Per distinguere chiaramente i parametri URL utilizzati per determinare il contenuto di una pagina, i parametri utilizzati per il monitoraggio del tuo sito e i parametri utilizzati dai tracker di terze parti, Google Ads ha introdotto un nuovo campo denominato Suffisso URL finale. Questo campo intende contenere i parametri URL utilizzati dal tuo sito a scopo di monitoraggio, mentre i parametri utilizzati dai tracker di terze parti rimangono nel modello di URL e i parametri che determinano il contenuto di una pagina rimangono nell'URL finale.
I parametri richiesti dalla tua pagina di destinazione devono essere inseriti in un suffisso URL finale
I parametri URL definiti in un suffisso URL finale vengono aggiunti all'URL finale quando Google Ads pubblica un annuncio e sono sempre inviati all'URL pagina di destinazione. I parametri URL definiti in un modello di URL potrebbero non essere inviati alla pagina di destinazione, a seconda di come si definisce il modello. La best practice consiste nell'inserire i parametri di monitoraggio richiesti dalle pagine di destinazione in un suffisso URL finale.
Suffissi URL finali disponibili a più livelli
Se vuoi che tutti gli annunci nell'account inviino lo stesso set di parametri alle pagine di destinazione, definisci un suffisso URL finale a livello di account. Se devi definire parametri diversi per una campagna, un gruppo di annunci, un annuncio, una parola chiave o un altro elemento, crea un suffisso URL finale per il singolo elemento in questione. I suffissi ai livelli inferiori sostituiscono i suffissi di livello superiore.
Come specificare un suffisso URL finale
Le seguenti sezioni descrivono come aggiungere un suffisso URL finale a nuovi account, campagne e altri elementi o aggiornare gli elementi esistenti uno alla volta. Le modifiche collettive nell'interfaccia utente non possono aggiornare il suffisso URL finale. Per aggiornare o creare un suffisso URL finale per un numero elevato di campagne o altri elementi, utilizza i bulksheet.
Per nuovi elementi
Quando crei uno dei seguenti nuovi elementi, inserisci le proprietà per il suffisso URL nel campo Suffisso URL finale:
Nel campo "Suffisso URL finale", puoi inserire parametri URL statici o parametri ValueTrack di Google Ads. Non aggiungere ? o & prima del parametro iniziale, ma utilizza & per separare eventuali parametri aggiuntivi. Ad esempio: src=google&kwd={keyword}
Per specificare un suffisso URL finale per un gruppo di prodotti o per un sitelink, innanzitutto crea il sitelink o il gruppo di prodotti, quindi aggiorna l'elemento esistente.
Per un account motore esistente
Questa operazione potrebbe comportare la revisione del tuo account in Google Ads.
- Visualizza le impostazioni account.
- Nel campo Suffisso URL finale, inserisci le proprietà per il suffisso URL.
Non aggiungere?o&prima del parametro iniziale, ma utilizza&per separare eventuali parametri aggiuntivi. Ad esempio:
src=google&kwd={keyword}
- Fai clic su Salva.
Search Ads 360 trasferisce il suffisso URL finale a Google Ads.
Per campagne, gruppi di annunci, parole chiave ed elementi esistenti
Questa operazione potrebbe comportare la revisione del tuo account in Google Ads.
- Accedi all'account motore di Google Ads.
Passaggi per accedere a un account motore
-
Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile? -
Fai clic sulla barra di navigazione per vedere le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista, fai clic sull'inserzionista che contiene l'account motore.
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Nell'elenco Account, fai clic sull'account motore.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina dell'account motore.
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- Fai clic su una delle seguenti schede:
- Campagne
- Gruppi di annunci
- Parole chiave
- Target, quindi fai clic su Target degli annunci dinamici
- Aggiungi la colonna "Suffisso URL finale" alla tabella di rapporto.
- Fai clic nella colonna Suffisso URL finale e inserisci le proprietà per il suffisso URL.
Non aggiungere?o&prima del parametro iniziale, ma utilizza&per separare eventuali parametri aggiuntivi. Ad esempio:
src=google&kwd={keyword}
- Fai clic su Salva.
Search Ads 360 trasferisce il suffisso URL finale a Google Ads.
Per specifici gruppi di prodotti o sitelink esistenti
Per specificare un suffisso URL finale per gruppi di prodotti specifici, utilizza i bulksheet di Search Ads 360.
Per specificare un suffisso URL finale per sitelink specifici, accedi a Google Ads e modifica le opzioni URL sitelink.
Per i modelli di inventario
- Inizia a modificare un modello di campagna, gruppo di annunci, annuncio o parola chiave.
- Apri la pagina Impostazioni campagna, Impostazioni del gruppo di annunci, Impostazioni annuncio o Impostazioni parole chiave del modello.
- Se ti trovi nella pagina "Impostazioni parole chiave", fai clic su + Colonne sopra la tabella e seleziona Modello di URL.
- Nel campo Suffisso URL finale, inserisci le proprietà per il suffisso URL.
- Fai clic su Salva.
La prossima volta che Search Ads 360 utilizza il modello di inventario per generare una nuova campagna, gruppo di annunci, annuncio o parola chiave, Search Ads 360 trasferisce il suffisso URL finale al motore e il motore applica il modello quando pubblica gli annunci.
Search Ads 360 non trasferisce il modello di URL per gli elementi che sono già stati generati. Ad esempio, se aggiungi un modello di URL a un modello di campagna, Search Ads 360 non copia il modello di URL in campagne che sono già state generate. Solo le nuove campagne generate conterranno il modello di URL.
