Bütçe planı devam ederken bağımsız kampanya bütçeleri, teklifler ve teklif ayarlamalarını manuel olarak belirleyip değiştirerek grubun toplam bütçesini harcayabilirsiniz. Dilerseniz kampanyalardaki harcamayı (günlük bütçeler, teklifler ve teklif ayarlamaları) otomatik olarak belirleyip ayarlayarak harcamayı optimize edecek bir bütçe teklif stratejisi de (bütçe stratejisi de denir) oluşturabilirsiniz.
Bütçe stratejileri öncelikle bütçe planında belirtilen tutarı harcamaya odaklanır. Bu sayede bütçe teklif stratejisi bütçenin tamamının nasıl harcanacağını optimize etmek için gereken değişiklikleri yaparken günlük veya haftalık harcamadaki değişiklikleri tahmin edebilirsiniz.
Öncesine ait performans verisi olmayan yeni kampanyalar bütçe teklif stratejisine yerleştirildikten sonra bu kampanyaların bütçeleri doğru şekilde belirlenemez. Yeni kampanyalar bütçe teklif stratejisine eklenmeden önce farklı bir teklif stratejisinde etkin olarak çalıştırılarak gerekli performans verileri elde edilmelidir.
Search Ads 360 teklif stratejisi ile benzerlikler
Bütçe grubunun kampanyalarında bağımsız bütçeler ayarladıysanız bütçe stratejisinin, grup içinde hedef harcama tahsisini yönetmesine ve teklifler ile teklif ayarlamalarını değiştirmesine izin verebilirsiniz. Yani Search Ads 360'ın kampanya grubundaki harcamayı yönetmesini sağlayabilirsiniz.
Search Ads 360 bütçe stratejileri, Search Ads 360 teklif stratejilerine çok benzer. Her ikisi de teklif ayarlamalarını yapmak veya önermek için seçilen dönüşümlerin performans geçmişini veya bir formül sütununu kullanır. Her ikisi de teklif verilebilir öğeler için teklifleri ayarlayabilir. Her ikisi de bazı kısıtlamalar veya sınırlar içerebilir. Teklif stratejisinde olduğu gibi, manuel olarak ayarlanan bir teklif, bütçe stratejisini 24 saat süreyle geçersiz kılar.
Bütçe teklif stratejisi kampanya bütçeleri ve teklifleri 24 saat boyunca geçersiz kılınabilir.
Bir bütçe teklif stratejisini 24 saatliğine geçersiz kılmak için kampanya bütçelerini manuel olarak ayarlayın ve teklif verilebilir öğeler için manuel olarak teklifler ayarlayın.
Bütçe yalnızca Search Ads 360 kullanıcı arayüzünde geçersiz kılınabilir. Örneğin, Google Ads kullanıcı arayüzü aracılığıyla kampanya için farklı bir günlük bütçe belirlerseniz bu değişiklik yoksayılır.
Bir plandaki harcama bütçe teklif stratejisiyle yönetilirken, bütçeyi veya teklifleri manuel olarak ayarlamanız önerilmez.
Başlıca farklılıklar, bütçe stratejisinin harcamayı ayırarak ve teklifleri değiştirerek bütçeyi optimize etmesi ve yalnızca bütçe planının bir parçası olarak yapılandırılabilmesidir.
Search Ads 360 teklif stratejisi bütçeleri yönetmez ve isteğe bağlı olarak varsayılan teklifleri ayarlayabilir.
