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Willkommen in der Search Ads 360-Hilfe, einer Plattform zur Verwaltung von Suchmaschinenmarketing-Kampagnen.  Die Hilfe ist öffentlich verfügbar. Das Produkt Search Ads 360 steht jedoch nur angemeldeten Kunden mit Abo zur Verfügung. Um ein Abo abzuschließen oder weitere Hilfe zu erhalten, wenden Sie sich an unser Vertriebsteam.

Floodlight-Aktivitäten einrichten

AMP Analytics-Tag für Search Ads 360 implementieren

Hier sehen Sie, wie Sie ein AMP Analytics-Tag implementieren, um Floodlight-Conversions in Search Ads 360 aufzuzeichnen:

  1. Aktivieren Sie die Conversion API in Search Ads 360.

  2. Erstellen Sie eine Floodlight-Aktivität und kopieren Sie das AMP Analytics-Tag. Wenn Sie AMP-Conversions für eine bestehende Floodlight-Aktivität aufzeichnen möchten, generieren Sie das Tag für eine bestehende Aktivität. Für jede Floodlight-Aktivität erzeugt Search Ads 360 ein AMP Analytics-Tag und ein Ereignis-Snippet.

  3. Fügen Sie das AMP Analytics-Tag auf jeder Seite Ihrer AMP-Website ein und das Ereignis-Snippet auf der Seite, für die Sie eine Conversion erfassen möchten.

    Das AMP Analytics-Tag und das Ereignis-Snippet funktionieren nur auf AMP-Seiten. Wenn Sie auch Standard-HTML-Seiten haben, empfehlen wir Ihnen, das Google-Tag zu verwenden, um Conversions auf diesen Seiten aufzuzeichnen.

  4. Testen Sie die Tags.

  5. Passen Sie Ihre mobilen Landingpage-URLs so an, dass sie auf Ihre AMP-Seite verweisen.

1. Conversion API aktivieren

Damit das -Tag allen von Search Ads 360 unterstützten Suchmaschinentypen Conversions zuordnen kann, aktivieren Sie die Conversion API für Ihren Werbetreibenden. Die Conversion API sorgt dafür, dass die Parameter gclid und gclsrc in den Landingpage-URLs enthalten sind. Diese Parameter enthalten eine GCLID (Google Click ID) und eine Quellen-ID, die von Search Ads 360 benötigt werden, um Conversions korrekt den Anzeigenklicks zuzuordnen.

Besondere Berechtigungen erforderlich

Damit Sie die Search Ads 360 Conversion API aktivieren können, muss Ihr Google-Konto eine Berechtigung als Agenturmanager oder Werbetreibenden-Manager haben.

Conversion API aktivieren

  1. Melden Sie sich mit einem Google-Konto an, das über Berechtigungen als Search Ads 360-Agenturmanager oder Werbetreibenden-Manager verfügt.

  2. Rufen Sie einen Werbetreibenden auf.

    So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

    1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

    2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

    3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

    4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

    Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

  3. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Einstellungen für Werbetreibenden.

    Sie sehen die Einstellungen für Werbetreibende nicht? Nur Agenturmanager und Werbetreibenden-Manager können die Einstellungen für Werbetreibende im linken Navigationsbereich sehen. 

  4. Klicken Sie auf den Tab Integrationen▼ und wählen Sie Conversion-API aus.

  5. Setzen Sie Conversion-API auf Ein und klicken Sie auf Speichern.

2. Floodlight-Aktivität erstellen oder Tag für eine bereits bestehende Aktivität generieren

Neue Floodlight-Aktivität erstellen und ihr AMP Analytics-Tag kopieren

Besondere Berechtigungen erforderlich

Ihr Google-Konto benötigt die folgenden Berechtigungen, damit Sie Floodlight-Aktivitätsgruppen und Floodlight-Aktivitäten in Search Ads 360 erstellen oder bearbeiten können.

