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COVID-19(新型コロナウイルス感染症)感染拡大の状況下で、検索広告 360 のキャンペーンを調整する

COVID-19(新型コロナウイルス感染症)への社会的対応が広がる中、ビジネス環境は極めて厳しい状況に直面しています。そこで、広告の内容をご自身で評価し、流動的な市況に合わせて調整していただくためのポイントをご紹介します。

広告のチェックを行う

  • 地域社会の情勢と広告のトーンについて考慮する。言葉が与える印象をよく考えて、慎重に選びましょう。「保護」、「診断」、「予防」、「ウイルス」などの言葉が別の意味に取られる可能性がないか注意してください。国をまたいで実施しているキャンペーンの場合は、COVID-19 や地域的混乱について表現する際に使われている現地の言葉に注意を払いましょう。
  • 広告メッセージが実用的かどうかを確認する。たとえば、宅配サービスや店頭受け取りサービスを行っている場合は、その点が伝わるように必要に応じて広告を編集しましょう。配送設定と配送予定日を確認し、現在の状況を正しく反映したものにしてください。
  • 広告コピーを一括で変更する。広告を見直したら、検索広告 360 の広告ビルダーを使用して、多数の広告に効率的に更新を適用しましょう。

流動的な市況に対応する

  • 最新情報を入手する。たとえば、自動化ルールを使うと、費用が急増したり掲載結果が変動したりした場合に通知を受け取ることができます。検索広告 360 をデータポータルに接続すると、キャンペーンの掲載結果を視覚化し、他のソースからのデータを含むレポートを作成できます。
  • 変化に対応する自動入札戦略を使用すると、掲載結果の急激な変化にも迅速かつ効率的に対応し、サポートされている検索エンジンに横断的に調整を適用することができます。Google 広告キャンペーンでは、検索広告 360 の入札戦略でオークションごとの自動入札機能を有効にすると、リアルタイムのシグナルを取得してすばやく対応できます。
  • ツールを使って、変動に合わせた管理を行う。たとえば、在庫管理を使用すると、在庫データと在庫状況の更新に応じて、検索キャンペーン、広告グループ、テキスト広告、キーワード、Google 広告サイトリンクが自動的に生成、管理されます。
  • ツールを使って、最適な掲載結果を維持する予算管理を使用して、プランの作成、支出のペース調整、レポートの作成を行うと、最適な掲載結果を維持するよう予算を最適化できます。

 

その他のヒントについては、Google マーケティング プラットフォームの活用方法についての動画をご覧にください。

7 best practices to thrive in dynamic markets

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