A partir del 15 de julio del 2020, no se podrán aplicar a las campañas de Microsoft Advertising las estrategias de puja de Search Ads 360 orientadas a un intervalo de posición de palabras clave (también denominada "posición del anuncio" o "posición media"). Este cambio en Search Ads 360 se aplica de cara a la desactivación de la métrica de posición media en Microsoft Advertising.
En lugar de usar esas estrategias de puja, cree una estrategia de puja por cuota de impresiones de Search Ads 360 y aplíquela a las campañas de Microsoft Advertising para automatizar la obtención de una cuota de impresiones concreta en una ubicación de anuncios seleccionada en la página de resultados de búsqueda.
Pasos que deben llevarse a cabo antes del 15 de julio del 2020
Antes de que las estrategias de puja por posición de palabras clave dejen de estar disponibles, para poder elegir sus propios objetivos desde el principio y evitar la migración automática de las estrategias de puja por posición de palabras clave de sus campañas de Microsoft Advertising a las estrategias de puja por cuota de impresiones, le recomendamos que siga los pasos que se indican a continuación.
- Analice el rendimiento de cada estrategia de puja por posición de palabras clave de Search Ads 360 para identificar los objetivos de posición de anuncios de las campañas de Microsoft Advertising que se rigen por las estrategias de puja.
-
Convierta las estrategias de puja por posición de palabras clave de sus campañas de Microsoft Advertising en estrategias de puja por cuota de impresiones.
Antes de aplicar una estrategia de puja por cuota de impresiones a las campañas de Microsoft Advertising, debe verificar que los grupos de anuncios y las palabras clave heredan la estrategia de puja de la campaña.
Para ver a qué estrategia de puja pertenece cada campaña, grupo de anuncios o palabra clave, añada la columna Estrategia de puja a los informes. El icono
indicará las estrategias de puja que se han heredado de un nivel superior. Por ejemplo, este icono aparecerá junto a una palabra clave si ya pertenecía a la estrategia de puja del grupo de anuncios.
Si se aplica una estrategia de puja diferente a estos elementos, se retirará cuando se aplique la estrategia de puja por cuota de impresiones a la campaña. Es decir, los grupos de anuncios y las palabras clave heredarán automáticamente la estrategia de puja por cuota de impresiones aplicada a la campaña y se retirarán las otras estrategias de puja. Tenga en cuenta que la estrategia de puja puede verse perjudicada si se retira de un número considerable de elementos.
indicará las estrategias de puja que se han heredado de un nivel superior. Por ejemplo, este icono aparecerá junto a una palabra clave si ya pertenecía a la estrategia de puja del grupo de anuncios.A partir del 15 de julio del 2020, Search Ads 360 empezará a cambiar las estrategias de puja por posición de palabras clave de las campañas de Microsoft Advertising por estrategias de puja por cuota de impresiones cuando sea posible. Si no se puede cambiar a una estrategia de puja por cuota de impresiones, Search Ads 360 retirará igualmente la estrategia de puja por posición de palabras clave de las campañas de Microsoft Advertising.
Analizar las estrategias de puja por posición de palabras clave para identificar objetivos
-
Vaya a un anunciante.
Pasos para ir a un anunciante-
Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.
-
En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.
-
En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.
-
Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.
Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.
-
-
En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Estrategias de puja.
-
Haga clic en la pestaña Estrategias de puja.
- Seleccione un periodo que incluya al menos los últimos 14 días.
No marque la casilla "Incluir el día de hoy".
- Opcional. Filtre el informe de estrategias de puja para que se incluyan solo las orientadas a la posición de palabras clave.
- Encima del gráfico de resumen de rendimiento, haga clic en Filtro.
- Haga clic en + Atributo o métrica.
- Seleccione Meta en la lista.
- Haga clic en la flecha junto a "7 seleccionados" y borre la lista.
- Marque la casilla junto a Posición de palabras clave y, a continuación, haga clic en Aceptar.
- Haga clic en Aplicar filtros.
- Seleccione una estrategia de puja por posición de palabras clave.
- Haga clic en la pestaña Campañas.
- Filtre el informe para que incluya solo las campañas de Microsoft Advertising.
- En el filtro, seleccione el atributo Buscador y, a continuación, marque la casilla Microsoft Advertising.
- Revise las columnas de cuota de impresiones del informe para determinar cuáles son los objetivos adecuados para su estrategia de puja por cuota de impresiones y en qué campañas de Microsoft Advertising quiere aplicarla.
