Depois de analisar os relatórios de idade e sexo no Search Ads 360 para identificar as características das pessoas que respondem às suas campanhas, você pode usar esses dados e modificar lances em grupos de anúncios do Google Ads de forma a segmentar os conjuntos identificados. Por exemplo, idades de 18 a 24.
Os dados demográficos também podem revelar os grupos de idade e sexo que não respondem às suas campanhas, permitindo que você exclua um grupo das iniciativas de marketing, processo conhecido também como segmentações negativas. É possível criar segmentações negativas em grupos de anúncios e campanhas do Google Ads.
Grupos de idade e sexo disponíveis
O Google Ads permite segmentar ou excluir os seguintes grupos de idade ou sexo.
Faixas etárias
- Desconhecido
- 18 a 24
- 25 a 34
- 35 a 44
- 45 a 54
- 55 a 64
- 65 ou mais
Sexo
- Desconhecido
- Feminino
- Masculino
Saiba mais sobre idade, sexo e outras segmentações demográficas na ajuda do Google Ads.
Ajustar lances para segmentar um grupo de idade ou sexo
Por padrão, os anúncios são exibidos para todas as idades e sexos. Se você quiser segmentar exclusivamente determinados grupos demográficos, use a interface do usuário do Search Ads 360 para selecioná-los e ajustar os lances de -90% a 900%.
Configurações de segmentação
Se você especificar segmentações por idade ou sexo em um novo grupo do Google Ads, os anúncios serão exibidos somente para os conjuntos selecionados por padrão.
Na experiência anterior do Google Ads, as campanhas e os grupos de anúncios do Google Ads incluíam duas opções diferentes de segmentação por idade ou sexo. Uma delas permitia definir lances diferentes para segmentar grupos demográficos, e a outra possibilitava segmentar somente os grupos selecionados.
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Somente lance. Com essa configuração, os mesmos anúncios são exibidos para todos. É possível definir um ajuste de lance para segmentar os membros de um grupo demográfico específico.
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Ajuste de segmentação e lance. Essa configuração exibia anúncios somente para os grupos demográficos selecionados. Com alternativa, você pode definir um ajuste de lance se quiser segmentar um grupo.
Como a configuração padrão nos grupos de anúncios e campanhas da nova experiência do Google Ads é "Segmentação e lance" ou "Segmentação", todos os novos grupos que incluírem segmentação por idade ou sexo serão exibidos somente para o público-alvo especificado.
Se as segmentações por idade ou sexo tiverem sido especificadas na experiência anterior do Google Ads, a configuração de segmentação demográfica será mantida. Ou seja, se a segmentação por idade ou sexo for definida para ajustar apenas os lances focados no grupo, a configuração "Somente ajuste de lance" não será alterada.
Como sua conta pode incluir grupos de anúncios novos e antigos, você pode ver a configuração deles no Google Ads adicionando as seguintes colunas a um relatório correspondente. Não é possível alterar essa configuração.
- Coluna de segmentação por idade do grupo de anúncios
- Coluna de segmentação por sexo do grupo de anúncios
Saiba mais sobre a segmentação na ajuda do Google Ads.
Exemplo
Ao examinar os relatórios de idade e sexo, você verá que a maioria das conversões em suas campanhas de widgets vem do sexo masculino, com idade a partir de 35 anos e especialmente aqueles entre 35 e 44. Você também nota que as campanhas não foram bem-sucedidas entre as mulheres.
Para melhorar a eficiência das campanhas, você decide não segmentar as mulheres com as campanhas e fazer um lance de 15% a mais em homens com idades entre 35 a 44 anos.
Além disso, você cria um novo conjunto de grupos de anúncios que contém anúncios especificamente destinados para segmentar mulheres. Homens com mais de 35 anos de idade são excluídos nas campanhas.
Estratégias de lance não gerenciam ajustes de lance de grupos de idade ou sexo
As estratégias de lances do Search Ads 360 não definem nem recomendam ajustes de lance de segmentações por idade ou sexo, mesmo que a campanha ou o grupo de anúncios seja gerenciado por uma estratégia de lances.
Gerar relatórios sobre segmentações demográficas
Para métricas como cliques e impressões, os relatórios sobre as segmentações de idade e sexo são gerados a partir do mecanismo.
Também é possível gerar relatórios sobre segmentações demográficas a partir das tags do Floodlight e dos rastreadores de conversão do Google Ads.
Ver os detalhes sobre as segmentações demográficas no histórico de alterações
Se você quiser analisar as informações sobre quando uma segmentação por sexo foi criada ou quando um ajuste de lance foi adicionado ou alterado, verifique o relatório de histórico de alterações. Ele registra informações sobre todos os tipos de alterações feitas a campanhas e grupos de anúncios, incluindo o histórico das suas segmentações demográficas.