Konfigurace značky Google

Značka Google umožňuje odesílat data z webu do propojených cílů ve službě Google, a měřit tak výkon webu a účinnost reklam. Když si na web značku Google umístíte, bude odesílat data do propojených služeb Google, jako jsou Google Ads a Analytics. Pro všechny služby a účty můžete použít jednu implementaci značky Google.

Před vlastní konfigurací musíte značku Google nastavit na každé stránce webu.

V tomto článku se o konfiguraci značky Google dozvíte více. U značky Google můžete také upravit název, zkombinovat ji s dalšími značkami Google nebo k ní přidat či odstranit cíle.

Nastavení značky Google

Pokyny pro Google Ads

Pokud chcete v účtu Google Ads zobrazit nastavení značky Google:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů .
2. Klikněte na položku Data Manager.
3. V části Značka Google klikněte na Spravovat.

Pokyny pro Google Analytics

1. V účtu Google Analytics přejděte na obrazovku Administrátor.
2. V datových streamech zobrazíte podrobnosti kliknutím na stream.
   Výsledek: Na obrazovce by se měla zobrazit nastavení Google Analytics a nastavení značky Google.
   

Pokyny pro službu Campaign Manager 360

1. Open Campaign Manager 360.
2. Under “Floodlight”, click Google Tag to edit the Google tag settings.

Pokyny pro Správce značek Google

Poznámka: Pokud chcete ve Správci značek Google zobrazit ID značek Google, musíte spravovat značku Google Ads, Analytics nebo Google v kontejneru.

1. V účtu Správce značek Google klikněte na kartu Značky Google. Zobrazí se značky Google, které jste nastavili.
   
2. Klikněte na název značky a nastavení upravte.

Konfigurace značky Google

V nastavení značky Google klikněte na Zobrazit vše a zkontrolujte všechna dostupná nastavení.

Poznámka: Nastavení značky ovlivňuje chování značky Google a data, která se odesílají do nakonfigurovaných cílů. Podle toho, jaké služby používáte, pro vás budou různá nastavení relevantní více či méně.
Můžete definovat i nastavení, která jsou pro vaše aktuální použití značky Google méně důležitá. Aktivují se, až přidáte nové cíle produktů nebo změníte jejich možnosti.

Konfigurace	Popis	Relevantní pro Google Analytics	Relevantní pro Google Ads	Relevantní pro službu Campaign Manager 360
Správa automatického rozpoznávání událostí	Nastavte si, které typy událostí má vaše značka Google pro měření ve svých cílech automaticky rozpoznávat.	Ano	Ano	V současnosti ne
Konfigurace domén	Pokud chcete měřit více domén, uveďte jejich seznam.	Ano	Ano	Ano
Aktivace využívání údajů poskytnutých uživatelem	Nakonfigurujte, zda má značka Google při měření využívat údaje poskytnuté uživatelem, pokud je cílová služba může přijímat.	V současnosti ne	Ano	Ano
Definování interní návštěvnosti	Určete si IP adresy, ze kterých má být návštěvnost označována jako interní.	Ano	V současnosti ne	V současnosti ne
Vytvoření seznamu nežádoucích odkazujících zdrojů	Specifikujte domény, jejichž návštěvnost nemá být považována za odkazující zdroje.	Ano	V současnosti ne	V současnosti ne
Úprava časového limitu relace	Nastavte maximální délku trvání relace.	Ano	V současnosti ne	V současnosti ne
Změna nastavení cookies	Nastavte expiraci a aktualizace souborů cookie.	Ano	V současnosti ne	V současnosti ne
Nastavení přepsání režimu souhlasu	Můžete přepsat výchozí nastavení souhlasu v kódu webu a pro všechny vybrané regiony místo toho nastavit výchozí hodnotu „Zamítnuto“.	Ano	Ano	Ano
Správa výchozího nastavení souhlasu	Uveďte, zda jste získali souhlas uživatele pro data odesílaná společnosti Google.	Ano	Ano	Ano
Správa používání dat napříč službami Google	Zvolte, které služby Google mohou přijímat odsouhlasená data od koncových uživatelů z Evropského hospodářského prostoru kvůli reklamním účelům.	Ano	Ano	Ano

