Informazioni sui modelli di attribuzione per le strategie di offerta di Search Ads 360

Le strategie di offerta di Search Ads 360 adeguano le offerte per ottimizzare al massimo la spesa in funzione di un determinato obiettivo pubblicitario. Per impostazione predefinita, una strategia di offerta di Search Ads 360 determina il valore di una parola chiave o di un altro elemento disponibile in base alla frequenza con cui favorisce la generazione dell'ultimo clic che precede una conversione. Tuttavia, se la strategia di offerta si concentrasse solo sull'ultimo clic, rischierebbe di sottovalutare gli elementi disponibili che solitamente giocano un ruolo più in alto nella canalizzazione.

Invece di puntare esclusivamente sull'ultimo clic, una strategia di offerta può utilizzare un modello di attribuzione che distribuisce il merito per una conversione tra tutte le attività in una canalizzazione di conversione. Distribuendo il merito, la strategia di offerta può impostare le offerte in base al valore relativo del contributo apportato a una conversione da ciascun elemento disponibile.

In altre parole, un modello di attribuzione rende una strategia di offerta ancora più efficiente, modificando le offerte ottimali sia per i clic per la canalizzazione iniziale sia per i clic direttamente responsabili per le conversioni.

Esempio di modelli di attribuzione e strategie di offerta

Ad esempio, prendi in considerazione questa canalizzazione:

1. Un cliente esegue una ricerca correlata alle automobili, fa clic su un annuncio della rete di ricerca, esegue alcune ricerche e abbandona la pagina.

2. Successivamente, il cliente esegue una ricerca correlata alle automobili familiari e fa clic su un altro annuncio della rete di ricerca ma non è pronto a effettuare l'acquisto.

3. Infine, il cliente esegue una ricerca per monovolume e richiede un preventivo: conversione che viene monitorata da un'attività Floodlight denominata Richiedi un preventivo.

Una strategia di offerta che utilizza il modello di attribuzione predefinito basata sull'ultimo clic attribuisce tutto il credito per la conversione Richiedi un preventivo alla parola chiave monovolume, ignorando il ruolo svolto dalle parole chiave automobili e automobili familiari più in alto nella canalizzazione. Ciò non significa necessariamente che la strategia di offerta aumenterà l'offerta per la parola chiave monovolume: una strategia di offerta tenta di ottimizzare il rendimento dell'intero portafoglio degli elementi disponibili gestiti. In alcuni casi, si traduce in un aumento delle offerte per le parole chiave dal rendimento migliore. In altri casi, potrebbe invece favorire un aumento delle offerte per le parole chiave di scarso rendimento quando sembra che un tale aumento possa migliorare il rendimento complessivo.

Una strategia di offerta che utilizza un altro modello di attribuzione distribuirebbe il credito in modo diverso. Ad esempio, il modello di attribuzione basato sul primo clic di ricerca a pagamento attribuirebbe tutto il credito alla parola chiave automobili puntando, pertanto, a ottimizzare le offerte per le parole chiave più in alto nella canalizzazione.

Modello di attribuzione basata sui dati o predefinito

Se vuoi che sia la strategia di offerta di Search Ads 360 a identificare le offerte ottimali per i clic lungo la canalizzazione di conversione, seleziona un modello di attribuzione basata sui dati creato in Search Ads 360 o un modello di attribuzione predefinito importato da Campaign Manager 360.

I modelli di attribuzione basata sui dati apprendono come distribuire il merito sulla base di effettive interazioni generate dalle campagne sulla rete di ricerca. I modelli di attribuzione predefiniti distribuiscono il credito sulla base di un insieme di regole statiche, ad esempio, lineare (assegna lo stesso credito a tutte le conversioni), decadimento temporale (assegna la maggior parte del credito alle interazioni più prossime al momento della conversione) e così via.

Solo per strategie di offerta con obiettivo Conversioni, Entrate o Targeting avanzato

Puoi selezionare un modello di attribuzione solo per strategie di offerta che soddisfano i seguenti criteri:

• L'obiettivo della strategia di offerta di Search Ads 360 è impostato su: Conversioni, Entrate o Targeting avanzato.

• L'origine conversione della strategia di offerta corrisponde a una o più attività Floodlight o colonne Floodlight personalizzate oppure a una colonna formula contenente colonne Floodlight personalizzate.

   

Note sulle origini conversione e sui modelli di attribuzione

• I modelli di attribuzione supportano solo alcuni tipi di origini conversione e aggiustamenti delle offerte. Scopri quali tipi di modelli di attribuzione è possibile applicare ai diversi tipi di conversioni e aggiustamenti delle offerte.
• Se, in una strategia di offerta, selezioni una colonna formula come origine conversione e se la formula include una colonna attività Floodlight, la strategia di offerta utilizzerà automaticamente il modello di attribuzione della colonna Floodlight. Se la formula include più di una colonna Floodlight, potrai utilizzare la colonna in una strategia di offerta solo se tutte le colonne Floodlight impiegano lo stesso modello di attribuzione. Ulteriori informazioni sulle colonne formula utilizzabili in una strategia di offerta.
• Le strategie di offerta che impiegano Google Analytics come origine conversione utilizzano sempre l'attribuzione dell'ultimo clic.

 

Iniziamo?

1. Crea un modello di attribuzione basata sui dati in Search Ads 360 o aggiungi un modello di attribuzione predefinito (sono necessarie le autorizzazioni di gestore agenzia o gestore inserzionista).
2. Concedi a Search Ads 360 il tempo necessario per generare il modello di attribuzione basata sui dati o per sincronizzare il modello predefinito.
3. Crea una strategia di offerta di Search Ads 360 e seleziona un modello di attribuzione.