Limitações da estratégia de lances de orçamento

Com as restrições que você configura em uma estratégia de lances de orçamento do Search Ads 360, é possível definir alguns limites para a estratégia.

O principal objetivo de uma estratégia desse tipo é maximizar o orçamento com eficiência. Nenhuma restrição especificada deve impedir que a estratégia de lances de orçamento alcance a meta.

Algumas das restrições disponíveis estão relacionadas à métrica (conversões ou receita) da meta de conversão escolhida. Para uma métrica de conversão, é possível definir uma restrição de CPA. Para a métrica de receita, você pode definir uma restrição de ROAS ou ERS.

Restrição	Descrição
Lance mínimo	Especifica o valor mínimo que uma estratégia de lances de orçamento pode definir para um item que recebe lances. Se o valor definido for muito alto, a estratégia gastará demais.  Observação: as restrições de lance mínimo não se aplicam às estratégias de lances de orçamento durante o leilão. No entanto, os itens que ainda estiverem em execução nos lances intradiários (mesmo em uma estratégia de lances de orçamento no momento do leilão) respeitarão essas restrições.
Lance máximo	Especifica o valor mais alto que uma estratégia de lances de orçamento pode definir para um item que recebe lances. Se o valor for muito baixo, o gasto da estratégia ficará abaixo do esperado.  Observação: as restrições de lance máximo não se aplicam às estratégias de lances de orçamento durante o leilão. No entanto, os itens que ainda estiverem em execução nos lances intradiários (mesmo em uma estratégia de lances de orçamento no momento do leilão) respeitarão essas restrições.
Manter o CPA abaixo Manter a ERS abaixo	Selecione essa opção para especificar a ERS ou o CPA máximo que uma estratégia de lances de orçamento pode alcançar ao gastar o orçamento.  Se as restrições de eficiência forem muito baixas, poderão impedir que uma estratégia ultrapasse a taxa de eficiência especificada para gastar todo o orçamento, resultando em um gasto abaixo do esperado. Recomendamos que você não defina uma restrição de eficiência.
Manter o ROAS acima	Selecione essa opção para especificar o ROAS mínimo que uma estratégia de lances de orçamento pode atingir ao gastar o orçamento.  Se a restrição de eficiência for muito alta, impedirá que uma estratégia faça as alterações necessárias para gastar o valor definido. Recomendamos que você não defina uma restrição de eficiência.

 

Próximas etapas 

• Configurar uma estratégia de lances de orçamento
• Analisar o desempenho orçamentário e as alocações
• Opcional. Definir comparativos de mercado somente para relatórios
• Revisar o plano de orçamento antes de salvar