". Эти данные полезны для определения просмотров страниц в одностраничных приложениях.
• Прокрутки. Событие "прокрутка" регистрируется каждый раз, когда посетитель доходит до нижней части страницы.
• Исходящие клики. Событие "исходящий клик" регистрируется каждый раз, когда посетитель нажимает на ссылку для перехода за пределы вашего домена (доменов). По умолчанию такое событие регистрируется при нажатии на любую подобную ссылку. Ссылки на домены, настроенные для междоменного отслеживания (в параметре Настройка доменов), не будут активировать события исходящего клика.
• Взаимодействия с формами. Когда посетитель взаимодействует с формой на вашем сайте, регистрируются события "взаимодействие с формой" или "отправка формы".
• Взаимодействие с видео. Когда посетители смотрят встроенное видео на вашем сайте, регистрируются события воспроизведения, процента просмотра и полного просмотра видео. По умолчанию видеособытия будут автоматически определяться для роликов на YouTube, встроенных на ваш сайт с включенной поддержкой JS API.
• Скачивание файлов. Событие "скачивание файла" регистрируется, когда пользователь нажимает на ссылку для скачивания файла с типичным расширением документов, сжатых файлов, приложений, видео или аудио.

Настройка доменов

Укажите все ваши домены, которые используют этот тег. Этот список позволяет выполнять междоменное отслеживание и дополнительно определяет, какие ссылки на вашем сайте не активируют события исходящего клика при использовании автоматического определения событий.

1. Если вы используете один и тот же тег Google в разных доменах, то они будут определены автоматически и появятся в разделе "Рекомендации". Чтобы принять рекомендацию, нажмите Добавить.
   Чтобы добавить домен вручную, в разделе "Включить домены, которые соответствуют следующим условиям" нажмите Добавить условие.
   • Выберите тип соответствия.
   • В разделе "Домен" укажите идентификатор нужного домена, например example.com.
   • Добавьте все домены, которые нужно включить в отслеживание.
2. Когда вы укажете все домены, использующие этот тег, нажмите Сохранить.

Внесенные здесь изменения могут повлиять на другие теги Google, загруженные на той же странице.

Как убедиться, что междоменное отслеживание работает правильно

Междоменное отслеживание работает за счет добавления параметров в URL вашего сайта. В редких случаях веб-сервер может возвращать ошибку (например, код ответа 5xx или ошибку при начале скачивания).

Чтобы проверить, работает ли междоменное отслеживание:

1. Откройте страницу сайта с ссылкой или формой, которые направляют в домен, настроенный для междоменного отслеживания.
2. Нажмите на ссылку или отправьте форму, чтобы перейти к целевому домену.
3. Убедитесь, что страница загружается корректно.
4. Убедитесь, что URL в целевом домене содержит параметр тега связывания _gl, например https://www.example.com/?_gl=1*abcde5*.
5. Если на вашем сайте можно что-то скачать, перейдите на страницу с параметром связывания в URL и начните скачивание. Убедитесь, что оно успешно запускается.

Если возникает ошибка, попробуйте устранить неполадки с междоменным отслеживанием.

Как использовать данные, предоставленные пользователями

Данные, предоставляемые пользователями на вашем сайте, помогут получать более точную и подробную статистику. Google использует эту информацию только для предоставления своих услуг, в том числе технической поддержки. Мы не передаем ваши данные третьим лицам.

Условия использования целевых сервисов

Целевой сервис не будет получать данные, если их сбор запрещен условиями использования этого сервиса или если условия, соблюдение которых необходимо для сбора данных с помощью этой функции, не приняты.

• Google Реклама: Условия обработки данных в рекламных сервисах Google
• Google Аналитика: Условия обработки данных Google Аналитики
• Менеджер кампаний 360: Как в Google используются данные из рекламных продуктов Google Платформы для маркетинга

Конфигурация

1. Чтобы включить или отключить передачу данных целевым сервисам, установите или снимите флажок Использовать данные, предоставленные пользователями. Примечание. Если вы отключите функцию "Данные, предоставленные пользователями", сервисы и аккаунты, использующие тег Google, не смогут получать данные с помощью этой функции.
2. Выберите способ сбора данных, предоставляемых пользователями. Они будут хешироваться (в целях конфиденциальности) и передаваться в целевые сервисы, где настроен сбор этой информации и других данных о событиях. Можно включить любые из указанных ниже функций.
   1. Автоматический сбор: на странице будет выполняться автоматический поиск строк, похожих на адреса электронной почты.
   2. Селекторы CSS и переменных. Укажите селекторы CSS или переменных JavaScript на странице.
   3. Ручная настройка кода. Измените тег Google, чтобы собирать данные на уровне аккаунта. Подробнее о том, как настроить расширенное отслеживание конверсий на сайтах, используя тег Google…
3. Нажмите Сохранить.

