Как использовать назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе при работе со стратегией назначения ставок в Поисковой рекламе 360

Only an agency manager or advertiser manager can turn on auction-time bidding the first time. After that, any non-admin roles can turn it on for any Search Ads 360 bid strategy in an advertiser.

1. Откройте отчет о стратегии назначения ставок.

   1. Перейдите в подчиненный управляющий аккаунт.

   2. На панели навигации слева нажмите Стратегии назначения ставок.

   3. Откроется страница стратегий назначения ставок.

2. Нажмите на синий знак плюса над таблицей, чтобы создать новую пакетную стратегию назначения ставок.

3. Выберите нужный тип стратегии назначения ставок.

4. Введите название новой стратегии назначения ставок.

5. Задайте цель "Цена за конверсию" или "Рентабельность инвестиций в рекламу".

6. Убедитесь, что установлен флажок "Использовать назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе".

7. Также вы можете нажать Дополнительные настройки назначения ставок во время аукциона в Google Рекламе, установить флажок "Пределы ставок во время аукциона" и указать минимальный и максимальный предел ставки по умолчанию.

8. Нажмите Сохранить.

Как включить автоматическую пометку в Google Рекламе

Auto-tagging must be enabled in Google Ads to share the Floodlight conversions. Learn more about auto-tagging in Google Ads Help.

Отключите назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе

If you remove a bid strategy for the campaigns in the Google Ads UI, within a few hours, Search Ads 360 will change the strategy back to the Target CPA or Target ROAS previously set by Search Ads 360.

If you don't want the campaign in Search Ads 360 auction-time bidding, in the Search Ads 360 UI, remove the campaign from the portfolio or clear the “Auction-time bidding” checkbox in the bid strategy.

Проекты и эксперименты с назначением ставок во время аукциона в Google Рекламе

Если в ваших кампаниях, в которых уже выполняется оптимизация на основе назначения ставок во время аукциона в Google Рекламе, включить проекты и эксперименты, по умолчанию будут использоваться прежние настройки конверсии.

Вы можете протестировать две разные цели конверсии в разных группах проектов и экспериментов, изменив цель конверсии в одной из групп. Однако помните о том, что результаты тестирования могут быть недостаточно точными, поскольку кампании с интеллектуальным назначением ставок учатся друг у друга.

Вы можете продолжать использовать данные из столбца "Все конверсии", отфильтрованные по исходным критериям отслеживания конверсий Google Рекламы с возможностью назначения ставок, если хотите получать данные о другом источнике конверсий. Это упростит вам принятие решений о назначении ставок вручную.

Для проведения экспериментов с назначением ставок во время аукциона в Google Рекламе выполните следующие действия:

1. Убедитесь, что у рекламодателя Поисковой рекламы 360 есть активная стратегия с назначением ставок во время аукциона в Google Рекламе.

   Цель конверсии по умолчанию пропускает конверсии и изменяет источник конверсий для кампаний с ручным управлением (или для кампаний с назначением ставок в течение дня в Поисковой рекламе 360).

2. Настройте проекты и эксперименты в Google Рекламе в соответствии с нуждами тестирования. Например, вы можете сравнить эффективность назначения ставок во время аукциона в Google Рекламе с эффективностью назначения ставок в течение дня.
3. Подождите минимум две недели, чтобы данные нормализовались.
4. Включите назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе для стратегии, содержащей тестовую часть эксперимента.