Información sobre los datos empresariales basados en feeds

Esta función solo está disponible si utiliza la gestión de inventario mejorada. 

Los datos empresariales basados en feeds combinan la información de productos y servicios de una cuenta de inventario de Google Merchant Center con los datos empresariales que ha añadido a Search Ads 360. Puede aplicar los datos combinados a sus campañas de búsqueda para obtener datos sobre los informes y automatizar la administración de campañas. Cuando actualiza su feed de inventario, Search Ads 360 actualiza automáticamente los datos que ha aplicado a sus campañas.

Por ejemplo, puede utilizar los datos empresariales basados en feeds para llevar a cabo cualquiera de las siguientes acciones:

• Ajustar las pujas o pausar la publicidad cuando la disponibilidad de un producto o servicio está por debajo de un umbral determinado.
• Actualizar los parámetros de texto de los anuncios para que el texto de su anuncio siempre muestre los precios más recientes especificados en el feed de inventario.

Ejemplo 1: ajustar las pujas y pausar la publicidad

1. El anunciante de un hotel usa un feed de inventario para proporcionar datos sobre las habitaciones del hotel, como los precios y la disponibilidad.
2. El anunciante también utiliza datos empresariales para asociar grupos de anuncios con determinados hoteles, tipos de habitaciones y ubicaciones específicas. 
   Por ejemplo, un grupo de anuncios contiene anuncios y palabras clave sobre habitaciones de lujo en hoteles de Boston, así que se asocia con la fila "De lujo, Boston" en una tabla de datos empresariales. Otro grupo de anuncios hace lo mismo con habitaciones estándar en hoteles de Boston y se asocia con la fila "Estándar, Boston" de la tabla de datos empresariales.
    
3. El anunciante quiere aumentar las pujas si la disponibilidad de habitaciones es superior al 50% y pausar la publicidad cuando desciende al 10% o menos.
    
4. Para empezar, el anunciante actualiza la tabla de datos empresariales añadiendo una columna a la que denomina Porcentaje de disponibilidad.
   A continuación, en lugar de añadir manualmente la información de disponibilidad a la nueva columna, el anunciante aplica una fórmula a los datos de disponibilidad del feed de inventario para proporcionar los valores de la columna. Cada vez que se actualiza el feed, también se actualiza automáticamente la columna Porcentaje de disponibilidad de la tabla de datos empresariales.
   
5. Por último, el anunciante define reglas que ajustan las pujas o pausan la publicidad del grupo de anuncios asociado en función del valor de la columna Porcentaje de disponibilidad de la tabla de datos empresariales.
   
   Además, el anunciante puede crear un informe filtrado para mostrar las ubicaciones en las que el valor de la columna Porcentaje de disponibilidad es mayor que 50 %.

Ejemplo 2: actualizar los parámetros de texto de los anuncios

1. Un anunciante minorista utiliza parámetros de texto para cambiar los precios de los productos del texto del anuncio de forma dinámica.

2. Los precios cambian con frecuencia y se especifican previamente en un feed de inventario.

3. El anunciante crea una tabla de datos empresariales con una columna de precios y otra de productos. A continuación, en lugar de añadir manualmente la información sobre precios de la fila de la tabla, el anunciante utiliza un feed de inventario para proporcionar un valor a la columna de precios. Cada vez que se actualiza el feed, también se actualiza automáticamente la columna de precios de la tabla de datos empresariales.

4. El anunciante aplica los datos empresariales a las palabras clave.

5. El anunciante configura los parámetros de texto y utiliza los datos empresariales de la columna de precios para proporcionar valores a los parámetros.

Cómo funciona: combinar datos de inventario con datos empresariales

A continuación, le ofrecemos una descripción general de lo que debe configurar en Search Ads 360 para habilitar los datos empresariales basados en feeds:

• Un feed de inventario de Google Merchant Center: proporciona los datos del inventario.
• Un plan de inventario con una plantilla de datos empresariales: selecciona los datos de inventario del feed, aplica fórmulas opcionalmente para transformar los datos y luego copia el resultado en una tabla de datos empresariales.
• Una columna de una tabla de datos empresariales: contiene los datos de inventario copiados del feed.
• Una clave coincidente: hace coincidir los datos de elementos de inventario específicos con una determinada fila de la tabla de datos empresariales.

Feed de inventario

Si todavía no lo ha hecho, debe configurar un feed de inventario en Google Merchant Center y, a continuación, vincular la cuenta de Google Merchant Center con su anunciante de Search Ads 360.

El feed envía datos de inventario de Google Merchant Center a Search Ads 360 de manera regular. Los datos del feed describen los elementos de su inventario mediante atributos estándar como el ID de producto, nombre, marca, categoría, etc. 

Plantilla de datos empresariales

En las plantillas de datos empresariales se seleccionan datos de un feed de inventario y se copian en una o varias columnas de una tabla de datos empresariales. En el caso de plantillas sencillas, se copia un atributo de inventario directamente del feed de inventario a una columna de la tabla. En el caso de plantillas más complejas, se usan fórmulas para combinar datos de varios atributos, que es posible que se modifiquen antes de copiarlos en la tabla de datos empresariales.
 

Planes de inventario

Las plantillas de datos empresariales se encuentran en los planes de inventario.

Los planes de inventario especifican feeds de inventario y, de forma opcional, utilizan filtros para centrarse en determinados tipos de elementos del feed. Además, pueden contener plantillas para generar campañas o copiar datos de inventario en una tabla de datos empresariales. 

