Crear objetivos de remarketing de Microsoft Advertising

En las campañas de Microsoft Advertising, las listas de remarketing se pueden aplicar bien a una campaña o bien a grupos de anuncios, pero no a ambos. Las listas de remarketing, incluso aquellas diferentes, no se pueden aplicar a ambos niveles, a menos que una excluya a miembros y otras los incluyan. Es decir, puede crear objetivos de remarketing de la campaña y excluir listas de remarketing distintas en los grupos de anuncios de la campaña. También puede tener objetivos de remarketing del grupo de anuncios y excluir listas de remarketing distintas a nivel de campaña.

Si ha aplicado listas de remarketing a un nivel y prefiere aplicar las listas de remarketing a otro nivel, siempre puede trasladar los objetivos de remarketing.

Las listas de remarketing de Microsoft Advertising se pueden aplicar a grupos de anuncios o campañas tan pronto como se creen en Search Ads 360 o se sincronicen desde Microsoft Advertising. Microsoft Advertising no utilizará una lista para ajustar pujas (objetivo de remarketing de solo puja) ni orientar anuncios (objetivo de remarketing solo para miembros) hasta que la lista contenga miembros suficientes. Como las listas de remarketing de Microsoft Advertising solo contienen cookies de los clientes que han visitado el sitio web, es posible que se requiera cierto tiempo para reunir las cookies necesarias para tener una lista de remarketing activa.

Aunque una lista de remarketing esté cerrada o en pausa, puede aplicarla a un grupo de anuncios o a una campaña de Search Ads 360.

Crear un objetivo de remarketing de campaña o de grupo de anuncios y definir un ajuste de puja

1. Vaya a una campaña o un grupo de anuncios de Microsoft Advertising.

   Pasos para ir a una campaña

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.

   6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

   7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

   Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

   Pasos para ir a un grupo de anuncios

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista Agencia, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista Anunciante, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

   5. En la lista Cuenta, haga clic en la cuenta del motor que contenga la campaña.

   6. En la lista Campaña, haga clic en la campaña que contiene el grupo de anuncios.

   7. En la lista Grupo de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios.

   8. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

   Search Ads 360 mostrará la página del grupo de anuncios.

2. Haga clic en la pestaña Objetivos ▼ y, después, en Objetivos de remarketing.
3. Haga clic en las pestañas Objetivos de remarketing de la campaña u Objetivos de remarketing del grupo de anuncios.
4. Encima de la tabla de informes, haga clic en + Objetivo de remarketing de la campaña o en + Objetivo de remarketing del grupo de anuncios.
5. En "Añadir listas de remarketing", seleccione la casilla situada junto a las listas de remarketing que quiera añadir.
   Para aplicar todas las listas de remarketing a la campaña o al grupo de anuncios, seleccione la casilla situada junto a Objetivo de remarketing.
6. Para ajustar la puja de una lista de remarketing, siga uno de estos dos métodos:
   • Para incrementar una puja, deje marcada la opción Aumentar en que aparece junto a una lista de remarketing que haya seleccionado y especifique el ajuste de la puja.
   • Para disminuir una puja, haga clic en Aumentar en ▼ y luego en Reducir en. Introduzca un ajuste de puja.
7. Haga clic en Guardar.