Informacje o domyślnym celu konwersji

Domyślny cel konwersji to główny cel konwersji dla reklamodawcy Search Ads 360.

Search Ads 360 automatycznie ustawia domyślny cel konwersji na poziomie reklamodawcy, gdy po raz pierwszy włączasz ustalanie stawek w czasie aukcji w strategii ustalania stawek Search Ads 360.

Domyślny cel konwersji zostanie automatycznie zastosowany we wszystkich utworzonych przez Ciebie nowych strategiach ustalania stawek w czasie aukcji. Jeśli jednak chcesz, możesz wybrać inny cel konwersji dla nowej strategii.

W przypadku każdej kampanii Google Ads zarządzanej przez strategię ustalania stawek w czasie aukcji w Search Ads 360, ta ostatnia usługa zmieni źródło konwersji Google Ads tak, by je dopasować do źródła konwersji tej strategii.

W razie potrzeby możesz zmienić domyślny cel konwersji na poziomie reklamodawcy.

Aby utworzyć i zapisać domyślny cel konwersji, reklamodawca musi mieć co najmniej jedną aktywną strategię ustalania stawek w czasie aukcji (w razie potrzeby może być pusta). Jeśli wyłączysz jedyną aktywną strategię ustalania stawek w czasie aukcji na koncie reklamodawcy, domyślny cel konwersji zostanie usunięty.

Omówienie

Ustalanie stawek w czasie aukcji najlepiej sprawdza się, gdy na koncie jest tylko jedno źródło konwersji. To pojedyncze źródło jest domyślnym celem konwersji. Dlatego zalecamy:

• używanie domyślnego celu konwersji w jak największej liczbie włączonych strategii ustalania stawek w czasie aukcji,
• skonsolidowanie podobnych celów konwersji w jeden cel konwersji.

Kampanie produktowe muszą mieć strategię ustalania stawek, która:

• ma włączone ustalanie stawek w czasie aukcji,
• korzysta z domyślnego celu konwersji.

Kampanie produktowe niespełniające powyższych kryteriów będą korzystać z ustalania stawek w ciągu dnia.

Wyjątki

Domyślny cel konwersji nie zostanie ustawiony na poziomie reklamodawcy, jeśli strategia ustalania stawek z włączonym ustalaniem stawek w czasie aukcji prowadzi optymalizację pod kątem jednej z tych wartości docelowych konwersji:

• kierowanie na urządzenia,
• ważone śledzenie konwersji w Google Ads.
• Google Analytics

Udostępnianie konwersji Floodlight w Google Ads

Gdy w strategii ustalania stawek Search Ads 360 włączone jest ustalanie stawek w czasie aukcji, domyślny cel konwersji określa, które konwersje Floodlight są udostępniane w Google Ads. Konwersje Floodlight są udostępniane w Google Ads, by strategie automatycznego ustalania stawek w Google Ads i usługa Search Ads 360 na pewno korzystały przy ustalaniu i dostosowywaniu stawek ze wspólnego zestawu danych o konwersjach.

W Google Ads konwersje Floodlight są raportowane w kolumnach „Wszystkie konwersje” i „Konwersje” razem z działaniami powodującymi konwersje w Google Ads. Uwzględnienie konwersji Floodlight w tych kolumnach może potrwać do 6 godzin.Więcej informacji o udostępnianiu konwersji w Google Ads.

W Search Ads 360 i Google Ads możesz utworzyć kolumnę niestandardową, aby osobno generować raporty o źródłach konwersji pochodzących z Floodlight lub z Google Ads.

Wpływ na Google Ads

Gdy skonfigurujesz domyślny cel konwersji, Search Ads 360 zastosuje zestaw działań powodujących konwersję powiązany z domyślnym celem konwersji do wszystkich kampanii Google Ads zarządzanych przez Search Ads 360, które w kampaniach reklam tekstowych lub reklam w sieci wyszukiwania nie korzystają z w pełni automatycznego określania stawek przez Google Ads na podstawie konwersji.Search Ads 360 zaktualizuje wszystkie kampanie produktowe (nawet te z w pełni automatycznym określaniem stawek na podstawie konwersji).

Zestaw działań powodujących konwersję powiązany z domyślnym celem konwersji nie zostanie zastosowany w żadnej kampanii Google Ads, która ma zastosowany przez klienta zestaw działań powodujących konwersję. Dzieje się tak niezależnie od tego, czy zestaw działań powodujących konwersję występuje w strategii ustalania stawek Google Ads.

W Google Ads kolumna „Uwzględnij w Konwersjach” wskazuje, że konwersje są określane przez Search Ads 360. Z kolumny „Działanie powodujące konwersję” możesz się natomiast dowiedzieć, z którego konta Google Ads korzysta zestaw działań powodujących konwersję.

Gdy ustawisz domyślny cel konwersji, kolumna „Konwersje” w Google Ads będzie raportować o domyślnym celu konwersji Search Ads 360 niezależnie od tego, co zostało wcześniej wybrane w kolumnie „Uwzględnij w Konwersjach” w Google Ads.

Aby zobaczyć konwersje Google Ads, które były uwzględniane w raportach, zajrzyj do kolumny „Wszystkie konwersje” w Google Ads. Zawiera ona konwersje uwzględniane w raportach w Google Ads oraz konwersje Search Ads 360. Jeśli wolisz, możesz też utworzyć kolumnę niestandardową z wybranymi konwersjami w Google Ads lub w Search Ads 360. Dowiedz się więcej o udostępnianiu konwersji Floodlight w Google Ads.

