Évaluer les performances des stratégies d'enchères Search Ads 360

Évaluer les performances des stratégies d'enchères Search Ads 360 grâce à des statistiques basées sur la date du clic

S'applique aux stratégies d'enchères et aux stratégies d'enchères au niveau du budget

Pour vous permettre de mieux évaluer les performances des stratégies d'enchères, nous fournissons désormais des statistiques basées sur la date du clic (ou basées sur les clics) pour les stratégies d'enchères au niveau du budget et les stratégies d'enchères Search Ads 360. Les conversions sont attribuées à la date du clic plutôt qu'à la date de la conversion. Auparavant, les statistiques associées aux stratégies d'enchères étaient basées sur la date de la conversion.

Seules les statistiques des stratégies d'enchères (et des stratégies d'enchères au niveau du budget) telles que "Conversions associées à la stratégie d'enchères", "Revenus associés à la stratégie d'enchères" et "Coût optimal", sont basées sur les clics. Toutes les autres statistiques, telles que les actions et les transactions, sont basées sur les conversions. Les statistiques restent basées sur les clics ou sur les conversions quel que soit l'endroit où elles s'affichent. En d'autres termes, si vous ajoutez la colonne Actions/coût ou Trans. de Floodlight au tableau des rapports sur la stratégie d'enchères, les statistiques restent basées sur les conversions. Si vous ajoutez la colonne Montant total des revenus de la stratégie d'enchères au tableau d'un rapport sur les mots clés, les statistiques restent basées sur les clics.

Les statistiques basées sur les clics fournissent des insights plus pertinents sur les performances d'une stratégie d'enchères, en particulier lorsque le délai de conversion est important. Ce dernier indique combien de temps s'écoule avant que les utilisateurs qui voient votre annonce et cliquent dessus réalisent une conversion. La conversion peut se produire dans la journée qui suit le clic ou plusieurs jours après. Par exemple, un acheteur peut laisser des articles dans son panier, et valider son achat plusieurs jours ou semaines après. Pour un article onéreux, l'utilisateur peut cliquer sur une annonce le samedi, mais effectuer l'achat seulement plusieurs semaines plus tard, après avoir effectué de multiples recherches.

Si le délai de conversion est important, nous vous recommandons d'évaluer les performances de la stratégie d'enchères au-delà du délai de conversion associé aux campagnes. Sinon, les conversions enregistrées dans les rapports seront incomplètes.

Les conversions basées sur les clics vous permettent d'évaluer votre retour sur investissement, car vous pouvez déterminer le nombre de conversions générées par vos dépenses au cours d'une journée donnée.

Exemple : Rapports basés sur les clics et rapports basés sur les conversions

  1. Un CPA de 25 € est défini pour une stratégie d'enchères qui gère les enchères et les ajustements d'enchères associés à des campagnes faisant la promotion d'appareils électroménagers. 
  2. Du 1er au 10 novembre, la stratégie d'enchères dépense 1 000 €, et 10 appareils sont achetés.
  3. Entre le 11 et le 20 novembre, 40 conversions supplémentaires ont lieu grâce aux clics sur l'annonce enregistrés le 1er novembre. 
  4. Puisqu'une stratégie d'enchères examine les performances actuelles et passées lorsque les enchères et les ajustements d'enchères sont définis, elle sait que le délai de conversion des campagnes est d'environ huit jours.
  5. Un rapport basé sur les conversions (du 11 novembre ou d'une date ultérieure) correspondant à la période spécifiée devrait afficher un CPA de 100 € pour la stratégie d'enchères.
  6. Un rapport basé sur les clics (du 1er décembre ou d'une date ultérieure) correspondant à la période spécifiée devrait afficher un CPA cible de 25 € pour la stratégie d'enchères.

 

Colonnes associées aux performances des stratégies d'enchères basées sur la date du clic 

Les colonnes de la stratégie d'enchères basées sur la date du clic fournissent des informations supplémentaires pour vous aider à comparer et analyser les performances. Ces colonnes sont disponibles dans les rapports et onglets suivants :

  • Tableau des rapports sur les stratégies d'enchères
  • Onglet "Présentation" de la stratégie d'enchères
  • Tous les onglets "Mots clés"
  • Tous les onglets "Annonces dynamiques du Réseau de Recherche"

 

Colonne "Stratégie d'enchères"  Description
Conversions associées à la stratégie d'enchères

Affiche le nombre de conversions attribuées à la stratégie d'enchères pour la plage de dates sélectionnée. Ce nombre n'inclut pas l'estimation du nombre de conversions à venir.

Notez que si la source de conversion de la stratégie d'enchères est une colonne de formules, les pondérations sont appliquées lorsque le nombre de conversions est calculé.

Nombre total de conversions de la stratégie d'enchères

Affiche le nombre total de conversions basées sur les clics qui ont eu lieu et sont censées se produire pendant que la stratégie d'enchères est appliquée aux campagnes et aux autres éléments. Ce nombre combine les conversions à venir associées à la stratégie d'enchères et les conversions associées à la stratégie d'enchères.

