Configurar uma estratégia de lances de orçamento

Automatizar a alocação e os gastos em um plano de orçamento

Estratégias de lance de orçamento no gerenciamento do orçamento

Durante um plano de orçamento, você pode gastar o valor total do grupo, definindo e alterando manualmente os orçamentos de campanha individuais, lances e ajustes de lance. Também é possível configurar uma estratégia de lances de orçamento (ou estratégia de orçamento) que otimizará os gastos com definições e ajustes automáticos (orçamentos diários, lances e ajustes de lance) nas campanhas.

Uma estratégia de lances de orçamento é criada por grupo de orçamento, mesmo que cada plano do grupo inclua uma meta diferente e configurações variadas para a estratégia de orçamento.

O foco principal de uma estratégia de orçamento é gastar o valor especificado em um plano. Isso significa que você pode antecipar variações nos gastos diários ou semanais, pois a estratégia de lances de orçamento faz alterações para otimizar o gasto total do orçamento.

Uma estratégia de lances de orçamento exige pelo menos três semanas de dados de desempenho para otimizar os orçamentos e lances da campanha e definir ou recomendar ajustes de lance. 

Semelhante a uma estratégia de lances do Search Ads 360

Se você tiver definido orçamentos individuais nas campanhas de um grupo de orçamento, poderá permitir que uma estratégia gerencie a alocação do gasto desejado entre o grupo e altere lances e ajustes de lance. Ou seja, permita que o Search Ads 360 gerencie o gasto no grupo de campanhas.

As estratégias de orçamento do Search Ads 360 são muito semelhantes às estratégias de lances dessa plataforma. Ambos usam o histórico de desempenho das conversões selecionadas ou uma coluna de fórmula para definir ou recomendar ajustes de lance. Ambos podem definir lances para itens que recebem lances. Ambos podem incluir algumas restrições ou limites. Como acontece com uma estratégia de lances, um lance definido manualmente substitui uma estratégia de orçamento por 24 horas

Você pode substituir o orçamento diário da campanha definido por uma estratégia de lances de orçamento por sete dias ou final de um plano de orçamento, o que ocorrer primeiro. O orçamento só pode ser modificado na interface do usuário do Search Ads 360. Por exemplo, se você definir um orçamento diário diferente para uma campanha usando a interface do usuário do Google Ads, a alteração não será válida.
 
Não defina manualmente um orçamento quando uma estratégia de lances de orçamento estiver gerenciando gastos em um plano.

As principais diferenças são que uma estratégia de orçamento otimiza um orçamento alocando gastos e alterando lances e só pode ser configurada como parte de um plano de orçamento

Uma estratégia de lances do Search Ads 360 não gerencia orçamentos e pode, opcionalmente, definir os lances padrão.

Veja uma lista das semelhanças e diferenças.

Recurso  Estratégia de lances de orçamento Estratégia de lances
Incluído em um plano de orçamento

Sim

Uma estratégia de orçamento é um componente opcional de um plano de orçamento que você pode ativar ou desativar antes ou durante um plano. 

Uma estratégia de lances de orçamento é criada para um grupo de orçamento mesmo que cada plano do grupo inclua uma meta diferente e várias configurações de estratégia de orçamento.

Uma estratégia de orçamento só será ativada automaticamente em um plano se ele tiver sido usado no plano anterior. Saiba mais sobre as configurações da estratégia de lances de orçamento.

Não

As estratégias de lances do Search Ads 360 são independentes. É possível configurar uma estratégia de lances do Search Ads 360 e aplicá-la a campanhas individuais (assim como grupos de anúncios e palavras-chave).

Também é possível não aplicar uma estratégia de lances a um portfólio de campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave. Portanto, você pode criar uma estratégia de lances e não usá-la.

 

Otimização usando uma meta de conversão ou de cliques

Sim

A estratégia de lances de orçamento usará uma meta de conversão, se houver uma selecionada, e o modelo de atribuição do plano de orçamento.

Não

Defina segmentações na estratégia de lances.

Definição do período para aplicação da estratégia de lances

Sim

Selecione uma semana, um mês ou um ano em um plano de orçamento.

Não

Nome da estratégia

Sim

O nome de uma estratégia de lances de orçamento corresponde ao nome do grupo de orçamento, com a adição da letra grega Δ. A letra permite identificar rapidamente uma estratégia de orçamento nos relatórios de estratégias.

Não é possível renomear uma estratégia de lances de orçamento.

Sim (obrigatório)

Você especifica o nome de uma estratégia de lances.

Otimizar automaticamente orçamentos e alocações de campanha para maximizar a meta

Sim (obrigatório)

Uma estratégia de lances de orçamento avalia a sazonalidade do dia da semana no histórico de desempenho para alocar o orçamento.

Não

 

Definir lances automaticamente para itens que recebem lances nos mecanismos de pesquisa Sim (obrigatório) Sim (opcional)
Definir ou recomendar ajustes de lance

Sim (opcional)

Uma estratégia de lances definirá ou recomendará ajustes de lance por tipo de aparelho para segmentações em dispositivos móveis, tablets e computadores, além da segmentação por local e de remarketing.

Sim (opcional)

Uma estratégia de lances definirá ou recomendará ajustes de lance por tipo de aparelho para segmentações em dispositivos móveis, tablets e computadores, além da segmentação por local e de remarketing.
Definir restrições

Sim (opcional)

Sim (opcional)
Definir metas de desempenho

Não 

Em vez disso, é possível especificar um comparativo de desempenho (conversões, receita, CPA ou ROAS) no plano de orçamento.

