在您通过分析 Search Ads 360 中的年龄和性别报表确定那些响应您广告的用户的特征之后，您便可根据这些数据来修改 Google Ads 广告组中的出价以定位所确定的群体。例如，年龄在 18-24 岁的群体。
受众特征数据还可让您了解那些没有响应您广告系列的年龄段和性别群体，以便您从营销活动中排除某个年龄段或性别群体（也称为排除性的定位条件）。您可在 Google Ads 广告组和广告系列中创建排除性的定位条件。
可用的年龄段和性别群体
Google Ads 允许您定位或排除下列年龄段或性别群体。
年龄段
- 未知
- 18-24 岁
- 25-34 岁
- 35-44 岁
- 45-54 岁
- 55-64 岁
- 65 岁及以上
性别
- 未知
- 女
- 男
要详细了解年龄、性别定位条件和其他受众特征定位条件，请访问 Google Ads 帮助。
调整用于定位年龄段或性别群体的出价
默认情况下，系统会面向所有年龄和性别的用户展示广告。如果您要专门定位某些受众特征群体，则可通过 Search Ads 360 界面选择这些群体，并在 -90% 至 900% 的范围内调整出价。
定位设置
如果您在新的 Google Ads 广告组中指定了年龄或性别定位条件，那在默认情况下，系统只会向选定的群体展示广告。
在旧版 Google Ads 中，Google Ads 广告系列和广告组中提供了两个用于定位年龄段或性别群体的选项，一个可让您设置用于定位各个受众特征群体的不同出价，另一个则可让您只定位选定的群体。
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仅出价：如果使用此设置，系统会向所有人展示相同的广告。要定位选定受众特征群体的成员，您可以设置出价调整来覆盖他们。
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定位和出价调整。如果使用此设置，系统只会向选定的受众特征群体展示广告。您可以视需要设置出价调整来定位某个群体。
在新版 Google Ads 中，所有设有年龄或性别定位条件的新 Google Ads 广告组只会针对选定的群体展示，因为 Google Ads 广告系列和广告组的受众特征群体默认设置为“定位和出价”或“定位”。
如果您在旧版 Google Ads 中指定了年龄或性别定位条件，系统会保留该受众特征定位设置。也就是说，如果您原来将年龄或性别定位条件设为仅调整出价来定位相应群体，则仅限出价调整的设置会保持不变。
由于您的帐号可能同时包含旧、新广告组，因此您可以在广告组报表中添加以下列来查看 Google Ads 广告组的设置。不过，您无法更改此设置。
要详细了解定位，请参阅 Google Ads 帮助。
示例
在查看年龄和性别报表时，您发现小部件广告系列中的大部分转化都是来自年龄为 35 岁及以上的男性（特别是 35-44 岁的男性）。您还注意到，这些广告系列对女性效果不佳。
为了提高这些广告系列的效率，您决定不定位女性，并针对 35-44 岁的男性将出价提高大约 15%。
您还可以新建一组广告组，并使其中包含专用于定位女性的广告。超过 35 岁的男性则排除在相应广告系列之外。
出价策略不会管理年龄段或性别群体的出价调整
Search Ads 360 出价策略不会设置或推荐年龄或性别定位条件出价调整，即使相应广告系列或广告组由出价策略管理也是如此。
针对受众特征定位条件生成报表
系统可根据引擎针对年龄和性别定位条件生成点击次数和展示次数等指标的报表。
系统还支持根据 Floodlight 代码和 Google Ads 转化跟踪器针对受众特征定位条件生成报表。
在更改历史记录中查看有关受众特征定位条件的详情
如果您想了解某个性别定位条件是何时创建的，或者某个出价调整是何时添加或更改的，请查看更改历史记录报表。该报表记录了对广告系列和广告组进行的所有类型的更改，包括受众特征定位条件的历史记录。