À propos de l'objectif de conversion par défaut

L'objectif de conversion par défaut correspond à l'objectif de conversion principal d'un annonceur Search Ads 360.

Search Ads 360 définit automatiquement l'objectif de conversion par défaut au niveau de l'annonceur lorsque vous activez pour la première fois les enchères définies lors de la mise aux enchères dans une stratégie d'enchères Search Ads 360.

L'objectif de conversion par défaut s'applique automatiquement aux stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères que vous créez. Vous avez toutefois la possibilité de choisir un autre objectif de conversion pour la nouvelle stratégie d'enchères.

Pour les campagnes Google Ads gérées par une stratégie d'enchères définies lors de la mise aux enchères Search Ads 360, Search Ads 360 modifie la source de conversion Google Ads de sorte qu'elle s'aligne sur celle de la stratégie d'enchères définies lors de la mise aux enchères Search Ads 360.

Si nécessaire, vous pouvez modifier l'objectif de conversion par défaut d'un annonceur.

Pour créer et maintenir un objectif de conversion par défaut, l'annonceur doit disposer d'au moins une stratégie active d'enchères définies lors de la mise aux enchères (la stratégie peut être vide, si nécessaire). Si vous désactivez la seule stratégie active d'enchères définies lors de la mise aux enchères de l'annonceur, l'objectif de conversion par défaut est supprimé.

Présentation

Les enchères définies lors de la mise aux enchères donnent de meilleurs résultats lorsqu'il existe une seule source de conversion dans un compte. Cette source unique est l'objectif de conversion par défaut. C'est pourquoi nous vous recommandons de suivre ces conseils :

• Utilisez l'objectif de conversion par défaut dans un maximum de stratégies actives d'enchères définies lors de la mise aux enchères.
• Regroupez les objectifs de conversion similaires dans un unique objectif de conversion. 

Les campagnes Shopping doivent être incluses dans une stratégie d'enchères :

• pour laquelle les enchères définies lors de la mise aux enchères sont activées ;
• qui utilise l'objectif de conversion par défaut.

Les campagnes Shopping qui ne répondent pas aux critères ci-dessus utiliseront les enchères intrajournalières.

Exceptions

Un objectif de conversion par défaut ne sera pas défini au niveau de l'annonceur si la stratégie contenant des enchères définies lors de la mise aux enchères a pour but d'atteindre l'un des objectifs de conversion suivants :

• Ciblage spécifique à chaque appareil
• Suivi des conversions Google Ads pondérées
• Google Analytics

Partager des conversions Floodlight avec Google Ads

L'objectif de conversion par défaut détermine quelles conversions Floodlight sont partagées avec Google Ads lorsque les enchères définies lors de la mise aux enchères sont activées dans une stratégie d'enchères Search Ads 360. Les conversions Floodlight sont partagées avec Google Ads afin de garantir que Search Ads 360 et les stratégies d'enchères automatiques Google Ads définissent et ajustent les enchères selon un même ensemble de données de conversion.

Dans Google Ads, les conversions Floodlight et les actions de conversion Google Ads sont comptabilisées dans les colonnes Toutes les conversions et Conversions. Il peut s'écouler jusqu'à six heures avant que les conversions Floodlight soient reportées dans ces colonnes. En savoir plus sur le partage des conversions avec Google Ads

Dans Search Ads 360 et Google Ads, vous pouvez créer une colonne personnalisée pour générer des rapports distincts selon les sources de conversion (Floodlight ou Google Ads).

Impact sur Google Ads

Lorsque l'objectif de conversion par défaut est configuré, Search Ads 360 applique l'ensemble d'actions de conversion associé à l'objectif de conversion par défaut à toutes les campagnes Google Ads gérées par Search Ads 360 qui n'utilisent pas les enchères automatiques Google Ads entièrement basées sur les conversions pour les campagnes textuelles/sur le Réseau de Recherche. Search Ads 360 mettra à jour toutes les campagnes Shopping (y compris celles utilisant les enchères automatiques entièrement basées sur les conversions).

L'ensemble d'actions de conversion associé à l'objectif de conversion par défaut ne s'appliquera à aucune campagne Google Ads dont l'ensemble d'actions de conversion est appliqué par le client. Cela est vrai, que l'ensemble d'actions de conversion se trouve ou non dans une stratégie d'enchères Google Ads.

Dans Google Ads, la colonne "Inclure dans 'Conversions'" indique que les conversions sont définies par Search Ads 360. La colonne "Action de conversion" indique le compte Google Ads utilisé pour l'ensemble d'actions de conversion. 

Une fois l'objectif de conversion défini, la colonne "Conversions" dans Google Ads génère un rapport sur l'objectif de conversion par défaut de Search Ads 360, indépendamment de ce que vous aviez sélectionné dans la colonne "Inclure dans 'Conversions'" dans Google Ads.

Pour afficher les conversions Google Ads déjà comptabilisées, consultez la colonne Toutes les conversions dans Google Ads. Cette colonne contient à la fois les conversions pour lesquelles vous avez déjà créé un rapport dans Google Ads et dans Search Ads 360. Si vous préférez, vous pouvez également créer une colonne personnalisée avec les conversions souhaitées dans Google Ads ou Search Ads 360. Découvrez comment partager des conversions Floodlight avec Google Ads.

