Jeśli aktywność w swojej witrynie śledzisz za pomocą Google Analytics, usługa ta może przesyłać niektóre zebrane dane do Search Ads 360. Gdy Search Ads 360 je otrzyma, możesz wykonać te czynności:
-
Użyć raportów Search Ads 360, aby sprawdzić, które słowa kluczowe, cele dynamiczne i inne elementy z możliwością określenia stawki prowadzą do transakcji i osiągnięcia celów Google Analytics, m.in. celów sesji.
-
Użyć danych Google Analytics w strategii ustalania stawek Search Ads 360. Możesz utworzyć strategię ustalania stawek, która zwiększy liczbę rejestrowanych w Google Analytics transakcji i konwersji opartych na działaniach. Google Analytics zapewnia poza tym wszechstronne cele dotyczące zaangażowania w sesję, które strategia ustalania stawek może pomóc zwiększyć. Za jej pomocą możesz np. zwiększyć liczbę sesji trwających ponad 2 minuty.
-
Użyć danych Google Analytics, kolumn z formułami i reguł automatycznych do zautomatyzowania przepływu pracy.
-
Zastosować modele atrybucji Google Analytics, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe nie wpływają bezpośrednio na skuteczność, ale są częścią ścieżki prowadzącej do zakupu.
Ważne informacje o danych Google Analytics w Search Ads 360
Dostępność danych
Dane Google Analytics w raportach Search Ads 360 są dostępne dla tych elementów:
- Słowa kluczowe
- Cele dynamiczne
- Reklamy tekstowe
- Reklamy produktowe
- Grupy produktów (Tylko GA – realizacje celów, GA – wartość celu, GA – przychody i Transakcje GA. Niestandardowe kolumny Google Analytics oraz inne standardowe kolumny Google Analytics są niedostępne w przypadku grup produktów).
- Elementy na kontach społecznościowych i kontach śledzenia wyszukiwarki
Dane Google Analytics są niedostępne w przypadku tych elementów:
- Rozszerzenia aplikacji lub inne interakcje związane z reklamą aplikacji
- Raport wyszukiwanych haseł lub raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania
Tylko dane powiązane z wizytami Search Ads 360
Google Analytics wysyła tylko dane dotyczące działań wykonywanych podczas wizyty zarejestrowanej przez Search Ads 360. Na przykład:
-
Klient klika w płatnych wynikach wyszukiwania reklamę trafikowaną przez Search Ads 360.
-
Link monitorujący trafia do usługi Search Ads 360, która rejestruje wizytę.
-
Gdy klient trafia na Twoją stronę, Google Analytics rozpoczyna nową sesję lub dodaje dane do statystyk dotychczasowej sesji. Następnie wysyła dane pozyskane w trakcie tej sesji do Search Ads 360.
Google Analytics nie wysyła danych o innych działaniach na stronie, np. o sesjach rozpoczętych w wyniku wizyt bezpośrednich czy sesjach rozpoczętych od reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania niezarządzanej przez Search Ads 360.
Dowiedz się więcej o tym, jak Google Analytics łączy sesje użytkownika z wizytami Search Ads 360.
Dane dotyczące płatnych wyników wyszukiwania w Google Analytics
Jeśli chcesz widzieć aktywność w płatnych wynikach wyszukiwania zarówno w Google Analytics, jak i w Search Ads 360, musisz wykonać dodatkowe czynności zależne od typu konta wyszukiwarki lub poziomu obsługi ustawionego w Google Analytics:
-
Google Ads: aby wyświetlać w Google Analytics dane związane z kliknięciami z Google Ads, zaloguj się w Google Ads i połącz Google Analytics z kontem w tej usłudze. Ta funkcja jest bezpłatna dla wszystkich kont Google Analytics.
-
Microsoft Advertising: aby wyświetlać w Google Analytics dane związane z kliknięciami z Microsoft Advertising, zapytaj przedstawiciela Microsoft Advertising, jak połączyć konto w tej usłudze z Google Analytics. Nie zapomnij go poinformować, że masz połączone usługi Search Ads 360 i Google Analytics. Ta funkcja jest bezpłatna dla wszystkich kont Google Analytics.
-
Dane Search Ads 360 w Google Analytics 360: jeśli korzystasz z integracji raportów Search Ads 360 w Google Analytics 360, możesz w tej ostatniej usłudze wyświetlać dane związane z wizytami z Search Ads 360 zamiast danych dotyczących kliknięć z Google Ads i Microsoft Advertising. Liczba kliknięć może się różnić od liczby wizyt, jeśli strona docelowa jest niedostępna (np. z powodu nieprawidłowego adresu URL, problemów z łącznością lub filtrowania spamu).
Dzięki włączeniu funkcji integracji raportów dane widoczne w Search Ads 360 będą dokładnie odpowiadały danym w Google Analytics 360. Aby skonfigurować tę funkcję, wykonaj czynności niezbędne do połączenia Search Ads 360 i Google Analytics lub skontaktuj się z menedżerem konta Google Analytics 360.
Ważne: jeśli nie połączysz Google Ads ani Microsoft Advertising z Google Analytics lub nie włączysz funkcji „Dane Search Ads 360 w Google Analytics”, nie zobaczysz w Google Ads płatnych wyników wyszukiwania.
Dane w Google Analytics mogą nie odpowiadać danym w Search Ads 360
Jeśli skonfigurujesz swobodne połączenie między Google Analytics a Google Ads lub Microsoft Advertising, zobaczysz dane wysyłane przez te usługi do Google Analytics. Mogą się one nieco różnić od danych Search Ads 360 dotyczących tych samych kampanii z kilku powodów:
-
Search Ads 360 wyświetla dane związane z wizytami z Search Ads 360, natomiast Google Analytics wyświetla dane związane z kliknięciami z Google Ads lub Microsoft Advertising.
