La etiqueta de Google te permite enviar datos de tu sitio web a destinos de productos de Google conectados, con el objetivo de medir la eficacia de tu sitio web y de tus anuncios. Cuando incluyes la etiqueta de Google en tu sitio web, esta envía datos a destinos de productos vinculados de Google, como Google Ads y Google Analytics. Puedes implementar una única etiqueta de Google para todos tus productos y cuentas.
Antes de definir los ajustes de la etiqueta de Google, asegúrate de configurar tu etiqueta de Google en todas las páginas de tu sitio web.
En este artículo se explica cómo puedes configurar los ajustes de tu etiqueta de Google. También puedes gestionar tu etiqueta de Google editando su nombre, combinando etiquetas de Google o añadiendo o quitando destinos.
Abrir la configuración de la etiqueta de Google
Instrucciones relativas a Google Ads
Para acceder a la configuración de la etiqueta de Google desde tu cuenta de Google Ads, sigue estos pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta
.
- Haz clic en Gestor de Datos.
- En "Etiqueta de Google", haz clic en Gestionar.
.Instrucciones relativas a Google Analytics
- En tu cuenta de Google Analytics, ve a la pantalla
Administrar. - En Flujos de datos
, haz clic en un flujo para ver información detallada.
Resultado: debería aparecer la configuración de Google Analytics y de la etiqueta de Google en la pantalla.
Administrar.
, haz clic en un flujo para ver información detallada.
Instrucciones relativas a Campaign Manager 360
- Open Campaign Manager 360.
- Under “Floodlight”, click Google Tag to edit the Google tag settings.
Instrucciones relativas a Google Tag Manager
Nota: Para ver IDs de etiqueta de Google en Google Tag Manager, tienes que gestionar una etiqueta de Google Ads, Analytics o Google en un contenedor.
- En tu cuenta de Google Tag Manager, haz clic en la pestaña Etiquetas de Google para ver las etiquetas de Google que has configurado anteriormente.
- Haz clic en el nombre de la etiqueta para editar la configuración de la etiqueta de Google.
Configurar los ajustes de la etiqueta de Google
En la configuración de la etiqueta de Google, haz clic en Mostrar todo para revisar todos los ajustes disponibles.
Si quieres, puedes configurar ajustes que no sean tan pertinentes para el uso que haces de la etiqueta de Google. Si añades nuevos destinos de productos o sus funciones cambian, la configuración se aplicará.
| Opciones de configuración | Descripción | Pertinente para Google Analytics | Pertinente para Google Ads | Pertinente para Campaign Manager 360 |
| Gestionar detección automática de eventos | Configura los tipos de evento que tu etiqueta de Google debería detectar automáticamente para medirlos en los destinos asociados. | Sí | Sí | De momento, no |
| Configurar sus dominios | Especifica una lista de dominios para hacer la medición multidominio. | Sí | Sí | Sí |
| Permitir funciones de datos proporcionados por los usuarios | Configura si quieres que la etiqueta de Google incluya los datos proporcionados por los usuarios en la medición de los productos de destino que aceptan esos datos. | De momento, no | Sí | Sí |
| Definir tráfico interno | Establece las direcciones IP cuyo tráfico debe marcarse como interno. | Sí | De momento, no | De momento, no |
| Especificar referencias no deseadas | Indica los dominios cuyo tráfico no debe considerarse referencia. | Sí | De momento, no | De momento, no |
| Ajustar tiempo de espera de las sesiones | Define la duración de las sesiones. | Sí | De momento, no | De momento, no |
| Anular la configuración de cookies | Cambia la duración de las cookies y la forma en que se actualizan. | Sí | De momento, no | De momento, no |
| Definir anulación de modo de consentimiento | Anula la configuración predeterminada del consentimiento en el código de tu sitio web y, en su lugar, establece que el consentimiento se deniegue de forma predeterminada en todos los territorios que elijas. | Sí | Sí | Sí |
| Gestionar configuración del consentimiento predeterminada | Indica si has obtenido el consentimiento de los usuarios para enviar datos a Google. | Sí | Sí | Sí |
| Gestionar el uso de datos en los servicios de Google | Elige qué servicios de Google pueden recibir datos con consentimiento de usuarios finales del Espacio Económico Europeo (EEE) para utilizarlos con fines publicitarios. | Sí | Sí | Sí |
Configurar los ajustes de la etiqueta de Google
Gestionar detección automática de eventos
Selecciona los tipos de evento que la etiqueta de Google debería detectar automáticamente para medirlos en los destinos asociados. De forma predeterminada, todos los tipos de evento están activados.
