Zmień strategie ustalania stawek na podstawie konwersji na kolumny z formułami opartymi na wartości docelowej

Strategie ustalania stawek i strategie ustalania stawek pod kątem budżetu, które mają za cel CPA lub konwersje, a realizują go, korzystając z kolumny z wartościami ważonymi według formuły, wkrótce przestaną być obsługiwane w Search Ads 360. We wrześniu 2022 r. te źródła konwersji w strategiach ustalania stawek i cele konwersji w strategiach ustalania stawek pod kątem budżetu zostaną automatycznie zastąpione nowymi strategiami, które mają za cel wartość (ROAS lub przychody), a realizują go, korzystając z kolumny z wartościami ważonymi według formuły.

Strategie ustalania stawek na podstawie konwersji, których celem są kolumny niestandardowe filtrujące niestandardowe zmienne Floodlight, także nie są już obsługiwane. We wrześniu 2022 r. te strategie ustalania stawek też zostaną zastąpione strategiami ustalania stawek na podstawie wartości, które filtrują niestandardowe zmienne Floodlight.

Wkrótce kampanie korzystające ze strategii ustalania stawek zostaną automatycznie zastąpione nowymi strategiami ustalania stawek na podstawie wartości.

Te rodzaje strategii ustalania stawek nie będą już obsługiwane, nie będzie więc można tworzyć strategii ustalania stawek, które korzystają z kolumn z wartościami ważonymi lub kolumn opartych na konwersjach filtrujących niestandardowe zmienne Floodlight. Zamiast nich użyj strategii ustalania stawek na podstawie wartości.

Daty wycofania

Źródło konwersji/ typ celu konwersji	Wycofanie źródeł ważonych według formuły, opartych na konwersjach i niestandardowych zmiennych Floodlight zacznie obowiązywać
Strategie ustalania stawek na podstawie konwersji ważonych według formuły	Wrzesień 2022 r.
Strategie ustalania stawek pod kątem budżetu na podstawie konwersji ważonych według formuły (w planach budżetu)	Wrzesień 2022 r.
Kolumny z wartościami ustalanymi na podstawie konwersji, które filtrują niestandardowe zmienne Floodlight	Wrzesień 2022 r.

 

Strategie ustalania stawek na podstawie konwersji ważonych według formuły mają na celu maksymalizowanie liczby konwersji przy ustalonym docelowym koszcie działania (CPA). Przykład: jeśli konwersje uzyskiwane na konkretnej stronie, np. na stronie koszyka, są najbardziej wartościowe, być może Twoja formuła przypisuje tym konwersjom wagę 4, a konwersjom uzyskiwanym na innej stronie wagę 1, 0,25 lub 0. Każde działanie wykonane na stronie koszyka zostanie zarejestrowane jako 4 działania, czyli będzie 4-krotnie bardziej wartościowe niż działania wykonane na innych stronach. W przykładzie poniżej znajdziesz formułę, która przypisuje wagi do aktywności Floodlight (tagA, tagB, tagC). Przy wadze 2 tagB ma 2-krotnie większą wartość niż tagA, ale o połowę mniejszą niż tagC.

Weighted_conversions = tagA + 2*tagB + 4*tagC

Strategie ustalania stawek na podstawie konwersji ważonych według formuły umożliwiają wyznaczanie względnej wartości określonych działań. Określanie stawek na podstawie konwersji w Search Ads 360 nie zostało jednak zaprojektowane z myślą o prowadzeniu optymalizacji pod kątem różnic między wartościami względnymi.

Strategie ustalania stawek na podstawie wartości (strategie ustalania stawek, które za cel mają przychody lub ROAS) maksymalizują wartość, modelując wartość względną różnych działań powodujących konwersję.

Już wkrótce Search Ads 360 przestanie obsługiwać strategie ustalania stawek na podstawie konwersji ważonych według formuły. Zamiast nich zastosuj w swoich kampaniach strategie ustalania stawek na podstawie wartości, które zapewniają taką samą lub nawet większą skuteczność. W kwietniu 2022 r. usługa Search Ads 360 zaczęła tworzyć dla Ciebie zastępcze strategie ustalania stawek.

Strategie ustalania stawek na podstawie wartości mogą używać kolumny z formułą, która przypisuje określone wartości działaniom powodującym konwersję na podstawie ich względnej wartości dla Twojej firmy. W przykładzie poniżej każde działanie tagB jest warte 20 zł, czyli 2-krotnie więcej niż działanie tagA, ale tylko połowę wartości działania tagC.

value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC)

W strategiach ustalania stawek i strategiach ustalania stawek pod kątem budżetu (w obu przypadkach na podstawie konwersji ważonych) przyjęte jest założenie, że wszystkie konwersje mają tę samą wartość. Strategie ustalania stawek na podstawie wartości ważonych są jednak zaprojektowane w taki sposób, aby modelować względną wartość konwersji i na podstawie tych informacji maksymalizować ogólną wartość przy określonym docelowym ROAS.

