A partir del 15 de agosto del 2019, no se podrán aplicar a las campañas de Yahoo! Japan las estrategias de puja de Search Ads 360 orientadas a un intervalo de posición de palabras clave (también denominada posición del anuncio o posición media). Este cambio en Search Ads 360 se realiza de cara a la desactivación de la métrica de posición media en Yahoo! Japan.
En lugar de usar esas estrategias de puja, cree una estrategia de puja por cuota de impresiones de Search Ads 360 y aplíquela a las campañas de Yahoo! Japan para automatizar la obtención de una cuota de impresiones concreta en una ubicación de anuncios seleccionada en la página de resultados de búsqueda.
Complete estos pasos antes del 15 de septiembre
Antes de que las estrategias de puja por posición de palabras clave dejen de estar disponibles, le recomendamos que siga los pasos que se indican a continuación para poder elegir sus propios objetivos desde el principio y para evitar la conversión automática de esas estrategias de puja en estrategias de puja por cuota de impresiones para sus campañas de Yahoo! Japan.
- Analice el rendimiento de todas las estrategias de puja por posición de palabras clave de Search Ads 360 para identificar los objetivos de posición del anuncio de sus campañas de Yahoo! Japan gestionadas mediante estrategias de puja.
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Cambie las estrategias de puja por posición de palabras clave de sus campañas de Yahoo! Japan por estrategias de puja por cuota de impresiones.
Antes de aplicar una estrategia de puja por cuota de impresiones a las campañas de Yahoo! Japan, debe asegurarse que los grupos de anuncios y las palabras clave estén configurados para heredar la estrategia de puja de sus campañas.
Para ver qué estrategia de puja se aplica a cada campaña, grupo de anuncios o palabra clave, añada la columna Estrategia de puja a los informes. El icono
indicará las estrategias de puja que se han heredado de un nivel superior. Por ejemplo, el icono se mostrará junto a una palabra clave si su estrategia de puja se ha heredado del grupo de anuncios.
Si se aplica una estrategia de puja diferente a los elementos, se retirará cuando se aplique la estrategia de puja por cuota de impresiones a la campaña. Es decir, los grupos de anuncios y las palabras clave heredarán automáticamente la estrategia de puja por cuota de impresiones aplicada a la campaña y se retirarán las otras estrategias de puja. Tenga en cuenta que la estrategia de puja puede verse perjudicada si se retira de un número considerable de elementos.
indicará las estrategias de puja que se han heredado de un nivel superior. Por ejemplo, el icono se mostrará junto a una palabra clave si su estrategia de puja se ha heredado del grupo de anuncios.A partir del 16 de septiembre, Search Ads 360 empezará a cambiar las estrategias de puja por posición de palabras clave de las campañas de Yahoo! Japan por estrategias de puja por cuota de impresiones, cuando sea posible. Si no se puede cambiar a una estrategia de puja por cuota de impresiones, Search Ads 360 retirará igualmente la estrategia de puja por posición de palabras clave de las campañas de Yahoo! Japan.
Analizar las estrategias de puja por posición de palabras clave para identificar objetivos
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Desplácese hasta un anunciante.
Pasos para ir a un anunciante-
Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.
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En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.
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En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.
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Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.
Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.
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En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Estrategias de puja.
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Haga clic en la pestaña Estrategias de puja.
- Seleccione un periodo que incluya al menos los últimos 14 días.
No marque la casilla "Incluir el día de hoy".
- Opcional: Filtre el informe de estrategias de puja para que se incluyan solo las orientadas a la posición de palabras clave.
- Encima del gráfico de resumen de rendimiento, haga clic en Filtro.
- Haga clic en + Atributo o métrica.
- Seleccione Meta en la lista.
- Haga clic en la flecha junto a "7 seleccionados" y borre la lista.
- Marque la casilla junto a Posición de palabras clave y, a continuación, haga clic en Aceptar.
- Haga clic en Aplicar filtros.
- Seleccione una estrategia de puja por posición de palabras clave.
- Haga clic en la pestaña Campañas.
- Filtre el informe para incluir solo las campañas de Yahoo! Japan.
- En el filtro, seleccione el atributo Buscador y, a continuación, la casilla Yahoo! Japan.
- Revise las columnas de cuota de impresiones del informe para determinar cuáles son los objetivos adecuados para su estrategia de puja por cuota de impresiones y en qué campañas de Yahoo! Japan desea aplicarla.