Si desactivas la detección automática de eventos, los productos o las cuentas que usen esta etiqueta de Google no recibirán los datos asociados. Te recomendamos que, en lugar de eso, desactives la recogida de estos eventos en tu destino.
De forma predeterminada, todos los tipos de evento están activados. Haz clic en el interruptor para desactivar los siguientes tipos de evento:
- Vistas de página: se detecta un evento de vista de una página cada vez que se carga una página. No puedes inhabilitar este tipo de evento.
- Vistas de una página cuando el historial del navegador cambia: se detecta un evento de vista de una página cada vez que el sitio web cambia el estado del historial del navegador. Este ajuste es útil para detectar vistas de página en aplicaciones de página única.
- Desplazamientos: se detecta un evento de desplazamiento cada vez que un visitante llega al final de la página.
- Clics de salida: se detecta un evento de clic de salida cada vez que un visitante hace clic en un enlace que le dirige fuera de tus dominios. De manera predeterminada, se registrarán eventos de clic de salida en todos los enlaces que dirigen fuera del dominio actual. Los enlaces que dirijan a dominios configurados para hacer la medición multidominio (en el ajuste Configurar tus dominios) no activarán eventos de clic de salida.
- Interacciones con formularios: se detecta un evento de interacción con un formulario o de envío de formulario cada vez que un visitante interactúa con un formulario de tu sitio.
- Interacción con vídeos: se detectan eventos de reproducción de vídeo, progreso de vídeo y visualización completa de vídeo cuando los visitantes ven los vídeos insertados en tu sitio. De manera predeterminada, se detecta automáticamente un evento de vídeo cuando un usuario ve un vídeo de YouTube insertado en tu sitio que sea compatible con la API de JavaScript.
- Descargas de archivos: se detecta un evento de descarga de archivo cada vez que se hace clic en un enlace con un documento, un archivo comprimido, una aplicación, un vídeo o audio que tengan un tipo de extensión común.
Configurar sus dominios
Especifica todos los dominios en los que se usa esta etiqueta. Esta lista habilita la medición multidominio y define qué enlaces de tu sitio no activan eventos de clics de salida al usar la detección automática de eventos.
- Si utilizas la misma etiqueta de Google en distintos dominios, se detectarán automáticamente y se mostrarán en la sección "Recomendaciones". Para aceptar una recomendación, haz clic en Añadir.
Para añadir dominios manualmente, en la sección "Incluir los dominios que cumplen las condiciones siguientes", haz clic en Añadir condición:- Elige un tipo de concordancia.
- En "Dominio", indica el identificador del dominio (por ejemplo, example.com).
- Añade los dominios que quieras incluir en la medición multidominio.
- Cuando hayas especificado todos los dominios en los que se usa esta etiqueta, haz clic en Guardar.
Los cambios que hagas aquí podrían afectar a otras etiquetas de Google que se carguen en la misma página.
Comprobar que la medición multidominio está funcionando correctamente
La medición multidominio añade parámetros a las URLs de tu sitio web. En contadas ocasiones, tu servidor web puede encontrarse con un error (por ejemplo, puede devolver un código de respuesta de error 5xx o no iniciar una descarga).
Para verificar que funciona la medición multidominio:
- Abre una página de tu sitio que contenga un enlace o un formulario que dirija a un dominio donde hayas configurado la medición multidominio.
- Haz clic en el enlace o envía el formulario para acceder al dominio de destino.
- Comprueba que la página se carga correctamente.
- Verifica que la URL del dominio de destino contiene el parámetro de vinculación
_gl(por ejemplo:https://www.example.com/?_gl=1*abcde5*). - Si tu sitio web ofrece descargas, accede a una página que incluya el parámetro de vinculación en la URL e inicia una descarga. Comprueba que la descarga se inicia correctamente.
Si se produce un error, consulta cómo solucionar los problemas de la medición multidominio.
Permitir funciones de datos proporcionados por los usuarios
Los datos proporcionados por los usuarios contribuyen a mejorar la medición y te aportan más estadísticas extraídas de los datos que facilitan los visitantes de tu sitio web. Los datos que compartas con Google solo se usarán para prestarte servicios, incluida la asistencia técnica. Google no compartirá tus datos con otras personas.
Términos de los productos de destino
Un producto de destino no recogerá datos si los Términos del Servicio del producto no permiten recogerlos o si los términos necesarios para recoger datos de esta función no se aceptan.
- Google Ads: Términos del Tratamiento de Datos de la Publicidad en Google
- Google Analytics: Términos del Tratamiento de Datos de Google Analytics
- Campaign Manager 360: Cómo utiliza Google los datos de los productos publicitarios de Google Marketing Platform
Configuración
- Para controlar si algún producto de destino puede recibir datos de esta función, habilita o inhabilita la opción Permitir funciones de datos proporcionados por los usuarios. Nota: Si desactivas "Datos proporcionados por los usuarios", los productos o las cuentas que usen esa etiqueta de Google no recibirán datos de esta función.
