Especificar ubicaciones objetivo de Google Ads a través de hojas de edición en bloque

En las campañas de Google Ads, puede especificar segmentaciones por ubicación y ajustar las pujas según las ubicaciones geográficas. Los grupos de anuncios de Google Ads siempre heredan estas ubicaciones objetivo. Es decir, no se pueden especificar ubicaciones objetivo en los grupos de anuncios de Google Ads. 

Especificar ubicaciones objetivo de campañas de Google Ads en hojas de edición en bloque

1. Descargue la lista de códigos geográficos de Google Ads en formato XLSX o CSV.
2. Desplácese hasta una cuenta de Google Ads. 
   Le recomendamos que defina al menos una ubicación objetivo en la interfaz de usuario de Search Ads 360 antes de descargar las hojas de edición en bloque para añadir ubicaciones objetivo.
3. Haga clic en la pestaña Campañas.
4. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar las campañas que quiera actualizar:
   • Seleccione las casillas de verificación de las campañas.
   • Filtre la lista para incluir solo las campañas que desee.
5. Descargue un informe.
   1. Haga clic en el icono de descarga , que se muestra encima de la tabla de informes.
   2. En la pestaña Descargar informe, haga lo siguiente:
      • Nombre del informe. Dele un nombre al informe o use el nombre predeterminado.
      • Alcance. Use la opción predeterminada, que puede ser Selección actual en la tabla o Alcance actual.
      • Formato. Haga clic en la flecha y seleccione un formato de archivo. La opción predeterminada es Excel 2007 (.xlsx). 
      • Columnas. No modifique la opción predeterminada, que es Columnas editables (para volver a subir).
      •  Incluir los tipos:
        •  Desactive la casilla de verificación de Campañas. 
          Si incluye campañas y grupos de anuncios en la hoja de edición en bloque, se incluirán columnas de ubicación de País, Región, Área metropolitana y Ciudad.  En la columna País, podría ver US | CA;-90% en una campaña que está orientada a Estados Unidos y que reduce las pujas en un 90 % para orientar los anuncios a Canadá. 

          Aunque puede especificar ubicaciones objetivo y ajustes de la puja en las columnas de una fila de campaña, le recomendamos usar las filas de ubicaciones objetivo en su lugar, porque puede introducir todos los tipos de ubicación en la columna Ubicación.
        • Seleccione la casilla de verificación de Ubicaciones objetivo de la campaña.
   3. Opcional: Seleccione otras opciones.
   4. Haga clic en Descargar.
6. En la hoja de edición en bloque, especifique la configuración de ubicaciones objetivo en las columnas pertinentes: 
   1. Añada una fila de ubicación objetivo para cada ubicación objetivo o edite filas de ubicaciones objetivo que ya existan.
      Por ejemplo, para orientar la publicidad a Indiana y Dinamarca con una campaña que se llame "Campcar", debería introducir US-IN en una fila de ubicación objetivo y DK en otra fila de ubicación objetivo.
   2. Opcional: en la columna Porcentaje del ajuste de la puja por ubicación, introduzca un porcentaje para ajustar la puja predeterminada.

7. Vuelva a subir la hoja de edición en bloque a Search Ads 360.

Columnas de la hoja de edición en bloque de ubicaciones objetivo de campañas

Nombre de columna	Descripción
Row Type	Para crear o editar una ubicación objetivo positiva, introduzca location target.  Para crear o editar una ubicación objetivo excluida, introduzca negative location target.
Action	Introduzca create para añadir una ubicación objetivo. Introduzca edit para cambiar el ajuste de la puja. Introduzca deactivate para retirar una ubicación objetivo.
Campaign	Introduzca el nombre de una campaña.
Location	Introduzca un código geográfico. Si se trata de una región de EE. UU., también puede introducir un código ZIP de cinco dígitos. Si se trata de una región del Reino Unido, Alemania e India, puede introducir un código postal de cinco dígitos.
Location bid adjustment %	Introduzca un porcentaje de entre -90 % y 900 %. Solo aplicable a las ubicaciones objetivo positivas.
Advertiser	Introduzca el nombre de un anunciante.
Account	Introduzca el nombre de una cuenta.

 

Especificar las ubicaciones objetivo negativas de Google Ads utilizando una hoja de edición en bloque

1. Desplácese hasta una cuenta o una campaña de Google Ads.
2. Haga clic en la pestaña Segmentaciones ▼ y, a continuación, en Ubicaciones objetivo.
3. Haga clic en la pestaña Excluida.
4. Descargue un informe.
   1. Haga clic en el icono de descarga , que se muestra encima de la tabla de informes.
   2. En la pestaña Descargar informe, haga lo siguiente:
      • Nombre del informe. Dele un nombre al informe o use el nombre predeterminado.
      • Alcance. Use la opción predeterminada, que puede ser Selección actual en la tabla o Alcance actual.
      • Formato. Haga clic en la flecha y seleccione un formato de archivo. La opción predeterminada es Excel 2007 (.xlsx). 
      • Columnas. No modifique la opción predeterminada, que es Columnas editables (para volver a subir).
      •  Incluir los tipos:
        • La casilla de verificación de Ubicaciones objetivo negativas de la campaña aparece seleccionada.
   3. Opcional: Seleccione otras opciones.
   4. Haga clic en Descargar.
5. En la hoja de edición en bloque, especifique la configuración de las ubicaciones objetivo negativas en las columnas pertinentes: 
   1. Añada una fila de ubicación objetivo negativa para cada ubicación objetivo que quiera excluir.
      Por ejemplo, para excluir Indiana y Dinamarca de una campaña que se llame "Campcar", debería introducir US-IN en una fila de ubicación objetivo negativa y DK en otra fila de ubicación objetivo negativa.
6. Vuelva a subir la hoja de edición en bloque a Search Ads 360.

