Se você usa o Google Analytics para acompanhar atividades no seu site, o Google Analytics poderá compartilhar alguns dos dados coletados com o Search Ads 360. Depois que o Search Ads 360 receber esses dados, você poderá:
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usar os relatórios do Search Ads 360 para ver quais palavras-chave, segmentações dinâmicas e outros itens que recebem lances levam às transações e metas do Google Analytics, incluindo as metas da sessão;
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usar os dados do Google Analytics em uma estratégia de lances do Search Ads 360. É possível criar uma estratégia de lances que maximize conversões baseadas em ação e transação relatadas pelo Google Analytics. Além disso, o Google Analytics oferece metas eficientes de engajamento no nível da sessão que uma estratégia de lances pode maximizar. Por exemplo, é possível usar uma estratégia de lances para potencializar sessões que duram mais de dois minutos;
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usar dados, colunas de fórmula e regras automatizadas do Google Analytics para automatizar o fluxo de trabalho;
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aplicar modelos de atribuição do Google Analytics para ter insights sobre palavras-chave que não aumentam o desempenho diretamente, mas que sejam parte do funil que leva à compra.
Detalhes importantes sobre os dados do Google Analytics no Search Ads 360
Dados disponíveis para…
Os dados do Google Analytics estão disponíveis nos relatórios do Search Ads 360 para os seguintes itens:
- palavras-chave
- segmentações dinâmicas
- anúncios de texto
- Anúncios do Shopping
- Grupos de produtos – apenas conclusões de meta, valor da meta, receita e transações do GA. As colunas personalizadas e outras colunas padrão do Google Analytics não estão disponíveis para grupos de produtos
- Itens nas contas de redes sociais e de rastreamento por mecanismo
Os dados do Google Analytics não estão disponíveis para os seguintes itens:
- Extensões de aplicativo ou outras interações de promoção de app
- Relatório de termos de pesquisa ou Relatório de pesquisa paga e orgânica
Somente dados associados às visitas do Search Ads 360
O Google Analytics somente envia dados de atividades que ocorrem durante uma visita registrada pelo Search Ads 360. Por exemplo:
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Um cliente clica em um anúncio da pesquisa paga que foi trafegado pelo Search Ads 360.
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O URL de rastreamento do anúncio chega ao Search Ads 360, que registra uma visita.
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Quando o cliente chega ao seu site, o Google Analytics começa uma nova sessão ou adiciona as métricas a uma sessão existente. Em seguida, o Google Analytics envia os dados que ocorrem durante essa sessão para o Search Ads 360.
O Google Analytics não envia dados sobre outras atividades no seu site, como sessões que começam com tráfego direto ou com um anúncio da pesquisa paga que não é gerenciado pelo Search Ads 360.
Saiba mais como o o Google Analytics associa as sessões de usuário às visitas do Search Ads 360.
Métricas de pesquisa paga no Google Analytics
Se você quiser ver a atividade de pesquisa paga no Google Analytics e no Search Ads 360, precisará seguir outras etapas, de acordo com o tipo de conta de mecanismo ou do nível de serviço configurado no Google Analytics:
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Google Ads: para ver as métricas associadas aos cliques no Google Analytics, faça login na conta do Google Ads e vincule-a ao Analytics. Esse recurso é gratuito para todas as contas do Google Analytics.
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Microsoft Advertising: para ver as métricas associadas aos cliques no Google Analytics, fale com o representante da sua conta do Microsoft Advertising para saber como vincular o Microsoft Advertising ao Analytics. Informe o representante que você também associou o Search Ads 360 ao Analytics. Esse recurso é gratuito para todas as contas do Google Analytics.
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Dados do Search Ads 360 no Google Analytics 360: se você usar a integração de relatórios do Search Ads 360 no Google Analytics 360, poderá ver as métricas associadas às visitas do Search Ads 360 no Analytics, em vez de métricas associadas aos cliques do Google Ads e do Microsoft Advertising. O número de cliques difere do de visitas quando as páginas de destino estão indisponíveis. Isso ocorre provavelmente devido a URLs de página de destino incorretos, problemas de conectividade ou filtragem de spam.
Com a integração de relatórios ativada, os dados que você vê no Search Ads 360 e no Google Analytics 360 serão exatamente iguais. Para configurar esse recurso, vincule o Search Ads 360 e o Google Analytics ou entre em contato com seu gerente de contas do Analytics 360.
Importante: se você não vincular o Google Ads ou o Microsoft Advertising ao Google Analytics ou não ativar o recurso "Dados do Search Ads 360 no Google Analytics", não verá atividade de pesquisa paga no Analytics.
As métricas do Google Analytics podem não corresponder às do Search Ads 360
Se você configurar a vinculação gratuita entre o Google Analytics e o Google Ads ou o Microsoft Advertising, verá dados que o Google Ads ou o Microsoft Advertising enviam para o Analytics. Isso pode ser um pouco diferente das informações do Search Ads 360 para as mesmas campanhas por alguns motivos:
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O Search Ads 360 exibe os dados associados às visitas do Search Ads 360, enquanto o Google Analytics exibe informações associadas aos cliques do Google Ads ou do Microsoft Advertising.