Примечание. К этому тегу применяются условия, регламентирующие работу сервиса, в котором он используется.

Определение внутреннего трафика

Определите IP-адреса, трафик которых должен быть помечен пользовательским идентификатором. Входящий трафик с совпадающих IP-адресов будет содержать параметр traffic_type с выбранным значением.

Совет. Эта функция может использоваться для обозначения внутреннего трафика в соответствии с настройками в целевых продуктах, например фильтрации данных в Google Аналитике.

1. Нажмите Создать.
2. В правом верхнем углу нажмите значок карандаша для редактирования конфигурации.
3. В разделе "Название правила" дайте своему правилу описательное название.
4. В разделе traffic_type выберите название параметра traffic_type. Значение по умолчанию – "internal".
5. В разделе "IP-адрес" выберите тип соответствия и введите значение. Если вы не знаете свой IP-адрес, нажмите Как узнать свой IP-адрес?. Проверка выполняется по адресам IPv4 или IPv6. Диапазоны IP-адресов можно указать, используя нотацию бесклассовой адресации, например 192.0.2.0/24 или 2001:db8::/32. Подробнее о нотации бесклассовой адресации…
6. Используйте разные значения, чтобы было проще различать и фильтровать различные наборы трафика.
7. Нажмите Добавить условия.
8. Нажмите Создать.

Список нежелательных переходов

Перечислите домены, трафик с которых не будет считаться трафиком переходов. К событиям на страницах с источником трафика из этих доменов будет добавляться параметр ignore_referrer.

Совет. Эта функция может использоваться для обозначения трафика переходов, который не должен влиять на сбор данных в целевых продуктах, например игнорирования нежелательных переходов в Google Аналитике.

1. Укажите соответствующие любому из следующих условий источники трафика, чтобы игнорировать переходы. Вы можете выбрать следующие типы соответствия:
   1. Содержит
   2. Начинается с
   3. Заканчивается на
   4. Точно соответствует
   5. Соответствует регулярному выражению
2. Нажмите Добавить условия.
3. Нажмите Создать.

Корректировка времени ожидания сеанса

Google Аналитика 4 и другие сервисы, которые получают данные от тега Google, используют данные сеансов для учета времени активности пользователей на сайтах с установленным тегом. Используйте эту функцию, чтобы задавать время, по прошествии которого учитываются сеансы с взаимодействием, или время бездействия, по прошествии которого сеанс считается истекшим.

1. Настройте время ожидания сеанса, выбрав часы и минуты. Сеанс инициируется при открытии веб-страницы и завершается, когда пользователь бездействует дольше определенного времени. По умолчанию этот период ожидания составляет 30 минут, но его можно изменить здесь.
2. Настройте таймер для сеансов с взаимодействием, выбрав количество секунд. Сеанс с взаимодействием учитывается, если он длится дольше определенного времени. По умолчанию порог составляет 10 секунд, но это значение можно изменить. Подробнее о сеансах в Аналитике…
3. Нажмите Сохранить.

Переопределение настроек файлов cookie

Изменяйте срок хранения файлов cookie и способы их обновления. Вы можете переопределить настройки собственных файлов cookie Google. Подробнее о файлах cookie и идентификации пользователей…

Теги Google используют собственные файлы cookie для разных целей. Вы можете переопределить настройки для срока действия и обновления этих файлов, заданные по умолчанию.