Gemeinsam genutzte Floodlight-Konfigurationen

Wenn Ihr Werbetreibender Teil einer gemeinsam genutzten Floodlight-Konfiguration ist, können Sie Floodlight-Aktivitäten nur vom übergeordneten Werbetreibenden erstellen. Alle untergeordneten Werbetreibenden haben Zugriff auf die Floodlight-Aktivitäten, die im übergeordneten Objekt erstellt wurden.

  • Melden Sie sich in Search Ads 360 beim Werbetreibenden an, der dem übergeordneten Campaign Manager 360-Werbetreibenden zugeordnet ist, und erstellen Sie von dort aus Floodlight-Gruppen und -Aktivitäten. Für diesen Search Ads 360-Werbetreibenden benötigen Sie eine Berechtigung als Agenturmanager oder Werbetreibenden-Manager.
  • In Campaign Manager 360 benötigt Ihr Konto vollständigen Floodlight- und API-Zugriff für den übergeordneten Campaign Manager 360-Werbetreibenden.

Floodlight-Aktivität und AMP Analytics-Tag erstellen

  1. Gehen Sie zu einem Werbetreibenden.

    So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

    1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

    2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

    3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

    4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

    Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

  2. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Einstellungen für Werbetreibenden.

    Sie sehen die Einstellungen nicht? Nur Agenturmanager und Werbetreibenden-Manager können diese Einstellungen in Search Ads 360 im linken Navigationsbereich sehen. 

  3. Klicken Sie auf den Tab Floodlight ▼ und wählen Sie Floodlight-Aktivitäten aus.

  4. Erstellen Sie eine neue Floodlight-Aktivität:

    1. Klicken Sie direkt unter dem Tab auf + Floodlight-Aktivität.

    2. Weisen Sie der Floodlight-Aktivität einen Namen zu.

      Geben Sie einen Namen ein, der die Conversions beschreibt, die mit dieser Aktivität erfasst werden. Diesen Namen sehen Sie, wenn Sie Berichte nach Floodlight-Aktivität segmentieren, Floodlight-Spalten erstellen oder Floodlight-Aktivitäten als Conversion-Quelle in einer Gebotsstrategie auswählen.

    3. Geben Sie im Feld Erwartete URL die URL der Webseite ein, die im Rahmen der Aktivität nachverfolgt werden soll. Das ist dieselbe Seite, auf der Sie das Ereignis-Snippet installiert haben, das Search Ads 360 für die Aktivität generiert.
      Die URL muss mit http:// oder, bei einer gesicherten Seite, mit https:// beginnen.

    4. Wählen Sie aus der Liste der Aktivitätsgruppen die Floodlight-Aktivitätsgruppe aus, der Sie diese Floodlight-Aktivität zuweisen möchten.

    5. Klicken Sie das Kästchen Nur sichere Server (https) an, wenn Sie das Tag auf einer mit SSL gesicherten Website installieren möchten. Dann werden Floodlight-Daten verschlüsselt an Campaign Manager 360 und Search Ads 360 übertragen.

      Klicken Sie nicht das Kästchen Primäre Quelle ist offline an. Diese Einstellung wird nur verwendet, wenn Sie eine Floodlight-Aktivität zum Erfassen von Offline-Conversions erstellen.

    6. Wählen Sie in der Liste Tag-Format die Option Tag für Accelerated Mobile Pages (AMP) aus.
      Search Ads 360 generiert ein <amp-analytics type="gtag">-Tag und ein Ereignis-Snippet für die Aktivität.

      Kopieren Sie das Tag noch nicht. Stellen Sie zuerst die neue Floodlight-Aktivität fertig, damit Search Ads 360 einen eindeutigen Aktivitäts-Tag-String erzeugen kann. Dieser String wird im Ereignis-Snippet angezeigt, allerdings erst dann, wenn Sie die verbleibenden Schritte erledigt haben.

    7. Klicken Sie auf Speichern.
      Search Ads 360 erstellt die Aktivität und zeigt die Berichtstabelle für Floodlight-Aktivitäten an.