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O Search Ads 360 e o Google Analytics usam sistemas diferentes para contar e atribuir conversões a dias. Saiba mais sobre as diferenças nos sistemas de acompanhamento de conversões.
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O Search Ads 360 só mostra dados do Google Analytics a partir do dia em que o Search Ads 360 é vinculado ao Google Analytics. Se o relatório do Google Analytics começar antes do dia em que o Search Ads 360 foi vinculado ao Google Analytics, os dados não corresponderão.
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Talvez você esteja usando modelos de atribuição diferentes no Google Analytics e no Search Ads 360 ou visualizando outro grupo de metas e transações.
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O Search Ads 360 dimensiona métricas de conversão quando não é possível medir as conversões diretamente. O Google Analytics não dimensiona essas métricas.
Importante: verifique se o servidor da Web ou serviço de redirecionamento do anunciante não estão removendo os parâmetros gclid e gclsrc dos URLs de página de destino. Na maioria das contas, os parâmetros são adicionados automaticamente ao vincular o anunciante do Search Ads 360 ao Google Analytics. No caso das contas do Google Ads, isso acontece quando você ativa a codificação automática. Se os parâmetros forem removidos, o Google Analytics não atribuirá visitas à sua campanha da rede de pesquisa, e as métricas do Google Analytics não corresponderão às do Search Ads 360.
Atualização dos dados do Google Analytics no Search Ads 360
As métricas do Google Analytics exibidas nos relatórios do Search Ads 360 são atualizadas aproximadamente a cada seis horas. Como o Search Ads 360 dimensiona as métricas de conversão do Analytics para conversões que não podem ser avaliadas de forma direta, os dados de conversão podem levar de 24 a 48 horas para serem totalmente concluídos.
Devido ao dimensionamento, pode haver discrepâncias nos relatórios, dependendo do período e da data de criação deles. Por exemplo, um relatório criado em 5 de janeiro (referente ao período de 4 a 5 desse mês) pode mostrar 100 conclusões de meta, e se ele for criado em 7 de janeiro, poderá exibir 103 conclusões.
Propriedades de visualização completa e de origem
Se você usar o Relatório de visualização completa no Google Analytics, vincule seu anunciante do Search Ads 360 a uma propriedade de visualização completa, e não a uma propriedade de origem. Se você tentar vincular a uma propriedade de origem, o Search Ads 360 vinculará automaticamente à propriedade de visualização completa. Se uma propriedade que está atualmente vinculada ao Search Ads 360 for adicionada a uma propriedade de visualização completa, o Search Ads 360 mudará a vinculação para a propriedade de visualização completa.
Se necessário, você poderá criar uma vista no Google Analytics para filtrar os dados da propriedade e, em seguida, especificar a vista ao vincular a propriedade ao Search Ads 360.
Dados sem amostra no Search Ads 360
Embora os relatórios que você vê no Google Analytics às vezes mostrem dados de amostra, os dados do Google Analytics nos relatórios do Search Ads 360 não são amostrados.
Inclusão de tag manual de URL em contas do Google Ads
Se você substituir tags automáticas geradas pelo Google Ads por tags manuais:
- O Search Ads 360 ainda poderá informar os dados do Google Analytics, já que o Search Ads 360 não depende dos dados nos parâmetros de URL do UTM (monitor de tráfego do Urchin), embora exija o parâmetro GCLID.
- No Google Analytics:
- Os relatórios do Search Ads 360 funcionarão corretamente porque não dependem dos dados nos parâmetros de URL do UTM.
- Se forem adicionadas dimensões e métricas do Search Ads 360 aos relatórios personalizados, você verá os mesmos valores encontrados nos relatórios do Search Ads 360, que não são afetados por tags manuais. Se adicionar origem, mídia, campanha,
Termo de pesquisa ou conteúdo do anúncio aos relatórios personalizados, você verá os dados especificados nas tags manuais. - Se os parâmetros utm_source e utm_medium especificarem um valor diferente de "google" e "cpc", os relatórios do Google Ads não atribuirão sessões às suas campanhas do Google Ads. Esses relatórios usam os dados especificados manualmente e não os dados originais das tags automáticas.
Remover a vinculação do Search Ads 360
Se você remover a vinculação entre o Search Ads 360 e o Google Analytics, veja o que esperar:
- No Search Ads 360: não será mais possível ver os dados do Google Analytics no Search Ads 360. As colunas de relatórios do Google Analytics não estarão mais disponíveis. Para qualquer estratégia de lances que use dados do Google Analytics, o número de metas do Google Analytics aparecerá como se fosse zero, e o mesmo ocorrerá com qualquer receita de transações.
- No Google Analytics: se você vinculasse o Google Ads ao Google Analytics, você ainda veria os dados que o Google Ads envia ao Google Analytics.
Se você vincular novamente o Search Ads 360 ao Google Analytics:
- Ao vincular novamente à mesma propriedade do Google Analytics, você verá todos os dados históricos coletados na vinculação anterior. Além disso, você verá novos dados a partir do dia em que reativar o vínculo. Você não verá dados sobre atividades ocorridas enquanto o link estava removido.
- Ao vincular a uma propriedade diferente do Google Analytics, você não verá os dados históricos associados à propriedade antiga. Um anunciante do Search Ads 360 só pode mostrar dados para uma propriedade do Google Analytics de cada vez.