Avaliar o desempenho da estratégia de lances do Search Ads 360 com as métricas alinhadas à data dos cliques

Para que você consiga avaliar melhor o desempenho da estratégia de lances, as métricas alinhadas à data dos cliques (ou alinhadas aos cliques) agora são informadas para as estratégias de lances e de orçamento do Search Ads 360. Assim, as conversões são atribuídas à data em que um clique ocorre, e não mais como antes, quando as métricas eram alinhadas à data de conversão.

Apenas as métricas das estratégias de lances e de orçamento, como as de conversão, receita e custo ideal, são alinhadas aos cliques. Todas as outras, como ações e transações, são alinhadas às conversões. Elas permanecem alinhadas aos cliques ou conversões em todos os lugares em que aparecem. Sendo assim, se você adicionar a coluna Ações/custo do Floodlight ou Transações do Floodlight à tabela de relatórios de estratégia de lances, as métricas continuarão sendo alinhadas às conversões. Por outro lado, se você incluir a coluna Total da receita da estratégia de lances a uma tabela de relatórios de palavras-chave, as métricas permanecerão alinhadas aos cliques.

As métricas alinhadas aos cliques fornecem informações mais precisas sobre o desempenho de uma estratégia de lances, especialmente quando há um tempo até a conversão longo. Esse tempo indica quanto demora para que os clientes que veem e clicam no anúncio concluam a conversão. As conversões podem acontecer em um ou vários dias após o clique. Um exemplo são os compradores que deixam itens no carrinho e acabam comprando dias ou semanas depois. Há também os clientes que compram itens mais caros. Eles podem clicar em um anúncio em um sábado, mas efetuar a compra apenas após pesquisar melhor, semanas depois.

Se o tempo até a conversão for longo, o melhor é avaliar o desempenho da estratégia de lances considerando outros fatores da campanha. Caso contrário, as conversões informadas ficarão incompletas.

Com as conversões alinhadas aos cliques, é possível avaliar seu retorno do investimento, já que você consegue ver o número de conversões geradas com seus gastos em um determinado dia.

Exemplo: relatório de métricas alinhadas aos cliques x relatório de métricas alinhadas às conversões

1. Um CPA de R$ 25 é definido em uma estratégia de lances que gerencia lances e ajustes de lance para campanhas sobre eletrodomésticos. 
2. Do dia 1 ao dia 10 de novembro, a estratégia de lances consome R$ 1.000, e 10 aparelhos são comprados.
3. De 11 a 20 de novembro, mais 40 conversões são atribuídas a cliques em anúncios feitos em 1º de novembro. 
4. Como uma estratégia de lances avalia o desempenho atual e passado ao definir lances (e ajustes de lance), ela identifica que o tempo até a conversão das campanhas é de cerca de 8 dias.
5. Um relatório de métricas alinhadas às conversões (em 11 de novembro ou depois) referente a esse período mostraria um CPA de R$ 100 para a estratégia de lances.
6. Já um relatório alinhado aos cliques (em 1º de dezembro ou depois) relativo a esse período mostraria um CPA desejado de R$ 25 para a estratégia de lances.

 

Colunas de desempenho da estratégia de lances alinhada à data dos cliques 

As colunas alinhadas à data dos cliques da estratégia de lances exibem mais informações para ajudar a comparar e analisar o desempenho. As colunas estão disponíveis nestes relatórios e guias:

• Tabela de relatórios de estratégias de lances
• Guia "Visão geral" da estratégia de lances
• Qualquer guia "Palavras-chave"
• Qualquer guia "Anúncios dinâmicos de pesquisa"

 

