Durante um plano de orçamento, você pode gastar o valor total do grupo definindo e alterando manualmente os orçamentos de campanha individuais, lances e ajustes de lance. Também é possível configurar uma estratégia de lances de orçamento (ou estratégia de orçamento) para otimizar os gastos com definições e ajustes automáticos (orçamentos diários, lances e ajustes de lance) nas campanhas.
O foco principal de uma estratégia de orçamento é gastar o valor especificado em um plano. Isso significa que você consegue antecipar variações nos gastos diários ou semanais, já que a estratégia de lances de orçamento faz alterações para otimizar o gasto total do orçamento.
Não é possível definir orçamentos corretamente nas campanhas novas, que não têm dados de performance anteriores, depois de aplicar a elas uma estratégia de lances de orçamento. Antes de ser adicionadas a uma estratégia de lances de orçamento, as novas campanhas precisam ser veiculadas ativamente em outra estratégia de lances para reunir os dados de performance necessários.
Semelhante a uma estratégia de lances do Search Ads 360
Se você tiver definido orçamentos individuais nas campanhas de um grupo de orçamento, poderá permitir que uma estratégia gerencie a alocação do gasto desejado entre o grupo e altere lances e ajustes de lance. Ou seja, permita que o Search Ads 360 gerencie o gasto no grupo de campanhas.
As estratégias de orçamento e de lances do Search Ads 360 são muito semelhantes. Ambas usam o histórico de desempenho das conversões selecionadas ou uma coluna de fórmula para definir ou recomendar ajustes de lance. Ambas podem definir lances para itens que recebem lances. Ambas podem incluir algumas restrições ou limites. Como acontece com uma estratégia de lances, um lance definido manualmente substitui uma estratégia de orçamento por 24 horas.
Você tem 24 horas para substituir orçamentos e lances de campanha da estratégia de lances de orçamento.
Orçamentos de campanha e lances definidos manualmente para itens que recebem lances substituem uma estratégia de lances de orçamento por 24 horas.
Só é possível modificar um orçamento na interface do usuário do Search Ads 360. Por exemplo, se você definir um orçamento diário diferente para uma campanha usando a interface do usuário do Google Ads, a alteração não vai ser válida.
Recomendamos que você não defina manualmente um orçamento quando uma estratégia de orçamento estiver gerenciando gastos em um plano.
As principais diferenças são que uma estratégia de orçamento otimiza um orçamento alocando gastos e alterando lances e só pode ser configurada como parte de um plano de orçamento.
Uma estratégia de lances do Search Ads 360 não gerencia orçamentos e pode definir os lances padrão.
Veja uma lista das semelhanças e diferenças.
| Recurso | Estratégia de lances de orçamento | Estratégia de lances |
|---|---|---|
| Inclusão em um plano de orçamento |
Sim Uma estratégia de orçamento é um componente opcional de um plano de orçamento que você pode ativar ou desativar antes ou durante um plano. Uma estratégia de orçamento é criada para um grupo de orçamento mesmo que cada plano do grupo inclua uma meta diferente e várias configurações de estratégia de orçamento. Uma estratégia de orçamento só será ativada automaticamente em um plano se ela tiver sido usada no plano anterior. Saiba mais sobre as configurações da estratégia de lances de orçamento. |
Não As estratégias de lances do Search Ads 360 são independentes. É possível configurar uma estratégia de lances do Search Ads 360 e aplicá-la a campanhas individuais. Também é possível criar uma estratégia de lances e não usá-la. Ou seja, você pode criar uma estratégia de lances e não aplicá-la a uma campanha.
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Otimização usando uma meta de conversão ou de cliques |
Sim A estratégia de lances de orçamento usará uma meta de conversão, se houver uma selecionada, e o modelo de atribuição do plano de orçamento. |
Não Defina segmentações na estratégia de lances. |
| Definição do período para aplicação da estratégia de lances |
Sim Selecione uma semana, um mês ou um ano em um plano de orçamento. |
Não |
| Nome da estratégia |
Sim O nome de uma estratégia de lances de orçamento corresponde ao nome do grupo de orçamento, com a adição da letra grega Δ. Com a letra, você identifica uma estratégia orçamentária em relatórios de estratégia de lances. Não é possível renomear uma estratégia desse tipo. |
Sim (obrigatório) Você especifica o nome de uma estratégia de lances. |
| Otimizar automaticamente orçamentos e alocações de campanha para maximizar a meta |
Sim (obrigatório) Uma estratégia de lances de orçamento avalia a sazonalidade do dia da semana no histórico de desempenho para alocar o orçamento.
