Bildirim

Arama motoru pazarlamacılığı kampanyalarınız için tasarlanan Search Ads 360 platformunun yardım merkezine hoş geldiniz.  Yardım merkezine herkes erişebilir. Bununla birlikte, Search Ads 360 ürünü yalnızca oturum açan abone müşteriler tarafından kullanılabilmektedir. Abone olmak veya daha fazla bilgi edinmek için satış ekibimizle iletişime geçin.

Belirli bir teklif stratejisi türü oluşturma

Google Ads'de anahtar kelime konumu teklif stratejileri artık desteklenmeyecek

15 Ağustos 2019 itibarıyla, anahtar kelime konum aralığını ("reklam konumu" veya "ortalama konum" olarak da adlandırılır) hedefleyen Search Ads 360 teklif stratejilerini Google Ads kampanyalarına uygulayamayacaksınız. Bu değişiklikle birlikte Search Ads 360, Google Ads'de ortalama konum metriğinin kullanımdan kaldırılmasına hazırlanıyor.

Bunun yerine, arama sonuçları sayfasında seçtiğiniz reklam konumundaki belirli bir gösterim payını otomatik olarak hedeflemek amacıyla Search Ads 360'ta gösterim payı teklif stratejisi oluşturup Google Ads kampanyalarına uygulayın.

Aşağıdaki adımları 15 Ağustos'tan önce tamamlayın

Hedeflerinizi sürecin daha en başında belirlemek ve Google Ads kampanyalarınızın anahtar kelime konumu teklif stratejilerinden gösterim payı teklif stratejilerine otomatik olarak taşınmasının önüne geçmek için, sunduğumuz destek sona ermeden önce aşağıdaki adımları tamamlamanızı öneririz.

 

  1. Teklif stratejileri tarafından yönetilen Google Ads kampanyalarınızın reklam konumu hedeflerini belirlemek için her bir Search Ads 360 anahtar kelime konumu teklif stratejisinin performansını analiz edin.
  2. Google Ads kampanyalarınızı anahtar kelime konumu teklif stratejilerinden gösterim payı teklif stratejilerine taşıyın.

    Google Ads kampanyalarına gösterim payı teklif stratejisi uygulamadan önce kampanyanın reklam grupları ve anahtar kelimelerinin, teklif stratejisini kampanyadan devraldığını doğrulamanız gerekir.

    Kampanyalar, reklam grupları veya anahtar kelimelerin teklif stratejisi üyeliğini görmek için bir rapora Teklif Stratejisi sütununu ekleyin. simgesi, teklif stratejilerinin daha yüksek bir düzeyden devralındığını belirtir (örneğin, teklif stratejisi üyeliğinin reklam grubundan devralındığı bir anahtar kelime varsa bu simge görüntülenir).

    Farklı bir teklif stratejisine dahil olan öğeler, kampanyaya gösterim payı teklif stratejisi uygulandığında söz konusu teklif stratejisinden kaldırılır. Yani reklam grupları ve anahtar kelimeler, kampanyaya uygulanan gösterim payı teklif stratejisini otomatik olarak devralır ve öğeler diğer teklif stratejilerinden kaldırılır. Bir teklif stratejisinden çok sayıda öğe kaldırıldığı takdirde performansın bu durumdan etkilenebileceğini unutmayın.

15 Ağustos'tan itibaren mümkün olan en kısa sürede Search Ads 360, anahtar kelime konumu teklif stratejileri tarafından yönetilen Google Ads kampanyalarınızı gösterim payı teklif stratejilerine taşımaya başlayacak. Kampanyalar bir gösterim payı teklif stratejisine taşınamasa bile Search Ads 360, Google Ads kampanyalarını anahtar kelime konumu teklif stratejisinden kaldıracak.

Yeni ve mevcut Search Ads 360 anahtar kelime konumu teklif stratejileri, Microsoft Advertising de dahil olmak üzere desteklenen diğer tüm arama motorları için teklifleri optimize etmeye devam edecek.

 

Hedef belirlemek için anahtar kelime konumu teklif stratejilerini analiz etme

  1. Bir reklamverene gidin.

    Reklamverene gitme adımları
    1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

    2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

    3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

    4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

    Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

  2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

  3. Teklif stratejileri sekmesini tıklayın.

  4. Son 14 günü veya daha öncesini kapsayan bir tarih aralığı seçin.
    "Bugün dahil" onay kutusunu işaretlemeyin.
  5. İsteğe bağlı: Teklif stratejisi raporunu, yalnızca anahtar kelime konumunu hedefleyen teklif stratejilerini içerecek şekilde filtreleyin.
    1. Performans özeti grafiğinin üzerinde Filtre'yi tıklayın.
    2. + Özellik veya metrik'i tıklayın.
    3. Listeden Amaç'ı seçin.
    4. "7 öğe seçili"nin yanındaki oku tıklayın, ardından listeyi temizleyin.
    5. Anahtar kelime konumu onay kutusunu işaretleyip Tamam'ı tıklayın.
    6. Filtreleri uygula'yı tıklayın.
  6. Anahtar kelime konumu teklif stratejisi seçin.
  7. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
  8. Raporu, yalnızca Google Ads kampanyalarını içerecek şekilde filtreleyin.
    • Filtrede Motor özelliğini belirleyip Google Ads onay kutusunu işaretleyin.
  9. Gösterim payı teklif stratejilerinin hedeflerini ve teklif stratejisinin uygulanacağı Google Ads kampanyalarını belirlemek için rapordaki gösterim payı sütunlarını inceleyin

    Bir sonraki bölümde, bu sütunlar hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve sütunları anahtar kelime konumu aralıklarıyla nasıl eşleyeceğinizi öğrenebilirsiniz.