Benzerliklerin ve farklılıkların listesini burada görebilirsiniz.
| Özellik | Bütçe teklif stratejisi | Teklif stratejisi |
|---|---|---|
| Bütçe planına dahil olma |
Evet Bütçe stratejisi, bütçe planının isteğe bağlı olarak etkinleştirilen bir bileşenidir. Bir planın öncesinde veya plan sırasında açılıp kapatılabilir. Bütçe grubundaki her plan farklı hedefler ve farklı bütçe stratejisi ayarları içeriyor olsa bile bir bütçe teklif stratejisi bir bütçe grubu için oluşturulur. Bir bütçe stratejisi, yalnızca önceki planda kullanılmış olması durumunda otomatik olarak etkinleştirilir. Bütçe teklif stratejisi ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin. |
Hayır Search Ads 360 teklif stratejileri bağımsızdır. Search Ads 360 teklif stratejisi oluşturup ayrı kampanyalara uygulayabilirsiniz. (Ayrıca, bir teklif stratejisini oluşturduktan sonra kullanmayabilirsiniz. Yani oluşturduğunuz teklif stratejisini kampanyaya uygulamanız zorunlu değildir.)
|
|
Dönüşüm hedefi veya tıklama hedefi kullanarak optimize etme |
Evet Dönüşüm hedefi seçilirse bütçe teklif stratejisinde bütçe planının dönüşüm hedefi ve ilişkilendirme modeli kullanılır. |
Hayır Teklif stratejisindeki hedefleri belirleyin. |
| Teklif stratejisinin çalıştırılacağı zaman aralığını ayarlama |
Evet Bütçe planında bir hafta, ay veya yıl seçin. |
Hayır |
| Stratejinin adı |
Evet Bir bütçe teklif stratejisinin adı, bütçe grubunun adına Yunan alfabesindeki Δ harfinin eklenmesiyle oluşur. Bu harf, teklif stratejisi raporlarında bütçe stratejisini tanımlayabilmenizi sağlar. Bir bütçe teklif stratejisini yeniden adlandıramazsınız. |
Evet (Zorunlu) Teklif stratejisinin adını siz belirtirsiniz. |
| Hedefi en üst düzeye çıkarmak için kampanya bütçelerini ve ayırmaları otomatik olarak optimize etme |
Evet (Zorunlu) Bütçe teklif stratejisi, bütçe ayırmak için performans geçmişindeki günlük mevsimselliği değerlendirir.
|
Hayır
|
| Arama motorlarında teklif verilebilir öğeler için teklifleri otomatik olarak ayarlama | Evet (Zorunlu) | Evet (İsteğe bağlı) |
| Teklif ayarlamalarını yapma veya önerme |
Evet (İsteğe bağlı) Bir teklif stratejisi; mobil cihaz, tablet ve masaüstü için cihaz teklif ayarlamaları, konum hedefi ve yeniden pazarlama hedefleri belirler veya önerir.
|
Evet (İsteğe bağlı) Bir teklif stratejisi; mobil cihaz, tablet ve masaüstü için cihaz teklif ayarlamaları, konum hedefi ve yeniden pazarlama hedefleri belirler veya önerir.
|
| Kısıtlama ayarlama |
Evet (İsteğe bağlı) |
Evet (İsteğe bağlı) |
| Performans hedefleri ayarlama |
Hayır Bunun yerine, bütçe planında bir performans karşılaştırması (dönüşüm sayısı, gelir, EBM veya ROAS) belirtebilirsiniz. |
Evet (Zorunlu) Teklif stratejilerinde, hedef tutarını belirtebileceğiniz performans seçeneği sayısı daha fazladır. Teklif stratejileri ile dönüşüm sayısı veya gelire ek olarak, tıklama sayısına ya da belirtilen reklam (anahtar kelime) konumuna ulaşmak için de teklif ayarlaması yapılabilir. |
| Bağımsız strateji performansı hakkında rapor oluşturma |
Evet Bütçe stratejisi metrikleri, teklif stratejisi raporuna dahil edilir. |
Evet Metrikler, teklif stratejisi raporunda bildirilir. |
Kampanya bütçe yönetimi seçeneklerinin bütçe stratejileriyle işleyiş şekli
Kampanya bütçeleri, aşağıdaki yöntemlerden herhangi biri kullanılarak yönetilebilir. Bazı yöntemler bütçe stratejisi ile çalışırken, diğerleri bir bütçe stratejisi ile değiştirilir. Örneğin, manuel olarak yönetilen bütçeler bir bütçe teklif stratejisi tarafından otomatik olarak yönetilebilir. Search Ads 360 teklif stratejisi, bütçe stratejisi ile değiştirilebilir.
