產生 Google Analytics (分析) 資料報表

簡介與重要細節

在 Search Ads 360 中製作 Google Analytics (分析) 資料的報表

下一個: 在 Search Ads 360 中使用 Google Analytics (分析) 資料的最佳做法

如果您使用 Google Analytics (分析) 追蹤網站上的活動，可以將 Google Analytics (分析) 收集的部分資料與 Search Ads 360 共用。Search Ads 360 收到這項資料後，您就可以執行下列任一操作：

運用 Search Ads 360 報表查看哪些關鍵字、動態目標和其他可出價項目促成 Google Analytics (分析) 交易並達成目標，包括工作階段目標。
在 Search Ads 360 出價策略中使用 Google Analytics (分析) 資料。您可以建立出價策略，盡量爭取 Google Analytics (分析) 回報的交易型和操作型轉換次數。此外，Google Analytics (分析) 提供強大的工作階段層級參與度目標，讓您善用出價策略爭取最大成效。舉例來說，您可運用出價策略，盡量增加持續時間超過 2 分鐘的工作階段數量。
運用 Google Analytics (分析) 資料、公式欄和自動規則，讓工作流程自動化。
套用 Google Analytics (分析) 歸因模式，深入分析未直接帶來成效，但在促成購買的程序中有發揮作用的關鍵字。

Search Ads 360 中的 Google Analytics (分析) 資料相關重要細節

資料涵蓋項目

Search Ads 360 報表能夠提供下列項目的 Google Analytics (分析) 資料：

關鍵字
動態目標
文字廣告
購物廣告
產品群組 (僅限 GA 目標達成數、GA 目標價值、GA 收益、GA 交易欄。產品群組不適用 Google Analytics (分析) 自訂資料欄及其他 Google Analytics (分析) 標準資料欄)。
社群媒體和引擎追蹤帳戶中的項目

Search Ads 360 報表無法提供下列項目的 Google Analytics (分析) 資料：

僅限與 Search Ads 360 造訪相關的資料

只會根據 Search Ads 360 記錄的造訪期間，針對發生的活動傳送相關資料。舉例來說：

某位客戶點擊了 Search Ads 360 所投放的付費搜尋廣告。
該廣告的追蹤網址連到 Search Ads 360，因此 Search Ads 360 會記錄一次造訪。
客戶到達您的網站時，Google Analytics (分析) 會啟動一個新的工作階段，或是在現有工作階段中新增指標。隨後，Google Analytics (分析) 會將該工作階段期間發生的資料傳送到 Search Ads 360。

Google Analytics (分析) 不會傳送您網站上的其他活動相關資料，例如透過直接流量啟動的工作階段，或是並非由 Search Ads 360 管理的付費搜尋廣告啟動的工作階段。

進一步瞭解 Google Analytics (分析) 如何連結使用者工作階段與 Search Ads 360 造訪。

Google Analytics (分析) 中的付費搜尋指標

您必須採取額外步驟才能查看 Google Analytics (分析) 和 Search Ads 360 中的付費搜尋活動，所需步驟視引擎帳戶類型，或是您在 Google Analytics (分析) 中設定的服務等級而定：

Google Ads：如要在 Google Analytics (分析) 中查看與 Google Ads 點擊相關的指標，請登入 Google Ads，然後將 Google Analytics (分析) 連結至 Google Ads 帳戶。所有 Google Analytics (分析) 帳戶都能免費使用這項功能。
Microsoft Advertising：如要在 Google Analytics (分析) 中查看與 Microsoft Advertising 點擊相關的指標，請洽詢您的 Microsoft Advertising 帳戶代表，瞭解如何將 Microsoft Advertising 連結至 Google Analytics (分析)。請務必告知 Microsoft Advertising 帳戶代表，您已將 Search Ads 360 連結至 Google Analytics (分析)。所有 Google Analytics (分析) 帳戶都能免費使用這項功能。
Google Analytics (分析) 360 中的 Search Ads 360 資料：如果您有使用 Google Analytics (分析) 360 中的 Search Ads 360 報表整合功能，就可以在 Google Analytics (分析) 中查看與 Search Ads 360 造訪相關的指標，而不是與 Google Ads 和 Microsoft Advertising 點擊相關的指標。由於到達網頁會因為到達網頁網址有誤、網路連線問題或垃圾內容篩選功能等因素而無法使用，因此點擊次數與造訪次數可能會不一致。

啟用報表整合功能後，Search Ads 360 與 Google Analytics (分析) 360 中顯示的資料就會完全一致。如要設定這項功能，請按照連結 Search Ads 360 與 Google Analytics (分析)一文所述的步驟操作，或與您的 Google Analytics (分析) 360 客戶經理聯絡。

重要事項：如果未將 Google Ads 或 Microsoft Advertising 連結至 Google Analytics (分析)，或是未啟用「Google Analytics (分析) 中的 Search Ads 360 資料」功能，您就無法在 Google Analytics (分析) 中查看付費搜尋活動。

Google Analytics (分析) 與 Search Ads 360 中的指標可能會不一致

如果您為 Google Analytics (分析) 與 Google Ads 或 Microsoft Advertising 之間建立免費連結，Search Ads 360 就會顯示 Google Ads 或 Microsoft Advertising 傳送給 Google Analytics (分析) 的資料。這類資料可能與 Search Ads 360 為相同廣告活動所記錄的資料稍有不同，原因如下：