Konfigurace značky Google

Správa automatického rozpoznávání událostí

Nastavte si, které typy událostí má vaše značka Google pro měření v souvisejících cílech automaticky rozpoznávat. Ve výchozím nastavení jsou zapnuté všechny typy událostí.

Pokud automatickou detekci událostí vypnete, nebudou tato data předávána do žádných služeb ani účtů, které danou značku Google používají. Může být proto vhodnější sběr těchto události deaktivovat v samotném cíli.

Ve výchozím nastavení jsou zapnuté všechny typy událostí. Vypnout (pomocí přepínače) můžete tyto:

• Zobrazení stránky: Kdykoli se stránka načte, zaznamená se událost zobrazení stránky. Tento typ události nelze deaktivovat.
• Zobrazení stránky při změně historie prohlížeče: Detekuje událost zobrazení stránky pokaždé, když se u webu změní stav historie prohlížeče. Tato funkce je vhodná k detekci zobrazení stránek v jednostránkových aplikacích.
• Posouvání: Zaznamená událost posouvání pokaždé, když se návštěvník dostane na konec stránky.
• Odchozí kliknutí: Událost odchozího kliknutí se zaznamená, když návštěvník klikne na odkaz, který ho přesměruje pryč z vaší domény. Ve výchozím nastavení se odchozí kliknutí zaznamenává u všech odkazů, které přesměrují návštěvníka mimo aktuální doménu. Odkazy na domény, které jsou v rámci nastavení domén nakonfigurovány pro měření ve více doménách, nebudou události odchozího kliknutí spouštět.
• Interakce s formulářem: Zjišťuje interakce s formulářem nebo jeho odeslání pokaždé, když návštěvník ve formuláři na webu provede nějakou akci.
• Interakce s videem: Zaznamenává události spuštění videa, průběh videa a dokončení videa podle toho, jak návštěvníci u vás na webu videa sledují. Ve výchozím nastavení se interakce s videi YouTube vložených na webu detekují automaticky, pokud máte zapnutou podporu JS API.
• Stažení souboru: Zaznamená událost stažení souboru při každém kliknutí na odkaz na běžný dokument, komprimovaný soubor, aplikaci, video nebo audio.

Konfigurace domén

Uveďte všechny své domény, které danou značku používají. Jejich seznam umožňuje měření ve více doménách a také definuje, které odkazy na vašem webu nespouštějí (při použití automatické detekce událostí) událost odchozího kliknutí.

1. Pokud stejnou značku Google používáte ve více doménách, rozpoznají se automaticky a zobrazí se v sekci Doporučení. Když chcete doporučení přijmout, klikněte na Přidat.
   Pokud chcete doménu přidat manuálně, klikněte na možnost Přidat podmínku v sekci Zahrnout domény, které splňují následující podmínky:
   • Vyberte typ shody.
   • Do pole Doména zadejte identifikátor domény, pro kterou chcete vyhodnocovat shodu (např. example.com).
   • Přidejte všechny domény, které chcete do měření ve více doménách zahrnout.
2. Až zadáte všechny domény, které značku používají, klikněte na Uložit.

Provedené změny mohou mít vliv na jiné značky Google načtené na stejné stránce.

Kontrola správného fungování měření ve více doménách

Měření ve více doménách funguje tak, že se k adresám URL na vašem webu připojují parametry. V ojedinělých případech může dojít k chybě webového serveru, například zobrazení kódu chyby 5xx nebo nespuštění stahování.