En la siguiente sección, encontrará más información sobre estas columnas y sugerencias sobre cómo traducirlas a intervalos de posición de palabras clave determinados.
Revisar las métricas relativas a la cuota de impresiones en los informes de estrategias de puja
Ahora los informes de estrategias de puja incluyen las métricas relativas a la cuota de impresiones para que sepa dónde aparecen sus anuncios en una página de resultados de búsqueda.
| Métrica | Descripción |
|---|---|
| Cuota impr. (parte sup. abs.) | Indica el número de veces que han aparecido sus anuncios en la parte superior absoluta de la página de resultados de búsqueda. |
| Cuota impr. (en la parte sup.) | Indica el número de veces que han aparecido sus anuncios en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. |
| % impr de búsqueda | Indica el número de veces que han aparecido sus anuncios en la página de resultados de búsqueda. |
Estas métricas le permiten identificar la cuota de impresiones que debe alcanzar. Una estrategia de puja por cuota de impresiones de Search Ads 360 ajustará las pujas para una cuota de impresiones determinada. Por ejemplo, si los anuncios tienen una cuota de impresiones de la parte superior de la página del 65 %, la estrategia ajustará las pujas para mantenerla.
En la tabla siguiente se muestra una sugerencia de correlación entre la posición de palabras clave y la cuota de impresiones. Si tiene una estrategia de puja por posición de palabras clave orientada a las posiciones de 1,0 a 1,1, le recomendamos que cree una orientada a una cuota de impresiones de la parte superior absoluta de la página.
| Intervalo de la estrategia de puja por posición de palabras clave | Posición del anuncio de la estrategia de puja por cuota de impresiones | Columna de posición del anuncio correspondiente |
|---|---|---|
| De 1,0 a 1,1 | Parte superior de la página absoluta | Cuota impr. (parte sup. abs.) |
| De 1,2 a 2,0 | Parte superior de la página | Cuota impr. (en la parte sup.) |
| Más de 2,1 | Cualquier parte de la página | % impr de búsqueda |
Tenga en cuenta qué campañas de Yahoo! Japan con la estrategia de puja por posición de palabras clave concuerdan con los objetivos de posición del anuncio.
También puede etiquetar las campañas de Yahoo! Japan que usan la estrategia de puja por posición de palabras clave para identificar el objetivo de cuota de impresiones de las campañas. Por ejemplo, etiquete las campañas que quiera orientar a la parte superior de la página como "Parte_sup_25".
Puede usar las etiquetas para buscar las campañas y comprobar si se aplican otras estrategias de puja a las campañas, a los grupos de anuncios y a los elementos por los que se puede pujar. A continuación, podrá aplicar la mejor estrategia de puja por cuota de impresiones al grupo de campañas.
En los pasos que se muestran más abajo, se describe cómo aplicar una estrategia de puja por cuota de impresiones a un grupo de campañas de Yahoo! Japan.
Migrar campañas de Yahoo! Japan a una estrategia de puja por cuota de impresiones
Hay varias formas de aplicar una estrategia de puja a las campañas. A continuación, se muestra una de las opciones que puede escoger.
- Desplácese hasta una estrategia de puja por posición de palabras clave que gestione las pujas en las campañas de Yahoo! Japan que vaya a migrar.
- Haga clic en la pestaña Campañas.
- Seleccione las casillas de las campañas de Yahoo! Japan.
- Haga clic en Editar y, a continuación, en Cambiar la estrategia de puja.
- Junto a "Seleccionar una estrategia de puja", haga clic en la flecha para mostrar la lista.
- Seleccione la estrategia de puja por cuota de impresiones.
- Haga clic en Guardar para aplicar el cambio inmediatamente o prográmelo para que se haga a una hora determinada.
Analizar el rendimiento de las nuevas estrategias de puja por cuota de impresiones
Como sucede con el resto de las estrategias de puja de Search Ads 360, las estrategias de puja por cuota de impresiones también necesitan tiempo para aprender y ajustar las pujas para alcanzar sus metas. Aproximadamente siete días después de aplicar la estrategia de puja por cuota de impresiones a las campañas de Yahoo! Japan, evalúe su rendimiento y revise las métricas de estas columnas:
Mientras tanto, también debe comprobar periódicamente que la estrategia de puja cumpla el objetivo.