Em 15 de agosto de 2019, não será mais possível aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 para segmentar um intervalo de posição de palavra-chave, também conhecido como posição do anúncio ou posição média, nas campanhas do Google Ads. Essa mudança prepara o Search Ads 360 para a desativação da métrica de posição média no Google Ads.
Em vez disso, crie e aplique uma estratégia de lances de parcela de impressões do Search Ads 360 nas campanhas do Google Ads para automatizar a segmentação de uma parcela específica em um local definido na página de resultados de pesquisa.
Essas etapas precisam ser concluídas até 15 de agosto
Até lá, recomendamos que você execute as etapas a seguir para especificar suas próprias metas desde o começo e evitar a migração automática das campanhas do Google Ads da estratégia de lances de posição da palavra-chave para parcela de impressões.
- Analise o desempenho de cada estratégia de lances de posição da palavra-chave do Search Ads 360 para identificar as metas da posição do anúncio nas suas campanhas do Google Ads que são gerenciadas pelas estratégias de lances.
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Mova suas campanhas do Google Ads da estratégia de lances de posição da palavra-chave para parcela de impressões.
Antes de aplicar uma estratégia de lances de parcela de impressões nas campanhas do Google Ads, verifique se os grupos de anúncios e as palavras-chave da campanha estão herdando a estratégia de lances da campanha.
Para ver a associação da estratégia de lances para campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave, adicione a coluna Estratégia de lances em um relatório. O ícone
indica as estratégias de lances que foram herdadas de um nível superior. Por exemplo, o ícone aparecerá com uma palavra-chave se a associação dela à estratégia de lances tiver sido herdada do grupo de anúncios.
Se uma estratégia de lances diferente for aplicada aos itens, eles serão removidos dessa estratégia quando a parcela de impressões for aplicada à campanha. Ou seja, os grupos de anúncios e as palavras-chave herdarão automaticamente a estratégia de lances de parcela de impressões aplicada à campanha, e os itens serão removidos de outras estratégias. Se um número significativo de itens for removido de uma estratégia, o desempenho dela poderá ser afetado.
indica as estratégias de lances que foram herdadas de um nível superior. Por exemplo, o ícone aparecerá com uma palavra-chave se a associação dela à estratégia de lances tiver sido herdada do grupo de anúncios.Em 15 de agosto, o Search Ads 360 começará a migrar suas campanhas do Google Ads que são gerenciadas por estratégias de lances de posição da palavra-chave para estratégias de parcela de impressões, quando possível. Se as campanhas não puderem ser migradas para a estratégia de parcela de impressões, o Search Ads 360 ainda removerá as campanhas do Google Ads da estratégia de posição da palavra-chave.
Analisar estratégias de lances de posição da palavra-chave para identificar segmentações
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Acesse um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
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Clique na guia Estratégias de lances.
- Selecione um período que inclua os últimos 14 dias ou mais.
Não marque a caixa de seleção "Incluir hoje".
- Opcional. Filtre o relatório de estratégia de lances para incluir apenas as estratégias de lances que segmentam posição de palavra-chave.
- Acima do gráfico de resumo de desempenho, clique em Filtro.
- Clique em + Atributo ou métrica.
- Selecione Meta na lista.
- Clique na seta ao lado de "7 selecionadas" e, depois, limpe a lista.
- Marque a caixa de seleção Posição de palavra-chave e clique em OK.
- Clique em Aplicar filtros.
- Selecione uma estratégia de lances de posição da palavra-chave.
- Clique na guia Campanhas.
- Filtre o relatório para incluir apenas campanhas do Google Ads.
- No filtro, selecione o atributo Mecanismo e marque a caixa de seleção Google Ads.
- Analise as colunas de parcela de impressões no relatório para determinar as segmentações de uma estratégia de parcela de impressões e quais campanhas do Google Ads serão incluídas na estratégia.
A próxima seção contém mais informações sobre essas colunas e sugere como mapeá-las para intervalos de posição de palavras-chave.