- Elige cómo quieres incluir los datos proporcionados por los usuarios. Los datos proporcionados por los usuarios se cifrarán con hash para protegerlos de modo que sigan siendo privados. Luego se enviarán a los productos de destino que estén configurados para recibirlos junto con otros datos de eventos. Puedes habilitar una o varias opciones de configuración:
- Detección automática: inspecciona automáticamente la página en busca de cadenas que coincidan con el patrón de las direcciones de correo electrónico.
- Selectores de CSS y de variables: especifica selectores de CSS o variables de JavaScript en tu página.
- Manual a través de código: modifica la etiqueta de Google para recoger datos a nivel de cuenta. Consulta cómo configurar Conversiones mejoradas con la etiqueta de Google.
- Haz clic en Guardar.
Definir tráfico interno
Establece las direcciones IP cuyo tráfico debe marcarse con un identificador de tipo de tráfico personalizado. El tráfico entrante de las direcciones IP que coincidan tendrá un parámetro traffic_type añadido al valor seleccionado.
- Haz clic en Crear.
- En la esquina superior derecha, selecciona el icono del lápiz
para editar la configuración.
- En la sección "Nombre de la regla", da un nombre descriptivo a la regla.
- En la sección "traffic_type" (tipo de tráfico), elige el nombre del parámetro
traffic_type. El valor predeterminado es "internal". - En la sección "Dirección IP", selecciona el tipo de concordancia e indica un valor. Si no sabes cuál es tu dirección IP, haz clic en ¿Cuál es mi dirección IP? Se pueden buscar coincidencias con direcciones IPv4 o IPv6. Se pueden especificar intervalos de direcciones IP con la notación CIDR, como 192.0.2.0/24 o 2001:db8::/32. Más información sobre la notación CIDR
- Usa valores distintos para que te sea más fácil distinguir y filtrar diferentes conjuntos de tráfico.
- Haz clic en Añadir condición.
- Haz clic en Crear.
para editar la configuración.Especificar referencias no deseadas
Indica los dominios cuyo tráfico no debe considerarse referencia. Esta función añadirá el parámetro ignore_referrer a los eventos de las páginas en las que la fuente de tráfico coincida con los dominios especificados.
- Selecciona esta opción para pasar por alto las referencias que coincidan con cualquiera de las siguientes condiciones como fuentes de tráfico. Puedes seleccionar un tipo de concordancia que:
- Contiene
- Empieza por
- Termina con
- Coincide exactamente con
- Coincide con la expresión regular
- Haz clic en Añadir condición.
- Haz clic en Crear.
Ajustar tiempo de espera de las sesiones
Los productos que, como Google Analytics 4, reciben datos de la etiqueta de Google usan sesiones para medir los periodos de actividad de los usuarios en los sitios web en los que se ha instalado la etiqueta. Utiliza esta función para cambiar la duración de las sesiones. Para ello, ajusta el tiempo que tardan en caducar debido a la inactividad o por haberse convertido en sesiones con interacción.
- Ajusta el tiempo de espera de las sesiones seleccionando las horas y los minutos. Las sesiones se inician cuando se abre una página web. Las sesiones finalizan cuando el usuario está inactivo durante un periodo determinado. El tiempo de espera predeterminado es de 30 minutos, pero se puede ajustar en esta función.
- Ajusta el temporizador para sesiones con interacción seleccionando el número de segundos. Se considera que una sesión pasa a ser una "sesión con interacción" si dura más de un tiempo determinado. El umbral predeterminado del tiempo de interacción es de 10 segundos, pero se puede ajustar en esta función. Más información sobre las sesiones de Analytics
- Haz clic en Guardar.
Anular la configuración de cookies
Cambia la duración de las cookies y la forma en que se actualizan. Puedes anular la configuración de tus cookies propias de Google. Más información sobre las cookies y la identificación de usuarios
Las etiquetas de Google usan cookies propias con diferentes fines. Estas cookies tienen ajustes predeterminados de actualización y de caducidad, pero puedes personalizarlos.
- Marca la casilla para anular la configuración de caducidad y de actualización de las cookies usadas en las analíticas.
- Define cuánto tardan en caducar las cookies de analíticas. Las cookies caducarán cuando haya transcurrido el valor indicado en este campo tras haber sido instaladas o actualizadas. Más información sobre la caducidad de las cookies
- En "Actualización de las cookies", elige una de estas opciones:
- Fijar la fecha de caducidad de las cookies en relación con la visita más reciente: de forma predeterminada, cada vez que un usuario visita tu sitio, tus etiquetas de Google actualizan la fecha de vencimiento de las cookies asociadas, por lo que se amplía la duración de las cookies en relación con la visita más reciente del usuario.
