在預算方案執行期間，您可以手動設定及變更個別廣告活動預算、出價和出價調整幅度，藉此使用群組的總預算。您也可以選擇設定預算出價策略 (又稱預算策略)，讓系統自動設定及調整廣告活動支出 (每日預算、出價和出價調整幅度)，從而改善支出情形。
預算策略的主要功能是使用預算方案所指定的金額。也就是說，預算出價策略會做出調整，以最理想的方式用完預算，因此您的每日或每週支出應該會有變化。
如果將新的廣告活動加入預算出價策略，由於沒有過往成效資料，系統將無法立即正確設定預算。這類廣告活動必須先透過其他出價策略有效放送，取得必要的成效資料後才能加入預算出價策略。
與 Search Ads 360 出價策略相似
如果您已在預算群組的廣告活動中個別設定預算，可以讓預算策略管理群組中的目標支出分配，並變更出價和出價調整幅度。也就是說，讓 Search Ads 360 管理這組廣告活動的支出。
Search Ads 360 預算策略與 Search Ads 360 出價策略非常相似。兩者都會運用所選轉換的成效記錄或公式欄來設定或建議出價調整幅度，且都能為可出價項目設定出價。都能納入部分限制條件或界線。與出價策略的運作方式相同，手動設定的出價會覆寫預算策略 24 小時。
可覆寫預算出價策略的廣告活動預算和出價 24 小時。
手動設定的廣告活動預算和可出價項目出價，會覆寫預算出價策略 24 小時。
您只能透過 Search Ads 360 使用者介面覆寫預算。舉例來說，假如您透過 Google Ads 使用者介面為廣告活動設定不同的每日預算，系統就會忽略這項變更。
請注意，如果方案中的支出是由預算出價策略所管理，建議您不要手動設定預算或出價。
主要的差別在於預算策略是透過分配支出及變更出價的方式讓預算達到最佳成效，而且只能在預算方案中設定。
Search Ads 360 出價策略不會管理預算，而且可以視需要設定預設出價。
以下列出兩者的相同與相異處。
| 功能 | 預算出價策略 | 出價策略 |
|---|---|---|
| 包含在預算方案內 |
是 預算策略是預算方案中可選擇性啟用的元件，您可在方案開始之前或執行期間啟用或停用預算策略。 即使群組中的每個方案包含不同的目標和預算策略設定，一個預算群組仍只能建立一個預算出價策略。 只有在先前方案有使用特定預算策略時，方案才會自動啟用該預算策略。進一步瞭解預算出價策略設定。 |
否 Search Ads 360 出價策略是獨立的元件。您可以設定 Search Ads 360 出價策略並套用至個別的廣告活動 (也可以建立出價策略但不使用。也就是說，您可以建立出價策略，但不套用到廣告活動)。
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使用轉換目標或點擊次數目標進行最佳化 |
是 如果選取轉換目標，預算出價策略會使用預算方案的轉換目標和歸因模式進行最佳化。 |
否 您必須在出價策略中設定目標。 |
| 設定時間範圍讓出價策略進行作業 |
是 在預算方案中選取一週、一月或一年。 |
否 |
| 策略的名稱 |
是 預算出價策略的名稱會與預算群組的名稱相符，並且加上希臘字母 Δ，方便您在出價策略報表中識別預算策略。 您無法為預算出價策略重新命名。 |
是 (必要) 您必須指定出價策略的名稱。 |
| 自動設定最佳廣告活動預算和分配金額，以爭取達到目標 |
是 (必要) 預算出價策略會評估各星期日別 (星期幾) 的成效記錄季節性變化，以便分配預算。
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否
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| 自動為搜尋引擎中的可出價項目設定出價 | 是 (必要) | 是 (選用) |
| 設定或建議出價調整幅度 |
是 (選用) 出價策略會設定或建議裝置出價調整幅度 (針對行動裝置、平板電腦和桌機)、指定地區和再行銷指定目標。
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是 (選用) 出價策略會設定或建議裝置出價調整幅度 (針對行動裝置、平板電腦和桌機)、指定地區和再行銷指定目標。
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| 設定限制條件 |
是 (選用) |
是 (選用) |
| 設定成效目標 |
否 您可改為在預算方案中指定成效基準 (轉換次數、收益、單次操作出價或廣告投資報酬率)。 |
是 (必要) 出價策略提供更多可讓您為目標指定數額的成效選項。除了轉換次數或收益，出價策略還可以設定出價來達成點擊次數或指定廣告 (關鍵字) 排名。 |
| 個別策略成效報表 |
是 出價策略報表會提供出價策略指標。 |
是 出價策略報表會回報相關指標。 |