- Manuel kampanya bütçesi. Kampanyanın günlük bütçesi kampanya ayarlarında belirtilir. Standart veya Hızlandırılmış bütçe dağıtım seçeneğini belirleyerek harcamanın dağıtım hızını seçebilirsiniz. Bir bütçe stratejisi uygulanırsa manuel olarak ayarlanan kampanya bütçeleri otomatik bir şekilde ayarlanmış bir bütçeye çevrilebilir.
Hızlandırılmış yayın kullanan tüm arama ve alışveriş kampanyaları 7 Ekim 2019'dan itibaren Google Ads'de Standart yayına geçirilmiştir. Hızlandırılmış yayın seçeneği Search Ads 360'ta hala mevcut olsa da Google Ads kampanyaları artık Standart yayın kullanmaktadır. Daha fazla bilgi
-
Aylık harcama hedefi olan Search Ads 360 teklif stratejisi. Bütçeleri otomatik olarak yönetmek isterseniz en iyi seçenek, bir bütçe stratejisi kullanmaktır. Teklif stratejilerinde bütçenin kampanyalar arasında nasıl ayrılacağı yönetilmez. Teklif stratejileri bir ay için belirtilen tutarın harcanması amacıyla yalnızca anahtar kelime tekliflerini yönetebilir veya cihaz (mobil cihaz, masaüstü ve tablet), konum hedefi ve yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamaları yapabilir ya da önerebilir. Kampanya bütçelerini manuel olarak belirlemeye ve ayarlamaya devam etmeniz gerekir.
Aylık harcama teklif stratejilerinin yerine bütçe teklif stratejileri geliyor. Kampanyaları Bütçe Yönetimi'ne taşıma hakkında daha fazla bilgi edinin. - Paylaşılan bütçe (Google Ads ve Microsoft Advertising arama motoru hesaplarındaki otomatik bütçe yönetimi türü). Arama motoru, kampanyalarında performansı optimize etmek için bütçenizin nasıl harcanacağını otomatik olarak ayarlar. Açık artırma anında teklif verme özelliğinin etkinleştirilmediği bir bütçe teklif stratejisinin paylaşılan bütçeleri yönetemeyeceğini unutmayın. Bütçeleri yönetmek üzere açık artırma anında teklif verme özelliğini kullanmadan bir bütçe teklif stratejisine izin vermek için kampanyaların paylaşılan bütçeden kaldırılması gerekir. Kampanyaların paylaşılan bütçe durumunu görüntüleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bütçe teklif stratejileri için açık artırma anında teklif verme özelliği, ilk test kullanıcısı ve incelemeci olmayı kabul eden müşteriler tarafından bir önizleme olarak kullanılabilir. Ajansınız veya reklamvereniniz bu özelliği test etmek isterse Search Ads 360 hesap yöneticinizle iletişime geçin.
-
Kampanyanın günlük bütçe dağıtım yöntemleri: Bütçenin gün boyunca eşit şekilde mi (Standart) yoksa olabildiğince kısa süre içinde mi (Hızlandırılmış) harcanacağını seçebilirsiniz. Bir bütçe teklif stratejisi etkinleştirirseniz standart bütçe dağıtımını kullanmanızı öneririz. Hızlandırılmış dağıtım, bütçenin günün erken saatlerinde tükenmesine neden olabilir.
Bütçe teklif stratejileriyle ilgili önemli ayrıntılar
- Bir plan oluşturduğunuzda veya bir planın başlangıcına yakın olduğunuzda, en iyi performans için bir bütçe teklif stratejisi etkinleştirin.