Si Google Ads comporte un ensemble d'actions de conversion existant qui est équivalent à l'objectif de conversion par défaut dans Search Ads 360, Google Ads ne crée alors pas un autre ensemble d'actions de conversion (même si le nom de l'ensemble existant est différent de celui de l'objectif de conversion par défaut).

Les campagnes Shopping standards et intelligentes Google Ads peuvent être incluses dans des stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères. Pour en savoir plus, consultez l'article À propos des campagnes Shopping et des enchères définies lors de la mise aux enchères.

Regrouper les objectifs de conversion similaires

Pour améliorer les performances des enchères définies lors de la mise aux enchères, nous vous recommandons de regrouper les objectifs similaires. Voici quelques exemples illustrant la façon de procéder.

Exemple 1

Problème :

Un annonceur du secteur des assurances applique deux stratégies d'enchères :

• Assurance auto
• Assurance moto

Chacune d'elles cible un objectif de conversion différent (assurance auto ou assurance moto).

Solution :

Au lieu de cibler des objectifs de conversion distincts (assurance auto et assurance moto), le client peut créer un objectif de conversion par défaut combinant les deux.

Exemple 2

Problème :

Un annonceur applique plusieurs stratégies d'enchères. La plupart d'entre elles ont recours à des modèles d'attribution basée sur les données. Toutefois, certaines des stratégies d'enchères les plus importantes de l'annonceur utilisent le modèle d'attribution au dernier clic.

Solution :

L'objectif de conversion par défaut choisi par l'annonceur doit correspondre à l'objectif le plus important pour ses besoins commerciaux à long terme.

 

Modifier l'objectif de conversion par défaut

Search Ads 360 sélectionne automatiquement votre objectif de conversion actif le plus ancien comme objectif de conversion par défaut, mais vous pouvez en choisir un autre si vous le souhaitez.

Si vous décidez de modifier l'objectif de conversion par défaut, sachez que les performances des enchères définies lors de la mise aux enchères peuvent ne pas être optimales tant qu'une nouvelle analyse n'a pas été effectuée. Environ un jour après la modification, nous vous recommandons d'examiner vos stratégies d'enchères pour vérifier qu'elles sont conformes à vos nouveaux objectifs de conversion. Nous vous conseillons également d'étudier les performances environ une semaine plus tard.

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Paramètres de l'annonceur.
3. Cliquez sur Objectif de conversion par défaut pour développer la section.
4. Dans le menu déroulant, sélectionnez un autre objectif de conversion.
5. Cliquez sur Enregistrer.

Mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping

Pour utiliser les enchères définies lors de la mise aux enchères afin de cibler les conversions Search Ads 360 pour les campagnes Shopping, toutes les campagnes Shopping d'un annonceur doivent utiliser l'objectif de conversion Search Ads 360 par défaut, également utilisé dans la colonne "Conversions" de Google Ads. Pour contrôler cette utilisation, configurez le paramètre "Mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping" de l'annonceur. 

Pour en savoir plus, consultez l'article À propos des campagnes Shopping et des enchères définies lors de la mise aux enchères.

Objectifs associés

Lorsque Search Ads 360 applique l'objectif de conversion par défaut à une stratégie d'enchères, Search Ads 360 crée également une colonne d'activité Floodlight complémentaire afin d'aligner la stratégie d'enchères sur l'objectif de conversion par défaut. C'est ce qu'on appelle un "objectif associé".

Exemple

• Votre objectif de conversion par défaut "Revenue-DDA" (Revenus-Attribution basée sur les données) est défini sur la statistique "ROAS".
• Votre stratégie d'enchères "Conversions" est définie sur le KPI "Conversions".

Lorsque Search Ads 360 aligne votre stratégie d'enchères "Conversions" sur l'objectif de conversion par défaut, il crée l'objectif associé "Revenue-DDA-paired-default-date" (Revenus-Attribution basée sur les données-associé-par date-par-défaut).

Si vous modifiez l'objectif de conversion par défaut, Search Ads 360 met automatiquement à jour les objectifs associés.

Utiliser une autre source de conversion

Si nécessaire, pour une stratégie individuelle d'enchères définies lors de la mise aux enchères, vous pouvez sélectionner une source de conversion différente de votre objectif de conversion par défaut. Lors de l'étape 7 du processus Activer les enchères définies lors de la mise aux enchères dans une stratégie d'enchères Search Ads 360, il vous suffit de choisir une autre "source de conversion".

Les campagnes Shopping dans lesquelles les enchères définies lors de la mise aux enchères sont activées doivent utiliser l'objectif de conversion par défaut. Vous ne pouvez donc pas sélectionner une autre cible de conversion pour ce type de campagne.

Passer au suivi des conversions Google Ads

Si vous souhaitez de nouveau utiliser le suivi des conversions Google Ads pour la colonne "Conversions" lorsque les enchères définies lors de la mise aux enchères sont activées, effectuez l'une des opérations suivantes :

• Dans Search Ads 360, activez une stratégie d'enchères définies lors de la mise aux enchères dans les campagnes et définissez le suivi des conversions Google Ads comme source de conversion.
• Dans Google Ads, remplacez le paramètre de conversion de la campagne par le suivi des conversions Google Ads, et activez une stratégie Google Ads "CPA cible", "ROAS cible", "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" dans cette campagne.

Vous pouvez créer des rapports sur le suivi des conversions Google Ads à tout moment à l'aide des colonnes personnalisées dans Google Ads ou Search Ads 360. Il n'est pas nécessaire que les données s'affichent dans la colonne "Conversions" pour être incluses dans les rapports.