廣告活動預算管理如何與預算策略搭配運作
您可以透過下列幾種方法管理廣告活動預算。有些方法可與預算策略搭配運作，其他方法則可由預算策略取代。例如，手動管理的預算可自動由預算出價策略管理；Search Ads 360 出價策略則可由預算策略取代。
- 手動廣告活動預算：廣告活動的每日預算是在廣告活動設定頁面中指定。您可以利用「標準」或「密集」預算放送選項，選擇支出的放送速度。套用預算策略後，手動設定的廣告活動預算可以切換成系統自動調整的預算。
自 2019 年 10 月 7 日起，凡是採用密集放送的搜尋和購物廣告活動，都已經改用 Google Ads 的標準放送方式。Search Ads 360 仍會提供密集放送選項，不過 Google Ads 廣告活動現在使用的是標準放送。瞭解詳情。
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設有每月支出目標的 Search Ads 360 出價策略：如果想讓系統自動管理預算，最佳做法就是使用預算策略，因為出價策略無法管理廣告活動組合的預算分配。出價策略只能管理關鍵字出價，或者為裝置 (行動裝置、桌機和平板電腦)、指定地區和再行銷指定目標設定或建議出價調整幅度，以支出一個月的指定金額。您仍須手動設定及調整廣告活動預算。
每月支出出價策略已由預算出價策略取代。進一步瞭解如何讓廣告活動改為採用預算管理功能。 - 共用預算 (這是 Google Ads 和 Microsoft Advertising 引擎帳戶中的自動預算管理類型)。引擎會自動調整您的預算在各個廣告活動中的支出方式，以提高成效。請注意，未啟用競價期間出價的預算出價策略無法管理共用預算。您必須從共用預算中移除廣告活動，才能讓沒有競價期間出價的預算出價策略管理預算。進一步瞭解如何查看廣告活動的共用預算狀態。
預算出價策略的競價期間出價可供同意擔任初期測試人員和審核人員的客戶做為預覽用途。如果您的代理商或廣告客戶想要測試這項功能，請與您的 Search Ads 360 客戶經理聯絡。
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廣告活動每日預算放送方式：您可選擇在一天中平均支出預算 (「標準」) 或盡快支出預算 (「密集」)。如果您啟用了預算出價策略，則建議您採用標準預算放送方式；密集放送可能會導致您提早用完當日的預算。
預算出價策略相關重要細節
- 為能獲得最佳成效，建議您在建立方案或方案即將開始時啟用預算出價策略。
- 預算出價策略會管理廣告活動預算和關鍵字及其他可出價項目的出價，以設定最佳支出。在預算出價策略設定頁面中，系統會自動勾選並鎖定 [廣告活動每日預算] 和 [關鍵字和其他可出價項目] 核取方塊，來表明這項規定。
- 預算策略會套用到廣告活動中的所有項目；也就是說，如果您為一組廣告活動啟用預算出價策略，該預算出價策略會從相關廣告活動、廣告群組、關鍵字和產品群組中移除所有 Search Ads 360 出價策略，然後管理預算和廣告活動中所有可出價項目的出價。
- 如果是預算群組的第一個預算方案，預算出價策略需要大約 3 週的成效資料才能進行分析。收集到足夠的資料量後，預算出價策略會需要一週的時間來分析資料。此外，要是發生下列任一類型的變更，預算出價策略就可能會進入學習模式：
- 轉換到新的預算方案。
- 新增或移除廣告活動。
- 新方案變更預算的幅度超過 30%，或是執行中的方案變更了目標支出。
- 預算出價策略會先採用最新的預算、出價和出價調整幅度，再做出變更。
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雖然預算出價策略無法為採用共用預算的 Google Ads 和 Microsoft Advertising 廣告活動調整「預算」，但這項策略確實會為共用預算的廣告活動設定「出價」。不過，對於已啟用競價期間出價的預算出價策略，就可以將 Google Ads 廣告活動納入共用預算。Search Ads 360 會自動建立共用預算，並在其中加入廣告活動。
- 系統會透過健康狀態資訊卡通知您，由於預算群組中的部分廣告活動是由引擎管理，因此預算出價策略不會管理預算群組中所有廣告活動的預算。如果預算出價策略採用競價期間出價，系統就不會顯示健康狀態資訊卡。
- 如果是由預算策略管理支出，建議您只針對主要的節日 (例如光棍節) 銷售活動指定自訂分配。由預算出價策略管理支出時，請不要為方案的最後一週設定自訂分配金額。
- 預算出價策略中的購物廣告活動和競價期間出價不相容。因此，購物廣告活動中的出價會繼續由 Search Ads 360 出價策略管理。出價策略會定期分析出價，而且每 6 小時就會更新出價一次。注意：指定收益指標的智慧購物廣告活動可與預算出價策略中的競價期間出價相容。
後續步驟
- 預算出價策略支援的出價調整幅度
- 設定預算出價策略的界線
- 設定預算出價策略