Notez que si la source de conversion de la stratégie d'enchères est une colonne de formules, les pondérations sont appliquées lorsque le nombre de conversions est calculé.

Nombre de conversions à venir associées à la stratégie d'enchères Affiche le nombre estimé de conversions attendues pour la plage de dates sélectionnée. L'estimation est basée sur le délai de conversion.
Conversions non pondérées associées à la stratégie d'enchères

Affiche le nombre de conversions brutes. Autrement dit, les conversions sont comptabilisées sans aucune pondération appliquée par une colonne de formules.

La colonne n'inclut pas les conversions brutes estimées à venir.

Taux de conversion associé à la stratégie d'enchères Affiche le pourcentage de conversions par rapport aux clics.

Revenus associés à la stratégie d'enchères

Affiche le montant total des revenus basés sur les clics pour les conversions qui ont eu lieu pendant que la stratégie d'enchères était appliquée aux campagnes et aux autres éléments au cours de la plage de dates sélectionnée.
Montant total des revenus de la stratégie d'enchères Affiche le montant total combiné des revenus à venir associés à la stratégie d'enchères et des revenus associés à la stratégie d'enchères.
Revenus à venir associés à la stratégie d'enchères Affiche le montant estimé des revenus correspondant à la plage de dates sélectionnée en fonction du délai de conversion.
Revenus non pondérés associés à la stratégie d'enchères Affiche les revenus bruts pour la plage de dates spécifiée.
CPA de la stratégie d'enchères Affiche le coût par action associé à la stratégie d'enchères, calculé à l'aide des statistiques basées sur les clics. 
CPA cible moyen de la stratégie d'enchères Affiche le coût par action cible moyen associé à la stratégie d'enchères, calculé à l'aide des statistiques basées sur les clics. Une stratégie d'enchères peut être associée à différents objectifs si la cible a été modifiée manuellement au cours de la plage de dates sélectionnée.
ROAS de la stratégie d'enchères Affiche le retour sur dépenses publicitaires associé à la stratégie d'enchères, calculé à l'aide des statistiques basées sur les clics.
ROAS cible moyen de la stratégie d'enchères Affiche le ROAS cible moyen associé à la stratégie d'enchères, calculé à l'aide des statistiques basées sur les clics. Une stratégie d'enchères peut être associée à différents objectifs si la cible a été modifiée manuellement au cours de la plage de dates sélectionnée.
ERS de la stratégie d'enchères Affiche le partage effectif des revenus associé à la stratégie d'enchères, calculé à l'aide des statistiques basées sur les clics.
ERS cible moyen de la stratégie d'enchères Affiche l'ERS cible moyen associé à la stratégie d'enchères, calculé à l'aide des statistiques basées sur les clics. Une stratégie d'enchères peut être associée à différents objectifs si la cible a été modifiée manuellement au cours de la plage de dates sélectionnée.
% du coût optimal

Indique si une stratégie d'enchères était conforme à la cible pour la plage de dates sélectionnée. Ce nombre est basé sur les conversions ou les revenus associés à la stratégie d'enchères. Un taux de 100 % indique que la stratégie d'enchères est conforme à la cible. 

  • Une valeur inférieure à 100 % indique que la stratégie d'enchères dépasse les performances attendues.

  • Une valeur supérieure à 100 % indique que la stratégie d'enchères n'atteint pas les performances attendues.

Coût optimal associé à la stratégie d'enchères Affiche le montant qu'une stratégie d'enchères aurait dû dépenser afin d'atteindre l'objectif (et de fonctionner efficacement) pour la plage de dates sélectionnée.
Coût optimal total associé à la stratégie d'enchères Affiche le montant qu'une stratégie d'enchères aurait dû dépenser afin d'atteindre l'objectif (et de fonctionner efficacement) pour la plage de dates sélectionnée. Le nombre indiqué combine le coût optimal associé à la stratégie d'enchères et le coût optimal à venir associé à la stratégie d'enchères.
Coût optimal à venir associé à la stratégie d'enchères Affiche le montant estimé qu'une stratégie d'enchères aurait dû dépenser afin d'atteindre l'objectif pour les conversions qui ne sont pas encore finalisées en raison du délai de conversion, pour la plage de dates sélectionnée.
Pourcentage du coût optimal total associé à la stratégie d'enchères Indique si une stratégie d'enchères était conforme à la cible en ce qui concerne le coût total de conversions à venir ou les revenus à venir.
Délai de conversion

Affiche le nombre de jours (80e centile) entre un clic et la conversion pour les campagnes gérées par la stratégie d'enchères.

Cette statistique n'est disponible que dans le tableau des rapports sur la stratégie d'enchères, et non dans les onglets "Campagnes", "Groupes d'annonces", "Mots clés" ou "Cibles".

 

 

 

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