Strategię ustalania stawek na podstawie konwersji ważonych według formuły możesz odtworzyć wtedy, gdy dopilnujesz, aby względne wartości konwersji były identyczne z ważonymi wartościami ich odpowiedników w kolumnie z formułą.

Jeśli chcesz dokładnie odtworzyć wcześniejszą formułę konwersji ważonych, zaktualizuj wartości tak, aby odzwierciedlały przypisane wcześniej wagi. Przykład: jeśli najniższy docelowy CPA wynosi 100 zł, formuła konwersji ważonych 0,25*tagA + 0,5*tagB + tagC + 2*tagD będzie odpowiednikiem formuły value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC) + 80*to_money(tagD).

Przejście na nową strategię ustalania stawek na podstawie wartości

W swoich kampaniach możesz zastąpić strategie ustalania stawek na podstawie konwersji ważonych nowymi strategiami ustalania stawek na podstawie wartości.

Po przejściu na strategie ustalania stawek na podstawie wartości nie będziesz już mieć możliwości tworzenia strategii korzystających z kolumn z konwersjami ważonymi według formuły.

Search Ads 360 automatycznie utworzy nowe kolumny z formułami i strategie ustalania stawek na podstawie wartości, które przejmą nazwy obecnych kolumn z formułami służącymi do nadawania wagi konwersjom i strategii ustalania stawek:

• [Poprzednia nazwa kolumny] (na podstawie wartości)
• [Poprzednia nazwa strategii ustalania stawek] (na podstawie wartości)

W kampaniach nastąpi automatyczne przełączenie na nowe strategie ustalania stawek na podstawie wartości

W kampaniach należących do grup budżetu z miesięcznymi planami cyklicznymi nie musisz niczego zmieniać, ponieważ w następnym planie automatycznie stosowana jest nowa strategia ustalania stawek na podstawie wartości.

Wyświetlanie nowych kolumn z formułami obliczającymi wyniki na podstawie wartości

1. Otwórz właściwości reklamodawcy.
2. Na pasku narzędzi nad wykresem podsumowania skuteczności kliknij przycisk Kolumny.
3. Aby wyświetlić listę wszystkich nowych kolumn, w polu „Wyszukaj kolumny” wpisz „na podstawie wartości”.
4. Opcjonalnie: aby wyświetlić formułę, kliknij ikonę ołówka .

Wyświetlanie nowych strategii ustalania stawek

1. Otwórz właściwości reklamodawcy.
2. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Strategie ustalania stawek.
3. Przefiltruj listę tak, aby zawierała tylko strategie ustalania stawek, które mają w nazwie wyrażenie „na podstawie wartości”.

 

Włączanie w kampanii nowej strategii ustalania stawek na podstawie wartości

Ustalanie stawek w czasie aukcji w Google Ads: zanim zaczniesz korzystać z ustalania stawek na podstawie wartości, raportuj wartości konwersji przez co najmniej 4 tygodnie. Dzięki temu, jeśli w swoich strategiach masz włączone ustalanie stawek w czasie aukcji, Search Ads 360 wstępnie przeszkoli systemy Google Ads do ustalania stawek na podstawie wartości, konfigurując wartości domyślne w ustawieniach działań powodujących konwersję w Google Ads (na podstawie nowych kolumn z formułami obliczającymi wyniki na podstawie wartości).

Po 4 tygodniach, gdy etap wstępnego szkolenia się zakończy, Search Ads 360 utworzy dla Ciebie nowe strategie ustalania stawek.

Utworzenie i zastosowanie własnych strategii ustalania stawek na podstawie wartości przed zakończeniem etapu szkolenia może spowodować początkową zmienność, dlatego warto poczekać, aż strategie zostaną utworzone automatycznie. 

1. Otwórz właściwości reklamodawcy.
2. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Strategie ustalania stawek.
3. Wybierz jedną z nowych strategii ustalania stawek i kliknij kartę Kampanie.
4. Wybierz co najmniej jedną kampanię.
5. Kliknij kolejno Edytuj i Zmień strategię ustalania stawek.
6. W sekcji Nowa strategia ustalania stawek wybierz nową strategię i kliknij Zapisz.

Monitorowanie skuteczności

Po przejściu na nową strategię warto monitorować skuteczność kampanii, a w razie potrzeby dostosowywać cele i budżety.

Jeśli np. zauważysz, że kampania nie przynosi wystarczającej liczby konwersji określonego typu, możesz zwiększyć wartość tego działania powodującego konwersję, aby była wyższa niż wartość innych działań.