将转化出价策略改为以基于价值的公式列为目标

Search Ads 360 很快将不再支持以转化为目标（指定每次转化费用 [CPA] 或转化次数目标值）且使用公式加权列的出价策略和预算出价策略。从 2022 年 9 月开始，这些在出价策略中使用的转化来源和在预算出价策略中使用的转化目标会自动替换为以价值为目标（指定广告支出回报率 [ROAS] 或收入目标值）且使用公式加权列的新策略。

以过滤自定义 Floodlight 变量的自定义列为目标的基于转化的出价策略也不再受支持。2022 年 9 月，这些出价策略也会替换为过滤自定义 Floodlight 变量的基于价值的出价策略。

很快，由出价策略管理的广告系列将自动改用新的基于价值的出价策略。

由于对此类出价策略的支持即将终止，您将无法再创建使用加权列或基于转化的列来过滤自定义 Floodlight 变量的出价策略。请改用基于价值的出价策略。

弃用日期

转化来源/ 转化目标类型	开始弃用基于公式加权转化和自定义 Floodlight 变量的来源
基于公式加权转化的出价策略	2022 年 9 月
基于公式加权转化的预算出价策略（在预算方案中）	2022 年 9 月
用于过滤自定义 Floodlight 变量的基于转化的列	2022 年 9 月

 

公式加权转化出价策略旨在以目标每次转化费用 (CPA) 争取尽可能多的转化次数。例如，如果来自特定网页（例如“查看购物车”）的转化特别有价值，您可能会创建一个公式，将这些转化的权重分配为 4；而来自其他网页的转化的权重可能为 1、0.25 或 0。系统会将来自“查看购物车”页面的每次操作记录为 4 次操作，也就是说，其价值是来自其他页面的操作的 4 倍。下面的示例解释了用于为 Floodlight 活动（tagA、tagB、tagC）分配权重的公式。如果 tagB 的权重为 2，则其价值为 tagA 的两倍，但只有 tagC 的一半。

Weighted_conversions = tagA + 2*tagB + 4*tagC

利用公式加权转化出价策略，您可以设置特定操作的“相对价值”。不过，Search Ads 360 中基于转化的出价策略并未明确设计用于针对相对价值差异进行优化。

基于价值的出价策略（即以收入或 ROAS 为目标的出价策略）会针对不同转化操作之间的相对价值进行明确建模，从而最大限度地提高价值。

很快，Search Ads 360 将不再支持公式加权转化出价策略。您应为广告系列改用能够带来相同或更好效果的基于价值的出价策略。Search Ads 360 于 2022 年 4 月开始为您创建替代出价策略。

基于价值的出价策略可使用特定公式列，该公式列会根据转化操作能给业务带来的相对价值，为转化操作分配具体价值。在下面的示例中，来自 tagB 的每次操作价值 20 美元，是 tagA 的两倍，但只有 tagC 的一半。

value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC)

虽然加权转化出价策略和预算出价策略都假定所有转化都具有相同的价值，但加权价值策略被明确设计为针对不同转化之间的相对价值进行建模，并使用此信息在实现指定 ROAS 目标值的前提下尽可能提高总体价值。

只要确保不同转化之间的相对价值与其加权转化公式列等效值相同，您便可以有效复制加权转化策略。

如果您想精确重现之前的加权转化公式，可以更新相应价值来反映之前分配的权重。例如，如果您最低的目标 CPA 为 100 美元，那么加权转化公式 0.25*tagA + 0.5*tagB + tagC + 2*tagD 的作用便等同于 value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC) + 80*to_money(tagD)。

为广告系列改用新的基于价值的出价策略

您可以将广告系列从使用加权转化出价策略改为使用新的基于价值的出价策略。

为广告系列改用基于价值的出价策略后，您将无法再创建以公式加权转化列为目标的策略。

Search Ads 360 会根据现有的加权转化公式列和出价策略名称，自动创建新的基于价值的公式列和出价策略：

• [之前的列名称]（基于价值）
• [之前的出价策略名称]（基于价值）

广告系列会自动改用新的基于价值的出价策略。

新的基于价值的预算出价策略会在下一个方案中自动应用，因此对于按月执行的周期性方案预算组中包含的广告系列，您无需进行转移或做出任何更改。

查看新的基于价值的公式列

1. 前往相应的广告客户页面。
2. 点击效果摘要图表上方工具栏中的列按钮。
3. 在“搜索列”框中输入“基于价值”，查看所有新列的列表。
4. （可选）点击铅笔图标 ，查看对应公式。

查看您的新出价策略

1. 前往相应的广告客户页面。
2. 在左侧导航面板中，点击出价策略。
3. 过滤列表，使系统仅显示名称中含有“基于价值”的出价策略。

 

为广告系列改用新的基于价值的出价策略

Google Ads 实时出价：Google Ads 建议先报告 4 周以上的转化价值，然后再使用基于价值的出价策略。这样，如果您的出价策略可以使用实时出价，Search Ads 360 就会根据新的基于价值的公式列在 Google Ads 转化操作设置中配置默认值，借此对 Google Ads 价值出价系统进行预训练。

经过 4 周的预训练后，Search Ads 360 会为您创建新的出价策略。

在训练完成之前创建和使用基于价值的转化出价策略可能会导致不必要的初始波动，因此建议您等待系统为您创建新的策略。 

1. 前往相应的广告客户页面。
2. 在左侧导航面板中，点击出价策略。
3. 选择其中一个新出价策略，然后点击广告系列标签页。
4. 选择一个或多个广告系列。
5. 点击修改，然后点击更改出价策略。
6. 在新出价策略下，选择所需的新出价策略，然后点击保存。

监控效果

在改用新策略后，建议您主动监控效果，并根据需要调整目标值和预算。

例如，如果您发现广告系列在特定转化类型上获得的转化次数不足，则可以提高该转化操作相对于其他转化操作的价值。