Dal 15 agosto 2019 le strategie di offerta di Search Ads 360 che hanno come target un intervallo di posizione delle parole chiave (noto anche come posizione dell'annuncio o posizione media) non potranno essere applicate alle campagne Google Ads. Con questa modifica Search Ads 360 si prepara a non utilizzare più la metrica della posizione media di Google Ads.
In alternativa, puoi creare una strategia di offerta basata sulla quota impressioni di Search Ads 360 e applicarla alle campagne Google Ads in modo da impostare in automatico una quota impressioni specifica come target in corrispondenza di una determinata posizione dell'annuncio nella pagina dei risultati di ricerca.
Completare questi passaggi prima del 15 agosto
Prima che le strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave non siano più supportate, ti consigliamo di completare i passaggi seguenti per specificare fin da subito i tuoi target ed evitare la migrazione automatica delle campagne Google Ads da queste strategie di offerta a quelle basate sulla quota impressioni.
- Analizza il rendimento di ogni strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave di Search Ads 360 per identificare le posizioni dell'annuncio target delle tue campagne Google Ads che sono gestite dalle strategie di offerta.
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Per le tue campagne Google Ads passa dalle strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave alle strategie di offerta basate sulla quota impressioni.
Prima che una strategia di offerta basata sulla quota impressioni sia applicata alle campagne Google Ads, devi verificare che i gruppi di annunci e le parole chiave della campagna ne ereditino la strategia di offerta.
Per vedere l'appartenenza delle campagne, dei gruppi di annunci o delle parole chiave alla strategia di offerta, aggiungi la colonna Strategia di offerta a un rapporto. L'icona
indicherà le strategie di offerta che sono state ereditate da un livello superiore (ad esempio, l'icona verrà mostrata per una parola chiave se la relativa appartenenza alla strategia di offerta è stata ereditata dal gruppo di annunci).
Gli elementi che appartengono a una strategia di offerta diversa vengono rimossi da quest'ultima quando la strategia di offerta basata sulla quota impressioni viene applicata alla campagna. In altre parole, i gruppi di annunci e le parole chiave ereditano automaticamente la strategia di offerta basata sulla quota impressioni che viene applicata alla campagna e vengono rimossi da altre strategie di offerta. Tieni presente che la rimozione di un numero significativo di elementi da una strategia di offerta può influire sul suo rendimento.
indicherà le strategie di offerta che sono state ereditate da un livello superiore (ad esempio, l'icona verrà mostrata per una parola chiave se la relativa appartenenza alla strategia di offerta è stata ereditata dal gruppo di annunci).Il 15 agosto Search Ads 360 inizierà, se possibile, la migrazione delle campagne Google Ads spostandole dalle strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave a quelle basate sulla quota impressioni. Se non è possibile eseguire questa migrazione, Search Ads 360 rimuoverà comunque le campagne Google Ads dalla strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave.
Analizzare le strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave per identificare i target
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Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
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Fai clic sulla scheda Strategie di offerta.
- Seleziona un intervallo di date che includa gli ultimi 14 giorni o più.
Non selezionare la casella di controllo "Includi oggi".
- In via facoltativa, puoi filtrare il rapporto sulla strategia di offerta in modo da includere solo le strategie di offerta che hanno come target la posizione delle parole chiave.
- Sopra il grafico di riepilogo del rendimento, fai clic su Filtra.
- Fai clic su + Attributo o metrica.
- Seleziona Obiettivo dall'elenco.
- Fai clic sulla freccia accanto a "7 selezionati", quindi azzera l'elenco.
- Seleziona la casella di controllo Posizione delle parole chiave, quindi fai clic su OK.
- Fai clic su Applica filtri.
- Seleziona una strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave.
- Fai clic sulla scheda Campagne.
- Filtra il rapporto in modo da includere solo le campagne Google Ads.
- Nel filtro, seleziona l'attributo Motore e seleziona la casella di controllo Google Ads.
- Esamina le colonne sulla quota impressioni contenute nel rapporto per determinare i target di una strategia di offerta basata sulla quota impressioni e le campagne Google Ads da includere nella strategia di offerta.
La sezione seguente fornisce ulteriori informazioni su queste colonne e consigli su come associarle agli intervalli di posizione delle parole chiave.