Analisar as métricas de parcela de impressões no Relatório de estratégias de lances
Agora, um Relatório de estratégias de lances inclui métricas de parcela de impressões para ajudar você a entender a posição em que seus anúncios são exibidos em uma página de resultados de pesquisa.
| Métrica | Descrição |
|---|---|
| % de parcela impr. (1ª posição) | Identifica o número de vezes que os anúncios apareceram na primeira posição da página de resultados de pesquisa. |
| % de parcela impr. (parte sup.) | Mostra o número de vezes que os anúncios foram exibidos na parte superior da página de resultados de pesquisa. |
| Parc impr rede pesq | Indica quantas vezes os anúncios apareceram na página de resultados de pesquisa. |
Use as métricas para identificar qual parcela de impressões você deve segmentar. Uma estratégia de lances de parcela de impressões do Search Ads 360 ajustará os lances para segmentar uma parcela especificada. Por exemplo, se os anúncios tiverem uma parcela de impressões de 65% na parte superior da página, a estratégia fará um lance para continuar alcançando esse nível de destaque.
A tabela a seguir lista a correlação sugerida entre segmentações de posição de palavras-chave e de parcela de impressões. Se uma estratégia de lances de posição da palavra-chave segmentou as posições 1,0 a 1,1, a recomendação é que você crie uma estratégia de lances para segmentar uma parcela de impressão na parte superior da página.
| Intervalo de segmentação da estratégia de lances de posição da palavra-chave | Segmentação da posição do anúncio na estratégia de lances de parcela de impressões | Coluna correspondente de posição do anúncio |
|---|---|---|
| 1,0 a 1,1 | 1ª posição na página | % de parcela impr. (1ª posição) |
| 1,2 a 2,0 | Parte superior da página | % de parcela impr. (parte sup.) |
| > 2,1 | Em qualquer lugar na página | Parc impr rede pesq |
Observe quais campanhas do Google Ads na estratégia de lances de posição da palavra-chave correspondem às segmentações de posição do anúncio.
Se preferir, você pode rotular cada campanha do Google Ads na estratégia de lances de posição da palavra-chave para identificar a parcela de impressões desejada da campanha. Por exemplo, rotule as campanhas para as quais você quer segmentar a posição superior como "Top_pos_25".
Você pode usar os rótulos para pesquisar campanhas e verificar se outras estratégias de lances estão aplicadas aos grupos de anúncios e aos itens que recebem lances das campanhas. Em seguida, aplique a estratégia de lances de parcela de impressões apropriada ao grupo de campanhas.
As etapas a seguir descrevem como você pode aplicar uma estratégia de lances de parcela de impressões a um grupo de campanhas do Google Ads.
Mover campanhas do Google Ads para uma estratégia de lance de parcela de impressões
Existem várias maneiras de aplicar uma estratégia de lances nas campanhas. As etapas a seguir detalham uma das opções.
- Acesse uma estratégia de lances de posição da palavra-chave que gerencia a definição de lances nas campanhas do Google Ads que você moverá.
- Clique na guia Campanhas.
- Marque as caixas de seleção das campanhas do Google Ads.
- Clique em Editar e, depois, em Alterar estratégia de lance.
- Clique na seta ao lado de "Selecionar uma estratégia de lances" para exibir a lista.
- Selecione a estratégia de lances de parcela de impressões.
- Clique em Salvar para aplicar a alteração imediatamente ou programe a alteração para um horário específico.
Analisar o desempenho de novas estratégias de lances de parcela de impressões
Como qualquer outra estratégia de lances do Search Ads 360, as estratégias de parcela de impressões também precisam de tempo para aprender e ajustar lances para atingir suas metas. Cerca de sete dias depois de aplicar a estratégia de lances nas campanhas do Google Ads, avalie o desempenho de cada nova estratégia de parcela de impressões e revise as métricas nas seguintes colunas da parcela de impressões:
Enquanto isso, você também precisa verificar periodicamente se a estratégia de lances está sendo executada conforme o desejado.