Los planes de inventario que contienen plantillas de datos empresariales especifican una única tabla en la que se copian los datos de estas plantillas. Si crea varias plantillas de datos empresariales que requieren los mismos filtros y que copian información en la misma tabla, puede crear todas las plantillas en el mismo plan.

Los planes de inventario evalúan las plantillas de forma periódica y actualizan automáticamente los datos empresariales con los resultados de la plantilla.

Columna de datos empresariales

Los datos empresariales de Search Ads 360 se encuentran en las tablas que ha configurado. Cada columna de la tabla representa un aspecto de su empresa (como el nombre de un producto, la ubicación o el nombre de un departamento) y cada fila contiene datos que usted ha asociado a las campañas u otros elementos de una campaña. Por ejemplo, cada fila describe un departamento de ventas específico que el anunciante asocia a determinadas campañas.

Como los datos del feed de inventario pueden cambiar de forma periódica, deberá crear una columna aparte en la tabla de datos empresariales para que contenga los datos del feed de inventario. Asegúrese de que el tipo de datos que especifica en la columna coincida con el tipo de datos del feed. Por ejemplo, si utiliza un atributo del feed de inventario que contiene números decimales, especifique Decimal como tipo de datos de la columna de datos empresariales o utilice una función de la plantilla de datos empresariales para convertir los datos del feed en otro tipo de datos.

La columna ID no puede contener datos de un feed de inventario. Se requiere que todas las tablas de datos empresariales especifiquen un ID de columna. Este ID solo puede contener datos estáticos y su valor debe ser único en cada fila, así que no es posible usar datos empresariales basados en feeds para administrar los valores de la columna ID.

Columnas manuales y columnas basadas en feeds

Además de las dos columnas descritas en la sección anterior, una tabla de datos empresariales puede contener columnas adicionales que se mantienen de forma manual o mediante una plantilla de datos empresariales. Por ejemplo, en la tabla de datos empresariales de hoteles que se muestra a continuación, las columnas ID y Ubicación se administran de forma manual (es decir, puede añadir, cambiar o retirar datos de la columna), mientras que la columna  Porcentaje de disponibilidad se administra mediante una plantilla de datos empresariales.

Si cambia o define manualmente un valor de una columna basada en feeds, el plan de inventario reemplazará este valor por el suyo propio la próxima vez que Search Ads 360 evalúe su feed de inventario.

Clave coincidente

Una plantilla de datos empresariales copia los datos de uno o más elementos de un feed de inventario en una fila y columna determinadas de una tabla de datos empresariales. Para determinar a qué fila deben copiarse, los elementos del feed y la columna ID de la fila de datos empresariales deben contener un valor coincidente. Este valor coincidente se denomina clave. Con los datos empresariales, solo se puede usar como clave la columna ID. En el feed de inventario, se puede usar cualquier atributo de inventario o combinación de atributos.

En el primer ejemplo, la columna ID de la tabla de datos empresariales coincide con los valores del atributo ID de producto del feed de inventario.

En el ejemplo siguiente, la clave se construye a partir de una fórmula que combina los datos de los atributos Ciudad y Tipo de producto del feed de inventario. Mientras que el resultado de la fórmula coincida exactamente con la columna ID de la tabla de datos empresariales, la plantilla puede copiar los datos en una fila de esa tabla.

Sin clave coincidente

Si no hay ningún elemento de inventario que tenga una clave coincidente en una fila de una tabla de datos empresariales, Search Ads 360 retira cualquier valor que pueda estar en la columna basada en feeds de la fila. Search Ads 360 no realiza cambios en ninguna columna manual de esta fila.

Ejemplo avanzado: calcular la disponibilidad más alta de cada ubicación

En lugar de cambiar las pujas en función de la disponibilidad de determinados tipos de habitaciones, un anunciante de un hotel debería tomar medidas si la disponibilidad de cualquier tipo de habitación en una ciudad es del 50% o superior. 

Para ello, el anunciante realiza lo siguiente:

1. Divide la tabla de datos empresariales en dos: una dedicada a los productos específicos del hotel y otra a la ubicación. Luego, incluye la tabla de datos empresariales de ubicación en la tabla de hoteles original.
   
2. Ahora que hay una tabla de datos empresariales cuya columna ID contiene el nombre de una ciudad, el anunciante utiliza el nombre de esta ciudad como clave coincidente.
   
   Al seleccionar los datos que se copiarán en la tabla de datos empresariales, la plantilla correspondiente selecciona cualquiera de los elementos de inventario con la misma clave coincidente. Debido a esta función de agrupación, el anunciante puede utilizar la función MAX para obtener el valor de disponibilidad más alto de cada ciudad.
   
3. Debido a que la tabla de ubicación se ha incluido en la tabla de hoteles, la disponibilidad más elevada también se incluirá en cada fila de la tabla de hoteles. Cuando los datos de disponibilidad cambien en el feed, la plantilla de datos empresariales actualizará el porcentaje de disponibilidad en la tabla de ubicación, lo que hará que este porcentaje se actualice en la tabla de datos empresariales.

¿Todo listo para empezar?

1. Cree un feed de inventario en Google Merchant Center y vincule la cuenta de Google Merchant Center con su anunciante de Search Ads 360.
2. Cree una tabla de datos empresariales y añada una columna para que contenga datos del feed de inventario. Asegúrese de que el tipo de datos de la nueva columna coincide con el tipo de datos que quiere copiar del feed de inventario.
3. Cree un plan de inventario y añada una plantilla de datos empresariales. La plantilla selecciona los datos del feed y los copia en su tabla de datos empresariales.
4. Aplique los datos empresariales a las campañas y otros elementos.
5. Utilice los datos empresariales para generar informes o automatizar la administración de campañas.