Afin de pouvoir faire clairement la différence entre les paramètres d'URL qui servent à déterminer le contenu d'une page, les paramètres utilisés à des fins de suivi sur votre site et les paramètres d'outils de suivi tiers, Google Ads a ajouté un nouveau champ : "Suffixe de l'URL finale". Ce champ est destiné à contenir des paramètres d'URL dont votre site se sert à des fins de suivi, tandis que les paramètres des outils de suivi tiers restent dans le modèle d'URL et que les paramètres qui déterminent le contenu d'une page restent dans l'URL finale.
Les paramètres requis par votre page de destination doivent figurer dans un suffixe d'URL finale
Les paramètres d'URL définis dans un suffixe d'URL finale sont ajoutés à l'URL finale lorsque Google Ads diffuse une annonce, et sont toujours envoyés à la page de destination. Les paramètres d'URL définis dans un modèle d'URL risquent de ne pas être envoyés à la page de destination, selon la manière le modèle est configuré. L'approche recommandée consiste à ajouter les paramètres de suivi dont votre page de destination a besoin dans un suffixe d'URL finale.
Suffixes d'URL finale disponibles à plusieurs niveaux
Si vous souhaitez que toutes les annonces du compte envoient le même ensemble de paramètres à vos pages de destination, définissez un suffixe d'URL finale au niveau du compte. Si vous devez spécifier des paramètres différents pour une campagne, un groupe d'annonces, une annonce, un mot clé ou un autre élément, créez un suffixe d'URL finale spécifiquement pour cet élément. Les suffixes des niveaux inférieurs remplacent ceux des niveaux supérieurs.
Spécifier un suffixe d'URL finale
Les sections suivantes indiquent comment ajouter un suffixe d'URL finale à de nouveaux éléments (compte, campagne ou autre) et comment mettre à jour des éléments existants individuellement. Les modifications groupées dans l'interface utilisateur ne permettent pas de mettre à jour le suffixe de l'URL finale. Afin de mettre à jour ou de créer un suffixe d'URL finale pour un grand nombre de campagnes ou d'autres éléments, utilisez des feuilles d'envoi groupé.
Pour de nouveaux éléments
Lorsque vous créez l'un des éléments suivants, indiquez les propriétés du suffixe d'URL dans le champ "Suffixe de l'URL finale" :
Dans le champ "Suffixe de l'URL finale", vous pouvez saisir des paramètres d'URL statique ou des paramètres ValueTrack Google Ads. N'ajoutez pas le caractère? ni & devant le premier paramètre, mais insérez & pour séparer les paramètres supplémentaires. Exemple : src=google&kwd={keyword}
Afin de spécifier un suffixe d'URL finale pour un groupe de produits ou un lien annexe, commencez par créer le groupe de produits ou le lien annexe, puis mettez à jour cet élément.
Pour un compte associé à un moteur existant
Votre compte peut faire l'objet d'un examen dans Google Ads.
- Affichez les paramètres du compte.
- Dans le champ Suffixe de l'URL finale, saisissez les propriétés du suffixe d'URL.
N'ajoutez pas le caractère?ni&devant le premier paramètre, mais insérez&pour séparer les paramètres supplémentaires. Exemple :
src=google&kwd={keyword}
- Cliquez sur Enregistrer.
Search Ads 360 procède au trafficking du suffixe de l'URL finale vers Google Ads.
Pour des campagnes, groupes d'annonces, mots clés et éléments existants
Votre compte peut faire l'objet d'un examen dans Google Ads.
- Accédez à un compte associé à un moteur Google Ads.
Pour accéder à un compte associé à un moteur, procédez comme suit :
-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ? -
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
-
Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez effectuer une recherche sur le nom d'une agence ou faire défiler la liste.
-
Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
-
Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur.
-
Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page du compte associé à un moteur s'affiche dans Search Ads 360.
-
- Cliquez sur l'un des onglets suivants :
- Campagnes
- Groupes d'annonces
- Mots clés
- Cibles, puis cliquez sur Cibles d'annonces dynamiques.
- Ajoutez la colonne "Suffixe de l'URL finale" au tableau de rapport.