Si excluye una ubicación, también debe especificar al menos una ubicación para incluirla. Es decir, no puede especificar solo ubicaciones excluidas.

Ejemplo

En el siguiente ejemplo, la campaña llamada "Camp1" muestra anuncios en el estado de Kansas, en Estados Unidos, y excluye la ciudad de Altamont, en Kansas.

Row Type	Action	Campaign	Location	Location bid adjustment %	Advertiser
location target	edit	Camp1	US-KS	20%	Adv1
negative location target	edit	Camp1	Altamont, US-KS, US		Adv1

 

 

Otras columnas ubicaciones objetivo de Google Ads que aparecen en un informe descargado

Si descarga campañas y grupos de anuncios de Google Ads en una hoja de edición en bloque, en esta se incluirán las siguientes columnas relacionadas con las ubicaciones objetivo. Puede especificar ubicaciones objetivo en las columnas, pero le recomendamos que use las filas y columnas de ubicaciones objetivo en su lugar.

• Country
• Region
• Metro
• City
• Excluded country
• Excluded region
• Excluded metro
• Excluded city

Puede cambiar el valor de cada columna de segmentación geográfica a lo siguiente:

• Vacía
  Si al editar una campaña que ya tiene deja la columna vacía, Search Ads 360 conservará la configuración. Es decir, si la columna está vacía, significa que no se debe cambiar la configuración. Si al crear una campaña deja todas estas columnas vacías, la campaña orientará la publicidad a todas las ubicaciones, que es el ajuste predeterminado de Google Ads.

• Lista de códigos geográficos separados entre sí mediante | (barras verticales)
  Especifica segmentaciones de ubicaciones para incluir o excluir. Asegúrese de especificar los códigos geográficos de país en la columna "Country", los códigos de región en la columna "Region", etc.

  Si excluye un área con las columnas de exclusión de la hoja de edición en bloque, no es necesario añadir un signo menos delante de los códigos geográficos para excluir ese área. Por ejemplo, para excluir Canadá de los anuncios, en la columna Países excluidos basta con escribir CA.

  Si excluye una ubicación, también debe especificar al menos una ubicación para incluirla. Es decir, no puede especificar solo ubicaciones excluidas.

  
  Para ajustar automáticamente las ofertas de CPC máximo por segmentación por ubicación, especifique un porcentaje de ajuste de oferta, introduzca el código de las segmentaciones por ubicación y separe el porcentaje de ajuste de oferta con un punto y coma (;).
  
  Los modificadores de ofertas pueden ir desde el -90% al 900%. Por ejemplo, para orientar la campaña y los grupos de anuncios a Estados Unidos y Canadá, pero disminuir las pujas en Canadá, habría que introducir lo siguiente en la columna País:

   

  Country
  US | CA;-90%

  
  Puede orientar a determinados códigos postales de EE. UU., Reino Unido, Alemania y la India. Para ello, hay que introducir el código en la columna Área metropolitana de la campaña.
   

  Metro
  60613 | 705;+85% | 10318 | N16

• remove_content
  Si se introduce este valor, se retiran todos los códigos geográficos especificados anteriormente en la columna. Por ejemplo, si especifica remove_content en la columna País, la campaña deja de orientar los anuncios a países. Si retira los códigos geográficos de las cuatro columnas de ubicación, la campaña volverá a tener la configuración predeterminada de Google Ads de orientarse a EE. UU. (Estados Unidos).

• (inherited)
  Solo para grupos de anuncios. Como los grupos de anuncios de Google Ads siempre heredan la segmentación por ubicación, las columnas de segmentación por ubicación son de solo lectura y siempre muestran el valor (inherited).

Columnas de segmentación geográfica efectivas

A cada columna de segmentación de una hoja de edición en bloque le acompaña una columna efectiva de solo lectura. Estas columnas muestran la segmentación que se aplica actualmente a cada campaña y grupo de anuncios.

Ubicación:

• Effective country
• Effective region
• Effective metro
• Effective city
• Effective excluded country
• Effective excluded region
• Effective excluded metro
• Effective excluded city

Como los grupos de anuncios de Google Ads siempre heredan la configuración de segmentación geográfica de la campaña, las columnas efectivas del grupo de anuncios muestran el valor que se hereda.

Por ejemplo, a la columna País le acompaña la columna País efectivo. Si un grupo de anuncios hereda ubicaciones objetivo de una campaña y si la campaña está orientada a EE. UU. y Canadá, las columnas País y País efectivo del grupo de anuncios contienen lo siguiente:

Country	Effective country
(inherited)	US | CA