评估 Search Ads 360 出价策略效果

使用点击日期归因型指标评估 Search Ads 360 出价策略的效果

适用于出价策略和预算出价策略

为了方便您更好地评估出价策略的效果,我们现在会针对 Search Ads 360 出价策略和预算出价策略报告各种“点击日期归因型”(或点击归因型)指标。这是因为,系统会将转化归因于点击发生的日期,而不是转化发生的日期。以前的出价策略指标均是“转化日期归因型”指标。

除了出价策略(和预算出价策略)指标(如“出价策略促成的转化次数”、“出价策略收入”和“最佳费用”)均是点击归因型指标外,所有其他指标(如“非购买型操作数”和“交易次数”)都是转化归因型指标。而且,无论这些指标出现在何处,点击归因型指标会始终是点击归因型指标,转化归因型指标会始终是转化归因型指标。也就是说,如果您将 Floodlight 中的“非购买型操作次数/费用”列或 Floodlight 中的“交易次数”列添加到出价策略报表中,这些指标仍然是转化归因型指标。同样地,如果您将“出价策略带来的总收入”列添加到关键字报表中,这些指标仍然是点击归因型指标。

通过点击归因型指标,您可以更深入地了解出价策略的效果,尤其是在转化延迟时间明显较长的情况下。“转化延迟时间”指的是那些看到并点击您广告的客户要经过多长时间才会完成转化。有时,转化会在点击当天发生,有时则在点击过后几天完成。当然,有些购物者会先把商品放入购物车,在几天或几周后才进行实际购买;客户在购买高价商品时也存在延迟转化的情形,他们也许在星期六点击了某个广告,但需要经过几周的调查分析才会真正购买。

如果转化延迟时间明显较长,那么在评估出价策略的效果时,最好是越过广告系列的转化延迟时间。否则,所报告的转化数据会不完整。

通过点击归因型转化指标,您可以评估投资回报率,因为您可以查看特定日期的支出所带来的转化次数。

示例:点击归因型报表与转化归因型报表

  1. 假设某个出价策略负责管理电器广告系列的出价和出价调整,为该策略设置的每次转化费用为 25 元。
  2. 从 11 月 1 日到 11 月 10 日,该出价策略支出 1000 元,并有 10 台电器售出。
  3. 从 11 月 11 日到 11 月 20 日,由于 11 月 1 日发生的广告点击,又完成了 40 次转化。
  4. 由于出价策略会在设置出价(和出价调整)时检查当前和过去的效果,因此知道广告系列的转化延迟时间大约为 8 天。
  5. 对于该出价策略而言,该时间段的转化归因型报表(11 月 11 日或其后)会显示 100 元的每次转化费用。
  6. 对于该出价策略而言,该时间段的点击归因型报表(12 月 1 日或其后)会显示 25 元的目标每次转化费用。

 

点击日期归因型出价策略效果列

点击日期归因型出价策略列可以提供更多信息,帮您比较和分析效果。您可以在以下报表和标签中找到这些列:

  • 出价策略报表
  • 出价策略“概览”标签
  • 任何“关键字”标签
  • 任何“动态搜索广告”标签

 

出价策略列 说明
出价策略促成的转化次数

显示所选日期范围内归因于该出价策略的转化次数。该值不包含估算的潜在转化次数。

请注意,如果出价策略的转化来源为公式列,则系统会在计算转化次数时进行加权处理。

出价策略促成的总转化次数

显示出价策略应用于广告系列和其他项目期间实际发生和预计发生的点击归因型转化总数。该值等于“出价策略促成的潜在转化次数”与“出价策略促成的转化次数”之和。

请注意,如果出价策略的转化来源为公式列,则系统会在计算转化次数时进行加权处理。

出价策略促成的潜在转化次数 显示所选日期范围内预计可获得的转化次数的估算值。此估算值根据转化延迟时间计算得出。
未加权的出价策略转化次数

显示原始转化次数。也就是说,计算转化次数时不使用公式列应用的加权。

此列不包含估算的潜在原始转化次数。

出价策略转化率 显示转化次数与点击次数之比,以百分比表示。

出价策略收入

显示所选日期范围内该出价策略应用于广告系列和其他项目期间发生的转化带来的点击归因型收入总额。
出价策略带来的总收入 显示“出价策略带来的潜在收入”与“出价策略收入”的总和。
出价策略带来的潜在收入 显示根据转化延迟时间而估算的所选日期范围内的收入金额。
未加权的出价策略收入 显示指定日期范围内的原始收入。
出价策略:每次转化费用 显示出价策略的每次转化费用,它是使用点击归因型指标计算得出的。
出价策略:平均目标每次转化费用 显示出价策略的平均目标每次转化费用,它是使用点击归因型指标计算得出的。如果在所选日期范围内手动更改了目标,出价策略将具有其他目标。
出价策略:广告支出回报率 显示出价策略的广告支出回报率,它是使用点击归因型指标计算得出的。
出价策略:平均目标广告支出回报率 显示出价策略的平均目标广告支出回报率,它是使用点击归因型指标计算得出的。如果在所选日期范围内手动更改了目标,出价策略将具有其他目标。
出价策略:ERS 显示出价策略的有效收入分成,它是使用点击归因型指标计算得出的。
出价策略:平均目标 ERS 显示出价策略的平均目标 ERS,它是使用点击归因型指标计算得出的。如果在所选日期范围内手动更改了目标,出价策略将具有其他目标。
最佳费用百分比

指示出价策略是否可以在所选时间范围内实现效果目标。该值根据出价策略促成的转化次数或出价策略收入计算得出。如果等于 100%,则表示出价策略可以实现效果目标。

  • 值小于 100% 表示出价策略效果超出预期。

  • 值大于 100% 表示出价策略效果不如预期。

出价策略确定的最佳费用 显示出价策略要在所选日期范围内实现目标(并高效运行)而应支出的金额。
出价策略确定的最佳费用总计 显示出价策略要在所选日期范围内实现目标(并高效运行)而应支出的金额。该值等于“出价策略确定的最佳费用”与“出价策略规划的潜在最佳费用”之和。
出价策略规划的潜在最佳费用 显示出价策略要在所选日期范围内实现由于转化延迟时间而未完成的转化次数目标所应支出的估算金额。
转化延迟时间

显示出价策略所管理的广告系列的点击和转化间隔天数(第 80 个百分位)。

此指标只会显示在出价策略报表中,不会显示在“广告系列”、“广告组”、“关键字”或“定位条件”标签中。

 

 

 

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