検索広告 360 で年齢レポートや性別レポートを分析して、広告に応答するユーザーの特性が判明したら、そのユーザー属性データを利用することで、判明したグループをターゲットとする Google 広告の広告グループの入札単価を変更できます。たとえば、「18～24 歳」などのグループをターゲティングします。
また、ユーザー属性データを利用することで、キャンペーンに応答しない年齢層や性別グループも判明するため、マーケティング対象からその年齢層や性別グループを除外することもできます（除外ターゲット）。除外ターゲットは Google 広告の広告グループやキャンペーンで作成できます。
利用できる年齢層や性別グループ
Google 広告では、次の年齢層や性別グループをターゲティングに追加したり、ターゲティングから除外したりできます。
年齢層
- 不明
- 18～24 歳
- 25～34 歳
- 35～44 歳
- 45～54 歳
- 55～64 歳
- 65 歳以上
性別
- 不明
- 女性
- 男性
年齢層や性別グループなどのユーザー属性ターゲットの詳細については、Google 広告のヘルプを参照してください。
年齢層や性別グループをターゲットとする入札単価を調整する
デフォルトでは、すべての年齢層と性別グループに対して、広告が表示されます。特定のユーザー層のみをターゲットにする場合は、検索広告 360 管理画面でグループを選択し、-90%〜900% の範囲で入札単価を調整します。
ターゲット設定
新しい Google 広告の広告グループで年齢ターゲットや性別ターゲットを指定すると、選択したグループにのみデフォルトで広告が表示されます。
以前の Google 広告では、Google 広告キャンペーンと広告グループで年齢や性別をターゲット設定するには 2 つの方法がありました。1 つは、入札単価の設定を変えることでユーザー層をターゲティングする方法で、もう 1 つは、選択したグループのみをターゲットに設定する方法でした。
-
入札単価のみ。この設定では、すべてのユーザーに同じ広告が表示されます。選択したユーザー層のメンバーをターゲットに設定するには、入札単価調整を設定して、グループのメンバーにリーチします。
-
掲載先の絞り込みと入札単価調整。この設定では、選択したユーザー層のみに広告が表示されます。グループをターゲティングするように入札単価調整を設定することもできます。
新しい Google 広告では、年齢ターゲティングや性別ターゲティングを含む新しい Google 広告の広告グループはすべて、選択したグループのみに表示されます。これは、Google 広告キャンペーンと広告グループのデフォルト設定が、ユーザー層に対して [掲載先の絞り込みと入札単価] または [ターゲティング] になっているためです。
従来の Google 広告では、年齢または性別ターゲットを指定すると、ユーザー層ターゲティングの設定が保持されていました。つまり、年齢ターゲティングや性別ターゲティングが入札単価の調整のみでグループをターゲティングするよう設定されていた場合、「入札単価調整のみ」の設定は変更されなかったということです。
アカウントに従来の広告グループと新しい広告グループが混在している可能性があるため、広告グループ レポートに次の列を追加すると、Google 広告の広告グループの設定を表示できます。設定は変更できません。
ターゲット設定について詳しくは、Google 広告のヘルプをご覧ください。
例
年齢レポートと性別レポートを調査した結果、ウィジェットのキャンペーンで、大半のコンバージョン元が「男性」で「35 歳以上」、特に「35～44 歳」であることが判明しました。また、「女性」に対してこのキャンペーンが成功していないことも判明しました。
キャンペーンの効率を改善するため、女性をキャンペーンのターゲットから除外し、35～44 歳の男性の入札単価を約 15% 増加します。
また、女性をメイン ターゲットとする広告を含む新しい広告グループセットを作成することもできます。このキャンペーンでは、35 歳以上の男性を除外します。
年齢層や性別グループの入札単価調整は入札戦略では管理できない
検索広告 360 の入札戦略によってキャンペーンや広告グループを管理している場合でも、入札戦略で年齢ターゲットや性別ターゲットの入札単価調整の設定や推奨値の提示を行うことはできません。
ユーザー属性ターゲットに関するレポートを作成する
年齢ターゲットと性別ターゲットの指標（クリック数やインプレッションなど）については、エンジンからレポートが作成されます。
Floodlight タグと Google 広告のコンバージョン トラッカーから、ユーザー属性ターゲットについてレポートを作成することもできます。
変更履歴でユーザー属性ターゲットに関する詳細を表示する
性別ターゲットの作成日時や、入札単価調整の追加日時、変更日時に関する情報を表示するには、変更履歴レポートを確認します。このレポートには、ユーザー属性ターゲットの履歴を含め、キャンペーンや広告グループに対して加えられたあらゆる種類の変更に関する情報が記録されています。