Jak ověřit, jestli měření ve více doménách funguje:

1. Na svém webu otevřete stránku obsahující odkaz nebo formulář, který odkazuje na doménu nakonfigurovanou pro měření ve více doménách.
2. Kliknutím na odkaz nebo formulář přejděte na cílovou doménu.
3. Zkontrolujte, zda se stránka načítá správně.
4. Zkontrolujte, zda adresa URL cílové domény obsahuje propojovací parametr _gl, například: https://www.example.com/?_gl=1*abcde5*.
5. Pokud váš web umožňuje stahování, přejděte na stránku s parametrem propojení v adrese URL a spusťte stahování. Zkontrolujte, zda se stahování úspěšně zahájilo.

Pokud dojde k chybě, vyzkoušejte odstraňování problémů s měřením ve více doménách.

Aktivace využívání údajů poskytnutých uživatelem

Údaje, které uživatelé poskytují na vašem webu, zlepšují kvalitu měření a umožňují tvorbu podrobnějších statistik. Společnost Google bude sdílená data používat pouze k tomu, aby vám poskytovala služby, jako je např. technická podpora. Google nebude vaše údaje sdílet s jinými uživateli.

Smluvní podmínky cílových služeb

Pokud jsou daná data zakázána smluvními podmínkami dané služby nebo pokud podmínky vyžadované pro shromažďování dat z této funkce nebudou přijaty, nebudou cílové produkty shromažďovat žádná data.

• Google Ads: Podmínky zpracování dat pro reklamy Google
• Google Analytics: Podmínky zpracování dat služby Google Analytics
• Campaign Manager 360: Jak Google používá data z inzertních služeb Google Marketing Platform

Konfigurace

1. Pokud chcete nastavit, zda mohou cílové služby z této platformy data přijímat, zapněte nebo vypněte Povolení využívat údaje poskytnuté uživatelem. Poznámka: Jestliže se rozhodnete údaje poskytnuté uživatelem vypnout, žádné služby ani účty, které tuto značku Google používají, nebudou data z této funkce přijímat.
2. Vyberte, jak se má s údaji od uživatelů zacházet. Údaje poskytnuté uživatelem budou v zájmu ochrany soukromí hašována a poté odeslána do vašich cílových služeb, které jsou nakonfigurovány tak, aby je mohly přijímat s ostatními daty událostí. V rámci konfigurace můžete povolit tyto možnosti:
   1. Automatické shromažďování: Automaticky vyhledá na stránce řetězce, které vypadají jako e-mailové adresy.
   2. Selektory CSS a proměnných: Zadejte selektory CSS nebo proměnné JavaScriptu na vaší stránce.
   3. Úprava kódu: Upravte značku Google tak, aby shromažďovala data na úrovni účtu, viz Nastavení rozšířených konverzí pomocí značky Google.
3. Klikněte na Uložit.

Poznámka: Značka podléhá podmínkám služby, ve které se používá.

Definování interní návštěvnosti

Určete si IP adresy, ze kterých má být návštěvnost označována identifikátorem interní návštěvnosti. U návštěvnosti z těchto IP adres se bude k vybrané hodnotě připojovat parametr traffic_type.

Tip: Tato funkce může interní návštěvnost označovat v koordinaci s nastavením cílových služeb, jako je filtrování dat Google Analytics.

1. Klikněte na Vytvořit.
2. V pravém horním rohu klikněte na ikonu tužky a konfiguraci upravte.
3. V části Název pravidla uveďte jeho název.
4. V sekci traffic_type vyberte název parametru traffic_type. Výchozí hodnota je „internal“.
5. V sekci IP adresa vyberte typ shody a zadejte hodnotu. Pokud svou IP adresu neznáte, klikněte na možnost Jakou mám IP adresu? Kontrolu shody lze provádět u adres IPv4 nebo IPv6. Rozsahy IP adres je možné specifikovat pomocí notace CIDR, např. 192.0.2.0/24 nebo 2001:db8::/32. Další informace o notaci CIDR
6. Různé typy návštěvnosti můžete filtrovat a rozlišovat pomocí různých hodnot.
7. Klikněte na Přidat podmínky.
8. Klikněte na Vytvořit.