En la siguiente sección, encontrará más información sobre estas columnas y sugerencias sobre cómo traducirlas a intervalos de posición de palabras clave determinados.
Revisar las métricas relativas a la cuota de impresiones en los informes de estrategias de puja
Ahora los informes de estrategias de puja incluyen métricas relativas a la cuota de impresiones para que sepa dónde aparecen sus anuncios en una página de resultados de búsqueda.
| Métrica | Descripción |
|---|---|
| Cuota impr. (parte sup. abs.) | Indica el número de veces que se han mostrado sus anuncios en la parte superior absoluta de la página de resultados de búsqueda. |
| Cuota impr. (parte sup.) | Indica el número de veces que se han mostrado sus anuncios en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. |
| Cuota impr. de búsq. | Indica el número de veces que se han mostrado sus anuncios en la página de resultados de búsqueda. |
Estas métricas le permiten identificar la cuota de impresiones que debe alcanzar. Una estrategia de puja por cuota de impresiones de Search Ads 360 ajustará las pujas por una cuota de impresiones determinada. Por ejemplo, si los anuncios tienen una cuota de impresiones de la parte superior de la página del 65 %, la estrategia ajustará las pujas para mantenerla.
En la tabla siguiente se muestra una sugerencia de correlación entre la posición de palabras clave y la cuota de impresiones. Si tiene una estrategia de puja por posición de palabras clave orientada a las posiciones de 1,0 a 1,1, le recomendamos que cree una orientada a una cuota de impresiones de la parte superior absoluta de la página.
| Intervalo de la estrategia de puja por posición de palabras clave | Posición del anuncio de la estrategia de puja por cuota de impresiones | Columna de posición del anuncio correspondiente |
|---|---|---|
| De 1,0 a 1,1 | Parte superior de la página absoluta | Cuota impr. (parte sup. abs.) |
| De 1,2 a 2,0 | Parte superior de la página | Cuota impr. (parte sup.) |
| Más de 2,1 | Cualquier parte de la página | Cuota impr. de búsq. |
Tenga en cuenta qué campañas de Microsoft Advertising con la estrategia de puja por posición de palabras clave concuerdan con los objetivos de posición del anuncio.
También puede etiquetar las campañas de Microsoft Advertising que usan la estrategia de puja por posición de palabras clave para identificar el objetivo de cuota de impresiones de las campañas. Por ejemplo, etiquete las campañas que quiera orientar a la parte superior de la página como "Parte_sup_25".
Puede usar las etiquetas para buscar estas campañas y comprobar si se aplican otras estrategias de puja a las campañas, a los grupos de anuncios y a los elementos por los que se puede pujar. A continuación, podrá aplicar la mejor estrategia de puja por cuota de impresiones al grupo de campañas.
En los pasos que se muestran a continuación se describe cómo aplicar una estrategia de puja por cuota de impresiones a un grupo de campañas de Microsoft Advertising.
Empezar a utilizar una estrategia de puja por cuota de impresiones en campañas de Microsoft Advertising
Hay varias formas de aplicar una estrategia de puja a las campañas. A continuación, se muestra uno de los métodos que puede utilizar.
- Desplácese hasta una estrategia de puja por posición de palabras clave por la que se rijan las pujas de las campañas de Microsoft Advertising que vaya a cambiar.
- Haga clic en la pestaña Campañas.
- Seleccione las casillas de las campañas de Microsoft Advertising.
- Haga clic en Editar y, después, en Cambiar la estrategia de puja.
- Junto a "Seleccionar una estrategia de puja", haga clic en la flecha para mostrar la lista.
- Seleccione la estrategia de puja por cuota de impresiones.
- Haga clic en Guardar para aplicar el cambio inmediatamente o prográmelo para que se aplique a una hora determinada.
Analizar el rendimiento de las nuevas estrategias de puja por cuota de impresiones
Como sucede con el resto de las estrategias de puja de Search Ads 360, las estrategias de puja por cuota de impresiones también necesitan tiempo para aprender y ajustar las pujas para alcanzar sus metas. Unos 7 días después de aplicar la estrategia de puja a las campañas de Microsoft Advertising, evalúe el rendimiento de cada nueva estrategia de puja por cuota de impresiones y revise las métricas de las columnas de cuota de impresiones:
Mientras tanto, también debe comprobar periódicamente que la estrategia de puja cumpla su objetivo.