Automatische Gebotseinstellung für Google Ads in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie aktivieren

Nur Agenturmanager und Werbetreibendenmanager können die automatische Gebotseinstellung erstmalig aktivieren. Danach können alle Rollen (mit Ausnahme von Administratorrollen) diese Funktion für alle Search Ads 360-Gebotsstrategien eines Werbetreibenden aktivieren.

1. Gehen Sie zum Bericht zu Gebotsstrategien.

   1. Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.

   2. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.

   3. Search Ads 360 zeigt die Gebotsstrategieseite an.

2. Klicken Sie über der Tabelle auf das blaue Pluszeichen , um eine neue Portfolio-Gebotsstrategie zu erstellen.

3. Klicken Sie auf den Gebotsstrategietyp, den Sie erstellen möchten. 

4. Geben Sie den Namen der neuen Gebotsstrategie ein.

5. Geben Sie ein CPA- oder ROAS-Ziel ein.

6. Das Kästchen „Automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwenden“ muss angeklickt sein.

7. Optional: Klicken Sie auf Erweiterte Optionen für die automatische Gebotseinstellung in Google Ads , setzen Sie ein Häkchen bei „Limits für die automatische Gebotseinstellung“ und geben Sie ein Standard-Mindestgebot und ein Höchstgebot an.

8. Klicken Sie auf Speichern.

Automatisches Tagging in Google Ads aktivieren 

Damit die Floodlight-Conversions freigegeben werden können, muss in Google Ads das automatische Tagging aktiviert sein. Weitere Informationen zum automatischen Tagging finden Sie in der Google Ads-Hilfe.

Automatische Gebotseinstellung in Google Ads deaktivieren

Wenn Sie eine Gebotsstrategie für die Kampagnen in der Google Ads-Benutzeroberfläche entfernen, setzt Search Ads 360 den Ziel-CPA bzw. Ziel-ROAS innerhalb weniger Stunden auf den Wert zurück, der zuvor festgelegt war.

Möchten Sie nicht, dass für die Kampagne in Search Ads 360 eine automatische Gebotseinstellung erfolgt, dann entfernen Sie die Kampagne aus dem Portfolio oder entfernen Sie in der Gebotsstrategie das Häkchen aus dem Kästchen "Automatische Gebotseinstellung".

Entwürfe und Tests mit automatischer Gebotseinstellung in Google Ads

Wenn Entwürfe und Tests für Kampagnen aktiviert ist, die bereits für die automatische Gebotseinstellung in Google Ads optimiert sind, wird standardmäßig dieselbe Conversion-Einstellung verwendet.

Sie können zwei verschiedene Conversion-Zielvorhaben in verschiedenen Zweigen des Entwurfs oder der Darstellung testen. Ändern Sie dazu das Conversion-Zielvorhabens des Portfolios in einem der Zweige. Allerdings sind die Ergebnisse möglicherweise nicht eindeutig, da Smart-Bidding-Kampagnen voneinander lernen können.

Sie können auch weiterhin die Spalte „Alle Conversions“ verwenden und nach dem ursprünglichen gebotsfähigen Google Ads-Conversion-Tracking filtern, wenn Sie eine andere Conversion-Quelle für Entscheidungen zu der manuellen Gebotseinstellung erfassen möchten.

So führen Sie Entwürfe und Tests mit der automatischen Gebotseinstellung in Google Ads aus:

1. Achten Sie darauf, dass Ihr Search Ads 360-Werbetreibender eine aktive Strategie für die automatische Gebotseinstellung in Google Ads hat.

   Das Standard-Conversion-Zielvorhaben übergibt Conversions an und ändert die Conversion-Quelle für manuelle Kampagnen oder für die mehrmals täglich angepassten Gebote in Search Ads 360.

2. Konfigurieren Sie Entwürfe und Tests in Google Ads für den Test, den Sie ausführen möchten. Beispielsweise können Sie die Leistung bei der automatischen Gebotseinstellung in Google Ads mit der Leistung bei mehrmals täglich angepassten Geboten vergleichen.
3. Warten Sie mindestens zwei Wochen, bis sich die Daten normalisiert haben.
4. Aktivieren Sie die automatische Gebotseinstellung für die Gebotsstrategie in Google Ads, die die betreffende Testhälfte des Testlaufs enthält.