Vytvoření seznamu nežádoucích odkazujících zdrojů

Specifikujte domény, jejichž návštěvnost nemá být považována za odkazující zdroje. Tato funkce připojí parametr ignore_referrer k událostem na stránkách, kde zdroj návštěvnosti odpovídá zadaným doménám.

Tip: Pomocí této funkce lze určovat odkazovanou návštěvnost, která nemá mít vliv na vaše měření v cílových službách (např. ignorování nežádoucích odkazujících zdrojů v Google Analytics).

1. Tuto funkci zvolte, pokud chcete jako zdroje návštěvnosti ignorovat odkazující zdroje, které splňují některou z níže uvedených podmínek. Možné typy shody jsou:
   1. Obsahuje
   2. Začíná podmínkou
   3. Končí na
   4. Přesná shoda
   5. Shoduje se s regulárním výrazem
2. Klikněte na Přidat podmínky.
3. Klikněte na Vytvořit.

Úprava časového limitu relace

Služby jako Google Analytics 4, které získávají data ze značky Google, měří přes relace dobu aktivity uživatelů na webech, které značku obsahují. S touto funkcí můžete změnit, jak dlouho mají relace trvat – lze upravit, jak dlouho trvá, než vyprší platnost relací z důvodu neaktivity nebo než se z nich stanou relace se zapojením.

1. Časový limit relace upravíte výběrem hodin a minut. Začátkem relace je otevření webové stránky. Relace se ukončí po určité době nečinnosti uživatele. Výchozí doba je 30 minut, ale zde ji můžete upravit.
2. Časovač pro relace se zapojením upravíte výběrem počtu sekund. Relace se stává „relací se zapojením“, pokud trvá po stanovenou dobu. Výchozí doba zapojení je 10 sekund, ale zde ji můžete upravit. Další informace o relacích Analytics
3. Klikněte na Uložit.

Změna nastavení cookies

Nastavte expiraci a aktualizace souborů cookie. Nastavení souborů cookie první strany Google můžete přepsat. Další informace o souborech cookie a identifikaci uživatelů

Značky Google využívají soubory cookie první strany k různým účelům. Tyto cookies mají výchozí nastavení aktualizací a doby platnosti. Můžete ho však změnit.

1. Výchozí nastavení platnosti a aktualizací cookies pro analytické účely přepíšete po zaškrtnutí políčka.
2. Nastavte si u cookies platnost. Konec platnosti se určí jako okamžik vytvoření nebo aktualizace souboru cookie plus hodnota tohoto pole. Další informace o platnosti souboru cookie
3. V sekci Aktualizace souborů cookie vyberte:
   1. Nastavení doby platnosti cookies souvisejících s poslední návštěvou: Ve výchozím nastavení platí, že pokaždé, když uživatel navštíví vaše stránky, značky Google prodlouží dobu platnosti cookies podle jeho poslední návštěvy.
   2. Nastavení doby platnosti souboru cookie podle první návštěvy: Dobu platnosti souboru cookie můžete (ale nemusíte) nastavit také podle první návštěvy uživatele. V tom případě se platnost nastaví jednou, bez dalších aktualizací. Další informace o aktualizaci souborů cookie
4. Klikněte na Uložit.

Nastavení přepsání režimu souhlasu

Nastavení „Nastavit přepsání režimu souhlasu“ přepíše všechna výchozí nastavení souhlasu v kódu webu a na místo toho pro všechny vybrané regiony nastaví výchozí hodnotu Zamítnuto. Po přijetí signálu souhlasu se nastavení souhlasu aktualizuje na volbu souhlasu koncového uživatele.

