Como usar o Search Ads 360 para gerenciar campanhas durante a pandemia da COVID-19

As respostas das comunidades à pandemia da COVID-19 comprovam que esse período traz desafios únicos às empresas. Veja abaixo algumas dicas para você avaliar seus anúncios e se adaptar às condições dinâmicas do mercado.

Avalie seus anúncios

  • Considere seu contexto e tom. Pense sobre o efeito de determinadas palavras no seu público-alvo. Tenha cuidado com o duplo significado de palavras como "proteção", "check-up", "prevenção" ou "vírus". Para campanhas internacionais, pesquise quais palavras locais foram usadas para fazer referência à COVID-19 e às interrupções regionais.
  • Avalie a utilidade da mensagem. Por exemplo, edite seus anúncios conforme necessário para informar aos clientes se você oferece serviços como entrega ou retirada na loja. Revise as configurações de frete e o tempo estimado de entrega para garantir que esteja tudo de acordo com a capacidade atual da empresa.
  • Faça alterações em massa no texto do anúncio. Após avaliar os anúncios, use o criador de anúncios do Search Ads 360 para atualizá-los rapidamente em grande escala.

Adapte-se às condições dinâmicas do mercado

  • Não perca nenhuma informação. Por exemplo, as regras automatizadas podem notificar você sobre gastos repentinos ou instabilidades no desempenho. Além disso, ao conectar o Search Ads 360 ao Data Studio, é possível visualizar o desempenho das campanhas e criar relatórios incluindo dados de outras fontes.
  • Responda às mudanças rapidamente. As estratégias de lances automáticos podem ajudar você a economizar tempo e responder com mais eficiência a mudanças repentinas no desempenho em todos os mecanismos de pesquisa. Em campanhas do Google Ads, considere ativar os lances durante o leilão nas estratégias do Search Ads 360 para permitir uma reação mais rápida e a inclusão de indicadores em tempo real.
  • Use ferramentas para ajudar você a lidar com as instabilidades. Por exemplo, você pode deixar que o gerenciamento de inventário crie e administre campanhas de pesquisa, anúncios de texto, grupos de anúncios, palavras-chave e sitelinks do Google Ads. À medida que os dados de inventário e os níveis de estoque forem atualizados, o gerenciamento de inventário atualizará suas campanhas e outros itens.
  • Adote ferramentas que ajudem você a manter o desempenho. Otimize o desempenho usando o gerenciamento de orçamento para planejar, definir o ritmo e gerar relatórios.

 

Para mais dicas, assista a este vídeo e veja como o Google Marketing Platform ajuda você a se preparar.

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