Sim (obrigatório)

As estratégias de lances incluem mais opções de desempenho para que você possa especificar valores de segmentação. Além de conversões ou receita, uma estratégia de lances pode definir lances para alcançar cliques ou uma posição de anúncio (palavra-chave) específica.

Relatório sobre o desempenho da estratégia individual

Sim

As métricas da estratégia de orçamento estão incluídas no relatório da estratégia de lances.

Sim

As métricas são informadas no relatório de estratégia de lances.

 

Como as opções de gerenciamento de orçamento de campanha funcionam com as estratégias de orçamento

Os orçamentos de campanha podem ser gerenciados usando qualquer um dos métodos a seguir. Alguns métodos funcionam com uma estratégia de orçamento, enquanto outros são substituídos por uma. Por exemplo, os orçamentos gerenciados manualmente podem ser gerenciados de modo automático por uma estratégia de lances de orçamento. Uma estratégia de lances do Search Ads 360 pode ser substituída por uma estratégia de orçamento.

  • Orçamento de campanha manual. O orçamento diário da campanha é especificado nas configurações da campanha. É possível escolher a velocidade de exibição do gasto selecionando a opção de exibição de orçamento "Padrão" ou "Acelerada". Os orçamentos de campanha definidos manualmente poderão ser alterados para o ajuste automático se uma estratégia de orçamento for aplicada.
    A partir de 7 de outubro de 2019, todas as campanhas da rede de pesquisa e do Shopping que usavam a entrega acelerada passaram a utilizar a entrega padrão no Google Ads. A opção de entrega acelerada ainda está disponível no Search Ads 360, mas agora as campanhas do Google Ads usam a entrega padrão. Saiba mais.
  • Estratégia de lances do Search Ads 360 com uma meta de gasto mensal. Se você quiser gerenciar os orçamentos automaticamente, use uma estratégia de orçamento, já que uma estratégia de lances não gerencia alocações no portfólio de campanhas.Uma estratégia de lances só pode gerenciar lances de palavras-chave ou definir/recomendar ajustes de lance de dispositivo (smartphone, computador e tablet), de local de segmentação e segmentação de remarketing para gastar o valor especificado por um mês. Você ainda precisará definir e ajustar manualmente os orçamentos das campanhas. 

    Esse tipo de estratégia está sendo substituído pelas estratégias de lances de orçamento. Saiba mais
  • Orçamento compartilhado (tipo de gerenciamento de orçamento automatizado nas contas de mecanismo do Google Ads e do Microsoft Advertising). O mecanismo ajusta automaticamente como seu orçamento é gasto em todas as campanhas para otimizar o desempenho. Uma estratégia de lances de orçamento não pode gerenciar orçamentos compartilhados. Para permitir que uma estratégia de lances de orçamento gerencie os orçamentos, as campanhas precisam ser removidas do orçamento compartilhado. Saiba mais sobre como visualizar o status de orçamento compartilhado das campanhas.
  • Métodos de exibição do orçamento diário da campanha: é possível escolher se o orçamento é gasto uniformemente ao longo do dia (Padrão) ou gasto o mais rápido possível (Acelerado). Se você ativar uma estratégia de lances de orçamento, use a exibição de orçamento padrão. A exibição acelerada pode fazer com que você fique sem orçamento no início do dia.

Detalhes importantes sobre estratégias de lances de orçamento

  • Para um desempenho ideal, ative uma estratégia de lances de orçamento ao criar um plano ou próximo ao início de um.
  • Uma estratégia de orçamento gerenciará orçamentos e lances de campanha para palavras-chave e outros itens que recebem lances para cada campanha no grupo de orçamento com o objetivo de otimizar os gastos. Nas configurações da estratégia de lances de orçamento, as caixas de seleção "Orçamentos diários de campanha" e "Palavras-chave e outros itens que recebem lances" ficam marcadas e indisponíveis para indicar esse requisito.
  • Uma estratégia de orçamento se aplica a todos os itens da campanha. Ou seja, se você ativar uma estratégia de lances de orçamento para um grupo de campanhas, a estratégia de lances de orçamento removerá as estratégias de lances do Search Ads 360 das campanhas, dos grupos de anúncios, das palavras-chave e dos grupos de produtos, e gerenciará os orçamentos e lances de todos os itens nas campanhas.
  • Para o primeiro plano de orçamento de um grupo, a estratégia de lances de orçamento exige cerca de três meses de dados de desempenho para analisar. Quando houver uma quantidade suficiente de dados, será necessário aguardar uma semana para a estratégia analisá-los. Uma estratégia de orçamento também poderá entrar no modo de aprendizado se os seguintes tipos de alterações ocorrerem:
    • transição para um novo plano de orçamento
    • campanhas adicionadas ou removidas
    • mudanças no orçamento de mais de 30% em um novo plano ou alterações no gasto desejado em um plano em execução.
  • Uma estratégia de orçamento usa o orçamento, os lances e os ajustes de lance mais recentes antes de fazer as alterações.
  • Ela não pode ajustar os orçamentos nem os lances nas campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising que usam um orçamento compartilhado.  Um cartão de integridade avisa quando uma estratégia desse tipo não está gerenciando todos os orçamentos de campanha no grupo porque alguns são gerenciados pelo mecanismo.
  • Se uma estratégia de orçamento estiver gerenciando gastos, especifique somente alocações personalizadas para os principais eventos de vendas para feriados, como o Dia dos solteiros. Não defina uma alocação personalizada para a última semana de um plano quando uma estratégia de lances de orçamento estiver gerenciando gastos.

Próximas etapas 

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