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Não
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| Definir lances automaticamente para itens que recebem lances nos mecanismos de pesquisa | Sim (obrigatório) | Sim (opcional) |
| Definição ou recomendação de ajustes de lance |
Sim (opcional) Uma estratégia de lances definirá ou recomendará ajustes de lance por dispositivo para smartphones, tablets e computadores, além do local de segmentação e das segmentações de remarketing.
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Sim (opcional) Uma estratégia de lances definirá ou recomendará ajustes de lance por dispositivo para smartphones, tablets e computadores, além do local de segmentação e das segmentações de remarketing.
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| Definição de restrições |
Sim (opcional) |
Sim (opcional) |
| Definição de metas de desempenho |
Não Em vez disso, é possível especificar um comparativo de desempenho (conversões, receita, CPA ou ROAS) no plano de orçamento. |
Sim (obrigatório) As estratégias de lances incluem mais opções de desempenho para que você possa especificar valores de segmentação. Além de conversões ou receita, uma estratégia pode definir lances para alcançar cliques ou uma posição de anúncio (palavra-chave) específica. |
| Relatório sobre o desempenho da estratégia individual |
Sim As métricas da estratégia de orçamento estão incluídas no relatório da estratégia de lances. |
Sim As métricas são informadas no relatório de estratégia de lances. |
Como as opções de gerenciamento de orçamento de campanha funcionam com as estratégias de orçamento
Os orçamentos de campanha podem ser gerenciados usando qualquer um dos métodos a seguir. Alguns métodos funcionam com uma estratégia de orçamento, enquanto outros são substituídos por uma. Por exemplo, os orçamentos gerenciados manualmente podem ser gerenciados de modo automático por uma estratégia de orçamento. Uma estratégia de lances do Search Ads 360 pode ser substituída por uma estratégia de orçamento.
- Orçamento de campanha manual. O orçamento diário da campanha é especificado nas configurações da campanha. É possível escolher a velocidade de exibição do gasto selecionando a opção de exibição de orçamento "Padrão" ou "Acelerada". Os orçamentos de campanha definidos manualmente poderão ser alterados para o ajuste automático se uma estratégia de orçamento for aplicada.
A partir de 7 de outubro de 2019, todas as campanhas da rede de pesquisa e do Shopping que usavam a entrega acelerada passaram a utilizar a entrega padrão no Google Ads. A opção de entrega acelerada ainda está disponível no Search Ads 360, mas agora as campanhas do Google Ads usam a entrega padrão. Saiba mais.
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Estratégia de lances do Search Ads 360 com uma meta de gasto mensal. Se você quiser gerenciar os orçamentos automaticamente, use uma estratégia de orçamento, já que uma estratégia de lances não gerencia alocações no portfólio de campanhas. Uma estratégia de lances só pode gerenciar lances de palavras-chave ou definir/recomendar ajustes de lance de dispositivo (smartphone, computador e tablet), local de segmentação e segmentação de remarketing para gastar o valor especificado em um mês. Você ainda precisará definir e ajustar manualmente os orçamentos das campanhas.
Esse tipo de estratégia está sendo substituído pelas estratégias de lances de orçamento. Saiba mais sobre como migrar campanhas para o gerenciamento de orçamentos. - Orçamento compartilhado (tipo de gerenciamento de orçamento automatizado nas contas de mecanismo do Google Ads e do Microsoft Advertising). O mecanismo ajusta automaticamente como seu orçamento é gasto em todas as campanhas para otimizar o desempenho. Uma estratégia de lances de orçamento sem o recurso lances durante o leilão ativado não pode gerenciar orçamentos compartilhados. Para permitir que uma estratégia de lances de orçamento sem o recurso lances durante o leilão gerencie os orçamentos, as campanhas precisam ser removidas do orçamento compartilhado. Saiba mais sobre como ver o status de orçamento compartilhado das campanhas.
