Search Ads 360 出价策略中的“实时出价”

默认转化目标简介

默认转化目标是指 Search Ads 360 广告客户的主要转化目标。

当您首次在 Search Ads 360 出价策略中启用实时出价时,Search Ads 360 会在广告客户一级自动设置默认转化目标。

系统会自动为您创建的每个启用实时出价功能的新出价策略应用默认转化目标。不过,您可以根据需要为这个新的出价策略选择其他转化目标。

对于所有由 Search Ads 360 实时出价策略管理的 Google Ads 广告系列,Search Ads 360 都会更改 Google Ads 转化来源,使其与 Search Ads 360 实时出价策略的转化来源保持一致。

如有必要,您可以更改广告客户的默认转化目标

如需创建和保留默认转化目标,广告客户必须至少有一个有效的实时出价策略(如果需要,该出价策略可以为空)。如果您停用广告客户中唯一一个有效的实时出价策略,系统便会移除默认转化目标。

概览

当帐号中只有一个转化来源时,实时出价的效果最佳;系统会将那个来源视为默认转化目标。因此,建议您:

购物广告系列必须采用符合以下条件的出价策略:

  • 已启用实时出价功能。
  • 使用默认转化目标。

否则,购物广告系列将采用日内出价。

例外情况

如果出价策略是在针对以下任一转化目标进行优化,那么即使启用了实时出价功能,系统也不会在广告客户一级设置默认转化目标:

  • 针对不同设备设定不同目标
  • 加权 Google Ads 转化跟踪
  • Google Analytics(分析)

与 Google Ads 共享 Floodlight 转化数据

在 Search Ads 360 出价策略中启用实时出价功能后,系统会根据默认转化目标来决定与 Google Ads 共享哪些 Floodlight 转化数据。之所以与 Google Ads 共享 Floodlight 转化数据,是为了确保 Google Ads 自动出价策略和 Search Ads 360 能够使用同一组转化数据来设置和调整出价。

在 Google Ads 中,系统会在所有转化次数转化次数列中一并报告 Floodlight 转化数据和 Google Ads 转化操作数据。Floodlight 转化数据最多可能需要 6 小时才能出现在报表的这些列中。了解详情

在 Search Ads 360 和 Google Ads 中,您可以创建自定义列,分别针对 Floodlight 或 Google Ads 转化来源生成报表。

对 Google Ads 的影响

配置默认转化目标后,如果 Search Ads 360 管理的 Google Ads 广告系列中有文字/搜索广告系列未使用 Google Ads 中基于转化的全自动出价,Search Ads 360 就会将与默认转化目标关联的转化操作组应用于这些广告系列。Search Ads 360 将更新所有购物广告系列(甚至包括在 Google 购物中使用基于转化的全自动出价的购物广告系列)。

在 Google Ads 中,“纳入到‘转化次数’列中”列会指明转化是由 Search Ads 360 设置。“转化操作”列会指明转化操作组目前使用的是哪个 Google Ads 帐号。

一旦设置默认转化目标,无论之前在 Google Ads 的“纳入到‘转化次数’列中”列中选择了什么,Google Ads 都将针对 Search Ads 360 默认转化目标在“转化次数”列中报告数据。

要了解您之前报告过的 Google Ads 转化次数,请查看 Google Ads 的“所有转化”列。此列同时包含之前报告过的 Google Ads 和 Search Ads 360 中的转化次数。如果您愿意,还可以创建自定义列来报告 Google Ads 或 Search Ads 360 中所需的转化次数。了解详情

如果 Google Ads 中现在有一个与 Search Ads 360 中的默认转化目标等效的转化操作组,Google Ads 将不会创建新的转化操作组(即使该现有转化操作组的名称与默认转化目标的名称不同也是如此)。

Google Ads 购物广告系列和智能购物广告系列可纳入到实时出价策略中。如需了解详情,请参阅购物广告系列和实时出价简介

合并类似的转化目标

为了提升实时出价的效果,建议您合并类似的目标。具体方法请参见下面的几个示例。

示例 1

问题:

某保险广告客户有 2 种出价策略:

  • 汽车保险
  • 摩托车保险

两种出价策略各自指定了不同的转化目标(汽车保险或摩托车保险)。

解决方案:

客户应考虑创建结合上述转化目标(汽车保险 + 摩托车保险)的单一默认转化目标,而不是指定 2 个不同的转化目标。

示例 2

问题:

某广告客户有多种出价策略,且大多数出价策略都使用以数据为依据的归因 (DDA) 模型。不过,该广告客户有一些最重要的出价策略使用的是最终点击归因模型。

解决方案

广告客户应思考哪个转化目标对长期业务需求而言更重要,然后选择这个目标作为默认转化目标。

 

更改默认转化目标

虽然 Search Ads 360 会自动选择最早设置的有效转化目标作为默认转化目标,但您可以根据需要将其改为其他转化目标。

请注意,如果您决定更改默认转化目标,那么在系统重新学习完毕之前,实时出价的效果可能不会太理想。更改完成 1 天后,建议您再次检查出价策略,以确保其与您的新转化目标一致。此外,我们还建议您在大约 1 周后,再查看出价策略的效果。

  1. 转到相应的广告客户页面。
    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 左侧导航面板中,点击广告客户设置
  3. 点击默认转化目标以展开该部分。
  4. 在下拉菜单中,选择其他转化目标。
  5. 点击保存

购物广告系列的转化对应关系

若要使用实时出价功能针对购物广告系列定位 Search Ads 360 转化,广告客户名下所有的购物广告系列都必须使用 Search Ads 360 默认转化目标,该目标也将在 Google Ads 的“转化次数”列中使用。您可以通过广告客户的“购物广告系列的转化对应关系”设置来实现这项控制。

如需了解详情,请参阅购物广告系列和实时出价简介

配对目标

当 Search Ads 360 将默认转化目标应用于出价策略时,Search Ads 360 还会新建一个补充的 Floodlight 活动列,以根据默认转化目标调整出价策略。这个补充的 Floodlight 活动就称为“配对”目标。

示例

  • 您的默认转化目标“收入 - 以数据为依据的归因”已设为使用“广告支出回报率”指标。
  • 您的出价策略“转化次数 - 策略”则将“转化次数”设作 KPI。

在 Search Ads 360 根据默认转化目标调整您的出价策略(“转化次数 - 策略”)时,会创建配对目标“收入 - 以数据为依据的归因 - 配对默认日期”。

如果您更改了默认转化目标,Search Ads 360 将会自动更新所有配对目标。

使用其他转化来源

您可以根据需要为个别启用了实时出价功能的出价策略选择其他转化来源,不一定要使用默认转化目标。只需按照在 Search Ads 360 出价策略中启用实时出价的说明操作,并在第 7 步中选择其他“转化来源”即可。

启用了实时出价功能的购物广告系列必须使用默认转化目标。因此,您无法为这些类型的广告系列选择其他转化目标。

改用 Google Ads 转化跟踪

如果您想在启用实时出价功能的情况下,将“转化次数”列改回 Google Ads 转化跟踪,请执行以下操作之一:

  • 在 Search Ads 360 中,为这些广告系列启用实时出价策略,并将 Google Ads 转化跟踪设为转化来源。
  • 在 Google Ads 中,将广告系列的转化设置更改为 Google Ads 转化跟踪,为该广告系列启用 Google Ads“目标每次转化费用”、“目标广告支出回报率”、“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略。
您可以随时使用 Google Ads 或 Search Ads 360 中的自定义列针对 Google Ads 转化跟踪生成报表。即使“转化次数”列中没有显示相关数据,生成的报表中也可以包含它们。

 

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