Esaminare le metriche della quota impressioni nel rapporto sulla strategia di offerta
Il rapporto sulla strategia di offerta ora include le metriche della quota impressioni per aiutarti a comprendere meglio la posizione in cui vengono mostrati i tuoi annunci in una pagina dei risultati di ricerca.
| Metrica | Descrizione |
|---|---|
| % quota impr. (sup. ass.) | Indica il numero di volte in cui gli annunci sono stati pubblicati nella parte superiore assoluta della pagina dei risultati di ricerca. |
| % quota impr. (superiore) | Indica il numero di volte in cui gli annunci sono stati pubblicati nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca. |
| QI rete di ricerca | Indica il numero di volte in cui gli annunci sono stati pubblicati nella pagina dei risultati di ricerca. |
Utilizza le metriche per identificare la quota impressioni da scegliere come target. La strategia di offerta basata sulla quota impressioni di Search Ads 360 aggiusta le offerte in modo che abbiano come target una determinata quota impressioni. Ad esempio, se i tuoi annunci presentano una quota impressioni pari al 65% nella parte superiore della pagina, la strategia di offerta farà le offerte in modo da continuare a ottenere questo risultato di visualizzazione dell'annuncio.
La seguente tabella riposta un elenco relativo alla correlazione consigliata tra le posizioni delle parole chiave target e le quote impressioni target. Se una strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave ha come target posizioni comprese tra 1,0 e 1,1, ti consigliamo di creare una strategia di offerta che abbia come target una quota impressioni nella parte superiore assoluta della pagina.
| Intervallo della strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave target | Posizione dell'annuncio per la strategia di offerta basata sulla quota impressioni target | Colonna della posizione dell'annuncio corrispondente |
|---|---|---|
| Da 1,0 a 1,1 | Parte superiore della pagina assoluta | % quota impr. (sup. ass.) |
| Da 1,2 a 2,0 | Parte superiore della pagina | % quota impr. (superiore) |
| > 2,1 | Ovunque nella pagina | QI rete di ricerca |
Tieni presente che le campagne Google Ads nella strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave corrispondono alle posizioni dell'annuncio target.
Facoltativamente, puoi etichettare ogni campagna Google Ads nella strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave per identificare la quota impressioni target della campagna. Ad esempio, per le campagne che vuoi che abbiano come target la posizione superiore puoi utilizzare l'etichetta "Top_pos_25".
Puoi utilizzare le etichette per cercare le campagne e verificare se altre strategie di offerta vengono applicate alle campagne, ai gruppi di annunci e agli elementi disponibili. Puoi poi applicare al gruppo di campagne la strategia di offerta basata sulla quota impressioni che ritieni più appropriata.
I passaggi che seguono spiegano come applicare una strategia di offerta basata sulla quota impressioni a un gruppo di campagne Google Ads.
Spostare le campagne Google Ads in una strategia di offerta basata sulla quota impressioni
Esistono diversi modi per applicare una strategia di offerta alle campagne. I passaggi seguenti illustrano una di queste opzioni.
- Accedi a una strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave che gestisce le offerte nelle campagne Google Ads da spostare.
- Fai clic sulla scheda Campagne.
- Seleziona le caselle di controllo delle campagne Google Ads.
- Fai clic su Modifica, quindi su Modifica strategia di offerta.
- Fai clic sulla freccia accanto a "Seleziona una strategia di offerta" per visualizzare l'elenco.
- Seleziona la strategia di offerta basata sulla quota impressioni.
- Fai clic su Salva per apportare immediatamente la modifica o pianifica il momento specifico in cui applicarla.
Analizzare il rendimento delle nuove strategie di offerta basate sulla quota impressioni
Come qualsiasi altra strategia di offerta di Search Ads 360, anche quelle basate sulla quota impressioni hanno bisogno di tempo per apprendere e aggiustare le offerte in modo da farti raggiungere i tuoi obiettivi. Circa sette giorni dopo aver applicato la strategia di offerta alle campagne Google Ads, valuta il rendimento di ogni nuova strategia di offerta basata sulla quota impressioni ed esamina le metriche nelle relative colonne:
Nel frattempo, devi anche controllare periodicamente che la strategia di offerta sia in linea con il target.