Criar planos de orçamento

Limitações da estratégia de lances de orçamento

Configurar uma estratégia de lances de orçamento

As restrições que você pode configurar opcionalmente em uma estratégia de lances de orçamento do Search Ads 360 permitem que você defina alguns limites para a estratégia.

O principal objetivo de uma estratégia de lances de orçamento é maximizar o orçamento com eficiência. Nenhuma restrição especificada deve impedir que a estratégia de lances de orçamento alcance a meta.

Algumas das restrições disponíveis estão relacionadas à métrica (conversões ou receita) da meta de conversão selecionada. Para uma métrica de conversão, é possível definir uma restrição de CPA. Para a métrica de receita, você pode definir uma restrição de ROAS ou ERS.

Restrição Descrição
Mínimo Especifica o valor mínimo que você permitirá que uma estratégia de lances de orçamento defina para um item que recebe lances.
Se o valor definido for muito alto, gerará um gasto excessivo da estratégia de lances de orçamento. 
Máximo  Especifica o valor mais alto que você permitirá que uma estratégia de lances de orçamento defina para um item que recebe lances.
Se o valor for muito baixo, gerará um gasto da estratégia de lances de orçamento abaixo do esperado. 

Manter o CPA abaixo

Manter o ERS abaixo

Selecione essa opção para especificar o CPA ou o ERS máximo que uma estratégia de lances de orçamento pode alcançar ao gastar o orçamento. 

Se as restrições de eficiência forem muito baixas, poderão impedir que uma estratégia de lances de orçamento ultrapasse a taxa de eficiência especificada para gastar todo o orçamento, resultando em um gasto abaixo do esperado.

Recomendamos que você não defina uma restrição de eficiência.
Manter o ROAS acima

Selecione essa opção para especificar o ROAS mínimo que uma estratégia de lances de orçamento pode atingir ao gastar o orçamento. 

Se a restrição de eficiência for muito alta, impedirá que uma estratégia de lances de orçamento faça as alterações necessárias para gastar o valor definido.

Recomendamos que você não defina uma restrição de eficiência.

 

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