- Fijar la fecha de caducidad de las cookies en relación con la primera visita: puedes definir la fecha de caducidad de las cookies en relación con la primera visita de los usuarios. Así, solo se fijará una vez y no se actualizará nunca. Más información sobre la actualización de las cookies
- Haz clic en Guardar.
Definir anulación de modo de consentimiento
La opción "Definir anulación de modo de consentimiento" te permite anular la configuración predeterminada del consentimiento en el código de tu sitio web y, en su lugar, establecer que el consentimiento se deniegue de forma predeterminada en todos los territorios que elijas. Después de recibir una señal de consentimiento, la configuración del consentimiento se actualiza con la opción que haya escogido el usuario final.
Por ejemplo, supongamos que has establecido el consentimiento predeterminado como "Denegado" en el código de tu sitio web solo para Francia y que, a continuación, has definido la anulación del modo de consentimiento como "Denegado" solo para Alemania. Esta opción anulará todos los comandos predeterminados del código de tu sitio web y solo asignará el valor "Denegado" al comando predeterminado para Alemania.
Este ajuste resulta útil para configurar el modo de consentimiento a través de una plataforma de gestión del consentimiento integrada de Google y asegurarte de que el consentimiento se deniegue de forma predeterminada en los territorios en los que se necesites este comportamiento. También puede serte útil si tienes problemas para que los comandos de consentimiento predeterminados surtan efecto antes de que se carguen tus etiquetas de Google. Por ejemplo, en los casos en los que el creador de tu sitio web o la plataforma de gestión del consentimiento no te permiten especificar el orden en que se cargan los complementos. En este caso, este ajuste te permite saber con certeza cuál es la configuración predeterminada que se aplica a la etiqueta que estás configurando.
Para usar este ajuste, debes asignar el valor "No. No marcar automáticamente que se ha obtenido el consentimiento de estos datos." a "Gestionar configuración del consentimiento predeterminada".
Gestionar configuración del consentimiento predeterminada
Pedir el consentimiento de los usuarios para recoger datos es una parte esencial de la medición. Más información sobre la gestión del consentimiento de los usuarios
A quiénes están dirigidos estos ajustes
Este ajuste de la etiqueta de Google te permite definir un ajuste de consentimiento predeterminado en los siguientes casos:
- Si no usas el modo de consentimiento
- Si impides que se carguen las etiquetas de Google hasta que los usuarios interactúen con tu banner de consentimiento
Si ya usas el modo de consentimiento, la configuración predeterminada de la etiqueta de Google no se aplicará a tus etiquetas. En lugar de eso, haz lo siguiente:
- Si usas el modo de consentimiento y no aplicas la publicidad personalizada, no tienes que hacer nada.
- Si usas el modo de consentimiento y las funciones de personalización de anuncios, implementa la versión 2 del modo de consentimiento.
Definir el estado de consentimiento predeterminado
- Si tu sitio web o aplicación funcionan de forma independiente de los requisitos de consentimiento del usuario (por ejemplo, si no usas el modo de consentimiento), o si ya has implementado el modo de consentimiento, selecciona No. No marcar automáticamente que se ha obtenido el consentimiento de estos datos.
- Si impides que se carguen las etiquetas hasta que los usuarios den su consentimiento, todos los datos que se transmitan a Google se habrán obtenido con consentimiento. Al seleccionar Sí. Marcar automáticamente que se ha obtenido el consentimiento de estos datos, confirmas que todos los datos que se envían a Google tienen el consentimiento de los usuarios y deben etiquetarse como obtenidos con consentimiento.
Si subes datos de otras fuentes a Google, también debes etiquetar esos datos como obtenidos con el consentimiento de los usuarios.
Gestionar el uso de datos en los servicios de Google
Puedes decidir qué servicios de Google pueden recibir datos de usuarios finales con consentimiento. Para que la medición sea óptima, asegúrate de que todos los servicios de Google reciban datos con consentimiento de los usuarios finales. En esta sección, puedes consultar qué servicios de Google reciben datos del EEE.
Si tu empresa requiere que restrinjas el uso compartido de datos en los servicios de Google, elige Seleccionar servicios de Google. Selecciona todos los servicios de Google que pueden recibir datos con el consentimiento de los usuarios con fines de medición y personalización.
Asegúrate de indicar en tu banner de consentimiento qué servicios de Google reciben datos con el consentimiento de los usuarios.
Si has configurado los ajustes de tu etiqueta de Google, puedes gestionarla en la pestaña "Administrar".