  5. Kopieren Sie das AMP Analytics-Tag der neuen Aktivität:

    1. Klicken Sie in der Berichtstabelle auf das Kästchen neben der neu erstellten Floodlight-Aktivität. Klicken Sie dann auf Bearbeiten und wählen Sie Details bearbeiten.

    2. Wählen Sie in der Liste Tag-Format die Option Tag für Accelerated Mobile Pages (AMP) aus.
      Search Ads 360 generiert ein <amp-analytics type="gtag">-Tag und ein Ereignis-Snippet für die Aktivität.

    3. Kopieren Sie die Inhalte der Felder Allgemeines Snippet und Ereignis-Snippet.
      Fügen Sie alles in eine Textdatei ein und speichern Sie sie. Die Tag- und Ereignis-Snippets fügen Sie Ihrer AMP-Website wie unten beschrieben hinzu.

    4. Klicken Sie auf Speichern.

AMP Analytics-Tag für eine bestehende Floodlight-Aktivität generieren

Wenn Sie eine bereits bestehende Floodlight-Aktivität kopieren oder auf Ihre AMP-Seite verschieben möchten, können Sie sich das von Search Ads 360 für die bestehende Aktivität erstellte AMP Analytics-Tag anzeigen lassen:

  1. Gehen Sie zu einem Werbetreibenden.

    So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

    1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

    2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

    3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

    4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

    Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

  2. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Einstellungen für Werbetreibenden.

    Sie sehen die Einstellungen nicht? Nur Agenturmanager und Werbetreibenden-Manager können diese Einstellungen in Search Ads 360 im linken Navigationsbereich sehen. 

  3. Klicken Sie auf den Tab Floodlight ▼ und wählen Sie Floodlight-Aktivitäten aus.

  4. Klicken Sie das Kästchen neben einer vorhandenen Floodlight-Aktivität an. Klicken Sie dann auf Bearbeiten und wählen Sie Details bearbeiten.
    Wenn Ihnen die Schaltfläche „Bearbeiten“ nicht angezeigt wird, ist der Werbetreibende unter Umständen ein untergeordnetes Element in einer gemeinsam genutzten Floodlight-Konfiguration. Rufen Sie in diesem Fall den übergeordneten Werbetreibenden auf, um ein AMP Analytics-Tag zu generieren. 

  5. Wählen Sie in der Liste Tag-Format die Option Tag für Accelerated Mobile Pages (AMP) aus.
    Search Ads 360 generiert ein <amp-analytics type="gtag">-Tag und ein Ereignis-Snippet für die Aktivität.

  6. Kopieren Sie die Inhalte der Felder Allgemeines Snippet und Ereignis-Snippet.
    Fügen Sie alles in eine Textdatei ein und speichern Sie sie. Die Tag- und Ereignis-Snippets fügen Sie Ihrer AMP-Website wie unten beschrieben hinzu.

  7. Schließen Sie das Bearbeitungsfeld, indem Sie auf Speichern oder Abbrechen klicken.
    Beachten Sie, dass sich bei einer bereits bestehenden Floodlight-Aktivität keine der Optionen (weder „Speichern“ noch „Abbrechen“) auf vorhandene Tags auswirkt. Wenn Sie für diese Aktivität auf einer Standard-HTML-Seite auch ein iFrame-Tag oder das allgemeine Website-Tag verwenden, funktionieren die Tags auch dann, wenn Sie auf Speichern klicken.  

3. AMP Analytics-Tag Ihrer AMP-Website hinzufügen

In diesem Abschnitt wird beschrieben, wie Sie das AMP Analytics-Tag und das Ereignis-Snippet auf Ihrer Website installieren. Weitere Informationen zum Tag finden Sie im Artikel Technische Details zum AMP Analytics-Tag für Search Ads 360.

