Google タグ（gtag.js）は、ウェブサイトに追加するだけで Google のさまざまなプロダクトやサービスを使用できるようにする、統一されたタグです。単一の Google タグをウェブサイト全体で使用すると、Google サービス アカウントごとに複数のタグを管理する代わりに、タグを複数のリンク先に接続できます。
Google タグを利用すると、リンクされた Google サービスのリンク先にウェブサイトからデータを送信して、ウェブサイトと広告の効果を測定できます。現在 Google タグにアクセスして設定できるのは、Google 広告、Google アナリティクス 4、キャンペーン マネージャー 360 からのみです。
プライバシー、ブラウザ、規制の変化によって Cookie などのウェブサイトのテクノロジーは進化し続けているため、最も精度の高い測定ができるように、サイト全体に高品質のタグを設定することが重要です。
準備が整ったら、Google タグを設定します。
仕組み
これまでは、グローバル サイトタグ（gtag.js）を設定する必要がありましたが、グローバル サイトタグは Google タグへと進化しました。
Google タグ（gtag.js）には、それひとつをウェブサイトに追加するだけで Google のさまざまなプロダクトやサービスを使用できるタグ ID が含まれています。単一の Google タグをウェブサイト全体で使用すると、Google サービス アカウントごとに複数のタグを管理する代わりに、タグ ID を複数のリンク先に接続できます。
Google 広告、Google アナリティクス、キャンペーン マネージャー 360 の「Google タグ」画面では、初期設定後にコードを追加することなく測定機能を利用できます。Google タグの設定を変更すると、関連付けられたすべてのリンク先に影響します。
Google タグを使用すると、次のことができます。
- Google の各サービスのアカウントごとにタグを管理するのではなく、ウェブサイト全体で単一の Google タグを使用できます。
- ページビュー数、クリック数、スクロール数などを、Google アナリティクスで自動的に測定できます。詳しくは、[GA4] 拡張計測機能イベントをご覧ください。
- コンバージョンやキャンペーンのパフォーマンスを、Google 広告で自動的に測定できます。詳しくは、自動タグ設定についてをご覧ください。
- Google タグの設定を Google の各サービス（Google 広告、Google アナリティクス、Google タグ マネージャーなど）内から設定できるため、サイトのコード編集は最小限で済みます。
このタグ設定オプションは、ウェブ開発チームをすぐに準備できない場合や、コンテンツ マネジメント システム（CMS）を使用している場合に最適です。ページビュー数、クリック数、スクロール数など、デフォルトの指標のみが必要な場合は、Google タグを 1 回セットアップすれば準備完了です。詳しくは、タグ マネージャーと Google タグ（gtag.js）をご覧ください。
利点
- 複数のタグ: ウェブサイトに複数のタグを設置している場合は、Google タグを組み合わせることで、さらに質の高いデータを取得して 1 か所で管理できます。
- アクセスを管理する: タグの設定に対するユーザーのアクセス権を、他のサービスへのアクセス権とは別に管理できます。これにより、重要な測定設定を変更するためのアクセス権を持つユーザーをより細かく管理することが可能になります。
変更点
Google 広告、Google アナリティクス、キャンペーン マネージャー 360 の各アカウントに、Google タグの画面が表示されるようになりました。
準備が整ったら、以下の操作を行います。
- Google タグを設定する
- ユーザーの同意を設定および管理する
- Google タグ設定を指定する
- Google タグを管理する（省略可）
- これには、複数の Google タグを組み合わせる方法を説明することも含まれます。
- Google タグユーザーを管理する（省略可）
ユーザー管理
ユーザーの管理は、Google タグの [管理者] タブで行えます。Google タグのユーザー管理設定を使用すると、他のサービスへのアクセス権とは別に、タグ設定へのユーザー アクセス権を管理できます。
ウェブサイトをトラッキングするためのセキュリティーとプライバシー
Google では、厳格なセキュリティ基準を設けています。Google サービスでは、関連するタグが設置されたページのデータのみが収集されます。
ウェブサイトで収集するデータに関しては、ユーザーに明確かつ包括的な情報を開示し、法律上必要な場合はデータ収集への同意を得なければならないことにご注意ください。
注: 広告のパーソナライズを目的とする個人情報の収集、共有、使用について、法的にユーザーの同意が必要な場合に同意を得ていない時は、必ずリマーケティング データの収集を無効にしてください。詳しくは、Google タグを変更して特定のユーザーのリマーケティング データの収集を無効にするための手順をご確認ください。