- Cliquez dans la colonne Suffixe de l'URL finale, puis saisissez les propriétés du suffixe d'URL.
N'ajoutez pas le caractère?ni&devant le premier paramètre, mais insérez&pour séparer les paramètres supplémentaires. Exemple :
src=google&kwd={keyword}
- Cliquez sur Enregistrer.
Search Ads 360 procède au trafficking du suffixe de l'URL finale vers Google Ads.
Pour des groupes de produits ou des liens annexes existants
Afin de spécifier un suffixe d'URL finale pour des groupes de produits spécifiques, utilisez des feuilles d'envoi groupé Search Ads 360.
Afin de spécifier un suffixe d'URL finale pour des liens annexes spécifiques, connectez-vous à Google Ads, puis modifiez les options d'URL du lien annexe.
Pour des modèles d'inventaire
- Commencez à modifier un modèle de campagne, de groupe d'annonces, d'annonce ou de mot clé.
- Accédez à la page Paramètres de la campagne, Paramètres du groupe d'annonces, Paramètres de l'annonce ou Paramètres du mot clé.
- Si vous êtes sur la page "Paramètres du mot clé", cliquez sur + Colonnes juste au-dessus du tableau, puis sélectionnez Modèle d'URL.
- Dans le champ Suffixe de l'URL finale, saisissez les propriétés du suffixe d'URL.
- Cliquez sur Enregistrer.
La prochaine fois que Search Ads 360 générera une campagne, un groupe d'annonces, une annonce ou un mot clé à partir du modèle d'inventaire, il procédera au trafficking du suffixe de l'URL finale vers le moteur, lequel appliquera ensuite le modèle lors de la diffusion d'annonces.
Search Ads 360 ne procède pas au trafficking du modèle d'URL pour les éléments déjà générés. Par exemple, si vous ajoutez un modèle d'URL à un modèle de campagne, Search Ads 360 ne copie pas le modèle d'URL dans les campagnes déjà générées. Les nouvelles campagnes sont les seules à contenir le modèle d'URL.
Propriétés du suffixe de l'URL finale
Le suffixe de l'URL finale peut contenir un ou plusieurs des éléments suivants :
- Paramètres d'URL statiques
- Paramètres d'URL spécifiant des paramètres ValueTrack Google Ads en tant que valeurs. Seuls les paramètres ValueTrack compatibles avec les éléments de type URL finale, modèle de suivi ou paramètre personnalisé sont autorisés dans le suffixe de l'URL finale.
Le suffixe de l'URL finale ne peut pas commencer par le caractère ?, & ni #.
Notez que le suffixe de l'URL finale ne peut pas servir à transmettre des paramètres au fragment d'URL (tout ce qui suit le caractère # dans l'URL.)
Par ailleurs, le suffixe de l'URL finale ne peut pas contenir les paramètres ValueTrack suivants : {ignore}, {lpurl}, {escapedlpurl} ou d'autres variantes des espaces réservés de l'URL finale.
Le suffixe de l'URL finale peut contenir jusqu'à 1 024 caractères. Ce nombre maximal inclut les propriétés "Suffixe de l'URL finale" que vous saisissez, ainsi que les paramètres ajoutés automatiquement par Search Ads 360 pour le remarketing et l'API de conversion. Search Ads 360 signale une erreur de trafficking lorsque le suffixe de l'URL finale contient plus de 1 024 caractères.
Spécifier un suffixe d'URL finale à l'aide d'une feuille d'envoi groupé
- Accédez à un annonceur ou à un niveau inférieur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
-
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
-
Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
-
Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
-
Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
-
- Cliquez sur l'un des onglets suivants :
- Comptes associés à un moteur
- Campagnes
- Groupes d'annonces
- Mots clés
- Cibles ▼, puis sélectionnez Groupes de produits ou Cibles d'annonces dynamiques.
- Annonces
- (Facultatif) Grâce à un filtre, vous pouvez n'afficher que les éléments pour lesquels vous souhaitez ajouter, modifier ou supprimer des paramètres dans le suffixe de l'URL finale.
