Search Ads 360 出价策略中的“实时出价”

在 Search Ads 360 出价策略中启用实时出价

首次启用实时出价时,仅代理机构管理员或广告客户管理员有权启用。之后,任何非管理员角色都可以为广告客户帐号中的任何 Search Ads 360 出价策略启用这项功能。

 

  1. 转到相应的出价策略报表。

    1. 转到相应的广告客户页面

    2. 左侧导航面板中,点击出价策略
      此时,Search Ads 360 会显示相应的出价策略页面。

  2. 开始创建以转化次数为目标以收入为目标的出价策略,或者修改这类出价策略。

    出价策略报表的“目标”列中会列出相关出价策略的目标。
  3. 在“引擎功能”部分,选中实时出价复选框。

  4. 在“开启实时出价功能并共享 Floodlight 转化数据”对话框中,点击是的,我明白,以与 Google Ads 共享转化数据。

    默认情况下,系统会选中以下复选框。您无法更改这些设置。

    “出价”部分

    • 关键字和其他可出价的项

    “出价调整”部分

    • 设备出价调整
    • 再营销目标出价调整
    • 地理位置定位目标出价调整
  5. 点击下一步

  6. 在“目标值”页面上,输入 CPA 或 ROAS 目标。

  7. 转化来源下,选择下列选项之一:

    • Floodlight

    • Google Ads 转化跟踪

    • 公式列

    • Floodlight 活动列

    • Google Ads 转化跟踪列

  8. (可选)默认情况下,系统会选择“最终点击”归因模型。您可以选择其他归因模型。

  9. 如果需要,请选择转化,然后点击下一步

  10. 指定默认出价范围和任何其他限制条件。

    启用实时出价后,“目标和限制条件”页面上会显示第二组“最低出价”和“最高出价”限制条件字段。这些额外的限制条件仅会应用到采用实时出价的 Google Ads 广告系列。第一组“最低出价”和“最高出价”限制条件仅会应用到未启用实时出价的“旧版”广告系列。“最低出价”和“最高出价”限制条件不会应用到购物广告系列或智能购物广告系列。
  11. 保存出价策略。

如果您日后更改实时出价策略的目标,建议您将单次目标更改幅度限制在 30% 以内,以免广告支出可能出现大幅度增加或减少。出价策略将在更改后的 6 小时内根据新目标做出调整。

在 Google Ads 中启用自动标记功能

您必须在 Google Ads 中启用自动标记功能,才能共享 Floodlight 转化数据。请访问 Google Ads 帮助中心,详细了解自动标记功能

停用实时出价

如果您在 Google Ads 界面中移除了广告系列的出价策略,Search Ads 360 便会在几小时内将该策略改回为之前设置的“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略。

如果您不想让广告系列采用 Search Ads 360 中的实时出价,请在 Search Ads 360 界面中,将该广告系列从相应组合内移除,或取消选中出价策略中的“实时出价”复选框。

采用实时出价的草稿和实验

出于对测试结果的考虑,我们不允许将草稿和实验设置为在 2 个组别中使用 2 种不同的转化来源。

只要一个组别中的任意广告系列更新为针对实时出价目标进行优化,在另一个组别中就会看到相同的来源。如果您想报告其他转化来源以便做出人工出价决定,可继续使用已过滤为原本可出价 Google Ads 转化跟踪的“所有转化”列。

要运行采用实时出价的草稿和实验,请执行以下操作:

  1. 确认您的 Search Ads 360 广告客户拥有有效的实时出价策略。

    默认转化目标会为人工广告系列(或 Search Ads 360 中采用日内出价的广告系列)传递转化并更改转化来源。

  2. 为您尝试运行的测试配置草稿和实验。例如,将实时出价的效果与日内出价的效果进行对照评估。
  3. 等待至少 2 周,以获得标准化数据。
  4. 为包含实验测试组的策略启用实时出价。
该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?