Wiele społeczności zmaga się z pandemią COVID-19. Wiemy, że dla firm jest to czas pełen wyzwań. Poniżej znajdziesz wskazówki, które ułatwią Ci ocenę Twoich reklam i dostosowanie ich do zmieniającej się sytuacji na rynku.
Oceń swoje reklamy
- Zwróć uwagę na kontekst i ton. Zastanów się, jak określone słowa mogą wpłynąć na samopoczucie odbiorców. Uważaj na alternatywne znaczenia słów takich jak „zabezpieczenie”, „badanie”, „profilaktyka” czy „wirus”. W przypadku kampanii międzynarodowych pamiętaj o terminach używanych lokalnie w odniesieniu do COVID-19 i problemów występujących w danym regionie.
- Sprawdź, czy Twój przekaz jest pomocny. Możesz na przykład edytować reklamy, by poinformować klientów, że oferujesz usługi takie jak dostawa lub odbiór w sklepie. Zweryfikuj ustawienia dotyczące dostawy i jej szacowany czas, by rzetelnie informować o obecnych możliwościach.
- Wprowadź zmiany w tekście reklam na dużą skalę. Gdy już ocenisz reklamy, skorzystaj z kreatora reklam Search Ads 360, by zaktualizować ich treść na dużą skalę.
Dostosuj się do zmieniających się warunków rynkowych
- Trzymaj rękę na pulsie. Możesz na przykład zastosować reguły automatyczne, by otrzymywać powiadomienia o nagłych zmianach wydatków lub wahaniach skuteczności, a także połączyć Search Ads 360 ze Studiem danych, by korzystać z wizualizacji skuteczności kampanii i tworzyć raporty uwzględniające dane z innych źródeł.
- Reaguj na zmiany. Dzięki strategiom automatycznego określania stawek możesz oszczędzać czas i efektywniej reagować na nagłe zmiany skuteczności kampanii w różnych wyszukiwarkach. W przypadku kampanii Google Ads warto włączyć ustalanie stawek w czasie aukcji w strategiach ustalania stawek Search Ads 360. Umożliwia to szybsze reagowanie i uwzględnianie sygnałów w czasie rzeczywistym.
- Używaj narzędzi ułatwiających zarządzanie zmiennością. Możesz na przykład korzystać z zarządzania asortymentem, by generować kampanie w sieci wyszukiwania, grupy reklam, reklamy tekstowe, słowa kluczowe i linki do podstron Google Ads oraz nimi zarządzać. Zarządzanie asortymentem będzie aktualizować kampanie i inne elementy w miarę pojawiania się nowych danych o Twoim asortymencie i stanie magazynu.
- Stosuj narzędzia, które pomogą Ci zachować odpowiednią skuteczność. Warto korzystać z zarządzania budżetem, by łatwiej tworzyć plany, generować raporty i dostosowywać tempo wydawania środków, co pomoże Ci zoptymalizować skuteczność budżetu.
Więcej wskazówek znajdziesz w filmie, z którego dowiedz się, jak usługi Google Marketing Platform mogą pomóc Ci w przygotowaniu się na przyszłość.
7 best practices to thrive in dynamic markets
7 best practices to thrive in dynamic markets