Search Ads 360 會顯示與 Search Ads 360 造訪相關的資料，Google Analytics (分析) 則會顯示與 Google Ads 或 Microsoft Advertising 點擊相關的資料。
Search Ads 360 和 Google Analytics (分析) 使用不同的系統計算轉換次數和歸因轉換天數。進一步瞭解轉換追蹤系統的差異。
Search Ads 360 只會顯示您將 Search Ads 360 連結至 Google Analytics (分析) 當天以後的 Google Analytics (分析) 資料。如果 Google Analytics (分析) 報表是從您將 Search Ads 360 連結至 Google Analytics (分析) 當天之前開始執行，資料就會不一致。
您可能在 Google Analytics (分析) 和 Search Ads 360 中分別使用不同的歸因模式，或者您可能查看的是不同組的目標與交易。
無法直接評估轉換時，Search Ads 360 會按比例調整轉換指標，Google Analytics (分析) 則不會。

重要事項：請確認廣告客戶的網路伺服器或重新導向服務不會將 gclid 和 gclsrc 參數從到達網頁網址中移除。啟用自動標記後，系統就會為 Google Ads 帳戶自動新增這些參數；當您將 Search Ads 360 廣告客戶與 Google Analytics (分析) 建立連結時，系統也會為其他帳戶自動新增這些參數。如果移除這些參數，Google Analytics (分析) 就不會將造訪功勞歸給您的搜尋廣告活動，且 Google Analytics (分析) 中的指標也不會與 Search Ads 360 相符。

Search Ads 360 中的 Google Analytics (分析) 資料更新間隔

Search Ads 360 報表中顯示的 Google Analytics (分析) 指標，大約每 6 小時更新一次。無法直接評估轉換時，Search Ads 360 會調整轉換指標，因此轉換資料可能需要 24 到 48 小時才會完全備妥。

受到這類調整的影響，報表資料可能會有落差，這取決於報表的日期範圍和建立時間。舉例來說，在 1 月 5 日建立的報表 (以 1 月 4 日到 5 日為日期範圍) 可能會顯示 100 次的目標達成數，在 1 月 7 日建立的同期報表則可能會顯示 103 次的目標達成數。

產品群組、庫存商品、預算方案和預算群組報表，每 24 到 48 小時會填入資料一次。

綜覽資源和來源資源

如果您使用 Google Analytics (分析) 的綜覽報表，請將 Search Ads 360 中的廣告客戶連結至綜覽資源，而不是來源資源。假如您嘗試連結至來源資源，Search Ads 360 會改為自動連結至綜覽資源。如果您將已連結至 Search Ads 360 的資源加入綜覽資源，則 Search Ads 360 會改為連結至綜覽資源。

您可以視需要在 Google Analytics (分析) 中建立資料檢視，篩選資源的資料，然後在將資源連結至 Search Ads 360 時指定該資料檢視。

Search Ads 360 中的未取樣資料

Google Analytics (分析) 中的報表有時會顯示取樣資料，但 Search Ads 360 報表中的 Google Analytics (分析) 資料均未經取樣。

Google Ads 帳戶中的手動網址標記功能

如果使用手動標記覆寫 Google Ads 產生的自動標記：

由於 Search Ads 360 不採用 Urchin 流量監視器 (UTM) 網址參數中的資料 (但 Google 點擊 ID 參數仍為必要資訊)，因此 Search Ads 360 仍可針對 Google Analytics (分析) 資料製作報表。
在 Google Analytics (分析) 中：
- 由於 Search Ads 360 報表不採用 Urchin 流量監視器 (UTM) 網址參數中的資料，因此會正常運作。
- 如果在自訂報表中加入 Search Ads 360 維度和指標，報表將會顯示與 Search Ads 360 報表 (這類報表不受手動標記影響) 相同的值。如果在自訂報表中新增「來源 (廣告活動追蹤)」、「媒介 (廣告活動追蹤)」、「廣告活動」、
  「搜尋字詞」或「廣告內容」等維度，報表將會顯示您在手動標記中指定的資料。
- 如果 utm_source 和 utm_medium 參數指定的值不是「google」和「cpc」，則 Google Ads 報表不會將工作階段歸給 Google Ads 廣告活動。這類報表會採用您手動指定的資料，而非自動標記提供的原始資料。

移除 Search Ads 360 連結

如果您移除 Search Ads 360 與 Google Analytics (分析) 之間的連結，會發生以下情況：

在 Search Ads 360 中：您再也無法在 Search Ads 360 中查看 Google Analytics (分析) 資料，也無法再使用 Google Analytics (分析) 報表欄。所有使用 Google Analytics (分析) 資料的出價策略會將 Google Analytics (分析) 目標數量以及透過交易所得的收益全都顯示為 0。
在 Google Analytics (分析) 中：如果您已將 Google Ads 連結至 Google Analytics (分析)，Search Ads 360 仍會顯示 Google Ads 傳送給 Google Analytics (分析) 的資料。

如果您將 Search Ads 360 重新連結至 Google Analytics (分析)：

如果您重新連結至同一個 Analytics (分析) 資源，Search Ads 360 會顯示在先前連結時收集的所有過往資料。此外，Search Ads 360 還會顯示重新啟用連結當天之後的新資料。不過，Search Ads 360 不會顯示發生在連結移除期間的活動相關資料。
如果您連結至不同的 Analytics (分析) 資源，Search Ads 360 就不會顯示與舊資源相關的過往資料。Search Ads 360 廣告客戶頁面一次只會顯示單一 Google Analytics (分析) 資源的資料。

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