Gdy przeanalizujesz raporty o grupach wiekowych i płciach w Search Ads 360, by poznać charakterystykę osób, które reagują na Twoje reklamy, możesz na podstawie tych danych zmodyfikować stawki w grupach reklam Google Ads i kierować reklamy do określonych grup odbiorców. Na przykład do grupy wiekowej od 18 do 24 lat.
Dane demograficzne mogą też wskazać grupy wiekowe i płcie, które nie reagują na Twoje kampanie, co umożliwia wykluczenie ich (dodanie jako celów wykluczających) z działań marketingowych. Cele wykluczające możesz tworzyć w grupach reklam i kampaniach Google Ads.
Dostępne grupy wiekowe i płcie
Google Ads pozwala uwzględniać i wykluczać poniższe grupy wiekowe i płcie.
Przedział wiekowy
- Nieznany
- Od 18 do 24
- Od 25 do 34
- Od 35 do 44
- Od 45 do 54
- Od 55 do 64
- 65+
Płeć
- Nieznana płeć
- Kobieta
- Mężczyzna
Więcej informacji o grupach wiekowych, płciach i innych docelowych grupach demograficznych znajdziesz w Pomocy Google Ads.
Dostosowanie stawek dla docelowej grupy wiekowej lub płci
Domyślnie reklamy są wyświetlane wszystkim grupom wiekowym i płciom. Jeśli chcesz kierować reklamy wyłącznie na określone grupy demograficzne, w interfejsie Search Ads 360 możesz wybrać te grupy i dostosować stawki w zakresie od -90% do 900%.
Ustawienia kierowania
Jeśli określisz docelowe grupy wiekowe lub płcie w nowej grupie reklam Google Ads, reklamy będą domyślnie wyświetlane tylko wybranym grupom.
W poprzedniej wersji Google Ads kampanie i grupy reklam Google Ads zawierały dwie różne opcje kierowania na grupę wiekową lub płeć. Jedno z ustawień umożliwiło ustalanie różnych stawek dla docelowych grup demograficznych. Drugie ustawienie umożliwiło kierowanie reklam tylko na wybrane grupy.
-
Tylko stawka. Przy tym ustawieniu te same reklamy są wyświetlane wszystkim użytkownikom. Aby kierować reklamy na członków wybranej grupy demograficznej, możesz ustawić dostosowanie stawek, by docierać do członków tej grupy.
-
Kierowanie i dostosowanie stawek. To ustawienie wyświetlało reklamy tylko wybranym grupom demograficznym. Opcjonalnie możesz ustawić dostosowanie stawek, by kierować reklamy na grupę.
W nowej wersji Google Ads wszystkie nowe grupy reklam Google Ads, które zawierają docelową grupę wiekową lub płeć, będą wyświetlały reklamy tylko wybranym grupom, ponieważ domyślne ustawienie w kampaniach i grupach Google Ads to „Kierowanie i stawka” lub „Kierowanie” w przypadku grup demograficznych.
Jeśli w poprzedniej wersji Google Ads określono docelowe grupy wiekowe lub płcie, ustawienie kierowania demograficznego zostało zachowane. Oznacza to, że jeśli docelowy wiek lub docelowa płeć zostały wybrane tylko w celu dostosowania stawek, by kierować reklamy na tę grupę, ustawienie „Tylko dostosowanie stawek” się nie zmieniło.
Twoje konto może zawierać stare i nowe grupy reklam. Możesz sprawdzić ustawienie dla grup reklam Google Ads, dodając te kolumny do raportu dotyczącego grup reklam. Nie możesz zmienić tego ustawienia.
Więcej informacji o kierowaniu znajdziesz w pomocy Google Ads.
Przykład
Podczas analizy reportów o grupach wiekowych i płciach stwierdzasz, że większość konwersji w kampaniach widżetów generują mężczyźni, którzy ukończyli 35 lat, a w szczególności ci, którzy nie przekroczyli jeszcze 44 lat. Zauważasz też, że kampanie są nieskuteczne w przypadku kobiet.
Aby zwiększyć skuteczność kampanii, postanawiasz nie kierować ich do kobiet i zwiększyć stawkę o 15% w przypadku mężczyzn w wieku od 35 do 44 lat.
Tworzysz też nowy zestaw grup reklam przeznaczonych specjalnie dla kobiet. Mężczyźni, którzy ukończyli 35 lat zostaną wykluczeni z takich kampanii.
Strategie ustalania stawek nie zarządzają dostosowaniami stawek dla grup wiekowych i płci
Strategie ustalania stawek Search Ads 360 nie ustawiają ani nie zalecają dostosowań stawek dla docelowych grup wiekowych i płci nawet wtedy, gdy zarządzają określoną kampanią czy grupą reklam.
Raportowanie danych o docelowych grupach demograficznych
W przypadku docelowych grup wiekowych i płci dane takie jak kliknięcia i wyświetlenia są raportowane przez wyszukiwarkę.
Raportowanie danych o docelowych grupach demograficznych przez tagi Floodlight i moduły śledzenia konwersji Google Ads także jest obsługiwane.
Wyświetlanie szczegółowych informacji o docelowych grupach demograficznych w historii zmian
Jeśli chcesz dowiedzieć się, kiedy dodano płeć docelową lub ustawiono albo zmieniono dostosowanie stawki, przejrzyj raport historii zmian. Zawiera on informacje o wszystkich rodzajach zmian wprowadzonych w kampaniach i grupach reklam, także tych dotyczących docelowych grup demograficznych.
Dalsze kroki
- Dodaj docelową grupę wiekową lub płeć w grupie reklam Google Ads.