生成Google Analytics（分析）数据报表

简介及重要细节

在 Search Ads 360 报表中显示来自 Google Analytics（分析）的数据

下一页: 在 Search Ads 360 中使用 Google Analytics（分析）数据的最佳做法

如果您使用 Google Analytics（分析）跟踪自己网站上的活动，Google Analytics（分析）便可与 Search Ads 360 共享其收集到的部分数据。Search Ads 360 收到此类数据后，您可以执行下列任一操作：

使用 Search Ads 360 报表查看哪些关键字、动态定位条件和其他可出价项促成了 Google Analytics（分析）交易和目标（包括会话目标）。
在 Search Ads 360 出价策略中使用 Google Analytics（分析）数据。您可以创建一项出价策略，并以尽可能多地争取 Google Analytics（分析）所报告的交易型转化和操作型转化作为这项策略的优化目标。此外，Google Analytics（分析）还提供了一些非常有用的会话级互动目标，您也可以将尽可能多地促成这些目标设为出价策略的优化目标。例如，可以将出价策略的优化目标设为尽可能提高持续时间超过两分钟的会话数量。
使用 Google Analytics（分析）中的数据、公式列和自动规则可以实现工作流程自动化。
应用 Google Analytics（分析）归因模型，分析哪些关键字虽未直接带来效果，但仍属于转化漏斗中的一环，对促成用户购买做出了贡献。

与 Search Ads 360 中的 Google Analytics（分析）数据相关的重要细节

具体提供哪些对象的数据

Search Ads 360 报表可以提供以下对象的 Google Analytics（分析）数据：

关键字
动态定位条件
文字广告
购物广告
产品组（仅提供 GA 目标完成次数、GA 目标价值、GA 收入、GA 交易次数，不会为产品组提供自定义 Google Analytics（分析）列和其他标准 Google Analytics（分析）列。）
社交帐号和引擎跟踪帐号中的各类对象

不提供以下对象的 Google Analytics（分析）数据：

仅发送与 Search Ads 360 记录的访问相关的数据

Google Analytics（分析）只会发送在 Search Ads 360 记录的访问期间所发生活动的相关数据。例如：

某位客户点击 Search Ads 360 投放的某个付费搜索广告。
该广告的跟踪网址会将这次点击的相关数据传送给 Search Ads 360，然后 Search Ads 360 记录 1 次访问。
当该客户到达您的网站后，Google Analytics（分析）会开始统计一个新的会话，或者增加某个现有会话的指标值。然后，Google Analytics（分析）会向 Search Ads 360 发送在该会话期间产生的数据。

Google Analytics（分析）不会发送您网站上其他活动的相关数据，例如直接流量发起的会话或并非由 Search Ads 360 管理的付费搜索广告所带来的会话。

详细了解 Google Analytics（分析）如何确定哪些用户会话与 Search Ads 360 记录的访问相关。

Google Analytics（分析）中的付费搜索指标

如果您希望在 Google Analytics（分析）以及 Search Ads 360 中都能查看付费搜索活动的数据，则需要执行一些额外步骤，具体步骤取决于引擎帐号的类型或您在 Google Analytics（分析）中设置的服务级别：

Google Ads：要在 Google Analytics（分析）中查看与 Google Ads 点击相关的指标，请登录到 Google Ads，然后将 Google Analytics（分析）关联到 Google Ads 帐号。此功能可供所有 Google Analytics（分析）帐号免费使用。
Microsoft Advertising：要在 Google Analytics（分析）中查看与 Microsoft Advertising 点击相关的指标，请向您的 Microsoft Advertising 帐号代表咨询如何将 Microsoft Advertising 关联到 Google Analytics（分析）。请务必告知该代表，您已将 Search Ads 360 关联到 Google Analytics（分析）。此功能可供所有 Google Analytics（分析）帐号免费使用。
在 Google Analytics 360 中查看 Search Ads 360 数据：如果您使用 Google Analytics 360 中的 Search Ads 360 报表集成功能，则可在 Google Analytics（分析）中查看与 Search Ads 360 记录的访问相关的指标，而非与 Google Ads 点击和 Microsoft Advertising 点击相关的指标。当着陆页无法访问时，点击次数和访问次数之间会有出入。无法访问的原因可能是着陆页网址不正确、网络连接有问题或进行了垃圾信息滤除。

报表集成功能处于启用状态时，您在 Search Ads 360 和 Google Analytics 360 中看到的数据将完全一致。要设置此功能，请将 Search Ads 360 与 Google Analytics（分析）相关联，或与 Google Analytics 360 客户经理联系。

重要提示：如果您没有将 Google Ads 或 Microsoft Advertising 与 Google Analytics（分析）相关联，或者没有启用“Google Analytics（分析）中的 Search Ads 360 数据”功能，那么就无法在 Google Analytics（分析）中看到付费搜索活动。

Google Analytics（分析）中的指标可能会与 Search Ads 360 中的不一致

如果您在 Google Analytics（分析）与 Google Ads 或 Microsoft Advertising 之间建立了免费关联，则会看到 Google Ads 或 Microsoft Advertising 发送给 Google Analytics（分析）的数据。就相同的广告系列而言，这些数据可能与 Search Ads 360 中的数据略有不同，具体原因如下：

