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Gestión presupuestaria con estrategias de puja centradas en el presupuesto

Definir el presupuesto de un plan

Gestión del presupuesto

Indique cuánto quiere gastar en publicidad durante el periodo de un plan presupuestario. 

Si selecciona una meta de ROI (conversiones o ingresos), puede probar varias opciones de presupuesto y de puja (manuales o automáticas con una estrategia de puja centrada en el presupuesto), y comparar estimaciones antes de decidirse por un presupuesto concreto. En este artículo se describen los gráficos de prueba y de comparación de estimaciones. Tenga en cuenta que los gráficos no estarán disponibles si el plan ha finalizado.
 
¿No encuentra el paso Probar inversiones objetivo y comparar las estimaciones?
Si selecciona una meta de clics, el plan se salta los gráficos de prueba y comparación, y se le dirige directamente al paso para consultar el gráfico del ritmo de gasto del presupuesto en un plan presupuestario, así como la tabla de asignación.

 Especificar el importe que se va a gastar

  1. Empiece creando un plan presupuestario y elija el periodo y meta del plan.
  2.  Haga clic en la pestaña Probar inversiones objetivo e introduzca el importe que quiere gastar.
    También puede hacer clic en el gráfico y luego arrastrar el control deslizante hasta alcanzar el importe.
  3. Opcional. Añada una comparativa de rendimiento
    Las opciones que se muestran se basan en la meta seleccionada. Si la meta es conseguir conversiones, verá las opciones CPA y Conversiones. Si es aumentar los ingresos, se mostrarán las opciones ERS o ROAS, e Ingresos.
    • CPA o conversiones
    • ERS o ingresos
    • ROAS o ingresos
  4. Junto a "Tipo de valor", seleccione una métrica que le interese y, después, introduzca un número.
    Search Ads 360 calculará automáticamente la variable restante de la ecuación de presupuesto. 
     
    • Inversión objetivo = CPA x número de conversiones
    • Inversión objetivo = ERS x ingresos
    • Inversión objetivo = ingresos / ROAS
  5. Opcional. Haga clic en la pestaña Comparar opciones estimadas para ver gráficos con comparaciones en paralelo del gasto, el volumen y la eficacia estimados en función de las opciones de puja seleccionadas. 
    De forma predeterminada, se muestra el rendimiento estimado de una estrategia de puja centrada en el presupuesto y el de la puja manual.

  6. Cerca de la parte inferior de la tarjeta, junto a "Comparar", haga clic en la flecha ▼ y elija una de las opciones de puja.

    • Estrategia de puja centrada en el presupuesto
    • Puja manual
    • Estimación sin cambios
  7. En la siguiente línea, haga clic en la flecha y elija otra opción de puja.

  8. Opcional. Seleccione la casilla Estrategia de puja centrada en el presupuesto para crear una estrategia de puja de este tipo que gestione los presupuestos y las pujas de la campaña. 

  9. Haga clic en Continuar.  
    El siguiente paso en el editor del plan presupuestario depende de si ha habilitado una estrategia de puja centrada en el presupuesto en el plan en cuestión:

Para volver a un paso anterior, vaya al panel de navegación de la izquierda y haga clic en él. 

Probar inversiones objetivo

Inversión objetivo

Para indicar la cantidad que quiere gastar, lleve a cabo una de las siguientes acciones:

  • Introduzca un importe. Si este se encuentra dentro del intervalo histórico de gasto, en el gráfico se mostrará un control deslizante y, encima del gráfico, la cifra del rendimiento estimado. Si el importe se encuentra fuera del intervalo del gráfico, las estimaciones se mostrarán en blanco y el control deslizante no aparecerá.
  • Haga clic en cualquier parte del gráfico para que aparezca el control deslizante y pueda seleccionar un presupuesto dentro del intervalo de importes que se muestra en el eje "Inversión objetivo". 

El control deslizante

Para obtener más información sobre cómo pueden distintos presupuestos determinar el rendimiento, mueva el control deslizante a un importe del eje "Inversión objetivo".

Si introduce un importe que quiere gastar en el campo "Inversión objetivo", el control deslizante se moverá para mostrar el importe especificado. Si el importe es similar al gasto anterior, Search Ads 360 hace una estimación del rendimiento. Se muestran guiones cuando Search Ads 360 no puede proporcionar ninguna estimación.

