Varsayılan dönüşüm hedefi hakkında

Varsayılan dönüşüm hedefi, Search Ads 360 reklamverenleri için birincil dönüşüm hedefidir.

Search Ads 360 teklif stratejisinde açık artırma anında teklif vermeyi etkinleştirdiğiniz ilk anda Search Ads 360, reklamveren düzeyinde varsayılan dönüşüm hedefini belirler.

Varsayılan dönüşüm hedefi, açık artırma anında oluşturduğunuz yeni teklif stratejilerine otomatik olarak uygulanır. Ancak dilerseniz, yeni teklif stratejisi için farklı bir dönüşüm hedefi seçebilirsiniz.

Bir Search Ads 360 açık artırma anında teklif stratejisi tarafından yönetilen tüm Google Ads kampanyalarında Search Ads 360, Google Ads dönüşüm kaynağını Search Ads 360 açık artırma anında teklif verme stratejisinin dönüşüm kaynağıyla uyumlu olacak şekilde değiştirir.

Gerektiğinde, reklamveren için varsayılan dönüşüm hedefini değiştirebilirsiniz.

Varsayılan dönüşüm hedefi oluşturmak ve bu hedefi kullanmak isteyen reklamverenlerin, etkin olan en az bir adet açık artırma anında teklif verme stratejisi bulunmalıdır (gerektiğinde, teklif stratejisi boş olabilir). Reklamverendeki etkin olan tek açık artırma anında teklif verme stratejisini devre dışı bıraktığınızda, varsayılan dönüşüm hedefi kaldırılır.

Genel Bakış

Açık artırma anında teklif verme, en iyi performansı hesapta tek bir dönüşüm kaynağı olduğunda gösterir. Söz konusu tek kaynak, varsayılan dönüşüm hedefidir. Bu nedenle, aşağıdakileri yapmanız önerilir:

• Varsayılan dönüşüm hedefini, açık artırma zamanı etkin bulunan olabildiğince fazla sayıda teklif stratejisinde kullanın.
• Benzer dönüşüm hedeflerini birleştirerek tek bir dönüşüm hedefine dönüştürün. 

Alışveriş kampanyaları, aşağıdaki özelliklere sahip bir teklif stratejisinde yer almalıdır:

• Açık artırma anında teklif verme özelliği etkin olmalıdır.
• Varsayılan dönüşüm hedefi kullanılmalıdır.

Yukarıdaki ölçütlere uygun olmayan alışveriş kampanyalarında gün içi teklif verme seçeneğini kullanır.

İstisnalar

Açık artırma zamanı etkin teklif stratejisi, aşağıdaki dönüşüm hedeflerinden herhangi biri doğrultusunda optimize ediliyorsa varsayılan dönüşüm hedefi reklamveren düzeyinde ayarlanmaz:

• Cihaza özel hedefleme
• Ağırlıklı Google Ads dönüşüm izleme
• Google Analytics

Floodlight dönüşümlerini Google Ads ile paylaşma

Açık artırma anında teklif verme özelliği bir Search Ads 360 teklif stratejisinde etkinleştirildiği zaman varsayılan dönüşüm hedefi, hangi Floodlight dönüşümlerinin Google Ads ile paylaşılacağını belirler. Teklifleri belirler ve ayarlarken Google Ads otomatik teklif stratejilerinin Search Ads 360'la ortak bir dönüşüm verileri kümesi kullandığından emin olmak amacıyla Floodlight dönüşümleri, Google Ads ile paylaşılır.

Google Ads dönüşüm işlemlerinin yanı sıra Floodlight dönüşümleri, Google Ads'de "Tüm dönüşümler" ve "Dönüşümler" sütunlarında raporlanır. Floodlight dönüşümlerinin bu sütunlarda raporlanması 6 saati bulabilir. Dönüşümleri Google Ads ile paylaşma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Search Ads 360 ve Google Ads'de, Floodlight veya Google Ads dönüşüm kaynakları hakkında ayrı raporlar hazırlamak için özel bir sütun oluşturabilirsiniz.