 

Teklif stratejisi raporundaki gösterim payı metriklerini inceleme

Teklif stratejisi raporları, reklamlarınızın arama sonuçları sayfasının neresinde göründüğünü daha iyi anlamanızı sağlamak için artık gösterim payı metrikleri de içeriyor.

Metrik  Açıklama
Göstr. payı (mutlak en yüksek) yüzdesi   Reklamlarınızın, arama sonuçları sayfasının en üstünde görünme sayısını belirtir.
Göstr. payı (en yüksek) yüzdesi Reklamlarınızın, arama sonuçları sayfasının üst kısmında görünme sayısını belirtir.
Arama Ağı göstr. payı Reklamlarınızın, arama sonuçları sayfasında görünme sayısını belirtir.

 

Hedefleyeceğiniz gösterim payını belirlemek için metrikleri kullanın. Teklifler, belirlediğiniz gösterim payını hedefleyecek şekilde Search Ads 360 gösterim payı teklif stratejisi tarafından ayarlanır. Örneğin teklif stratejisi, sayfanın üst kısmında gösterim payını %65 olarak ayarladığınız reklamların bu belirginliği korumasını sağlayacak şekilde teklif verir.

Aşağıdaki tabloda, anahtar kelime konumu hedefleri ile gösterim payı hedefleri arasında kurabileceğiniz ilişki için öneriler listelenmiştir. Bir anahtar kelime konumu teklif stratejisi 1,0 ile 1,1 arasındaki konumları hedefliyorsa, sayfanın mutlak üst kısmında gösterim payını hedeflemek için teklif stratejisi oluşturmanız önerilir.

 

Anahtar kelime konumu teklif stratejisi hedef aralığı Gösterim payı teklif stratejisi reklam konumu hedefi İlgili reklam konumu sütunu
1,0 - 1,1 Sayfanın mutlak üst kısmı Göstr. payı (mutlak en yüksek) yüzdesi
1,2 - 2,0  Sayfanın üst kısmı Göstr. payı (en yüksek) yüzdesi
> 2,1  Sayfada herhangi bir yer Arama Ağı göstr. payı

 

Anahtar kelime konumu teklif stratejisinin uygulandığı hangi Google Ads kampanyalarının, reklam konumu hedefleriyle eşleştiğine dikkat edin.

İsterseniz kampanyaların gösterim payı hedefini belirlemek için anahtar kelime konumu teklif stratejisinin uygulandığı her bir Google Ads kampanyasını etiketleyebilirsiniz. Örneğin, üst konumu hedeflemesini istediğiniz kampanyalarını "Üst_kon_25" şeklinde etiketleyebilirsiniz.

Kampanyalar arasında arama yapıp kampanyalarınızın reklam gruplarına ve teklif verilebilir öğelerine başka teklif stratejileri uygulanıp uygulanmadığını kontrol etmek için etiketleri kullanabilirsiniz.  Ardından uygun gösterim payı teklif stratejisini, bir grup kampanyaya uygulayabilirsiniz.

Aşağıdaki adımlarda, gösterim payı teklif stratejisinin bir grup Google Ads kampanyasına nasıl uygulanacağı açıklanmaktadır.

Google Ads kampanyalarını, bir gösterim payı teklif stratejisine taşıma

Teklif stratejisini kampanyalara uygulamanın birkaç yolu vardır. Aşağıdaki adımlarda, seçeneklerinizden biri açıklanmaktadır.

İlk olarak, kampanyalara uygulayacağınız bir gösterim payı teklif stratejisi oluşturun.
  1. Taşımak istediğiniz Google Ads kampanyalarındaki teklifleri yöneten anahtar kelime konumu teklif stratejisine gidin.
  2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
  3. Google Ads kampanyalarının onay kutularını işaretleyin.
  4. Düzenle'yi, ardından Teklif stratejisini değiştir'i tıklayın.
  5. Listeyi görüntülemek için "Bir teklif stratejisi seçin"in yanındaki oku tıklayın.
  6. Gösterim payı teklif stratejisini seçin.
  7. Değişikliği hemen uygulamak için Kaydet'i tıklayın veya belirli bir zamanda gerçekleştirilecek şekilde programlayın.

 

Yeni gösterim payı teklif stratejilerinin performansını analiz etme

Diğer Search Ads 360 teklif stratejileri gibi gösterim payı teklif stratejilerinin de tekliflerinizi hedefleriniz doğrultusunda ayarlaması için biraz zaman gerekir. Teklif stratejisini Google Ads kampanyalarına uygulamanızdan yaklaşık yedi gün sonra, kullanmaya yeni başladığınız her bir gösterim payı teklif stratejisinin performansını değerlendirin ve aşağıda verilen gösterim payı sütunlarındaki metrikleri inceleyin:

Bu süreçte, teklif stratejisinin hedeften sapmadığından emin olmak için hesabınızı düzenli olarak kontrol etmelisiniz.

 

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Ana menü
6788414434799108966
true
Yardım Merkezinde Arayın
true
true
true
true
true
263
false
false