El control deslizante no se muestra si la inversión objetivo es muy diferente de los presupuestos anteriores. Search Ads 360 tampoco puede estimar el volumen ni la eficacia.
Si quiere definir una inversión objetivo que se encuentre dentro del intervalo que se muestra en el eje "Inversión objetivo", haga clic en el gráfico. El control deslizante aparecerá para destacar el importe.

El gráfico

El gráfico incluye dos curvas de color: una que estima los ingresos o las conversiones (volumen) con presupuestos y pujas definidos manualmente ("pujas manuales") y otra que estima el volumen cuando una estrategia de puja centrada en el presupuesto ajusta presupuestos y pujas de forma automática.

El intervalo del presupuesto y las estimaciones de cada importe que se muestran en el eje "Inversión objetivo" derivan del historial de rendimiento y de la fuente de conversión del objetivo.

Las curvas muestran el volumen estimado (conversiones o ingresos) que pueden resultar de distintos importes de inversión. Es decir, Search Ads 360 calcula el número de conversiones o la cantidad de ingresos que se pueden obtener invirtiendo un determinado importe.

Coloque el cursor sobre el gráfico para ver los cálculos numéricos de CPA, ROAS (retorno de la inversión) o ERS junto con las conversiones o los ingresos de las pujas manuales y de la estrategia de puja centrada en el presupuesto.

Por ejemplo, con una meta de ingresos, si el eje "Inversión objetivo" muestra un intervalo de importes desde 950.000 € hasta 3 M€, puede que el gráfico calcule que, si gasta 1 M€, reciba 2 M€ en ingresos y un 200 % de ROAS, o si gasta 2 M€, reciba 3,5 M€ en ingresos y un 175 % de ROAS.

Si fija una inversión objetivo significativamente diferente a la inversión histórica, se mostrará un mensaje en el gráfico de ritmo de gasto del presupuesto que indica que su inversión objetivo está fuera de nuestras expectativas. Además, Search Ads 360 no mostrará valores en el gráfico de ritmo de gasto del presupuesto para los ingresos estimados o los objetivos de ROI estimados.

Qué indican las diferencias en las curvas

Las curvas superpuestas pueden indicar que sus pujas actuales optimizan el gasto y las conversiones o los ingresos, y que puede conseguir un rendimiento similar si deja que una estrategia de puja centrada en el presupuesto gestione el gasto ajustando presupuestos, pujas y ajustes de puja automáticamente. La similitud también puede indicar que una estrategia de puja de Search Ads 360 (u otro sistema de pujas automáticas) gestiona las pujas.

Si la curva de la estrategia de puja centrada en el presupuesto es más elevada que la de la puja manual, significa que la estrategia puede tener mejor rendimiento que la puja manual.

En estos gráficos, el término "puja manual" puede significar que el presupuesto, las pujas y los ajustes de la campaña se han definido manualmente, o bien de forma automática mediante una estrategia de puja de Search Ads 360. 

Si utiliza una estrategia de puja para definir las pujas, la curva de las pujas manuales indicará el volumen de las pujas definidas automáticamente. 

¿No ve ninguna curva?

Si no hay datos de conversión suficientes, el gráfico se mostrará en blanco. Esto puede suceder cuando el grupo de presupuestos o la meta son nuevos o cuando el volumen de conversiones es bajo.

Las curvas cambian 

En el transcurso de un plan, el intervalo del eje "Inversión objetivo" cambiará para representar la cantidad de tiempo restante del plan, el gasto estimado y el real, y el volumen estimado y el real (conversiones o ingresos). Por ejemplo, antes de que comience un plan, el intervalo de gasto puede abarcar desde 50.000 € hasta 150.000 €. En la mitad del transcurso del plan, el intervalo de gasto puede abarcar desde 90.000 € hasta 150.000 €.

Otra información incluida en el gráfico

El gráfico también mostrará la siguiente información.

