Formül ağırlıklı sütun kullanarak dönüşümleri (EBM veya dönüşüm hedefi) hedefleyen teklif stratejileri ve bütçe teklif stratejileri yakında Search Ads 360'ta desteklenmeyecektir. Eylül 2022'den itibaren, bu teklif stratejilerindeki dönüşüm kaynakları ve bütçe teklif stratejilerindeki dönüşüm hedefleri, formül ağırlıklı sütun kullanarak değer hedefleyen (ROAS veya gelir hedefi) yeni teklif stratejileriyle otomatik olarak değiştirilecektir.
Yakında, teklif stratejileri tarafından yönetilen kampanyalar otomatik olarak değere dayalı yeni teklif stratejilerine taşınacak.
Bu tür teklif stratejileri için destek sona erdiğinden özel Floodlight değişkenlerini filtreleyen ağırlıklı veya dönüşüm tabanlı sütunların kullanıldığı teklif stratejileri oluşturamazsınız. Bunun yerine değere dayalı teklif stratejileri kullanın.
Kullanımdan kalkma tarihleri
| Dönüşüm kaynağı/ Dönüşüm hedefi türü |
Formül ağırlıklı dönüşüme dayalı ve özel Floodlight değişken kaynakları kullanımdan kaldırılıyor |
|---|---|
| Formül ağırlıklı dönüşüme dayalı teklif stratejileri | Eylül 2022 |
| Formül ağırlıklı dönüşüme dayalı bütçe teklif stratejileri (bütçe planlarında) | Eylül 2022 |
| Özel Floodlight değişkenlerini filtreleyen dönüşüme dayalı sütunlar | Eylül 2022 |
Formül ağırlıklı dönüşüm teklif stratejileri, hedeflenen işlem başına maliyete (EBM) göre dönüşüm sayısını artırmayı amaçlar. Örneğin, belirli bir sayfadan (ör. Sepet İnceleme) gelen dönüşümler özellikle değerliyse bu dönüşümlerin ağırlığını 4 olarak atayan bir formül oluşturmuş olabilirsiniz. Başka bir sayfadan gelen dönüşümlerin ağırlığı da 1 ve 0,25 olabilir ya da dönüşümlere hiçbir ağırlık atanmamış olabilir. Sepet İnceleme sayfanızdaki her işlem, 4 işlem olarak kaydedilir. Bu da diğer sayfalardaki işlemlerden dört kat daha değerlidir. Aşağıdaki örnekte Floodlight etkinliklerine (tagA, tagB, tagC) ağırlık atayan bir formül açıklanmaktadır. tagB, 2 ağırlığına sahip olduğunda tagA'dan iki kat daha değerli olsa da tagC'nin yalnızca yarısı kadar değerlidir.
Weighted_conversions = tagA + 2*tagB + 4*tagCFormül ağırlıklı dönüşüm teklif stratejileri, belirli işlemlerin göreli değerini belirlemenizi sağlar. Bununla birlikte, Search Ads 360'ta dönüşüme dayalı teklif verme, bağıl değerdeki farklılıklara göre optimizasyon yapmak üzere bariz bir şekilde tasarlanmamıştır.
Değere dayalı teklif stratejileri (gelir veya ROAS değerini hedefleyen teklif stratejileri), değeri artırmak için farklı dönüşüm işlemlerinin arasındaki bağıl değeri açık bir şekilde modeller.
Yakında Search Ads 360, formül ağırlıklı dönüşüm teklif stratejilerini desteklemeyecek. Bunun yerine, kampanyalarınızı aynı düzeyde veya daha yüksek performans sağlayan değere dayalı teklif stratejilerine taşımanız gerekir. Search Ads 360, Nisan 2022'de sizin için yeni teklif stratejileri oluşturmaya başladı.