Řekněme například, že jste v kódu webu nastavili výchozí souhlas na možnost Zamítnuto pouze pro Francii a poté nastavili přepsání režimu souhlasu na možnost Zamítnuto pouze pro Německo. Toto nastavení přepíše všechny výchozí příkazy nastavené v kódu webu a pouze pro Německo nastaví výchozí příkaz na Zamítnuto.

Toto nastavení je užitečné při nastavování režimu souhlasu prostřednictvím některého z integrovaných partnerů Google pro správu souhlasu. Jde o to zajistit, aby byl pro regiony, kde je to potřeba, ve výchozím nastavení souhlas zamítnut. Může to být užitečné také v případě, že se vaše stávající výchozí příkazy souhlasu řádně neprojeví před načtením značek Google, například když váš nástroj pro tvorbu webů nebo platforma pro správu obsahu neumožňují určit pořadí, ve kterém se mají pluginy načítat. Zde toto nastavení umožní jasně určit výchozí nastavení, která se na konfigurovanou značku vztahují.

Pokud chcete toto nastavení použít, musíte v sekci Správa výchozího nastavení souhlasu nastavit možnost „Ne. Nechci tato data automaticky označovat jako odsouhlasená“.

Toto nastavení se vztahuje pouze na značku, pro kterou je nakonfigurováno. Musíte ho proto nakonfigurovat pro každou značku Google na webu.

Správa výchozího nastavení souhlasu

Nedílnou součástí měření je žádání uživatelů o souhlas se shromažďováním dat. Další informace o správě souhlasu uživatelů

Pro koho jsou tato nastavení určena

Toto nastavení značky Google vám umožňuje vytvořit výchozí nastavení souhlasu:

• Pokud nepoužíváte režim souhlasu
• Vaše značky Google se nebudou načítat, dokud uživatel neprovede interakci s lištou s žádostí o souhlas s používáním cookies

Pokud už režim souhlasu používáte, výchozí nastavení značky Google se na vaše značky nepoužijí. Alternativa:

• pokud režim souhlasu používáte a personalizovanou inzerci neprovozujete, nemusíte dělat nic,
• pokud používáte režim souhlasu a spoléháte na možnosti personalizace reklam, implementujte režim souhlasu verze 2.

Nastavení výchozího stavu souhlasu

• Pokud váš web nebo aplikace fungují nezávisle na požadavcích na souhlas uživatele (tj. režim souhlasu nepoužíváte) nebo jste již režim souhlasu implementovali, vyberte možnost Ne. Nechci tyto údaje automaticky označit jako odsouhlasené.
• Pokud blokujete načítání značek, dokud uživatelé neudělí souhlas, bude souhlas udělen pro všechna data přenášená do Googlu. Výběrem možnosti Ano. Chci tato data automaticky označit jako odsouhlasená. potvrzujete, že všechna data odesílaná do Googlu získala souhlas a měla by být označena jako odsouhlasená.

Pokud do Googlu nahráváte data z jiných zdrojů, musíte tato data také označit souhlasem uživatele.

Správa používání dat napříč službami Google

Můžete zvolit, které služby Google mohou dostávat odsouhlasené údaje o koncových uživatelích. Optimálního měření dosáhnete, když všechny služby Google budou dostávat odsouhlasené údaje o koncových uživatelích. V této sekci můžete zkontrolovat, které služby Google přijímají data z EHP.

Pokud vaše firma vyžaduje, abyste omezili sdílení dat ve službách Google, zvolte možnost Vybrat služby Google. Vyberte všechny služby Google, které mohou přijímat data se souhlasem uživatele pro měření a personalizaci.

Nezapomeňte v banneru k potvrzení souhlasu deklarovat, které služby Google dostávají odsouhlasená data.

Až značku Google nakonfigurujete, můžete ji dále spravovat na kartě Správce.

Související odkazy

• Značka Google
• Nastavení značky Google
• Správa značek Google