- Ajoutez la colonne "Suffixe de l'URL finale" au tableau du rapport.
- Cliquez sur le bouton Télécharger
, puis téléchargez une feuille d'envoi groupé modifiable.
La feuille d'envoi groupé téléchargée contient les éléments suivants :- Une ligne pour chaque élément pris en compte dans la portée au moment où vous avez cliqué sur l'icône de téléchargement
- Des colonnes pour modifier les paramètres de chaque élément, y compris la colonne "Suffixe de l'URL finale"
- Une ligne pour chaque élément pris en compte dans la portée au moment où vous avez cliqué sur l'icône de téléchargement
- Ouvrez la feuille d'envoi groupé téléchargée, puis procédez comme suit pour chaque ligne :
- Dans la colonne "Action", laissez la valeur définie sur "Modifier".
- Dans la colonne "Suffixe de l'URL finale", effectuez l'une des actions suivantes :
- Pour ajouter un suffixe d'URL finale, saisissez les propriétés du suffixe.
L'élément n'hérite plus d'aucun suffixe d'URL finale défini à un niveau supérieur. - Pour modifier un suffixe existant, modifiez les propriétés du suffixe.
- Pour supprimer un suffixe ayant été directement appliqué à l'élément (et non hérité), saisissez remove_content.
L'élément hérite alors du suffixe de l'URL finale éventuellement défini à un niveau supérieur.
- Pour ajouter un suffixe d'URL finale, saisissez les propriétés du suffixe.
- Enregistrez la feuille d'envoi groupé, puis réimportez-la dans Search Ads 360.
Informations supplémentaires
Search Ads 360 ajoute des paramètres au suffixe de l'URL finale.
Certaines fonctionnalités Search Ads 360 nécessitent la présence de paramètres d'URL spécifiques dans l'URL de la page de destination. Par exemple, l'intégration à Google Analytics nécessite les paramètres gclid et gclsrc pour attribuer le trafic à Search Ads 360. De même, le remarketing cross-canal a besoin du paramètre ds_rl pour indiquer aux moteurs sociaux et de recherche qu'ils doivent ajouter des cookies à une liste de remarketing.
Pour utiliser ces fonctionnalités avec le suivi en parallèle, ajoutez les paramètres nécessaires au suffixe de l'URL finale. Le suffixe de l'URL finale comporte les paramètres suivants dans votre compte Google Ads : gclsrc=aw.ds&{_dsmrktparam}
Notez que ces paramètres n'apparaissent pas dans Search Ads 360, étant donné qu'ils sont ajoutés juste avant que l'outil n'effectue le trafficking des modifications dans Google Ads. Si vous vous connectez à Google Ads et que vous accédez au suffixe de l'URL finale dans les paramètres du compte, vous voyez ces paramètres en plus de ceux que vous avez ajoutés au suffixe de l'URL finale. Si vous avez défini un suffixe d'URL finale au niveau de la campagne ou à un niveau inférieur, Search Ads 360 insère ses paramètres dans ce suffixe ainsi que dans le suffixe au niveau du compte.
Si vous supprimez accidentellement ces paramètres du suffixe de l'URL finale dans Google Ads, Search Ads 360 les rajoute lors de la synchronisation du compte.
Esperluettes ajoutées au suffixe de l'URL finale
Par défaut, Search Ads 360 ajoute également une esperluette supplémentaire (&&) au suffixe de l'URL finale.
Le suffixe de l'URL finale n'est pas copié lors de la copie d'une campagne dans d'autres moteurs.
Lorsque vous copiez des campagnes Google Ads dans d'autres types de comptes associés à un moteur, les paramètres d'URL qui se trouvent dans le suffixe de l'URL finale ne sont pas copiés dans l'autre compte. Si les URL du compte de destination nécessitent ces paramètres, effectuez l'une des opérations suivantes :
- N'ajoutez pas ces paramètres au suffixe de l'URL finale, mais laissez-les dans vos URL de page de destination, après le paramètre
{ignore}. - Une fois la copie terminée, ajoutez les paramètres aux URL de page de destination ou au modèle d'URL dans le compte de destination.