Değere dayalı teklif stratejileri, dönüşüm işlemlerinin işletmenizdeki göreli değerine bağlı olarak bu işlemlere özel değer atayan bir formül sütununu kullanabilir. Aşağıdaki örnekte tagB'den gelen her işlem $20 değerindedir. Bu da tagA değerinin iki katı olsa da tagC değerinin yalnızca yarısıdır.
Ağırlıklı dönüşüme dayalı teklif stratejileri ile bütçe teklif stratejileri tüm dönüşümler için aynı değeri benimserken, ağırlıklı değere dayalı stratejiler bariz şekilde dönüşümler arasındaki bağıl değeri modelleyip bu bilgileri kullanarak genel değeri belirli bir ROAS hedefine yükseltecek şekilde tasarlanmıştır.
Dönüşümler arasındaki göreli değerlerin, ağırlıklı dönüşümler formül sütunundaki eşdeğerleriyle aynı olmasını sağlayarak ağırlıklı dönüşüm stratejinizi etkili bir şekilde çoğaltabilirsiniz.
Önceki ağırlıklı dönüşüme dayalı formülünüzü tam olarak yeniden oluşturmak isterseniz, önceden atadığınız ağırlıkları karşılayacak şekilde değerleri güncelleyebilirsiniz. Örneğin, en düşük hedef EBM'niz 100 ABD Doları ise 0,25*tagA + 0,5*tagB + tagC + 2*tagD ağırlıklı dönüşüm formülü, işlevsel olarak value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC) + 80*to_money(tagD) ile eşdeğerdir.
Kampanyaları, değere dayalı yeni dönüşüm teklif stratejisine taşıma
Kampanyalarınızı ağırlıklı dönüşüme dayalı teklif stratejilerinden yeni değere dayalı teklif stratejilerine taşıyabilirsiniz.
Search Ads 360 mevcut ağırlıklı dönüşüm formül sütunu ve teklif stratejisi adlarınıza bağlı olarak değere dayalı yeni formül sütunlarını otomatik olarak oluşturur:
- [Önceki sütun adı] (değere dayalı)
- [Önceki teklif stratejisi adı] (değere dayalı)
Kampanyalar değere dayalı yeni teklif stratejilerine otomatik olarak taşınır.
Değere dayalı yeni bütçe teklif stratejisi bir sonraki planda otomatik olarak geçerli olacağı için, aylık yinelenen planlarınızın bütçe gruplarında bulunan kampanyalarınızı taşımanız veya bunlarda herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.
Değere dayalı yeni formül sütunlarını görüntüleme
- Bir reklamverene gidin.
- Performans özeti grafiğinin üzerindeki araç çubuğunda Sütunlar düğmesini tıklayın.
- Tüm yeni sütunların listesini görmek için Sütun arama kutusuna "değere bağlı" sorgusunu girin.
- İsteğe bağlı: Formülü görüntülemek için kalem
simgesini tıklayın.
Yeni teklif stratejilerinizi görüntüleme
- Bir reklamverene gidin.
- Sol gezinme panelinde, Teklif stratejileri'ni tıklayın.
- Yalnızca adında "değere bağlı" ifadesi olan teklif stratejilerini görüntülemek için listeyi filtreleyin.
Değere dayalı yeni teklif stratejisine kampanya taşıma
- Bir reklamverene gidin.
- Sol gezinme panelinde, Teklif stratejileri'ni tıklayın.
- Yeni teklif stratejilerinden birini seçip Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Bir veya daha fazla kampanya seçin.
- Düzenle'yi, ardından Teklif stratejisini değiştir'i tıklayın.
- Yeni teklif stratejisi'nin altında yeni teklif stratejisini seçip Kaydet'i tıklayın.
Performansı izleme
Yeni bir stratejiye geçtikten sonra etkin şekilde performansı izlemek, hedefleri ve bütçeleri gerektiği gibi ayarlamak iyi bir uygulamadır.
Örneğin, bir kampanyanın belirli bir dönüşüm türünde yeterli dönüşüm almadığını fark ederseniz bu dönüşüm işleminin değerini diğer işlemlere kıyasla artırabilirsiniz.