- Bütçe stratejisi, harcamayı optimize etmek amacıyla bütçe grubundaki her bir kampanyada anahtar kelimeler ve teklif verilebilir öğeler için kampanya bütçelerini ve teklifleri yönetir. Bütçe teklif stratejisi ayarlarında, "Kampanya günlük bütçeleri" ve "Anahtar kelimeler ve diğer teklif verilebilir öğeler" için onay kutuları seçili durumda olduğundan bu gereksinimi belirtmek için kullanılamaz.
- Bir bütçe stratejisi, kampanyadaki tüm öğeler için geçerli olur. Yani bir kampanya grubu için bir bütçe teklif stratejisini etkinleştirirseniz bu bütçe teklif stratejisi kampanyalardan, reklam gruplarından, anahtar kelimelerden ve ürün gruplarından Search Ads 360 teklif stratejilerini kaldırıp kampanyalardaki tüm teklif verilebilir öğelerin bütçelerini ve tekliflerini yönetir.
- Bir gruba ait ilk bütçe planınızda, bütçe teklif stratejisinin analiz işlevini yerine getirmesi için en az üç haftalık performans verisi toplanmış olmalıdır. Yeterli miktarda veri toplandığında bütçe teklif stratejisinin bu verileri analiz etmesi için bir hafta gerekir. Bütçe stratejisi, aşağıdaki türlerde değişiklikler olduğunda da öğrenme moduna girebilir:
- Yeni bir bütçe planına geçiş.
- Kampanyaların eklenmesi veya kaldırılması.
- Yeni bir planla bütçede %30'dan fazla değişiklik yapılması. Ayrıca, çalıştırılmakta olan plandaki hedef harcamanın değiştirilmesi.
- Bütçe teklif stratejisinde, değişiklik yapılmadan önceki en son bütçe, teklif ve teklif ayarlamaları kullanılır.
-
Bir bütçe teklif stratejisi, paylaşılan bütçe kullanılan Google Ads ve Microsoft Advertising kampanyalarının bütçelerini düzenleyemese de paylaşılan bütçelerdeki kampanyalar için teklifler ayarlayabilir. Ancak, açık artırma anında teklif verme özelliğinin etkinleştirildiği bütçe teklif stratejilerinde, Google Ads kampanyaları paylaşılan bütçelerde olabilir. Search Ads 360, otomatik olarak paylaşılan bütçeler oluşturur ve kampanyaları bunlara ekler.
- Sağlık kartında, bazı kampanya bütçeleri arama motoru tarafından yönetildiğinden bütçe grubundaki tüm kampanya bütçelerinin bir bütçe teklif stratejisi tarafından yönetilmediği bilgisi verilir. Bütçe teklif stratejisinde açık artırma anında teklif verme özelliği kullanılıyorsa sağlık kartı görüntülenmez.
- Harcamayı bütçe stratejisi yönetiyorsa yalnızca Bekarlar Günü gibi tatiller için büyük satış etkinliklerine yönelik özel ayırmalar belirtin. Harcamayı bir bütçe teklif stratejisi yönetirken planın son haftası için özel bir ayırma ayarlamayın.
- Bütçe teklif stratejilerindeki alışveriş kampanyaları açık artırma anında teklif verme özelliğiyle uyumlu değildir. Bu nedenle, Alışveriş kampanyalarında teklif verme özelliği Search Ads 360 teklif stratejisi tarafından yönetilmeye devam edecektir. Teklif stratejileri, teklifleri düzenli olarak analiz eder ve 6 saatte bir günceller. Not: Gelir metriklerini hedefleyen Akıllı Alışveriş kampanyaları, bütçe teklif stratejisindeki açık artırma anında teklif verme seçeneğiyle uyumludur.
Sonraki adımlar
- Bütçe teklif stratejisinde desteklenen teklif ayarlamaları
- Bütçe teklif stratejisi için sınırlar ayarlama
- Bütçe teklif stratejisini yapılandırma