Google Ads üzerindeki etki

Varsayılan dönüşüm hedefi yapılandırıldığında Search Ads 360, varsayılan dönüşüm hedefiyle ilişkilendirilen dönüşüm işlemi grubunu, Search Ads 360 tarafından yönetilen ve metin/arama ağı kampanyalarında "Google Ads tam dönüşüme dayalı otomatik teklif" özelliğini kullanmayan tüm Google Ads kampanyalarına uygular. Search Ads 360, "Alışveriş tam dönüşüme dayalı otomatik teklif" özelliğini kullananlar da dahil, tüm Alışveriş kampanyalarını günceller.

Müşteri tarafından uygulanmış dönüşüm işlemi grubu olan hiçbir Google Ads kampanyasına varsayılan dönüşüm hedefiyle ilişkilendirilmiş dönüşüm işlemi grubu uygulanmaz. Bu durum, dönüşüm işlemi grubunun herhangi bir Google Ads teklif stratejisinde bulunup bulunmamasından bağımsız olarak her zaman geçerlidir.

Google Ads'deki "Dönüşümlere ekle" sütunu, dönüşümlerin Search Ads 360 tarafından ayarlandığını gösterir. "Dönüşüm işlemi" sütunu, dönüşüm işlemi grubu için hangi Google Ads hesabının kullanıldığını gösterir. 

Varsayılan dönüşüm hedefi ayarlandıktan sonra Google Ads "Dönüşüm sayısı" sütununda Search Ads 360 varsayılan dönüşüm hedefi raporlanır. Bu işlemde, Google Ads'deki "'Dönüşüm sayısı'na ekle" sütununda daha önce hangi seçeneğin belirlendiği dikkate alınmaz.

Daha önce raporladığınız Google Ads dönüşümlerini görüntülemek için Google Ads'deki "Tüm dönüşümler" sütununa bakın. Bu sütunda hem daha önce raporlanmış Google Ads dönüşümleri hem de Search Ads 360 dönüşümleri yer alır. Dilerseniz Google Ads veya Search Ads 360'ta istediğiniz dönüşümleri içeren özel bir sütun da oluşturabilirsiniz. Floodlight dönüşümlerini Google Ads ile paylaşma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Ads'de Search Ads 360'taki varsayılan dönüşüm hedefine denk bir dönüşüm işlemi grubu varsa Google Ads, yeni bir dönüşüm işlemi grubu oluşturmaz (mevcut dönüşüm işlemi grubunun adı varsayılan dönüşüm hedefininkinden farklı olduğunda bile aynı durum söz konusudur).

Google Ads Alışveriş ve Akıllı Alışveriş kampanyaları, açık artırma anında teklif verme stratejilerine dahil edilebilir. Daha fazla bilgi için Alışveriş kampanyaları ve açık artırma anında teklif verme hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.

Benzer dönüşüm hedeflerini birleştirme

Açık artırma anında teklif verme performansını artırmak için benzer hedefleri birleştirmenizi öneririz. Aşağıda bunu nasıl yapabileceğiniz hakkında birkaç örnek verilmiştir.

1. Örnek

Sorun:

Bir sigorta reklamvereninin 2 teklif stratejisi var:

• otomobil sigortası
• motosiklet sigortası

Her teklif stratejisi, farklı bir dönüşüm hedefi (otomobil sigortası veya motosiklet sigortası) kullanıyor.

Çözüm:

Müşteri, ayrı dönüşüm hedefleri (hem otomobil sigortası hem de motosiklet sigortası) belirlemek yerine bu iki hedefi birleştiren (otomobil sigortası ve motosiklet sigortası) bir varsayılan dönüşüm hedefi oluşturmalıdır.

2. Örnek

Sorun:

Bir reklamverenin birden fazla teklif stratejisi var. Reklamverenin teklif stratejilerinin çoğu, veriye dayalı ilişkilendirme modellerini kullanıyor. Ancak reklamverenin en önemli teklif stratejilerinden bazıları son tıklamayla ilişkilendirme modelini kullanıyor.

​Çözüm:

Reklamveren, varsayılan dönüşüm hedefi olarak uzun vadeli iş gereksinimlerinde daha önemli olacak bir dönüşüm hedefi seçmelidir.

 

Varsayılan dönüşüm hedefini değiştirme

Search Ads 360, en eski etkin dönüşüm hedefinizi otomatik şekilde varsayılan dönüşüm hedefi olarak seçer. Ancak dilerseniz farklı bir dönüşüm hedefini varsayılan hedefiniz olarak seçebilirsiniz.