Coluna "Estratégia de lances"	Descrição
Conversões da estratégia de lances	Exibe o número de conversões atribuídas à estratégia de lances de um determinado período. O número não inclui as conversões estimadas futuras. Se a origem da conversão da estratégia de lances for uma coluna de fórmula, as ponderações serão aplicadas ao calcular o número de conversões.
Total de conversões da estratégia de lances	Exibe o número total de conversões alinhadas aos cliques que ocorreram e devem ocorrer durante o período em que a estratégia de lances foi aplicada às campanhas e a outros itens. Esse valor é uma combinação das conversões futuras e atuais da estratégia. Se a origem da conversão da estratégia de lances for uma coluna de fórmula, as ponderações serão aplicadas ao calcular o número de conversões.
Conversões futuras da estratégia de lances	Exibe o número estimado de conversões esperadas para um determinado período. A estimativa se baseia no tempo até a conversão.
Conversões da estratégia de lances sem ponderação	Exibe o número bruto de conversões, ou seja, as conversões são contabilizadas sem aplicar a ponderação de uma coluna de fórmula. A coluna não inclui as conversões brutas estimadas futuras.
Taxa de conversão da estratégia de lances	Exibe a porcentagem de conversões dos cliques.
Receita da estratégia de lances	Exibe o valor total da receita alinhada aos cliques das conversões que ocorreram durante o período em que uma estratégia de lances foi aplicada às campanhas e a outros itens no período selecionado.
Total da receita da estratégia de lances	Exibe o total combinado da receita futura e atual da estratégia de lances.
Receita futura da estratégia de lances	Exibe o valor estimado da receita para um período definido com base no tempo até a conversão.
Receita da estratégia de lances sem ponderação	Exibe a receita bruta para um período específico.
CPA da estratégia de lances	Exibe o custo por ação da estratégia de lances calculado com base nas métricas alinhadas aos cliques.
CPA médio desejado da estratégia de lances	Exibe um custo médio por ação de uma estratégia de lances com base nas métricas alinhadas aos cliques. Uma estratégia de lances poderá ter metas diferentes se elas tiverem sido alteradas manualmente durante o período selecionado.
ROAS da estratégia de lances	Exibe o retorno sobre o gasto do anunciante da estratégia de lances calculado com base nas métricas alinhadas aos cliques.
ROAS médio desejado da estratégia de lances	Exibe o ROAS médio desejado de uma estratégia de lances com base nas métricas alinhadas aos cliques. Uma estratégia de lances poderá ter metas diferentes se elas tiverem sido alteradas manualmente durante o período selecionado.
ERS da estratégia de lances	Exibe a divisão efetiva da receita da estratégia de lances calculada com base nas métricas alinhadas aos cliques.
ERS médio desejado da estratégia de lances	Exibe o ERS médio desejado de uma estratégia de lances calculado com base nas métricas alinhadas aos cliques. Uma estratégia de lances poderá ter metas diferentes se elas tiverem sido alteradas manualmente durante o período selecionado.
% do custo ideal	Indica se uma estratégia de lances apresentou o desempenho esperado para um determinado período.  O número é definido com base nas conversões ou na receita da estratégia de lances. O valor de 100% significa que ela apresenta o desempenho esperado.  Um valor abaixo de 100% indica um desempenho acima do esperado. Um valor acima de 100% indica um desempenho insuficiente.
Custo ideal da estratégia de lances	Exibe o valor que uma estratégia de lances deveria ter gastado para atingir a meta e operar de forma eficiente durante um determinado período.
Total do custo ideal da estratégia de lances	Exibe o valor que uma estratégia de lances deveria ter gastado para atingir a meta e operar de forma eficiente durante um determinado período. Esse valor combina o custo ideal atual e futuro da estratégia de lances.
Custo ideal futuro da estratégia de lances	Exibe o valor estimado que uma estratégia de lances deveria ter gastado para atingir a meta das conversões que ainda não foram concluídas, devido ao tempo até a conversão de um determinado período.
Coluna "Porcentagem do total do custo ideal da estratégia de lances"	Indica se uma estratégia de lances apresentou o desempenho esperado para o custo total da receita ou das conversões futuras.
Tempo até a conversão	Exibe o número de dias (80º percentil) entre o clique e a conversão das campanhas gerenciadas pela estratégia de lances. Essa métrica só está disponível na tabela de relatórios da estratégia de lances. Ela não é exibida nas guias "Campanhas", "Grupos de anúncios", "Palavras-chave" ou "Metas".