-
Search Ads 360 używa innego systemu zliczania konwersji i przypisywania ich do dni niż Google Analytics. Dowiedz się więcej o różnicach między systemami śledzenia konwersji.
-
Search Ads 360 pokazuje dane Google Analytics tylko od dnia połączenia tych dwóch usług. Jeśli raport Google Analytics obejmuje okres sprzed połączenia z Search Ads 360, dane nie będą się zgadza.
-
W Google Analytics możesz używać innych modeli atrybucji niż w Search Ads 360 albo w obu tych usługach możesz wyświetlać inne grupy celów i transakcje.
-
Search Ads 360 skaluje dane konwersji, których nie można bezpośrednio zmierzyć. Google Analytics nie przeprowadza takiego skalowania.
Ważne: sprawdź, czy serwer internetowy reklamodawcy lub usługa przekierowująca nie usuwają z adresów URL stron docelowych parametrów gclid ani gclsrc. Te parametry są dodawane automatycznie na kontach Google Ads po włączeniu automatycznego tagowania. Na innych kontach musisz połączyć reklamodawcę Search Ads 360 z Google Analytics. Jeśli parametry zostaną usunięte, Google Analytics nie będzie przypisywać wizyt do Twoich kampanii w sieci wyszukiwania, a dane w Google Analytics nie będą zgodne z Search Ads 360.
Aktualność danych Google Analytics w Search Ads 360
Dane Google Analytics wyświetlane w raportach Search Ads 360 są aktualizowane co około 6 godzin. Ze względu na to, że w przypadku konwersji, których nie można zmierzyć bezpośrednio, Search Ads 360 skaluje dane o konwersjach z Google Analytics, udostępnienie pełnych danych może zająć od 24 do 48 godzin.
Ze względu na skalowanie w raportach mogą występować rozbieżności zależne od wybranego zakresu dat i czasu utworzenia raportu. Na przykład raport za okres od 4 do 5 stycznia utworzony 5 stycznia może pokazywać 100 realizacji celu, ale jeśli zostanie utworzony 7 stycznia, może uwzględniać 103 realizacje celu.
Usługi o pełnym zakresie i usługi źródłowe
Jeśli korzystasz z raportów zbiorczych w Google Analytics, połącz reklamodawcę Search Ads 360 z usługą o pełnym zakresie, a nie z usługą źródłową. Jeśli spróbujesz utworzyć połączenie z usługą źródłową, Search Ads 360 automatycznie skonfiguruje połączenie z usługą o pełnym zakresie. Jeśli usługę połączoną aktualnie z Search Ads 360 dodasz do usługi o pełnym zakresie, Search Ads 360 zmieni to połączenie na połączenie z usługą o pełnym zakresie.
W razie potrzeby możesz utworzyć w Google Analytics widok danych, aby filtrować dane usługi, a następnie wybrać ten widok danych podczas tworzenia połączenia usługi z Search Ads 360.
Niespróbkowane dane w Search Ads 360
Raporty w Google Analytics czasem przedstawiają próbkowane dane, ale dane Google Analytics w raportach Search Ads 360 są niespróbkowane.
Ręczne tagowanie adresów URL na kontach Google Ads
Jeśli zastąpisz tagi automatyczne wygenerowane przez Google Ads tagami dodawanymi ręcznie:
- Search Ads 360 nadal będzie w stanie uwzględniać w raportach dane Google Analytics, ponieważ Search Ads 360 nie polega na danych w parametrach UTM adresu URL (ale wymaga parametru GCLID).
- W Google Analytics:
- Raporty Search Ads 360 będą działać prawidłowo, ponieważ nie są zależne od parametrów UTM adresu URL.
- Po dodaniu do raportów niestandardowych wymiarów i danych Search Ads 360 będziesz mieć widoczne te same wartości co w raportach Search Ads 360, na które nie mają wpływu tagi dodawane ręcznie. Jeśli dodasz do reportów niestandardowych wymiary Źródło, Medium, Kampania,
Wyszukiwane hasło lub Treść reklamy, będziesz mieć widoczne dane określone w tagach dodanych ręcznie. - Jeśli parametry utm_source i utm_medium mają jakąś inną wartość niż odpowiednio „google” i „cpc”, raporty Google Ads nie będą przypisywać sesji do Twoich kampanii Google Ads. Takie raporty korzystają z danych określonych ręcznie, a nie z pierwotnych danych z tagów automatycznych.
Usuwanie połączenia z Search Ads 360
Jeśli usuniesz połączenie Search Ads 360 z Google Analytics:
- W Search Ads 360: dane Google Analytics nie będą już widoczne. Kolumny raportowania Google Analytics przestaną być dostępne. W strategiach ustalania stawek, które korzystały z danych Google Analytics, liczba celów Google Analytics będzie wynosiła 0, a wszystkie przychody z transakcji także będą zerowe.
- W Google Analytics: jeśli masz połączone usługi Google Ads i Google Analytics, nadal będziesz widzieć dane wysyłane z Google Ads do Google Analytics.
Jeśli ponownie połączysz Search Ads 360 z Google Analytics:
- Jeśli ponownie utworzysz połączenie z tą samą usługą Analytics, zobaczysz wszystkie historyczne dane, które zostały zebrane podczas poprzedniego połączenia. Będą także dostępne nowe dane od dnia ponownego połączenia. Nie będzie danych o aktywności z okresu rozłączenia kont.
- Jeśli utworzysz połączenie z inną usługą Analytics, nie zobaczysz danych historycznych powiązanych ze starą usługą. Reklamodawca Search Ads 360 może pokazywać tylko dane z jednej usługi Google Analytics w danym momencie.