Proprietà del suffisso URL finale
Il suffisso URL finale può contenere uno o più dei seguenti elementi:
- Parametri URL statico
- Parametri URL che specificano i parametri ValueTrack di Google Ads come valori. Solo i parametri ValueTrack supportati per "URL finale, modello di monitoraggio o parametro personalizzato" sono consentiti nel suffisso URL finale.
Il suffisso URL finale non può iniziare con i seguenti caratteri: ?, & o #
Tieni conto che il suffisso URL finale non può essere utilizzato per passare parametri al frammento di URL (tutto ciò che viene dopo # nell'URL).
Inoltre, il suffisso URL finale non può contenere i seguenti parametri ValueTrack: {ignore}, {lpurl} o {escapedlpurl} o altre varianti di segnaposto URL finali.
Il suffisso URL finale può contenere fino a 1024 caratteri. Questo limite di caratteri include le proprietà del suffisso URL finale inserite, oltre a eventuali parametri che Search Ads 360 aggiunge automaticamente per il remarketing e l'API Conversion. Se il suffisso URL finale è composto da più di 1024 caratteri, in Search Ads 360 viene visualizzato un errore di gestione del traffico.
Utilizzare un bulksheet per specificare un suffisso URL finale
- Accedi a un inserzionista o restringi il campo
Come accedere a un inserzionista:
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Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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- Fai clic su una delle seguenti schede:
- Account motore
- Campagne
- Gruppi di annunci
- Parole chiave
- Target ▼, quindi seleziona Gruppi di prodotti o Target degli annunci dinamici
- Annunci
- Utilizza un filtro per visualizzare solo gli elementi per i quali vuoi aggiungere, modificare o rimuovere parametri nel suffisso URL finale. (facoltativo)
- Aggiungi la colonna "Suffisso URL finale" alla tabella di rapporto.
- Fai clic sull'icona di download
e scarica un bulksheet modificabile.
Il bulksheet scaricato contiene i seguenti elementi:- Una riga per ogni elemento incluso nell'ambito quando hai fatto clic sull'icona di download
- Colonne per modificare le impostazioni di ogni elemento, inclusa la colonna "Suffisso URL finale".
- Una riga per ogni elemento incluso nell'ambito quando hai fatto clic sull'icona di download
- Apri il bulksheet che hai scaricato e in ogni riga svolgi le operazioni descritte di seguito:
- Lascia la colonna "Action" (Azione) impostata su "edit" (modifica).
- Nella colonna "Final URL Suffix" (Suffisso URL finale), esegui una delle seguenti operazioni:
- Per aggiungere un suffisso URL finale, inserisci le proprietà per il suffisso.
L'oggetto non erediterà più alcun suffisso URL finale che potrebbe essere definito a un livello superiore. - Per modificare un suffisso esistente, modifica le proprietà per il suffisso.
- Per rimuovere un suffisso applicato direttamente all'elemento (e non è stato ereditato) inserisci remove_content.
L'oggetto erediterà qualsiasi suffisso URL finale che può essere definito a un livello superiore.
- Per aggiungere un suffisso URL finale, inserisci le proprietà per il suffisso.
- Salva il bulksheet e caricalo di nuovo in Search Ads 360.
Ulteriori dettagli
Search Ads 360 aggiunge parametri al suffisso URL finale
Alcune funzionalità di Search Ads 360 richiedono che l'URL pagina di destinazione contenga parametri URL specifici. Ad esempio, l'integrazione di Google Analytics richiede sia i parametri gclid che gclsrc per attribuire il traffico a Search Ads 360, mentre il remarketing cross-channel utilizza il parametro ds_rl per segnalare ai motori di ricerca e social di aggiungere cookie a un elenco per il remarketing.
Per utilizzare queste funzionalità con il monitoraggio parallelo, esegui la migrazione dei parametri richiesti al suffisso URL finale. Dopo la migrazione, i seguenti parametri vengono visualizzati nel suffisso URL finale nelle impostazioni account di Google Ads:
gclsrc=aw.ds&{_dsmrktparam}
Tieni presente che questi parametri non vengono visualizzati in Search Ads 360 poiché vengono aggiunti poco prima che i traffici di Search Ads 360 vengano modificati in Google Ads. Se accedi a Google Ads e visualizzi il suffisso URL finale delle impostazioni account, vedrai questi parametri oltre ai parametri aggiunti al suffisso URL finale. Se hai definito un suffisso URL finale a livello di campagna o inferiore, Search Ads 360 aggiunge i propri parametri alla campagna o al suffisso URL finale di livello inferiore, così come al suffisso a livello di account.
Se rimuovi per errore questi parametri dal suffisso URL finale in Google Ads, Search Ads 360 li aggiungerà quando sincronizzi l'account.
E commerciali (&) aggiunte al suffisso URL finale
Per impostazione predefinita, Search Ads 360 aggiunge anche un'ulteriore e commerciale (&&) al suffisso URL finale.
La copia della campagna non riporta il suffisso URL finale su altri motori
Quando copi le campagne di Google Ads su altri tipi di account motore, i parametri URL nel Suffisso URL finale non vengono copiati nell'altro account. Se gli URL nell'account di destinazione richiedono questi parametri, procedi in uno dei seguenti modi:
- Non aggiungere questi parametri al suffisso URL finale. Lasciali invece negli URL pagina di destinazione, dopo il parametro
{ignore}. - Al termine della copia, aggiungi i parametri agli URL pagina di destinazione o al modello di URL nell'account di destinazione.