1. Установите флажок, чтобы изменить стандартные настройки истечения срока действия и обновления файлов cookie, используемых для целей аналитики.
2. Задайте срок хранения файлов cookie. Срок действия файла cookie – это время его создания или обновления плюс значение, указанное в этом поле. Подробнее о сроке действия файлов cookie…
3. В разделе "Обновление файла cookie" выберите:
   1. Установить срок действия файла cookie с учетом последнего посещения. По умолчанию каждый раз, когда пользователь посещает ваш сайт, теги Google обновляют срок действия связанных с ними файлов cookie, продлевая срок их действия относительно последнего посещения пользователя.
   2. Установить срок действия файла cookie с учетом первого посещения. При желании вы можете установить срок действия файлов cookie относительно первого посещения пользователей. В этом случае срок действия устанавливается один раз и никогда не обновляется. Подробнее об обновлении файлов cookie…
4. Нажмите Сохранить.

Переопределение режима согласия

Эта функция переопределяет настройки режима согласия, заданные по умолчанию в коде сайта, на "denied" для всех выбранных вами регионов. После получения сигнала согласия настройки согласия меняются на выбранные пользователем.

Предположим, что вы применили значение "denied" в коде своего сайта только для пользователей из Франции, а затем переопределили настройки режима согласия на "denied" для пользователей из Германии. В результате команды по умолчанию, заданные в коде сайта, будут изменены на "denied" только для пользователей из Германии.

Эта функция очень удобна для настройки режима согласия через интегрированные платформы CMP партнеров Google. С ее помощью вы можете изменить настройку по умолчанию на denied во всех странах, где это требуется по закону. Также она поможет вам справиться с проблемами в применении существующих команд согласия по умолчанию до загрузки тегов Google (например, когда конструктор сайтов или платформа управления контентом не позволяют задать порядок загрузки плагинов). В подобных случаях эта функция служит источником ясности относительно настроек по умолчанию, применяемых к настраиваемому тегу.

Чтобы воспользоваться ею, вам потребуется изменить настройки согласия по умолчанию на "Нет. Не добавлять пометку о согласии автоматически".

Переопределить режим согласия можно только для отдельного тега. Поэтому крайне важно сделать это для всех тегов Google на вашем сайте.

Управление настройками согласия по умолчанию

Запрашивать у пользователей согласие на сбор данных – неотъемлемая часть отслеживания. Подробнее об управлении пользовательским согласием…

Для кого предназначены эти настройки

С помощью настроек тега Google можно задать настройки согласия по умолчанию, если:

• вы не используете режим согласия;
• теги Google на вашем сайте загружаются только после того, как пользователь выберет один из вариантов в баннере с запросом согласия.

Если вы уже используете режим согласия, к вашим тегам не применяются настройки тега Google по умолчанию. Вместо этого:

• Если вы используете режим согласия и не показываете персонализированную рекламу, никаких действий от вас не требуется.
• Если вы используете режим согласия и функции персонализации рекламы, настройте режим согласия версии 2.

Как задать статус согласия по умолчанию

• Если ваш сайт или приложение работают независимо от требований к запросу согласия (т. е. вы не используете режим согласия) или вы уже настроили режим согласия, выберите Нет. Не добавлять пометку о согласии автоматически.
• Если вы запретили загрузку тегов Google до тех пор, пока пользователь не выберет один из вариантов согласия, то все данные, переданные в Google, будут считаться собранными с согласия пользователей. Выбирая Да. Добавлять пометку о согласии автоматически, вы подтверждаете, что все данные передаются в Google после получения согласия и должны быть помечены как собранные с согласия пользователей.

Все данные, загруженные в Google из других источников, тоже должны быть помечены как собранные с согласия пользователей.

Управление использованием данных в сервисах Google

Выберите, какие сервисы Google могут получать данные, на сбор которых дали согласие конечные пользователи. Для эффективного сбора данных рекомендуем выбрать все сервисы Google, чтобы они могли получать такие данные. В этом разделе указаны сервисы Google, получающие данные из ЕЭЗ.

Если ваша компания требует ограничить предоставление данных сервисам Google, воспользуйтесь функцией Выбрать сервисы Google. Выберите все сервисы Google, которые могут получать данные, на сбор которых пользователи дали согласие, в целях аналитики и персонализации рекламы.

На вашем баннере с запросом согласия должно быть указано, какие сервисы Google получают данные пользователей.

После настройки параметров тега Google вы можете управлять тегом Google на вкладке "Администратор".

Статьи по теме

• Общие сведения о теге Google
• Как настроить тег Google
• Управление тегами Google