Allgemeines Snippet

Fügen Sie auf jeder AMP-Seite Ihrer Website das folgende Tag im -Element ein:

Wenn das -Element dieses Tag bereits enthält, müssen Sie es nicht noch einmal einfügen. Durch das Skript-Tag wird das -Tag aktiviert.

Fügen Sie als Nächstes das von Search Ads 360 generierte -Tag in das -Element ein.

Wenn Sie damit fertig sind, sieht jede Seite Ihrer AMP-Website in etwa so aus:

<head>
  <script async custom-element="amp-analytics"
    src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-analytics-0.1.js"></script>
</head>

<body>

<!-- Google tag (gtag) - Google Marketing Platform: 3770326 -->
  <amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
    <script type="application/json">
    {
      "vars": {
        "gtag_id": "DC-3770326",
        "config": {
          "DC-3770326": {
           "groups": "default"
          }
        }
      },
      "triggers": {
      }
    }   

    </script>
  </amp-analytics>

</body>

Wenn Ihre AMP-Seite bereits ein -Tag für andere Google-Produkte enthält, fügen Sie aus dem Search Ads 360-Tag das Feld "DC-Floodlight_ID" zum config-Objekt im vorhandenen Tag hinzu. Weitere Informationen finden Sie im Artikel AMP-Conversions für Search Ads 360 und Google Ads erfassen.

Ereignis-Snippet

Fügen Sie auf der Seite, auf der Sie Ihre Floodlight-Aktivität aufzeichnen möchten, das Ereignis-Snippet in das triggers-Objekt des -Tags ein. Im folgenden Beispiel sind alle Tags aufgeführt, die auf der AMP-Conversion-Seite erscheinen müssen:

<head>
  <script async custom-element="amp-analytics"
    src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-analytics-0.1.js"></script>
</head>

<body>

<!-- Google tag (gtag) - Google Marketing Platform: 3770326 -->
  <amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
    <script type="application/json">
    {
      "vars": {
        "gtag_id": "DC-3770326",
        "config": {
          "DC-3770326": {
           "groups": "default"
          }
        }
      },
      "triggers": {
        "FC_i_KAdR-c7_4": {
          "vars": {
            "event_name": "conversion",
            "send_to": "DC-3770326/actions/locat304+standard"
          }
        }
      }
    }

    </script>
  </amp-analytics>
</body>

4. Tags testen

Es gibt mehrere Tools, mit denen Sie oder Ihr Webmaster die neue Tag-Implementierung testen können:

Gültigkeit von AMP-Seiten gewährleisten

Seiten, die nicht den AMP-Richtlinien entsprechen, können nicht im Cache gespeichert werden. Sie werden daher langsamer geladen und erzielen eine geringere Leistung. Um ungültige Seiten zu vermeiden, sollten Sie oder Ihre Webentwickler das AMP-Validierungstool verwenden.

Dieses Tool kommt normalerweise bei der Entwicklung von Seiten zum Einsatz. Sie sollten aber auch in Google Ads nach ungültigen AMP-Seiten suchen.

  1. Melden Sie sich in Google Ads an.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Landingpages.
  3. Sehen Sie sich die Spalte Klickrate der gültigen AMP-Seiten an.
    Landingpages, bei denen die Klickrate weniger als 100 % beträgt, sind möglicherweise ungültig. In diesem Fall sollten Sie oder Ihr Webentwickler den Code mit dem AMP-Validierungstool korrigieren.

5. Mobile Landingpage-URLs anpassen

Sobald Sie wissen, dass Ihr -Tag Daten an Search Ads 360 sendet, passen Sie Ihre mobilen Landingpage-URLs so an, dass sie auf Ihre AMP-Seite verweisen. Bei Kampagnen, die sowohl auf Mobilgeräte als auch auf Computer ausgerichtet sind, empfehlen wir Ihnen, sich in Google Ads anzumelden und Ihre AMP-URL dem Feld „Finale mobile URL“ hinzuzufügen.

Weitere Informationen

Berichte zu Floodlight-Conversions erstellen

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