En raison de l'épidémie de COVID-19 à laquelle le monde est confronté, nous sommes conscients que les entreprises doivent actuellement relever des défis inédits. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils à suivre pour évaluer vos annonces et vous adapter aux conditions fluctuantes du marché.
Évaluer vos annonces
- Soyez attentif au contexte et au ton que vous adoptez. Employer certains termes peut avoir un impact sur ce que ressent votre audience. Faites attention au double sens des mots comme "protection", "bilan de santé", "prévention" ou "virus". Pour les campagnes internationales, renseignez-vous sur les termes employés dans les différents pays pour faire référence au COVID-19 et sur les bouleversements qu'il génère.
- Vérifiez si votre message est utile. Par exemple, modifiez vos annonces pour indiquer aux clients que vous proposez des services de livraison ou de retrait en magasin, le cas échéant. Vérifiez si les modalités et les délais estimés de livraison sont conformes à la situation actuelle.
- Modifiez le contenu publicitaire à grande échelle. Après avoir évalué vos annonces, vous pouvez rapidement les mettre à jour à grande échelle grâce à l'outil de création d'annonces Search Ads 360.
S'adapter aux conditions fluctuantes du marché
- Tenez-vous informé. Par exemple, les règles automatiques peuvent vous informer de dépenses soudaines ou d'une instabilité des performances. De plus, associer Search Ads 360 à Data Studio peut vous permettre de visualiser les performances des campagnes et de créer des rapports incluant des données d'autres sources.
- Réagissez aux changements. Les stratégies d'enchères automatiques peuvent vous aider à gagner du temps et à réagir plus efficacement aux brusques variations des performances dans les différents moteurs de recherche. Pour les campagnes Google Ads, nous vous recommandons d'activer les enchères définies lors de la mise aux enchères dans vos stratégies d'enchères Search Ads 360. Vous pourrez ainsi réagir plus rapidement et inclure des signaux en temps réel.
- Utilisez des outils qui vous aideront à gérer cette période d'incertitude. Par exemple, appuyez-vous sur la gestion de l'inventaire pour générer et gérer des mots clés, des annonces textuelles, des groupes d'annonces et des campagnes sur le Réseau de Recherche, ainsi que des liens annexes Google Ads. La fonctionnalité de gestion de l'inventaire actualise vos campagnes et vos autres éléments à mesure que vos données d'inventaire et vos niveaux de stock sont mis à jour.
- Adoptez des outils qui vous aideront à maintenir vos performances. La fonctionnalité Gestion du budget permet de planifier le budget, de définir le rythme des dépenses et de créer des rapports afin d'optimiser vos performances budgétaires.
Regardez cette vidéo pour découvrir comment Google Marketing Platform peut vous aider à vous préparer pour la suite.
7 best practices to thrive in dynamic markets
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