  • Un punto de color que identifica un presupuesto y volumen estimados cuando los presupuestos, pujas y ajustes de pujas no se cambian en las campañas del grupo de presupuestos. La estimación del presupuesto se calcula a partir de la configuración de los presupuestos, pujas y ajustes de puja.  Consulte el punto "Estimación sin cambios" en el gráfico.
    Tenga en cuenta que, mientras se ejecuta un plan, la posición del punto "Estimación sin cambios" puede cambiar si los ajustes de puja y las pujas cambian considerablemente. El cambio de posición del punto se refleja al cabo de siete días.
  • Si especifica una comparativa de rendimiento, se añadirá una línea de puntos que la represente. Esta línea se denomina "Comparativa de [tipo de métrica]", donde "tipo de métrica" son los ingresos, ROAS, ERS, conversiones o CPA.
  • Si la comparativa de rendimiento se cruza con la curva de puja manual, el gráfico también incluirá otro punto de color que identifique el importe de gasto estimado para llegar a la comparativa de rendimiento. El punto se denomina "Gasto sugerido con la comparativa de [tipo de métrica]", donde "tipo de métrica" pueden ser los ingresos, ROAS, ERS, conversiones o CPA.

Comparar las opciones estimadas

La pestaña "Comparar opciones estimadas" muestra los resultados estimados de dos de los siguientes métodos para configurar los presupuestos, las pujas y los ajustes de puja de las campañas:

  • Estrategia de puja centrada en el presupuesto: mediante algoritmos, Search Ads 360 asigna automáticamente el presupuesto del plan en las campañas, restablece los presupuestos y pujas de la campaña y puede definir o recomendar ajustes de puja.
  • Pujas manuales: Search Ads 360 calcula el gasto y el rendimiento (volumen y eficacia) en función de las pujas actuales que deberá ajustar manualmente, junto con los presupuestos de campañas y ajustes de pujas para gastar el presupuesto. 
  • Estimación sin cambios: con los presupuestos, las pujas y los ajustes de puja actuales, Search Ads 360 calcula cada factor de la ecuación del presupuesto si las campañas permanecen intactas, tal como están actualmente.

Las estimaciones de cada componente de la ecuación del presupuesto (inversión objetivo = conversiones x CPA o inversión objetivo = ingresos/ROAS) se muestran en forma de números y gráficos en gráficos independientes. Es decir, los gráficos muestran el gasto estimado y las métricas de rendimiento estimado (conversiones y CPA o ingresos y ROAS) para dos de los métodos de presupuesto y ajustes de puja. Los gráficos también muestran la diferencia entre las estimaciones, en relación con la inversión objetivo y una comparativa de rendimiento especificada opcionalmente.

Las diferencias numéricas entre el presupuesto de la campaña y las opciones de ajuste de puja que está comparando se muestran en las tarjetas de resultados situadas en la parte superior de los gráficos.

Comparativa de rendimiento

De hecho, la comparativa de rendimiento está compuesta de dos números. Uno es el número de conversiones especificado, CPA o importe de ingresos, o ROAS (ERS) que quiere conseguir con su gasto. El otro número se calcula utilizando la ecuación de presupuesto (inversión objetivo = conversiones x CPA o inversión objetivo = ingresos/ROAS).

Cuando el plan finalice (o mientras esté en curso), compare las comparativas con el rendimiento real en la pestaña "Descripción general" del grupo de presupuestos.

Tenga en cuenta que, a diferencia de una estrategia de puja de Search Ads 360, que incluye un objetivo de rendimiento específico (CPA, ROAS, ingresos o conversiones), una estrategia de puja centrada en el presupuesto, cuando está habilitada en un plan, no optimiza los presupuestos ni las pujas de la campaña para alcanzar la comparativa. Una estrategia de puja centrada en el presupuesto sin restricciones gestionará los presupuestos y las pujas de la campaña para gastar casi exactamente el importe total objetivo. La comparativa sirve para cotejar los resultados estimados en un plan presupuestario.

Las opciones que están disponibles para el tipo de valor de la comparativa se basan en la meta de conversión seleccionada.

Una vez que haya seleccionado el tipo de métrica o valor y especifique un número, la comparativa se añadirá en forma de línea de puntos a los gráficos "Probar inversiones objetivo" y "Comparar opciones estimadas". 

En el gráfico "Probar inversiones objetivo", hay una línea de puntos que representa el valor constante de la comparativa. Esta línea será horizontal si ha especificado una métrica de volumen (ingresos o conversiones) u oblicua si ha especificado la eficacia.

En la pestaña "Comparar opciones estimadas", Search Ads 360 muestra la comparativa respecto al rendimiento estimado para los distintos métodos de puja.

Una comparativa de rendimiento no tiene ningún efecto sobre la eficacia de una estrategia de puja centrada en el presupuesto.

 

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