Varsayılan dönüşüm hedefini değiştirmeyi seçerseniz açık artırma anında teklif verme performansının, herhangi bir yeniden öğrenme işlemi tamamlanana kadar istediğiniz performansı göstermeyebileceğini unutmayın. Değişikliği yaptıktan yaklaşık bir gün sonra, yeni dönüşüm hedeflerinize uygun olduğunu doğrulamak için teklif stratejilerinizi incelemenizi öneririz. Performansı ise bundan bir hafta kadar sonra incelemenizi öneririz.

1. Bir reklamverene gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. Sol gezinme panelinden Reklamveren ayarları'nı tıklayın.
3. Bölümü genişletmek için Varsayılan dönüşüm hedefi'ni tıklayın.
4. Açılır menüden farklı bir dönüşüm hedefi seçin. 
5. Kaydet'i tıklayın.

Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme

Açık artırma anında teklif verme seçeneğini Search Ads 360 dönüşümlerini Alışveriş kampanyaları için hedeflemek amacıyla kullanmak istiyorsanız, reklamverendeki tüm Alışveriş kampanyalarında Search Ads 360 varsayılan dönüşüm hedefi kullanılması gerekir. Bu hedef, Google Ads "Dönüşüm sayısı" sütununda da kullanılır. "Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme" Reklamveren ayarını kullanarak bunu kontrol edebilirsiniz. 

Daha fazla bilgi için Alışveriş kampanyaları ve açık artırma anında teklif verme hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.

Eşlenen hedefler

Search Ads 360, varsayılan dönüşüm hedefini teklif stratejisine uyguladıktan sonra, yeni ve tamamlayıcı bir Floodlight etkinlik sütunu oluşturur. Böylece, teklif stratejisinin, varsayılan dönüşüm hedefiyle uyumlu olmasını sağlar. Bu tamamlayıcı Floodlight etkinliğine "eşlenen hedef" adı verilir.

Örnek

• Varsayılan dönüşüm hedefiniz olan "Revenue-DDA", "ROAS" metriğine ayarlanmıştır.
• "Conversions-Strategy" olan teklif stratejiniz "Conversions" TPG'sine ayarlanır.

Search Ads 360, "Conversions-Strategy" teklif stratejinizi varsayılan dönüşüm hedefine uygun hale getirdiğinde Search Ads 360, "Revenue-DDA-paired-default-date" eşlenen hedefini oluşturur.

Varsayılan dönüşüm hedefinde değişiklik yaparsanız Search Ads 360, eşlenen tüm hedefleri otomatik olarak günceller.

Farklı bir dönüşüm kaynağı kullanma

Gerektiğinde, belirli bir açık artırma anında teklif stratejisi için varsayılan dönüşüm hedefinizden farklı bir dönüşüm kaynağı seçebilirsiniz. Search Ads 360 teklif stratejilerinde açık artırma anında teklif verme özelliğini etkinleştirme bölümünün 7. adımında farklı bir "Dönüşüm kaynağı" seçmeniz yeterlidir.

Açık artırma anında teklif verme özelliğinin etkinleştirildiği Alışveriş kampanyalarında varsayılan dönüşüm hedefi kullanılmalıdır. Söz konusu durum, bu tür kampanyalar için farklı bir dönüşüm hedefi seçemeyeceğiniz anlamına gelir.

Google Ads dönüşüm izlemeye geçiş yapma

Açık artırma anında teklif verme özelliği etkinken "Dönüşümler" sütununu değiştirerek yeniden Google Ads dönüşüm izleme seçeneğini kullanmak istiyorsanız aşağıdaki işlemlerden birini gerçekleştirin:

• Search Ads 360'ta, kampanyalarda bir açık artırma anında teklif verme stratejisi etkinleştirip, dönüşüm kaynağı olarak Google Ads dönüşüm izleme seçeneğini ayarlayın.
• Google Ads'de, kampanyanın dönüşüm ayarını Google Ads dönüşüm izleme olarak değiştirin ve bu kampanyada Google Ads "Hedef EBM", "Hedef ROAS", "Dönüşümleri artırma" veya "Dönüşüm değerini artırma" stratejisini etkinleştirin.

Google Ads veya Search Ads 360'taki özel sütunları kullanarak Google Ads dönüşüm izleme hakkında istediğiniz zaman rapor oluşturabilirsiniz. "Dönüşümler" sütununda görünmeyen veriler hakkında da rapor oluşturabilirsiniz.