Die gegenwärtige Situation mit all den Maßnahmen, die Behörden angesichts des Coronavirus ergreifen, stellt Unternehmen vor beispiellose Herausforderungen. Die folgenden Tipps sollen Ihnen dabei helfen, Ihre Anzeigen an die Dynamik des Marktgeschehens anzupassen.
Anzeigen neu bewerten
- Achten Sie auf den Kontext und den richtigen Ton. Ihre Zielgruppe könnte in dieser sorgenvollen Zeit sensibel auf bestimmte Wörter reagieren. Die doppelte Bedeutung von Wörtern wie "Schutz", "Check-up", "Prävention" oder "Virus" kann in Anzeigen problematisch sein. Bei internationalen Kampagnen sollten lokal im Zusammenhang mit COVID-19 verwendete Begriffe und regionale Geschehnisse berücksichtigt werden.
- Überlegen Sie, ob Ihre Werbebotschaft hilfreich ist. Bearbeiten Sie Ihre Anzeigen gegebenenfalls, damit Kunden wissen, ob Sie Dienstleistungen wie eine Lieferung nach Hause oder eine Abholung im Geschäft anbieten. Kontrollieren Sie die Versandeinstellungen und die voraussichtliche Lieferzeit, damit die Angaben den aktuellen Kapazitäten entsprechen.
- Nehmen Sie Änderungen am Anzeigentext umfassend vor. Nachdem Sie Ihre Anzeigen geprüft haben, können Sie sie mit dem Tool zur Erstellung von Anzeigen in Search Ads 360 schnell und umfassend aktualisieren.
An dynamische Marktbedingungen anpassen
- Informieren Sie sich laufend über aktuelle Geschehnisse. Sie haben zum Beispiel die Möglichkeit, sich mit automatisierten Regeln über unerwartete Ausgaben oder Leistungsschwankungen informieren zu lassen. Und wenn Sie Search Ads 360 mit Data Studio verknüpfen, können Sie die Kampagnenleistung visualisieren und Berichte mit Daten aus anderen Quellen erstellen.
- Auf Änderungen reagieren Mit automatischen Gebotsstrategien können Sie Zeit sparen und effektiver auf plötzliche Leistungsänderungen bei verschiedenen Suchmaschinen reagieren. Für Google Ads-Kampagnen sollten Sie in Ihren Search Ads 360-Gebotsstrategien die automatische Gebotseinstellung aktivieren, um schneller auf Echtzeitsignale reagieren und diese berücksichtigen zu können.
- Verwenden Sie Tools, mit denen Sie die Auswirkungen von Schwankungen begrenzen können. Beispielsweise können Sie die Inventarverwaltung nutzen, um Suchkampagnen, Anzeigengruppen, Textanzeigen, Keywords und Google Ads-Sitelinks zu generieren und zu verwalten. Während sich Ihre Inventardaten und Lagerbestände ändern, werden Ihre Kampagnen und andere Elemente durch die Inventarverwaltung aktualisiert.
- Verwenden Sie Tools, mit denen Sie die Leistung konstant halten können. Prüfen Sie, ob Sie bei der Planung, Budgetabstufung und Berichterstellung und für die Leistungsoptimierung Ihres Budgets möglicherweise von der Budgetverwaltung profitieren.
Im folgenden Video erfahren Sie, wie die Google Marketing Platform Ihnen helfen kann, sich auf die Zukunft vorzubereiten:
7 best practices to thrive in dynamic markets
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