O recurso lances durante o leilão para estratégias de lances de orçamento está disponível como uma visualização para os clientes que aceitaram ser os primeiros testadores e avaliadores. Caso sua agência ou seu anunciante queira testar esse recurso, entre em contato com o gerente da conta do Search Ads 360.
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Métodos de exibição do orçamento diário da campanha: é possível escolher se o orçamento é gasto uniformemente ao longo do dia (Padrão) ou o mais rápido possível (Acelerado). Se você ativar uma estratégia de lances de orçamento, use a exibição de orçamento padrão. A exibição acelerada pode fazer com que você fique sem orçamento no início do dia.
Detalhes importantes sobre estratégias de lances de orçamento
- Para um desempenho ideal, ative uma estratégia de lances de orçamento ao criar um plano ou próximo do início de um plano.
- Uma estratégia de orçamento gerenciará orçamentos e lances de campanha para palavras-chave e outros itens que recebem lances para cada campanha no grupo de orçamento com o objetivo de otimizar os gastos. Nas configurações da estratégia de lances de orçamento, as caixas de seleção "Orçamentos diários de campanha" e "Palavras-chave e outros itens que recebem lances" ficam marcadas e indisponíveis para indicar esse requisito.
- Uma estratégia de orçamento se aplica a todos os itens da campanha. Ou seja, se você ativar uma estratégia de lances de orçamento para um grupo de campanhas, a estratégia de lances de orçamento vai remover as estratégias de lances do Search Ads 360 das campanhas, dos grupos de anúncios, das palavras-chave e dos grupos de produtos e gerenciar os orçamentos e lances de todos os itens nas campanhas.
- Para o primeiro plano de orçamento de um grupo, a estratégia de lances de orçamento exige cerca de três meses de dados de desempenho para analisar. Quando houver uma quantidade suficiente de dados, será necessário aguardar uma semana para a estratégia analisá-los. Uma estratégia de orçamento também poderá entrar no modo de aprendizado se os seguintes tipos de alteração ocorrerem:
- Transição para um novo plano de orçamento
- Campanhas adicionadas ou removidas
- Mudanças no orçamento de mais de 30% em um novo plano Ou alterações no gasto desejado em um plano em execução
- Uma estratégia de orçamento usa o orçamento, os lances e os ajustes de lance mais recentes antes de fazer as alterações.
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Embora uma estratégia de lances de orçamento não possa ajustar os orçamentos das campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising que usam um orçamento compartilhado, a estratégia define os lances para as campanhas nos orçamentos compartilhados. No entanto, para estratégias de lances de orçamento com o recurso lances durante o leilão ativado, as campanhas do Google Ads podem estar nos orçamentos compartilhados. O Search Ads 360 cria automaticamente orçamentos compartilhados e coloca campanhas neles.
- Um cartão de integridade avisa quando uma estratégia desse tipo não está gerenciando todos os orçamentos de campanha no grupo porque alguns são gerenciados pelo mecanismo. O cartão não será exibido se a estratégia de lances de orçamento usar o recurso lances durante o leilão.
- Se uma estratégia de orçamento estiver gerenciando gastos, especifique somente alocações personalizadas para os principais eventos de vendas em feriados, como o Dia dos Namorados. Não defina uma alocação personalizada para a última semana de um plano quando uma estratégia de orçamento estiver gerenciando gastos.
- Campanhas do Shopping nas estratégias de lances de orçamento não são compatíveis com o recurso lances durante o leilão. Assim, os lances nesse tipo de campanha continuarão sendo gerenciados pela estratégia de lances do Search Ads 360. As estratégias analisam os lances regularmente e os atualizam a cada seis horas. Observação: as campanhas inteligentes do Shopping que segmentam métricas de receita são compatíveis com lances durante o leilão em uma estratégia de lances de orçamento.
Próximas etapas
- Ver os ajustes de lance compatíveis com uma estratégia de orçamento
- Definir limites para uma estratégia de lances de orçamento
- Configurar uma estratégia de lances de orçamento