Search Ads 360 显示的是与 Search Ads 360 记录的访问相关的数据，而 Google Analytics（分析）显示的是与 Google Ads 或 Microsoft Advertising 点击相关的数据。
Search Ads 360 和 Google Analytics（分析）分别使用不同的系统来统计转化和将转化归因于具体日期。详细了解各种转化跟踪系统之间的差异。
Search Ads 360 仅会显示从您将 Search Ads 360 与 Google Analytics（分析）关联之日起产生的 Google Analytics（分析）数据。如果 Google Analytics（分析）报告开始统计的日期早于 Search Ads 360 与 Google Analytics（分析）关联的日期，则会出现数据不一致的情况。
可能是因为您在 Google Analytics（分析）和 Search Ads 360 中分别使用了不同的归因模型，也可能是因为您查看的是另一组目标和交易。
无法直接衡量转化时，Search Ads 360 会调整转化指标，Google Analytics（分析）则不会。

重要提示：请确保相应广告客户的网络服务器或重定向服务不会从着陆页网址中删除 gclid 和 gclsrc 参数。系统会在您启用自动标记功能时自动为 Google Ads 帐号添加这些参数，并且会在您将 Search Ads 360 广告客户与 Google Analytics（分析）相关联时自动为其他帐号添加这些参数。如果这些参数遭到移除，那么 Google Analytics（分析）不会将访问归因于您的搜索广告系列，并且 Google Analytics（分析）中的指标会与 Search Ads 360 不一致。

Search Ads 360 中 Google Analytics（分析）数据的新鲜度

Search Ads 360 报表中显示的 Google Analytics（分析）指标大约每 6 小时更新一次。由于 Search Ads 360 会针对无法直接衡量的转化调整 Google Analytics（分析）转化指标，因此转化数据可能需要 24 到 48 小时才能完全准备好。

受这类调整的影响，报表中的数据可能会存在差异，具体取决于报表的日期范围和创建时间。例如，日期范围同样都是 1 月 4 日至 5 日，在 1 月 5 日创建的报表可能会显示 100 次的目标达成数，而在 1 月 7 日创建的报表则可能会显示 103 次的目标达成数。

产品组、产品目录项、预算方案和预算组报表每 24 到 48 小时会填充一次数据。

总览媒体资源和来源媒体资源

如果您使用 Google Analytics（分析）中的总览报表，请将 Search Ads 360 广告客户关联到总览媒体资源（而不是来源媒体资源）。如果您尝试关联到来源媒体资源，则 Search Ads 360 会自动改为关联到总览媒体资源。如果某个目前已关联到 Search Ads 360 的媒体资源被添加到某个总览媒体资源中，则 Search Ads 360 会改为关联到此总览媒体资源。

如果需要，您可在 Google Analytics（分析）中创建一个视图以过滤媒体资源的数据，然后在将媒体资源关联到 Search Ads 360 时指定此视图。

Search Ads 360 中的非抽样数据

虽然您在 Google Analytics（分析）中看到的报表有时会显示抽样数据，但 Search Ads 360 报表中的 Google Analytics（分析）数据是非抽样数据。

在 Google Ads 帐号中手动标记网址

如果您将 Google Ads 生成的自动标记替换为人工标记：

Search Ads 360 仍可以为 Google Analytics（分析）数据生成报表，因为 Search Ads 360 并不依赖于 UTM 网址参数中的数据（尽管需要使用 GCLID 参数）。
在 Google Analytics（分析）中：
- Search Ads 360 报表将正常运行，因为这类报表并不依赖于 UTM 网址参数中的数据。
- 如果您在自定义报表中添加 Search Ads 360 维度和指标，该报表将会显示与 Search Ads 360 报表（这类报表不受人工标记的影响）一样的值。如果您在自定义报表中添加来源、媒介、广告系列、
  搜索字词或广告内容，该报表将会显示您在人工标记中指定的数据。
- 如果 utm_source 和 utm_medium 参数指定了除“google”和“cpc”以外的任何其他值，则 Google Ads 报表不会将会话归因于您的 Google Ads 广告系列。此类报表使用您手动指定的数据，而非自动标记中的原始数据。

解除 Search Ads 360 关联

如果您解除了 Search Ads 360 与 Google Analytics（分析）之间的关联，则可能会出现以下情况：

在 Search Ads 360 中：您无法再在 Search Ads 360 中查看 Google Analytics（分析）数据。Google Analytics（分析）报表列将不再显示。对于所有使用 Google Analytics（分析）数据的出价策略来说，这就相当于 Google Analytics（分析）目标数量为零，且通过交易获得的收入也为零。
在 Google Analytics（分析）中：如果您已将 Google Ads 与 Google Analytics（分析）关联，那么您仍能看到 Google Ads 发送到 Google Analytics（分析）的数据。

如果您重新关联 Search Ads 360 与 Google Analytics（分析）：

如果您重新关联到同一 Analytics（分析）媒体资源，则会看到您先前关联期间收集的所有历史数据。此外，您还会看到自重新关联之日起所产生的新数据，但不会看到在关联解除期间所发生的活动的相关数据。
如果您改而关联到其他 Analytics（分析）媒体资源，则不会看到与原媒体资源有关的历史数据。Search Ads 360 广告客户一次只能显示 1 项 Google Analytics（分析）媒体资源的数据。

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