Jeśli w Google Ads występuje zestaw działań powodujących konwersję, który odpowiada domyślnemu celowi konwersji w Search Ads 360, Google Ads nie utworzy nowego zestawu (nawet wtedy, gdy nazwa dotychczasowego zestawu różni się od nazwy domyślnego celu konwersji).

W standardowych i inteligentnych kampaniach produktowych w Google Ads można stosować strategie ustalania stawek w czasie aukcji. Więcej informacji znajdziesz w artykule Kampanie produktowe a ustalanie stawek w czasie aukcji.

Konsolidowanie podobnych celów konwersji

Aby poprawić skuteczność ustalania stawek w czasie aukcji, zalecamy skonsolidowanie podobnych celów. Oto kilka przykładów, jak to zrobić.

Przykład 1

Problem:

Reklamodawca z branży ubezpieczeniowej ma 2 strategie ustalania stawek:

• ubezpieczenie samochodu,
• ubezpieczenia motocykla.

Każda z tych strategii ma inny cel konwersji (ubezpieczenie samochodu lub motocykla).

Rozwiązanie:

Zamiast wyznaczania oddzielnych celów konwersji (ubezpieczenie samochodu i ubezpieczenie motocykla), klient powinien pomyśleć o utworzeniu domyślnego celu konwersji, który będzie łączył te dwa cele.

Przykład 2

Problem:

Reklamodawca ma wiele strategii ustalania stawek. Większość z nich korzysta z modeli atrybucji opartej na danych, jednak niektóre z jego najważniejszych strategii używają modelu atrybucji ostatniego kliknięcia.

Rozwiązanie:

Reklamodawca powinien wybrać na domyślny cel konwersji ten cel, który według niego będzie ważniejszy dla jego długofalowych potrzeb biznesowych.

 

Zmiana domyślnego celu konwersji

Chociaż Search Ads 360 automatycznie wyznacza najstarszy aktywny cel konwersji na domyślny cel konwersji, możesz zmienić ten wybór.

Jeśli zdecydujesz się zmienić domyślny cel konwersji, pamiętaj, że skuteczność ustalania stawek w czasie aukcji może nie być optymalna, dopóki nie zakończy się proces ponownej nauki. Po około jednym dniu od wprowadzenia zmiany zalecamy sprawdzenie, czy strategie ustalania stawek są dopasowane do nowego celu konwersji. Po upływie tygodnia warto natomiast zobaczyć, jaka jest skuteczność strategii.

1. Otwórz właściwości reklamodawcy.

   Przechodzenie do reklamodawcy

   1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

   4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

2. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Ustawienia reklamodawcy.
3. Kliknij Domyślny cel konwersji, by rozwinąć tę sekcję.
4. W menu wybierz inny cel konwersji.
5. Kliknij Zapisz.

Mapowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych

Aby korzystać z ustalania stawek w czasie aukcji w kampaniach produktowych, wszystkie kampanie produktowe reklamodawcy muszą używać domyślnego celu konwersji Search Ads 360, który będzie też używany w kolumnie „Konwersje” w Google Ads. Można to kontrolować za pomocą ustawienia „Mapowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych”.

Więcej informacji znajdziesz w artykule Kampanie produktowe a ustalanie stawek w czasie aukcji.

Połączone cele

Gdy Search Ads 360 zastosuje domyślny cel konwersji do strategii ustalania stawek, utworzy też nową, uzupełniającą kolumnę aktywności Floodlight, by dostosować strategię ustalania stawek do domyślnego celu konwersji. Ta uzupełniająca aktywność Floodlight jest nazywana „połączonym” celem.

Przykład

• Domyślny cel konwersji „Przychody-atrybucja-oparta-na-danych” ma wybrane dane „ROAS”.
• Strategia ustalania stawek „Strategia-konwersje” ma wybrany wskaźnik KPI „Konwersje”.

Dopasowując strategię ustalania stawek „Strategia-konwersje” do domyślnego celu konwersji, Search Ads 360 utworzy połączony cel „Przychody-atrybucja-oparta-na-danych-połączony-domyślna-data”.

Jeśli zmienisz domyślny cel konwersji, Search Ads 360 automatycznie zaktualizuje wszystkie połączone cele.

Użyj innego źródła konwersji

W razie potrzeby możesz w przypadku danej strategii ustalania stawek w czasie aukcji wybrać źródło konwersji różne od domyślnego celu konwersji. Po prostu wybierz inne „Źródło konwersji” w punkcie 7 procedury Włączanie ustalania stawek w czasie aukcji w strategii ustalania stawek Search Ads 360.

Kampanie produktowe z włączonym ustalaniem stawek w czasie aukcji muszą korzystać z domyślnego celu konwersji.W ich przypadku nie możesz więc wybrać innej wartości docelowej konwersji.

Przejdź na śledzenie konwersji w Google Ads

Jeśli przy włączonym ustalaniu stawek w czasie aukcji chcesz zamienić kolumnę „Konwersje” z powrotem na śledzenie konwersji w Google Ads, wykonaj jedną z tych czynności:

• W Search Ads 360 włącz w kampaniach strategię ustalania stawek w czasie aukcji i jako źródło konwersji wybierz „Google Ads – śledzenie konwersji”.
• W Google Ads zmień w kampanii ustawienie konwersji na „Google Ads – śledzenie konwersji” oraz włącz w niej strategię „Docelowy CPA”, „Docelowy ROAS”, „Maksymalizuj liczbę konwersji” lub „Maksymalizuj wartość konwersji”.

Raport o źródle konwersji „Google Ads – śledzenie konwersji” możesz zawsze wygenerować, korzystając z niestandardowych kolumn w Google Ads lub Search Ads 360. Aby dane trafiły do raportu, nie muszą się pojawiać w kolumnie „Konwersje”.